长三角乡村旅游现状及趋势分析
乡村振兴文化旅游发展前景分析
乡村振兴文化旅游发展前景分析近年来，乡村旅游逐渐成为全国范围内的一项热门产业。
乡村振兴战略的实施和人们生活品质的提升，加速了乡村文化旅游的发展。
本文将从多个角度分析乡村振兴文化旅游发展前景。
一、历史悠久的文化底蕴中国乡村地区灿烂的历史文化给乡村文化旅游开辟了广阔的发展空间。
乡村中的古建筑、传统手工艺、民俗文化等都是人们对历史发展轨迹的记录，吸引了大批游客。
例如，黄山风景区的屯溪老街、乌镇古镇等都是享有盛誉的文化旅游景点。
二、丰富多元的自然景观乡村地区的自然景观十分丰富多样，如田园风光、山水画廊等。
这些景观往往与乡村文化相融合，为游客提供了与自然亲近的机会。
在这些地方，人们可以呼吸新鲜空气、领略原生态美景，使游客能够在繁忙的都市生活后得到身心的放松与舒缓。
三、独特的民俗风情乡村地区的民俗文化是乡村旅游的一大亮点。
各具特色的节庆、民俗活动以及特色美食等，成为乡村旅游的独特魅力。
游客们可以亲身参与到这些活动中去，感受到浓厚的乡土气息，在体验中加深对乡村文化的理解。
四、城市人文疏导释放压力乡村文化旅游给疲惫的都市人提供了一个远离喧嚣、释放压力的途径。
乡村的宁静环境、淳朴民风以及自然生态的美景，为都市人提供了一个放松身心的场所。
乡村旅游是一种补充城市文化的方式，能够平衡城乡发展，使得文化资源得到充分利用。
五、乡村振兴战略的推动乡村振兴战略是将农村旅游发展提升为国家战略，政府的政策扶持使乡村文化旅游得到了快速发展。
政策的引导和扶持为乡村文化旅游提供了良好的发展环境，为乡村地区带来了旅游收入，同时也加速了农村经济的发展。
六、乡村旅游带动农村经济发展乡村旅游的发展，带动了农村经济的蓬勃发展。
农民通过开展文化旅游相关的农业种植、农副产品销售，实现了农村经济的多元化发展。
乡村旅游带来的就业机会也缓解了农村人口流失问题，促进了乡村经济的可持续发展。
七、乡村文化旅游与农产品销售互促发展乡村文化旅游与农产品销售之间存在着紧密的联系。
2020年长三角城市群旅游消费者特征分析(超全版)
34.7%
52.0%
12.2% 18.4%
42.9%
44.9%
环境 空间距离 健康 文化 时间 安全 餐饮 品牌 消费档次 其他
2
长三角城市群客源特征
自驾自助游勃兴，成为旅游出行的主要方式
自驾游已成为城市中青年人群所热爱的旅游休闲方式：
• 2019年全年国内游客60.1亿人次，自驾车出游总人数约为5.8亿人次
商业地产 合作
医养结合
电子商务
政府合作
长三角健康服务业需求激增，各城市大力发展大健康产业，黄山欠缺优秀的项目载体和依托
健康产业已成为带动发达国家国民经济增长的强大动力
• 目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右 • 美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重也超过了10%。
出游方式多样，方便的自驾 车、高效的WiFi智慧游成长 三角“精明”出游选择
出游消费1000元以上的占比 超50%
1-2日游成核心，周边
3-7日游，省外或周边商务会议
1.5小时以下，占比50%
周末长假休闲动机：放松养生、陪伴家人、社交聚会
自我提升
20.4%
7.1% 6.1%
11.2%
兴趣爱好
36.7%
力； • 目前我国每年举办会议高达几千万场，参加会议人数上亿之多，会议带来的交通、餐饮、住宿等相关行业产值超过万亿元。 • 据不完全统计，中国平均每天都会举办一场国际会议，2015年国际大会与会议协会发布数据显示，中国以接待340场国际会议，列入全
球十大最佳会议国家行列 • 作为中国经济最具活力的区域，长三角区域的会议会奖市场近年来一直处于持续快速增长的态势
长三角地区乡村旅游业发展的现状及分析——以浙江省嘉善县为例
系 ．规 范 旅 行 社 的 服 务 标 准 。如 在 服 务态 解 游 客 的 不 满 意 情 绪 ．培 养 游 客 的 忠 诚 进 已势 在 必行 。 我 围旅 行社 分 工体 系 的改
度 、服 务 速 度 、服 务 的舒 适 性 、服 务 的 安 全 度 ．提 高 游 客 对 服 务 质 量 感 矢ｕ水 。
旅 行 社 酋先深 入地 了解 游 客 的需 要 和 化 ．从 而 Ｈ月确 旅 行 社 的 分 丁体 系 。只 有 这
意 性 ．避 免服 务情 绪化 问题 的出现 ．提 高 游 期 望 ．并根 据 营销 查 的 结 果 ．确 定 服 务 质 样 ．旅 行社 ／ｊ‘能 注 重服 务 质量 ．不断 提 高 游
乡村旅 游 科 学发 展 中要 加 强 科 学规 划和 规 贯 彻 落 实 科 学 发 展 观 紧 密 结 合 起 来 ，为城 研 究 ．以便 能 在 此基 础 上 促 使 嘉 善 乡村 旅
范管理 同步推 进 ．整 治环 境 和提 高 素质 同 乡统 筹 协 渊 发 展 提供 了新 的 载 体 ．极 大地 游 业 更 好 的 发 展 ．．
