广东乡村旅游发展的现状及问题研究

广东乡村旅游发展的现状、问题及对策研究

随着世界工业化和城市化进程的加快，越来越多的人长年生活在高楼林立、拥挤喧嚣、空气污染、景观呆板的城市中，城市居民离幽美舒适的自然越来越远，加之生活节奏紧张，社会竞争激烈，使得城市生活缺乏生趣、充满压抑。许多人产生了返璞归真，到安静、优美、洁净、开阔的环境中去感悟大自然、放松身心、考察生态、增长阅历、提高生活质量的强烈愿望。现代乡村旅游是20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速我国的乡村旅游一般以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以农民为经营主体。以城市居民为目标市场。发展乡村旅游具有巨大的经济价值和社会意义。

一、广东乡村旅游发展的现状

（一）总体发展情况。总体而言，广东的乡村旅游起步较

晚,目前尚处于从导入期向成长期过渡的阶段。近年

来，广东乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光

园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌

现。乡村旅游在空间布局上主要分布于都市郊区、

远离客源的景区和老少边穷地区。乡村旅游的发展

为各地带来了一定的经济效益，对于解决“三农”问

题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民

回归自然和体验传统生活方式的心理需求。2006广

东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会的重头

戏——由广东省旅游主办，南方网等媒体承办的“寻

找广东最美的乡村”评选活动，全省216个参评的乡

村景区景点中，广州增城派潭镇、广州番禺沙湾文

化古镇等60个乡村景区景点分别获得“自然生态类

最美乡村旅游示范区/点”和“人文历史类最美乡村旅

游示范区/点”两大系列称号。国旅假期、广东中旅、

南湖国旅、广之旅、广东铁青等全省30家旅行社

获得乡村游优秀旅行社的称号。全省参评“人文历史”

乡村97个，参评“自然生态”乡村119个，共有216

个乡村争夺“广东最美的乡村”称号。活动历时半年，

通过网络评选、短信评选和专家评审，共评出“自然

生态”以及“人文历史”两大系列各30名游客心目中

最美的乡村。

（二）广东乡村旅游的表现形式。目前，游客参与率和回游率比较高的乡村旅游项目是以“住农家屋、吃农

家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅

游，而以收获各种农产品为主民间传统节庆活动为

内容的乡村节庆旅游等几个方面的形式较少。因此，

广东乡村旅游的表现形式与四川和江浙一带的乡村

旅游比较，形式仍比较单一，内容不够丰富多彩。

未来广东的乡村旅游开发要以农业观光和休闲农业

为主，并正向以观光、考察、学习、参与、康体、

休闲、度假、娱乐等为一体的综合型方向发展。（三）广东乡村旅游发展的模式。广东乡村旅游目前已形成5种模式：一是大城市近郊的“农家乐是高科技

农业观光园，如深圳宝安区光明街道（光明农场）

和汕尾陆河县新田镇大塘尾（广东生宝生态农业科

技示范园）；三是农业新村，特点是经济发达、乡村

城镇化在发展中有意识地使本村成为有特色的游目

的地，如江门恩平大田镇东风村（凤凰生态乐园）

何中山民众镇（岭南水乡）；四是农村古村落的开发，

如河源的南园古村和罗定市龙湾镇(原扶合镇)的南

充村：五是农业的绝景和盛景，如梅州梅县雁洋镇

长教村（雁南飞茶田度假村）等。

（四）广东乡村旅游的客源市场格局。广东珠三角的大都市居民渴望清新的空、乡土的气息、民俗的风情、

田园的风光、悠闲的节奏异常强烈，这就构成了城

市居民进行乡村旅游的主要动机。蓬勃发展的城市

经济使得城市居民的收入增加、支付能力得以提高,

对乡村旅游的发展和普及无疑起到了极其重要的刺

激作用。从近年广东各地旅游客来看，乡村旅游己

形成了以国内旅游者为主，海外游客为辅，短线旅

游者为主，长线旅游者为辅，以有过/上山下乡经历

的中年人和对农村充满好奇心和神秘感的青少年为

主，以老年人市场为辅；以散客、自驾车为主，组

团旅游者为辅的目标市场格局。

（五）广东乡村旅游产业结构亟待调整。广东乡村旅游起步较晚，尚处在初期阶段，发展中问题渐多，后劲

欠足，普遍呈现出“起步容易，提升艰难”之态势。

随着我国农村产业结构调整，旅游者对乡村旅游品

种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性要求的

提高，乡村旅游逐渐进入转型期，需因时而变，提

质升级。

二、广东乡村旅游发展面临的问题

（一）对乡村旅游内涵的认识不足，乡土特色不明显。忽视了乡土性是乡村旅游的核心特征和基本依托点，

盲目引进工业化、城市化的旅游产品形式。

（二）盲目建设，缺乏统一的规划管理。多数地区缺少对乡村旅游的总体规划,一般是在原有农业经济和设

施的基础上稍加改动就开始接待游客。

（三）在营销手段缺乏战略手段。许多乡村旅游点尚未形成品牌，也没有系统的营销战略，一般处于原始、

被动的营销局面，如依托口碑或回头客来进行传播，

宣传手段单调、数量少，缺乏针对性。

（四）产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重。

目前，省内许多的乡村旅游点旅游产品单一、服务

项目大同小异，这种千篇一律的模式难以形成独特

的卖点和强有力的吸引力，彼此之间竞争加剧，增

大市场风险，导致开发效益下降。

（五）基础设施和旅游配套设施不健全。主要表现为一些乡村地区的交通状况和周围环境状况较差等，难以

接待一些要求较高的旅游者，特别是国外游客。如

在乡村旅游无法上网、手机信号不好等。

（六）经营和服务水平参差不齐。由于乡村旅游的大部分从业人员为当地农户，其从业素质和旅游服务质量

普遍较低，致使乡村旅游规模小、档次低、经营效

益难以提升。

（七）在管理上尚未建立科学的管理制度与方法。目前，无论是国家还是地方政府，在乡村旅游的管理方面

虽然都做了一定的工作，但并未真正形成一套有效

的管理机制。

三、发展广东乡村旅游的对策分析

（一）提高对乡村旅游的认识，培养农民对农耕文化的优越感和自豪感。从工业文明中逃离出来的人们要体验的

是地道的农业文明，而不是工业文明的复制品。真正

富有乡土特色的产品才是有生命力的乡村旅游产品。

提高经营者的管理水平。行业的发展成熟离不开高素

质的企业家。对于以创造“诗意的栖居”为目标的乡