百度移动推广营销手册

根据用户所在地理位置，对购 物中心/娱乐场所/餐饮中心 etc.等场所周边指定范围定向
消费者定向
（自然属性/消费水平等）
对进入场所范围符合条件 的消费者进行广告展示
点击广告打开百度地图或者 进入活动中间页后打开地图
通过百度地图实现以下功能：
路线指引 电话咨询 好友召集
可结合直达号，用户到店或 靠柜后，@直达号输入兑换 码，完成线下商品或礼品的 兑换
男性定向组 CTR高于无人群定向组超过2倍
应用下载解决方案
消费者定向
1st
媒体&创意选择
2nd
3rd
消费者引流
根据广告主需求进行 目标受众画像
受众定向选择
人群定向：年龄/性别/兴趣定向 行为定向：关键词定向/到访定向 场景定向：地域/WIFI环境/设备
投放媒体选择
APP流量、无线网页、无线搜索、应用 商店
2 1.1 1 0.9
2014年上半年 移动平台热门度排名
5.3 5.2 4.9
10.1 9.7
18.7
7.85
6.80
5.97
5.55
5.44
4.65
百度“一超”格局稳定
数据来源：《2014上半年中国移动展示广告行业研究》，2014年8月
百度凭借移动互联网 入口 优势 覆盖 90% 以上移动用户
百度视频
娱乐
百度理财 百度文库 百度阅读 百度音乐 百度旅游 百度知道 百度新闻
财经 阅读 阅读 音乐 旅游 阅读 新闻
2 超级APP & 头部APP 引入：
App名称 中华万年历 中华象棋 掌上糗百 掌上猫扑 宜搜小说 消灭星星 网易云阅读
天天P图 水果连连看 3
App名称 搜狐视频 新华字典 内涵段子
手摇
语音
滑动
分享到微博
开屏广告
插屏广告
拍照 信息流广告
拖拽 Banner广告
更多 创意 互动
视频广告
信息流广告
广告更友好，充分适配媒体环境 品牌强渗透，迅速激发用户需求
CTR 0.68%~3.37% （比PC端高出187% ）
新闻类
社交类
工具类
信息类
内容类
开屏广告
全屏独占，强势曝光 开屏即展示，100%触达 黄金媒体展示，百度自有APP，日均展现流量3亿+
媒体定向包选择
网站&APP类型选择等
根据广告主需求确认互动方案创意
技术开发互动活动
包括但不限于语音、AR、震动、NFC、蓝牙、多 点触碰、光线、温度、重力、压力、摇一摇等通用 交互功能
百度提供活动页面服务器搭载
提供直达号的增值服务
点击APP/无线网页中的广告进 入富媒体完成交互活动
重复参与或将活动分享至社交 平台
技术打造非凡品牌体验，有效提升品牌偏好及购买意愿
上线一周 参与人数
11万
互动参与度是 行业平均水平的
2倍
品牌好感度及 购买意愿提升近
20%
配合搜索同步开展抽奖活动，扩大活动影响力
手指滑动
参与抽奖游戏
页面到达率
70%
wk.baidu.com
点击
下载携程客户端
活动参与率
10%
平均停留时间
0:02:40
华为P7新品上市，百度直达号一站式衔接产品展示与购买
创意样式&创意选择
样式：Banner、文字链、固定位置、积 分墙等 创意方案：优选适配创意
消费者点击广告直接 下载或进入应用商店 页面进行下载
监测后续和优化
4th
监控对接：投放和后续激 活、下单数据对接
监测数据分析
基于投放后续效果进行投 放调整优化
2011.12
网民总数(亿)
2012.12
手机网民(亿)
2013.12
手机网民渗透率
2014.12
数据来源：CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，2015年2月
Anytime Anywhere
碎片场景 即时消费
80%
有过移动购买行为
93%
92%
等待的时候
躺在床上
数据来源：《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》
百度充分运用自己在
移动互联网入口的绝对优势 以大数据引擎为基础设施 并融合最前沿的移动技术 提供个性化创意展现
全方位触达用户使用场景 深入解读受众真实需求
以达到企业品牌/产品价值的有效传播
百度移动平台始终保持行业领跑
百度 艾德思奇 Admob
InMobl 易传媒