要在 管 理 和服 务 下功 夫 ．各 彳丁关 部 ¨ 干¨ 节 ．为 今 后 提 高 服 务质 提 供 依 据 。同ｔｌ，ｆ． 旅 行社 行 业 市场 秩 序混 乱 和 低效 率 运转 的
业 要 尽快 出台 一整 套 完 整 的服 务质 量体 通 过对 投诉 的及 时 正 确 的 处理 ．有 利 ｆ缓 丰 原 因 ．因 此旅 行 社 行 业 分 工体 系 的改
生存 的命 脉 ．游 客 的满 意 度 和 忠诚 度 已成
可 以通 过提 高旅 行 社 的进 入 障 碍 ．比
（五 ）提 高服 务过 程 中的服 务质 量
中国乡村旅游地的空间分布特征及影响因素
四、结论
四、结论
中国乡村旅游地的空间分布特征及影响因素具有多样性。在未来的发展中， 应充分考虑市场需求、地域文化、自然环境等因素的影响，制定科学合理的规划 和发展策略，推动乡村旅游业的持续发展。加强人才培养和教育、创新与科技等 方面的投入，不断提升乡村旅游的质量和竞争力，为中国的乡村振兴战略注入新 的动力。
三、特色村镇类和乡村文化类旅 游地集聚程度高
三、特色村镇类和乡村文化类旅游地集聚程度高
在各种类型中，特色村镇类和乡村文化类的休闲旅游地集聚程度较高。这是 因为这些旅游地通常能更好地融合当地的文化和风土人情，让游客体验到原汁原 味的乡村生活。而休闲观光类和农业科技类的旅游地数量较多，布局相对分散， 这可能与其发展的阶段和水平有关。
3、建设成本与收益：美丽休闲乡村的建设需要投入大量资金，因此 建设成本是影响其分布的一个重要因素
2、不同类型乡村的分布规律：不同类型的美丽休闲乡村的分布规律也存在差 异。例如，古村落、古民居等文化遗产型美丽休闲乡村主要分布在华北、华东等 传统文化保留较为完整的地区。而自然风光型美丽休闲乡村则多分布在西南、西 北等地的山区和河谷地带。
参考内容二
引言
引言
中国是一个历史悠久、文化灿烂的国家，拥有着丰富的自然资源和多样的民 俗文化。随着经济的发展和人民生活水平的提高，乡村旅游逐渐成为人们休闲度 假的重要选择。中国美丽休闲乡村是指那些具有独特的自然风光、丰富的文化底 蕴和良好的休闲设施的乡村地区。这些乡村在空间分布上呈现出一定的特征和规 律，探讨其分布特征及影响因素有助于为未来美丽休闲乡村的发展提供参考。
2、市场需求与偏好：随着城市居民生活水平的提高，他们对乡村旅游的需求 不断增加。同时，不同地区的市场需求和游客偏好也会影响美丽休闲乡村的分布。
扩大乡村旅游中的文化消费探究以长三角地区为例
·新农村建设·扩大乡村旅游中的文化消费探究———以长三角地区为例 收稿日期：２０１２－０９－１１ 作者简介：唐力媛（１９８８－），女，硕士研究生，江苏人，上海交通大学安泰经济与管理学院旅游管理专业研究生。
唐力媛，胡 巍（上海交通大学安泰经济与管理学院，上海 ２０００５２）摘 要：乡村旅游历经十几年的发展，现阶段产品同质化严重，已进入发展的瓶颈期。
而对乡村民俗文化、非物质文化遗产的深入挖掘、相关文化产品设计，可使得乡村旅游重新焕发生命力。
笔者以长三角地区乡村旅游为例，通过对乡村旅游形式的研究，总结出当前乡村旅游发展存在的问题。
并以提升乡村旅游中的文化内涵为切入点，提出乡村旅游的发展方向及营销策略。
关键词：乡村旅游；文化内涵；营销策略１ 乡村旅游发展现状与存在的主要问题分析 对于乡村旅游这一概念，欧洲联盟（ＥＵ）和世界经济合作与发展组织（ＯＥＣＤ，１９９４）将乡村旅游（Ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ）定义为发生在乡村的旅游活动，特别指出其中的乡村性（Ｒｕｒａｌｉｔｙ）是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点。
通过对学界普遍观点的总结，笔者认为乡村旅游是依托于乡村自然、人文风貌，以都市居民为主要吸引对象，针对都市居民回归自然感受乡土文化的需求，但又不熟悉乡村环境的心态来设计旅游产品，满足游客观光、务农娱乐、休闲度假、购物等多种需求而开展的参与性强、文化内涵深厚、乡土趣味浓郁的旅游活动。
步入二十一世纪以来，我国乡村旅游蓬勃发展，对于乡村旅游的研究也越来越多。
但是在乡村旅游蓬勃发展的背后，也存在一系列问题：１．１ 同质化竞争严重，乡村活动季节性强目前，长三角地区乡村旅游多集中于开发休闲农业和观光农业等旅游产品，乡村旅游产品不丰富，雷同现象严重。
政府缺乏统一管理、整体规划。
如对乡村资源、传统文化表演资源和景点资源缺乏整合，导致经营者各自为战，经营散乱无序、恶性竞争，旅游产品深度开发不够，土特产品加工粗糙，不能引起游客的强烈购买欲望。
2023年浙江省乡村旅游行业市场环境分析
2023年浙江省乡村旅游行业市场环境分析浙江是中国东南沿海的一个省份，素有“人间天堂”之称。
浙江省的经济较为发达，旅游业也是重要的产业之一。
