2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析

2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析

中国在线直播行业恢复强势增长劲头随着游戏市场的发展及移动互联用户规模的逐渐扩大，中国在线直播行业的发展主要经历四个时代，且进入多维发展、多强并行的成熟阶段。2020年疫情期间，在“宅经济”的刺激下直播行业又恢复了强势增长劲头。本次iM edia R eseaich （艾媒咨询）发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业发展现状、直播用户调研、行业直播平台分析以及未来趋势预测。

中国在线直播用户规模将达5.26亿，“直播成为行业新模式中国在线直播行业整体保持稳定上升的发展态势，在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情期间“宅

经济''的刺激下行业又恢复了强势增长劲头。政策的监管支持及5G、

VR等技术的升级，也推动了在线直播行业的发展。

iM ediaR esearch （艾媒咨询）数据显示，预计2020年用户规模将有望达到5.26亿。

2016 2020年中国在线直播行业用户规模统计及增长楕况预購

30

4

输出社会价值，模式重构传统场景、创新商业模式，促进在线直播 向细分领域拓展。主要包括直播+电商、直播+文旅、直播+木地生 活、直播+教培、直播+演出等，进一步提升直播渗透率，使在线直 播更加生活化、日常化直播"'模式的高渗透性旨在培养用户长期 习惯。

同时，“直播+”模式激活了社会就业生态，明星、主持人、知名

CEO 等跨界直播带货，主播跨界明星综艺以及各平台的主播扶持计

划层出不穷。在内容上，直播行业也从UGC 走向PGC,通过高质 量的PGC 内容来获得更多的泛用户并提高人口红利。

2.在线直播内容同质化泛娱乐，KK 宜播深耕内容寻求新机遇

资料未源; iiMedia .箭篮产业硏究澆整理

@箭81经济学人APP 目前，‘‘直播+F 戈为直播行业的新模式,

“直播+”模式以直播媒介

284

3.98 2016^ 25 7•中国在线：3播行业用a 规模（亿人） 5.26 5.04 20

10

2018^ 20仔年

2020^E ♦增长率（％）

B

• I 決

liM edkR esearch （艾媒咨询）调研数据显示，超过一半的用户认

为泛娱乐直播平台存在内容同质化问题，此外，主播素质普遍不高、 缺乏创新及内容低俗也成为用户关注重点。艾媒咨询分析师认为， 在线直播平台内容同质化泛娱乐直播平台最大痛点，娱乐平台应该 积极创新，提升直播内容的质量以更好地发展。

作为国内手机娱乐直播的开创者，KK 直播深耕泛娱乐直播，寻 求合作与突破，独立主播数量达20万，合作经纪公司超过600家， 实现累积注册用户

1.5亿，构筑了强大的平台生态和流量变现模式。

KK 直播深耕平台内容，以强互动性获得高用户黏性和满意度，通过

战略合作等方式不断寻求发展新机。KK 直播长期与各媒体平台保持 合作，2020年与人民网、人民视频、光明网等媒体合作，利用平台 流量为抗击疫情提供优质内容，传递社会正能量。

作为向社会传递价值观的直播平台，KK 直播自觉承担社会责任， 凸显其社会价值。截至2020年6月底，KK 直播已完成正能量主题 直播8500多场，涉及文化、科技、历史、军事、体育、教育、公 益等众多内容，累计直播时长

3.3万余小时，在线观看

4.1亿人次, 参与主播达500余名。

KK 直播平台自制非物质文化遗产、戏曲文化系列等直播节0,

传承并弘扬中国传统优秀文化。疫情期间，KK 直播在捐赠爱心款的 同时也与人民网等权威媒体合作推出《人民战“疫”》等直播节B, 助力全民战“疫”和复

2020轩川巾国在线直播用户对泛娱乐平台痛点分布情况

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•中輿在備用a 对违剧和扁点分布（％）

黃料来源J uMedB S 前瞻产业硏究院整湮 @尬瞻经济学人APR

工复产复学。

3.未来发展趋势预测

在政策利好、市场需求扩大及技术环境的影响下，中国在线直播行业一直保持稳定发展，在“宅经济”的刺激下，行业繁荣发展。B 前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展，直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地°5G等技术赋能的基础上，直播融入了生活的方方面面，行业生态日益丰富升级直播体验。

随着互联网人口红利的逐渐消失，用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方式较少，而空闲的娱乐时间较为丰富，加强对该部分用户的挖掘，可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展，也将推进在线直播在内容与

形式上的创新。后疫情时代，直播搭建的多渠道并行方案成增强经济韧性的有效路径，未来直播也将成为零售业、制造业等行业的标配销售渠道。

更多数据来源及分析请参考《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》°