多盟 安沃 亿动指道 广点通 百灵欧拓
奥迪
易车网 魔声
汽车之家 路虎
关键词定向 商务酒店 纸尿裤
Burberry 进口奶粉
宝宝掉吐头奶发怎么办去哪儿
宝宝树 马尔代夫
到访定向
安装过指定APP
省/直辖市
江苏省
南京市
城市
地理位置 定向
地域定向
商圈/门店/移动位置LBS
苏果便利店周围2公里
同类APP推荐
LBS定向
终端定向
更多定向手段，圈定您的受众
百度移动推广营销手册
PART.1 顺势
2015，移动互联网时代全面爆发
移动互联网用户呈 爆发式 增长
66.2%
4.57 3.02
2014年，中国手机网民规模达到 5.57 亿
69.3%
74.5%
81.0%
5.13 3.55
5.64 4.19
6.17 5.00
85.7%
6.49 5.57
2010.12
按资源购买
网站&APP类型选择等
2nd 吸引人
根据广告主需求确认基础曝光创意
• 信息流广告 • 开屏广告
• 插屏广告 • 横幅广告
信息流优体验，强吸引，扩大品牌卖点传播
项目目标 创新样式
找到目标受众
效果
传达产品卖点
新闻样式信息流
人群定向：女性，20~35岁 关键词定向：“化妆教程”、“睡眠面 膜”、“欧莱雅”、“睡眠不足”等词包 媒体：资讯类、生活类、社交类
131991个 7920668次 1.26元 0.75元
O2O新玩法：Uber直送到店
无缝接入百度地图，定位指定区域 的目标受众
自动推送商户信息，对参与活动用户 赠送Uber优惠券，强化引导作用
用户使用Uber直达店铺或柜台， 导流效果显增
销售线索收集解决方案
1st 活动页面制作
2nd 多重精准定向
百度向广告主提供用户手 机串号
导流导购案例——肯德基到店
定位所有门店3公里内的目标客户
1. 推广
2. 参与领取小样
3. 接收短信
查看最近餐厅
1.5% 4. 地图导航
CTR高达
实际到店率为10%
导流导购案例——娇兰靠柜-路演
娇兰
5公里
专柜
主动推送
LBS定向 百度地图路线指引
覆盖人群总数 广告曝光总数 CPM CPC
百度大脑
具有感知-思考-决策能力的 超大规模深度神经网络系统
SDK
百度SDK
用户安装了哪些APP？ 使用时长是多少？ 浏览和点击了哪些广告？
百度特有技术，挖掘目标受众
人口属性
性别：女 年龄：25-35岁
人群定向
生活形态
兴趣爱好：网络文学 手机游戏
品牌偏好：汽车-宝马
到过指定的地点 情境定向
（地区/商圈/商家等）
投放预算 日消费 平均CPL
100万 3万 <100元
系统优化获得高度有效的销售线索
项目目标 投放样式
找到目标受 众
效果
免息促销活动吸引试驾
Banner/插屏
人群定向：男性 关键词定向：“别克”、“中级车”、“美系 车”、“通用汽车”等词包 场所定向：机场 媒体：资讯类、交通类、旅行类、体育类等
CPQL成本：<500元
陌陌 猎豹清理大师
懒人听书 快手看片 今日头条 驾考宝典
DAU：Daily Active User，日活跃用户数量
百度独家数据，全面解析用户特征
百度搜索
用户搜过什么关键词？ 用户近期需求是什么？ 用户长期兴趣是哪些？
百度地图
用户当前位置在哪里？ 用户曾经到过什么地方？
百度输入法
用户上过哪些站点？ 使用了哪些软件? 输入了什么内容？
视频播放
地图导航
富媒体播放
8+
推广方式
站点访问 优惠券/APP下载
短信发送
电话呼叫 邮件发送
品牌传播 – 品牌曝光解决方案
找准人
1st
按受众购买
人口学属性定向（年龄/性别/收入等） APP行为定向（APP安装列表/APP活跃列表） 投放区域定向（省市/行政区/商圈/常驻地/LBS） 关键词定向 受众兴趣定向 移动设备定向
媒体定向包选择
网站&APP类型选择等
消费者点击APP/无线网页 中广告进入活动页面
消费者填写提交销售线索/ 电话呼叫/短信发送
销售线索收集日报与广告 投放报表
自动统计代码添加，进行 广告投放优化
数据积累提升销售线索收集效果
销售线索收集页面制作 通过数据积累实现效果逐步优化 优质媒体醒目位置推荐 leads数目可细分时间维度查询
的时间放在APP上