乡村旅游业是浙江省旅游业中的一个重要分支，近年来得到了迅速发展。
本文将对浙江省乡村旅游行业的市场环境进行分析。
一、政策环境政策环境是乡村旅游行业发展的重要因素。
浙江省政府对乡村旅游的支持力度不断加大，出台了一系列的优惠政策和扶持措施，如加大对农村旅游的投资力度，鼓励农民集体经济组织发展乡村旅游，加强对乡村旅游投资的引导和管理等。
政府的政策支持为浙江省乡村旅游行业的健康发展提供了有力保障。
二、经济环境浙江省的经济发达，人均收入较高，人民生活水平较为优越。
这为乡村旅游业的发展提供了较好的保障。
乡村旅游业可以利用当地的自然环境和人文资源，为游客提供体验式和休闲式的旅游产品和服务。
同时，随着城市化进程的加快，不少城市居民渴望远离城市的喧嚣，到乡村寻找清新、宁静的生活体验，这为乡村旅游业的发展提供了巨大的市场潜力。
三、社会环境浙江省乡村旅游行业的市场主体主要是三农，他们对市场的适应性和认知度有局限性，加之行业缺乏统一策划和管理，导致服务质量参差不齐，游客的不满意率较高。
同时，随着城市规划的乡村化、地产开发进一步加剧，一些乡村旅游资源被丧失，限制了行业进一步发展。
四、技术环境与传统旅游业相比，乡村旅游业的服务技术相对滞后。
目前，乡村旅游业的地图、旅游指南等信息相对比较单一，不能很好地满足游客个性化、多样化的需求，限缩了行业的发展空间。
同时，在物流和配套服务方面也有待提升，如交通、餐饮、住宿等，这些方面的技术和设施的完善可以更好地提高旅游服务质量和游客满意度。
总体而言，浙江省的乡村旅游市场环境良好，政府对乡村旅游的支持力度不断加强，经济发展水平高，市场需求前景广阔。
但行业也存在一些问题和挑战，如缺乏统一规划和管理，受到城市化进程和地产开发的影响等。
因此，我认为乡村旅游行业要顺应市场需求，并积极探索新的发展方式和途径，提高服务质量和客户满意度，进一步推动乡村旅游行业的发展。
长三角一体化进程中的“三农”问题
长三角一体化进程中的“三农”问题长三角一体化是指上海、江苏、浙江三个地区的经济社会一体化发展。
在长三角一体化的进程中，解决“三农”问题是一个重要的课题。
下面，我将从“三农”问题的现状、原因以及解决办法这三个方面进行阐述。
一、“三农”问题的现状目前，长三角地区的“三农”问题主要体现在以下几个方面：1.农业生产水平不高。
农业生产现代化程度相对较低，农民种植技术和管理水平落后，农业生产效益不高。
2.农村基础设施薄弱。
农村交通、水、电、气等基础设施建设滞后，无法满足农民生产生活的需要。
3.农民收入增长缓慢。
当前农村发展不均衡，农民收入增长缓慢，贫困现象较为突出。
4.农村公共服务不完善。
医疗、教育等公共服务配套不足，农民享受公共服务的机会较少。
5.农业经营主体多样性不足。
现阶段，农业经营主体以农户为主，规模化经营、企业参与度较低。
1.农村发展与城市发展不平衡。
长三角地区乡村经济受到城市的辐射和市场需求的影响，城市化进程加快，农村相对滞后。
2.农业科技创新不足。
农业科技投入不足，缺乏科技支撑引领，农业生产技术水平提升难度较大。
3.农村土地制度不完善。
农村土地集体所有制导致土地流转困难，制约了农业规模化经营和农产品市场化进程。
4.农村金融服务体系不健全。
农村金融机构相对较少，对农业、农民的金融支持力度不够，无法满足农村经济发展的需要。
5.农村社会保障体系不完善。
养老、医疗等社会保障问题未得到解决，影响了农民的收入保障和社会保障水平。
解决长三角一体化进程中的“三农”问题需要全面推进农业现代化、加快农村基础设施建设、改革农村土地制度、加强农村金融服务和建立健全农村社会保障体系等多方面的努力。
通过这些举措可以解决“三农”问题，实现长三角地区农业农村的高质量发展。
乡镇旅游业发展现状、存在问题及发展思路
铭传乡位于安徽省合肥市肥西县西部 ， 是肥西县最大 的山 区乡、 安徽省优秀旅游 乡镇 、 安徽省生态乡镇。境内 山水人文 资 源 丰富， 有 以国家文物保护单位 、 全国海峡两岸交流基地刘铭传 旧居～ 刘 老圩为代表的“ 淮军圩 堡群 ” 、 刘 铭传墓园 、 左宗棠题词 的肥 西 院、 小 团山香草农庄 、 紫蓬 山区最高峰大潜 山等 。 铭传 乡山清水秀 、 人杰在灵， 境 内“ 三圩 、 两 山、 两水、 一院” 远近 闻名， 是 台湾 首任 巡抚刘铭传 、 著名淮军将领张树声的故 乡。 刘老 圩、 张老 圩、 张新圩至今保存较好 ， 是淮军文化的发源地 ； 铭传故里 大潜 山、 圆通 山， 两山辉映 ， 美不胜 收； “ 肥西书院” 系左宗堂题词， 为淮 军将 领们习文聚会之处。另外 ， 国家级历史文物保护单位 、 全 国海峡两岸交流基地—— 刘铭传故居正在进行保 护性修复 ， 刘铭 传墓 园 已全面对外开放。 旅 游 业 发 展 现 状 近年来 ， 紧紧抓住 肥西县区划调整成立铭传 乡的锲机 ， 充分 利用铭传 品牌 ， 紧紧围绕打造“ 人文 、 生态、 旅游” 铭传工作 目标， 不断完善配套基础设施建设， 强力开展宣传推介， 较好 的推动 了 全乡旅游业的发展 。 ①在景区景点开发建设上 ， 实施 了刘铭传 旧 居保护与维修工程， 新建了刘铭传墓 园、 刘铭传生平纪念馆， 引进 了一批企业开发了小团山香草农庄、 铭传文化生态 园、 聚星湖生 态 山庄、 新碱旅游示范园等景点 。②在旅游配套设施建设上 ， 正 在建设游客 中心、 生态停车场和旅游公厕， 修建了南聚路 、 半金路 等连接景区到 ３ １ ２国道、 森林大道的旅游通道， 完善 了旅游标志 及导引牌。③在环境建设上， 对全乡的荒 山进行了绿化 ， 对旅游 通道 、 景区景点进行了配套绿化 ， 对景区景点和旅游通道周边进 行 了环境整治 。 ④在宣传推介上， 印制了《 印缘铭传乡》 宣传画册 ， 拍摄 了《 刘铭传故里》 宣传片， ２ ０ １ ２年 ４月 １ ２日策划举办 了刘铭 传骨灰落葬仪式 ， ２ ０ １ ３年 ４月 ｌ Ｏ 举办 了全国海 峡两岸交流基地 授牌暨刘 铭传 旧居保护与维修工程开工典礼 。 二、 旅游业发展 中存在的问题 铭传 乡旅游业 虽然取得 了一定 的发展 ， 但我们应 清醒的认 识到 ， 铭传 乡旅游工作还处在起步阶段 ， 总体产业层次不高 ， 景 区、 景点开发不足， 基础配套设施不完善 ， 不具备基本 的接待能 力， 市场 开发不足 ， 从业人 员素质不高等 。 三、 旅游业发展思路及具体措施 针对这些 问题 ， 铭传 乡今后 的工作思路是 围绕肥 西县十二 五规划关 于： “ 以 文化 带动 旅 游 ， 以 品味 提 升旅 游 ” 的开发理念 ， 以刘铭传 为主线 ， 突出淮 军“ 圩堡群 ” ， 做好 山水文章 ， 打造 合肥 后花 园。 为此铭传 乡在整个“ 十二五” 期间及 以后全 乡旅游 工作 总体 目标是 ： 完善旅游基础设施 ， 加快景区 、 景 点建 设， 完善旅游 发展规划 ， 整合旅游资源 ， 强势宣传推介 ， 加 强队伍建设， 打造“ 人 文铭传 、 生态铭传 、 旅游铭传” 旅游品牌 ， 增强铭传旅游知名度和 美誉度 。 （ 一） 完善旅游基础 设施 ， 加快景区、 景 点建设 铭传 乡旅游工作起步 晚， 基础 设施 薄弱 ， 景区 、 景点建设步
2023年长三角旅游市场分析含特定客群研究最全
2023年长三角旅游市场分析含特定客群研究最全介绍本文档旨在对2023年长三角旅游市场进行详细分析，并重点研究特定客群。
通过对市场趋势、竞争对手、特定客群需求等因素的分析，提供有关长三角旅游市场的全面信息。
市场概述长三角地区是中国东部著名的旅游目的地之一。
该地区以其丰富的历史文化遗产、风景名胜和现代都市等吸引了大量游客。
近年来，长三角地区的旅游业发展迅速，成为国内外游客的热门目的地之一。
市场趋势根据市场趋势分析，2023年长三角旅游市场有以下特点：1. 国内游客数量持续增加：由于人们生活水平的提高和休闲旅游的普及，国内游客数量预计将继续增加。
2. 外国游客兴趣增加：长三角地区的独特文化和景观吸引了越来越多的外国游客。
3. 旅游产品丰富多样：长三角地区提供了丰富的旅游产品，包括文化遗产游览、城市观光、乡村旅游等，满足不同游客的需求。
竞争对手分析长三角地区旅游市场存在着众多竞争对手。
以下是部分主要竞争对手的分析：1. 上海市：作为长三角地区的中心城市，上海市拥有丰富的旅游资源和现代化的都市魅力。
2. 杭州市：以西湖风景区为代表的杭州市，以其美丽的自然风光和历史文化而闻名。
3. 苏州市：苏州市以其古典园林和传统文化而知名，吸引了大量文化爱好者的关注。
特定客群研究本文档还对长三角旅游市场中的特定客群进行了研究。
具体研究内容包括以下几个方面：1. 青年游客：针对年轻人群体的旅游需求进行研究，探讨他们对于体验式旅游和个性化定制旅游的偏好。
2. 老年游客：对于老年人群体的旅游需求进行研究，了解他们对于安全性、便利性和舒适度的关注点。
3. 家庭游客：分析家庭游客的需求特点，包括亲子旅游和多代同行旅游等。
总结通过对2023年长三角旅游市场的分析，可以看出市场前景广阔。
了解市场趋势、竞争对手和特定客群需求对于制定有效的市场营销策略至关重要。
请注意，本文档仅为分析长三角旅游市场的概述，具体数据和细节内容可能需要进一步研究和拓展。
长三角区域旅游发展战略研究总报告
要点一
市场拓展
要点二
营销策略
加强长三角地区内部及与其他地区的 旅游合作，拓展旅游市场，吸引更多 国内外游客。
制定有效的营销策略，利用网络营销 、社交媒体、广告宣传等多种手段， 提高长三角旅游的知名度和美誉度。
要点三
品牌建设
树立长三角旅游品牌形象，打造特色 旅游品牌，提升长三角旅游的市场竞 争力。
04
目标
到2025年，长三角区域旅游业总收入达到5万亿元以 上，旅游业增加值占GDP比重达到5%以上，游客满意 度达到90%以上，使长三角区域成为国内外具有较高 知名度和影响力的旅游目的地。
THANK YOU.
