糖果广告策划书
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糖果广告策划书
篇一:糖果营销策划书
糖果市场定位策划
第五组:梁平丽、申宁宁、尤志霞、张莎、李娜、
郭严旭、刘红星、孙晓斌、白雪孟、赵锡银
前言
糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。
在糖果市场上,已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌,各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前,糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段,竞争更多的是基于产品创新。
在这个策划中,我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析,采取积极而又有效的营销战略,从而确保在市场中的竞争地位。
目录
产品介绍····················································3市场环境····················································3消费者分
析 (4)
消费者市场细分........................................5市场选择 (7)
竞争品牌市场调查分析 (7)
竞争品牌特点分析 (8)
SwTo分析 (8)
产品策略 (9)
价格策略.......................................................9销售策略................................................10促销策略 (10)
新品介绍 (10)
策划流程 (11)
营销成本.....................................................11结束语.. (11)
产品介绍
根据目前糖果市场的分析,特推出具有创新意义的时尚型糖果,努力做到能够给消费者带来心理上的全新体验,以及来满足这个时代所赋予的追求健康与时尚需要的糖果——“味道”。
根据不同阶段的不同需要,我们将其划分为四个系列:儿童阶段—“Sweet”系列、青年阶段—“Greenapple”系列、中年阶段—“coffee”系列、老年阶段—“回忆”系列。
●Sweet系列:奶香浓溢的口味,卫生方便的塑料包装,让“大孩子”
和“小孩子”一起,吃的开心、放心、天心!
●Greenapple系列:享受一种新鲜,在口中绽放的激情:品味一种天然,在口中迸发的活力。让芬芳鲜果,传递灵动于心的惬意。柠檬味酱心草莓软糖+芒果味酱心香橙软糖,条形、袋装两种包装供你选择。酱心独具,美味源自天然。
●coffee系列:以咖啡与奶茶混合而制的硬糖,其口感浓郁醇厚,
甜中带苦。
●回忆系列:经典奶茶味硬糖:浓情茶香、温润滋养;蜂蜜柚子奶茶味硬糖:酸甜清香、怡然舒畅;玫瑰奶茶味硬糖:馥郁甘美、清新润颜。
市场环境
最近5年,中国糖果市场保持了15%的年增长率,高于全球糖果年均增长速度近6个百分点,已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果产品的涌现,糖果市场的需求正在进一步扩大。
在糖果市场上,已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌,各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前,糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段,竞争更多的是基于产品创新,通过不断的产品创新来抢占消费者味蕾
()糖果市场竞争加剧明显,各大品牌相互之间的竞争稀释了市场占有度的集中度。为此各品牌也推出了一系列的措施来巩固自身的市场地
位,例如果胶糖巨头台湾旺旺集团旗下的旺仔QQ糖,继八大水果软糖之后20XX年推出了大红包装的牛奶糖,接下来还会在水果糖市场有新的动作;而福建雅客继在“雅克V9”和“滴答滴”成果之后,20XX 年进入功能糖果和胶母糖市场,分别推出了雅客润喉糖和益牙木糖醇。
消费者分析
篇二:旺仔糖果广告策划
旺
仔
糖
果
广
告
策
划
重庆第二师范学院美术系20XX级艺术设计本科
制作组组长:李亮
制作组成员:黎成娇蔡琳梦
目录
第一部分市场环境分析
企业市场营销环境中宏观的制约因素.............1页市场营销环境中的微观制约因素................2页市场概况....................................3页营销环
境分析总结............................4页消费者的总体消费态势........................5页现有消费者分析..............................6页潜在消费者...................................6页消费者分析的总结............................6页产品特征分析.................................6页产品生命周期分析.............................7页产品的品牌形象分析..........................7页产品定位分析.................................8页产品分析的总结. (8)
页
企业在竞争中的地位...........................9页企业的竞争对手...............................9页企业与竞争对手的比较.........................10页企业和竞争对手以往的广告活动的概况...........11页企业和竞争对手以往广告的目标市场策略.........12页企业和竞争对手的产品定位策略..................12页
企业和竞争对手以往的广告诉求策略..............13页企业和竞争对手以往的广告表现策略..............14页企业和竞争对手以往的广告媒介策略..............14页
广告效果......................................14页总结 (15)
页第二部分广告策略(根据市场调查内容进行广告总体策略分析)广告的目标...................................16页目标市场策略.................................16页产品定位策略.................................17页广告诉求策略.................................18页广告表现策略.................................19页广告媒介策略.................................20页第三部分广告计划