魔兽电影营销策划方案

魔兽电影营销策划方案

篇一：电影市场营销策划书

市场营销策划书

电

影

市

场

营

销

策

划

书

班级：工管1302班

姓名：周靖川

学号：1312220208

一、电影概况

2011年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛赞为“2009年最牛的国产动画

片”、“2010土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影，

（一）影片介绍

中文片名：李献计历险记

外文片名：Li Xian Ji Li Xian Ji

导演：郭帆

主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉

制片人：安晓芬、方平

作品类型：冒险、爱情、动画、科幻

国家\地区：中国

对白语言：中文

上映时间：2011年8月18日

制作公司：大盛国际传媒（北京）有限公司

北京麦特文化发展有限公司

北京乐观文泰传媒有限公司

（二）内容简介

李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见

王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱

二、市场分析

（一）优势分析

1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得2010土豆映像节最佳动画片奖；

2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象；

3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会

加盟该片；

4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光；

5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得；

6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受；

7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群；

8. 《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度；

9.涉及热点话题：本拉登；

10.电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待性。

（二）劣势分析

1.《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限

制了受众群体；

2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的面前；

月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，《李献计历险记》是否能够得到场次货较多的场次是一大难题；

4.《李献计历险记》本身

是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。

三、目标市场

（一）卖点分析

《李献计历险记》是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。该影片最优秀的卖点：情感。

文化：寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰

情节：以游戏贯穿全片，不予影片惯常雷同，曲折生动，扣人心弦

技术表现：影片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等人物：李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离，近在身边

（二）目标市场

关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿;

（1）基础观众

80后，90后

两年前的动画《李献计历险记》已经拥有良好的市场效应和群众基础。

两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部分话语权的人们。

四、预计票房

预计票房：8500万

发行范围：30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝电视频道：CCTV—6以及各点播电视、频道将会多次播放

DVD发行：10万张正版DVD

视频网站：直播+分享

五、宣传方式及广告投放

（一）定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计划——独家电影植入式营销：品牌植入式营销A+级；故事情节+对白植入

电影形象授权：主题曲MV植入；电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放网络创意互动：网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小游戏、屏保壁纸下载

联合活动推广：电影开关机仪式；首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面会、品牌点映会

零售终端促销：终端消费促销

篇二：电影营销策划

保密类别______编号________

中国传媒大学南广学院

文化市场营销学结课论文

系别媒介管理系

专业影视制片管理

班级08制片

姓名赵昕

学号20080417028

中国传媒大学南广学院

年月日

目录

一、电影概况 (2)

（一）影片介绍 (2)

（二）内容简介 (2)

二、市场分析 (3)

（一）优势分