人才培养
加强旅游专业人才培养，提高旅游从业人员的素质和服务水平。
05
长三角区域旅游发展前景展望
旅游产业发展的趋势与机遇
旅游消费升级
随着居民收入水平的提高，旅游消费需求逐渐向高品质、多元化方向发展，为长三角区域 旅游发展提供了广阔的市场空间。
旅游科技创新
互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，为旅游产业提供了强大的技术支持和创新 动力，有助于提升长三角区域旅游的竞争力和发展水平。
旅游市场现状分析
旅游市场规模
长三角地区的旅游市场规模较大，游客数 量众多，其中以上海、杭州、南京、苏州 等城市的游客数量较多。
旅游市场结构
长三角地区的旅游市场结构较为多元化， 包括国内游客、海外游客、商务客人等多 个群体，其中以国内游客和商务客人的数 量较多。
03
长三角区域旅游发展战略规划
旅游资源整合与优化
旅游产业升级与创新
产业升级
01
推动旅游产业从传统服务业向现代服务业转型，提升旅游产业
的附加值和服务水平。
基于SWOT分析的乡村旅游发展研究——以浙江省长兴县为例
基于SWOT分析的乡村旅游发展研究——以浙江省长兴县为例鲁瑾【摘要】浙江长兴有着丰富的乡村旅游资源,在发展乡村旅游中已经取得了一定的成绩,但也存在一些问题.本文首先对长兴乡村旅游的发展进行了SWOT分析,提出应从突出乡村乡村旅游的特色化、差异化,增强乡村旅游的参与性等几个方面来发展.以期对其他乡村地区的旅游发展提供一些借鉴.【期刊名称】《无锡商业职业技术学院学报》【年(卷),期】2011(011)002【总页数】3页(P18-20)【关键词】浙江长兴;乡村旅游;SWOT分析【作者】鲁瑾【作者单位】无锡商业职业技术学院旅游管理学院,江苏无锡214153【正文语种】中文【中图分类】F590.75旅游业具有资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好的特点，在促进当地对外开放、对内搞活、解决劳动力就业、美化城市等方面起了积极作用，不少地方把发展旅游业同发展当地经济紧密结合起来，乡村旅游也被作为一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。
浙江长兴地少人多，乡村旅游的发展对其经济具有重要意义，可以极大地促进长兴乡村地区的经济增长和乡村社区的发展，为乡村提供就业机会，并且显示出了极大的发展潜力。
同时，长兴处于长三角的中心位置，江浙沪城镇居民有较强的消费能力和乡村旅游需求，为长兴发展乡村旅游提供稳定的客源市场。
乡村旅游的基本内涵表现为：以远离都市的地区为目的地，以乡村特有的自然和人文景观为吸引物，以城镇居民为主要目标市场，通过满足旅游休闲，求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式[1]。
世界经济合作与发展组织（OECD）认为乡村旅游是发生在乡村地区的旅游活动，乡村性是乡村旅游的核心和独特卖点。
Lane认为乡村旅游具有以下特征：位于乡村地区；功能的乡村性；较小的规模；文化的传统性；当地所有[2]。
长兴乡村旅游在浙江省各级政府的大力支持下，已经取得了一定的发展，有自身的优势，但随着周边省市乡村旅游的发展，也面临着一定的挑战。
长三角乡村旅游资源的开发案例
长三角乡村旅游资源的开发案例《长三角乡村旅游资源的开发案例：那些乡村里的宝藏之旅》我一直觉得，乡村就像一本本未曾被大众完全读懂的好书，而长三角的乡村，那简直就是装满了奇珍异宝的魔法书。
比如说浙江的莫干山，以前那就是个普普通通的乡村山区，或许在很多人的眼里就像个被遗忘在角落的旧盒子。
可是现在呢？它摇身一变，成了闻名遐迩的乡村旅游胜地。
我曾跟当地一位老农聊天，他满脸笑容地告诉我：“这地方啊，以前就我们这些农民的小天地，谁知道现在这么多人来看呢。
”他说的没错啊。
莫干山这地方，到处都是破旧的房子，可是有人就像发现新大陆一样。
那些聪明的开发者就好似魔法师，把那些老房子改造成了超级有格调的民宿。
什么地中海风格、日式禅意风，全都跟这乡村的山水融合得恰到好处，这就像给一个朴素的村姑穿上了华丽的衣裳，瞬间惊为天人。
再说说江苏的周庄，那水乡的韵味就像一首悠扬的古曲。
我记得在周庄游玩的时候，碰到一个导游小姑娘正兴致勃勃地给游客介绍：“您看这桥、这水、这人家，这可都是上百年的模样呢。
”当地政府和老百姓就像守护着传家宝一样保护着这里的一草一木。
老旧的建筑被悉心维护，传统的手工艺像昆曲、苏绣也被搬进了旅游的舞台。
游客们仿佛就走进了活生生的历史画卷当中，这里面，游客的欢声笑语成了那水乡新的乐章。
到了上海的郊区，像崇明岛，那可是现代都市边上的桃花源。
岛上的农民伯伯跟我说：“我们啊，跟着旅游开发的风，日子过得越来越舒坦喽。
”这儿的田园风光一点没被破坏，反而是在自然生态上下足了功夫。
大片的花田像是大自然绘制的地毯。
还有各种农家乐，可以让那些城市里的“小可怜们”（说起来也是一种亲昵的调侃呢）逃离钢筋混凝土的丛林，跑到这儿来体验一把农耕乐趣。
亲手采摘新鲜的蔬菜瓜果，感受泥土的芬芳。
你说，这是不是像一场田园美梦成真了呢？从这些长三角乡村旅游资源的开发案例来看，乡村有着无限的潜力。
只要我们用心去挖掘、去保护、去和现代旅游需求相结合，就能把乡村打造成人人向往的旅游圣地。