APP
每天启动APP时长
2小时
数据来源：appFigures 《App Stores Growth Accelerates in 2014》，2015年1月
移动推广具有 三大特色
私密性
移动媒体覆盖量大，界面干净整洁，形成与受众一对一 的私密沟通
场景化
移动广告能充分融入用户生活，并可根据用 户当前位置和场景即时推送精准触达
曝光与信息收集
3rd
4th 效果监控与优化
使用百度无线建站服务搭 建活动承载页面，选择定 制化销售线索字段
百度提供活动站点服务器 承载，以及URL的分配
或
广告主自行制作活动页面/ 活动APP
受众定向包选择
- 人口学属性定向 （年龄/性别/收入等） - 情境定向 （到访过的地区/商圈/商家） - APP行为定向 （APP安装列表/APP活跃列表） - 投放区域定向 （省市/行政区/商圈/常驻地/LBS） - 关键词定向 - 兴趣定向 - 移动设备定向
强互动
利用移动设备的便携性和易操作性，更容易激发 用户进行多感官互动，达到深入沟通
PART.2 借势
百度——您的移动营销布道师
百度
全智能移动整合营销平台
32亿+
12亿+
APP日均广告展现
移动广告日均展现量 （APP & 移动网页 ）
20亿+
无线网页日均广告展现
50000+
移动APP总数
70万+
无线联盟网络
CTR=1.8%
自动匹配创意和内容，找准目标受众，打出新款知名度
项目目标 创新样式 找到目标受众
效果
新款上市 社交样式信息流 系统自动匹配汽车相关的展现位
媒体：百度贴吧 CPC=0.8元
品牌传播 - 互动营销解决方案
找准人
1st
吸引人
2nd
互动与分享
3rd
受众定向包选择
人口学属性定向（年龄/性别/收入等） APP行为定向（APP安装列表/APP活跃列表） 投放区域定向（省市/行政区/商圈/常驻地/LBS） 关键词定向 受众兴趣定向 移动设备定向
设备定向 （机型/价格）
网络定向
运营商定向
媒体定向
√ 资讯
购物
行业定向
健康
√ 效率
√ 娱乐
游戏
执行设定
上班族
7：45 上班途中
时间控制
11：30
18：30 21：00
午饭时间
下班途中
休闲娱乐
APP定向/网站定向
√
√
√
√
√
√
频次控制
频次限制：每天展示不超过
3次
个性化创意表达，传递您的品牌价值主张
声动
百度自有优质APP TOP100合作APP
APPs
无线网页
70万家无线网站
手机百度/百度浏览器
搜索/浏览器
移动互联网的入口
应用市场
市场份额第一
数据来源：百度《移动互联网发展趋势报告2015版》，2015年2月
聚集头部媒体，辐射优质用户
1 百度自有媒体资源引入：
App名称 百度贴吧 百度魔图
类别 视频 拍照
@华为P7
百度一下
@伊利直达号，建立品牌沟通阵地，经营品牌忠实用户
@伊利
百度一下
360度全景在线参观 伊利草原乳文化博物馆
集成多款社交软件 一键分享给好友
导流导购（O2O）解决方案
中间页与地图对接
1st
2nd
LBS/场所定向
引导到店
3rd
到店监测
4th
中间页（活动详情页）制 作（非必需）
百度地图位置标注与对接
移动设备是用户碎片化时间段中不可分割的重要伙伴
实
物
商 64% 品
60%
看电视时
上下班途中
数
字
商
品
53%
社交活动
娱 乐 商 品 51%
购物时
账 单
支…
付 40%
开会上课
APP 是移动互联网的主要入口
APP STORE 应用数
1,200,000+
GOOGLE PLAY 应用数
1,400,000+
86% 移动互联网用户会把
普通大图形式展现
积分墙
与APP完美结合，带来有效转化 中间页不断推陈出新，优化用户体验
推荐页
运用智能化交互技术，实现多元感官深度沟通
17种
单屏、双屏互动
增强现实
语音识别
PART.3 造势
百度助力企业决胜移动之战
百度移动平台
直达您的营销需求
品牌传播 品牌曝光 | 互动营销 导流导购 O2O类用户靠柜 线索收集 销售线索收集 应用推广 APP下载
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