长江三角洲地区农村土地利用现状分析及优化策略研究
长江三角洲地区农村土地利用现状分析及优化策略研究长江三角洲地区是中国经济最发达、综合实力最强的地区之一，也是我国农业现代化进程最快的地区之一。
农村土地利用作为农村经济和社会发展的核心问题，一直备受关注。
本文将对长江三角洲地区的农村土地利用现状进行分析，并提出优化策略。
一、农村土地利用现状分析1. 耕地数量逐年减少长江三角洲地区的耕地面积逐年减少，主要原因是城市化进程不断加快，城市用地面积不断扩大，而农村集体经济组织的土地流转和土地承包经营制度改革的不彻底也使得耕地数量逐渐减少。
2. 农村土地集约化程度较低在农村土地利用中，耕地集约化程度较低，一些农民仍然采取传统耕作方式，种植较低效的作物。
此外，农村生态公益林、草原、湿地等没有得到合理保护和规划利用，对土地资源的保护程度不高。
3. 土地利用模式单一长江三角洲地区农村土地利用模式以耕地种植为主，少有多样化的利用模式。
这导致土地的综合利用价值较低，而且在灾害等异常情况下易受损失。
4. 土地市场的规范化程度较低长江三角洲地区农村土地流转市场仍处于初级阶段，缺乏法规的保障，土地交易存在诸多问题，如价格不透明、流转难度大等。
这也限制了农民土地资产的有效流动。
二、农村土地利用优化策略1. 加大土地保护力度要加大农村土地保护力度，促进生态公益林、湿地等土地资源的合理保护和利用。
完善土地承包经营制度，落实土地集体经济组织的土地流转，并建立土地产权交易市场，规范土地交易。
2. 推行土地集约化利用要推行针对土地集约化利用的政策，鼓励农民采用现代农业技术，改变传统耕作方式，提升农业产值。
促进非耕地多种经营，发展养殖、林果、观光农业等多种经营模式。
3. 拓展农村土地利用模式拓展农村土地利用模式，引导农民开展多样化经营活动，例如农业旅游、农产品深加工等，提高土地综合利用效益。
4. 改进土地流转机制改进土地流转机制，推动土地的有效流转，并加强农民土地资产的保护和维护。
三、总结对于长江三角洲地区的农村土地利用现状，我们需要关注耕地数量的不足，并加强土地保护和规划管理，推行集约化利用、多样化经营及完善土地交易市场等政策，以实现合理利用农村土地，促进中国农业现代化进程。
2023年长三角旅游市场调查含专项客群研究最全
2023年长三角旅游市场调查含专项客群研究最全根据对长三角旅游市场的调查和研究，以下是对2023年长三角旅游市场的全面分析和专项客群研究的总结。
1.长三角旅游市场总体概况长三角地区包括上海、江苏、浙江，是中国经济最为发达和人口最为集中的地区之一。
长三角地区拥有丰富的自然风光、历史文化遗产和现代化城市，吸引了大量国内外游客的到来。
2.长三角旅游市场特点2.1 多样的旅游资源长三角地区拥有丰富多样的旅游资源，包括世界遗产和自然景点、名胜古迹、现代化城市等。
这些资源为长三角旅游市场的发展提供了坚实基础。
2.2 发达的交通网络长三角地区的交通网络十分发达，包括航空、高铁、高速公路等多种交通方式。
这方便了游客的出行，并极大地促进了旅游市场的繁荣。
3.2023年长三角旅游市场预测根据对长三角旅游市场的趋势和前景分析，预计2023年长三角旅游市场将进一步扩大和发展。
3.1 增加的国内游客随着经济的发展和人民生活水平的提高，国内游客对于旅游的投资意愿不断增加。
预计2023年，长三角地区将吸引更多的国内游客。
3.2 推动旅游与文化融合长三角地区拥有丰富的历史文化资源，预计2023年将进一步推动旅游与文化的融合发展。
这将为游客提供更丰富的旅游体验，并进一步提升长三角旅游市场的吸引力。
3.3 关注专项客群需求在2023年长三角旅游市场，我们应该关注特定的专项客群需求，如年轻人、老年人、家庭旅游、商务旅游等。
通过研究客群需求，我们可以提供更多个性化的旅游产品和服务，满足不同客群的需求，进一步推动长三角旅游市场的发展。
根据以上分析，预计2023年长三角旅游市场将蓬勃发展，并将继续吸引更多的游客。
我们应该通过不断创新和提升服务质量，抓住机遇，共同推动长三角旅游市场的繁荣。
2020年长三角杭州旅游市场分析(最全)
休闲 旅游
重健康、爱运动，但时间少：常到健身俱乐部，也会约好友玩壁球、蹦极攀岩； 亦动亦静：既喜欢泡吧逛商场，又常到没人住的山野吹风，午后常会懒洋洋地坐在咖啡馆 里安静度过一下午。 小资生活的领跑人：爱电影、爱郊游、爱数码
追求内心体验：喜欢到云南、西藏等有升华感的地方 释放压力及休闲享乐为主要目的：中层管理者偏好于释放工作压力，比例最高为39.15%， 休闲享乐也是他们主要的旅游目的，占比38.97%。
1 【长三角游客特征】
家庭出游 近郊自驾 山水观光 乡村度假
家庭亲子市场
2【杭州游客特征】
休闲运动 家庭亲子 学生教育 都市悠客
3【城西游客特征】
企业白领 高校师生 品质休闲 文化创意
四大专项市场
商务白领市场
自驾旅游市场
4【资源区位条件】
乡村资源基地 杭州0.5小时交通圈
大学生青年市场
44
市场需求＆家庭亲子专项市场
白领旅游消费能力
消费能力强：人均消费900元的游客占比50%以上
包括了以浙江大学为首的高校学生与老师群体 群体特征： • 高学历，高文化层次，见识广博； •岁数在18-22岁的大学生客群人数多，出游时间自由。
精英 新贵
中产 阶层
浙江大学 学生人数
3万人
2020
2018 85-100万
2017 78-85万
2016 65-78万 63-65万 科技城板块常住人口预测
• 38%的市民感觉工作压力大，希望做慢饮食、慢教育、慢写、慢设计的 “都市悠客”
• 50%以上的杭州市民有健身的意愿 • 杭州市民普遍消费能力较高，对生活品质有较高要求
杭州客群出游偏好分析
出游动机 杭州客群对观光以及度假的需求非常明显，约占70% 产品偏好 杭州客群的旅游产品偏好分布较均匀，乡村旅游有机遇 出行方式偏好 杭州客群出行以自驾为主 目的地选择偏好 杭州客群比较喜欢去近距离的目的地旅游 出游时间偏好 杭州客群的出游时间以短时间度假为主
2023年乡村旅游发展情况小结
2023年乡村旅游发展情况小结2023年是乡村旅游发展的关键之年，各方面的努力和探索取得了一定的成果。
在这一年，乡村旅游成为国内外游客关注的焦点之一，吸引了大量的游客、投资和资源进入乡村地区，推动了当地经济的发展和脱贫致富工作的顺利进行。
本文将对2023年乡村旅游发展情况进行小结，主要从发展态势、政策支持、创新举措和存在问题等方面进行分析。
一、发展态势2023年乡村旅游发展呈现出以下几个积极的态势：1. 快速增长：乡村旅游在2023年持续保持快速增长的态势，成为国内旅游市场的发展新动力。
根据数据显示，全国乡村旅游接待人数同比增长超过30%，乡村旅游总收入同比增长超过40%。
这一增长势头显示出乡村旅游的巨大潜力和市场吸引力。
2. 地域分布广泛：乡村旅游发展不再局限于传统的旅游重点区域，逐渐向农村地区全面铺开。
无论是东部沿海地区还是西部贫困地区，乡村旅游都得到了积极的推广和开发。
一些偏远农村地区通过乡村旅游的引进，实现了农民增收、村庄整治和环境保护三赢。
3. 旅游产品丰富多样：2023年乡村旅游产品逐渐丰富和多样化，不再局限于传统的农家乐和农耕体验。
除了可以品尝到农家美食、体验农耕生活之外，游客还可以参与农村农事技能、乡村文化活动、自然景观观赏等多种体验项目。
4. 乡村振兴与旅游发展互促共进：乡村旅游成为乡村振兴的重要支撑和动力。
乡村振兴政策的推行和实施，为乡村旅游提供了良好的政策环境和发展机遇。
乡村旅游的发展又为乡村振兴注入了新的活力和动力，使乡村振兴取得了初步成果。
二、政策支持2023年，国家对乡村旅游的政策支持力度进一步加大，主要体现在以下几个方面：1. 政策文件陆续出台：国家陆续出台一系列与乡村旅游发展相关的文件和政策，如《乡村旅游发展规划（2021-2030年）》、《乡村旅游振兴行动计划（2021-2025年）》等。
这些政策文件明确了乡村旅游发展的目标和路径，为乡村旅游的发展提供了政策保障和指导。
2020长三角居民旅游消费特征分析(最新)
休闲度假市场需求旺盛，乡村度假市场潜力巨大，注重品质度假、康疗养生
➢杭州市居民出游形式
自驾 自助 参团
➢杭州市居民停留时间
0.25
1夜
0.2
2-3夜
0.15
0.1
4-7夜
0.05
大于7夜
0
➢杭州市居民出游距离
➢杭州市居民出游动机
2% 4%
2% 1%
7%
5%
10%
40%
29%
观光游览 休闲度假 探亲访友 商务会展 健康/疗养 宗教/朝拜 文化/体育/科技交流 会议培训
热点产品形态 主题公园
（生态/人文/器械）
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➢杭州市居民产品偏好
客源市场年轻化：25-44岁的中青年游 客成为旅游市场主体； 出游动机：山水观光和休闲所占比重最 大，商务和康疗需求开始显现；
短途的休闲度假游受青睐 ➢杭州市民出游距离主要集中于150250公里（时间2小时以内）范围内 ➢以休闲度假为主要出游目的。
22
长三角居民旅游消费特征——南京
浙浙江江乌乌镇镇 昆昆山山戏戏曲曲节节
典典型型案案例例 西西塘塘
上上海海新新天天地地 南南京京11991122酒酒吧吧街街
典型案例 常州恐龙园 上海欢乐谷 上海野生动物园
热点产品形态 顶级会所/酒店/度假村
热点产品形态 温泉（生态）度假村
热点产品形态 古镇/古村/宗教寺庙
热点产品形态 酒吧街
(酒吧/茶吧/餐厅等业态）
➢居民总体出游频次不高，一年出游1-3次占86% ➢游客出行主要方式为亲朋结伴，自驾车出游占19.8% ➢出游偏好以山水风光为主，文化类目的地也有一定比例
➢出游目的以观光度假为主，探亲访友和商务会 议也占一定比例
2023年长三角旅游市场分析含目标客群研究最全
2023年长三角旅游市场分析含目标客群研究最全简介本文档对2023年长三角旅游市场进行全面分析，包括目标客群研究，以帮助旅游企业制定战略和营销策略。
旅游市场概览长三角地区是中国著名的旅游目的地之一，拥有丰富的文化遗产和自然风景。
在2023年，长三角旅游市场预计将继续保持稳定增长，吸引更多国内外游客的到访。
目标客群分析国内游客- 国内游客是长三角旅游市场的主要客群之一。
他们通常对历史文化和自然景观有浓厚的兴趣，喜欢参观古迹和名胜景区。
- 国内游客通常具有一定的消费能力。
他们愿意为高品质的旅游体验支付合理的价格。
- 在2023年，预计国内游客的数量将继续增加，特别是来自一二线城市的年轻人和家庭。
外国游客- 长三角地区也吸引着不少外国游客的光顾。
他们通常对中国的历史和文化非常感兴趣。
- 外国游客通常会选择一些具有历史文化意义的目的地，比如杭州、苏州和南京。
- 在2023年，预计外国游客的数量将略有增长，特别是来自亚洲国家的游客。
商务旅客- 长三角地区是中国重要的经济中心，吸引了大量的商务旅客。
- 商务旅客通常在出差之余，会选择在长三角地区进行观光和休闲活动。
- 在2023年，预计商务旅客的数量仍然会保持稳定增长。
营销策略优化线上渠道- 针对年轻人和互联网用户，旅游企业应优化在线渠道，包括官方网站和社交媒体平台。
- 提供便捷的在线预订服务和个性化推荐，以吸引更多目标客群。
增加文化体验- 长三角地区拥有丰富的文化遗产，旅游企业可以加强与博物馆、古镇等文化机构的合作，提供更多丰富的文化体验活动。
定制化服务- 针对高端客户和商务旅客，旅游企业应提供定制化的旅游服务，包括私人导游、豪华住宿和独特的旅游路线。
总结通过对2023年长三角旅游市场的分析，我们可以得出以下结论：国内游客、外国游客和商务旅客是主要的目标客群。
在营销策略上，重点应放在优化线上渠道、增加文化体验和提供定制化服务上。
以上为2023年长三角旅游市场分析含目标客群研究的简要内容。
长三角地区乡村旅游业发展的现状及分析_以浙江省嘉善县为例
21 世 纪 全 球 人 居 与 旅 游 回 归 自 然 的 消 费
时尚和生活质量追求 ， 故它在我国社 会发 展 进入 20 世纪 80 年代 、 特别 是 90 年 代 以后得以迅速发展 。 目前在我国社会主义 新农村建设 、 特别是在 “ 三农 ” 问 题的解决 中扮演着重要的角色 ： 将发展乡村旅 游与 贯彻落实科学发展观紧密结合起来 ， 为城 乡统筹协调发展提供了新的载体 ， 极 大地 推进了农村经济的可持续发展 。 浙江省嘉善县属典型的江南水乡 。 自
20 世 纪 80 年 代 起 ， 已 开 始 注 意 发 展 乡 村 旅游业 ， 经过 这些年的 努力 ， 截至 2008 年 底 ， 全县的乡村 旅游业已 初具规模 。 2009 年 全 县 接 待 国 内 游 客 526.2 万 人 次 ， 实 现
节 ， 为今后提高服务质量提供依据 。 同时 ， 通过对投诉的及时正确的处理 ， 有利于 缓 解游客的不满意情绪， 培养游客的忠诚 度 ， 提高游客对服务质量感知水平 。 （四 ）提供客观真实的信息 旅行社首先深入地了解游客的需要和 期望 ，并根据营销调查的结果 ，确定服务质 量管理措施 。 其次必须为旅游者提供真实 的信息 ，真实客观地介绍服务质量 ，使游客 对服务质量形成客观的期望 。 （五 ）提高服务过程中的服务质量 旅行社应当通过专题报告 、旅游业务 、 标准规范 等 一 系 列 的 系 统 的 培 训 来 增 强 员工的职业道德 ， 掌握相应的服务 技能和 技 巧 ，提 高 他 们 的 业 务 水 平 ，让 旅 游 者 真 切地接受到高质量的服务 。 旅行社还应该 尽 快 利 用 国 际 互 联 网 ，为 游 客 服 务 ，同 时 掌握运用电脑处理营销 、 计 划 、 文书 、 信 息 、会 计 等 办 公 自 动 化 技 术 ，尽 可 能 多 地 运用 现 代 化 的 高 科 技 手 段来为游客服务 ， 提高服务效率 。 （六 ）改进旅行社分工体系 旅行社行业分工体系的不合理是造成
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2 台湾休闲农业的发展及其启示
❖ 1）台湾休闲农业发展现状
❖ 台湾休闲农业从萌芽至今，经过 30多年的发展，目前已处于快速 发展阶段，其管理体制和机制正逐渐走向成熟，成为台湾发展前景 良好的新型产业之一
❖ 台湾现有上规模的休闲农场1100余家，占地总面积为 6589 公顷， 每年有5000万人次的游客量，平均每个农场全年接待游客约 4.5 万人次
3）启示：
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❖ 重视科技支农, 发挥科技在休闲农业发展中的作用：作用在市场经济条件下, 要想在
竞争中生存, 一个很重要的条件是产品的质量要好, 要有特色尤其是对于要求质精并
有地方特色的休闲农业来说。
❖ 健全法规制度，保证休闲农业有序发展：台湾休闲农业法律法规的制定完善, 保证了 这一项产业的可操作性。如 1983 年制定 《发展观光农业示范计划》。
现代农庄：
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朝未来趋势发展采取的措施：
❖ 进一步推动长三角地区休闲农业与旅游的有机结合 ❖ 进一步引导乡村旅游资源的合理开发、利用和推广 ❖ 进一步增进农业与旅游业在乡村旅游发展上的合作意识和发展机会 ❖ 长三角的乡村旅游发展应秉持科学发展、三效平衡、国际化思维、本
土化行动等理念实现长三角地区乡村旅游的可持续和谐发展 ❖ 从应用绿色低碳的资源开发模式做起，将环境保护和旅游业发展作为
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2）长三角乡村旅游发展模式
❖ 农业生态旅游类型
❖ 将生态环境与农业巧妙地结合起来，形成自己特色的农业生态旅游景点 ，这是目前长三角地区发展乡村旅游业的一种典型做法。如：“桃花岛”
❖ 农村民俗、节庆活动等人文类型
❖ 将传统的人文活动与农村结合起来，开发出农村人文活动景观，这应该 是当前长三角地区发展乡村旅游业的一大特色。如：中国嘉善·渔文化节
长三角乡村旅游现状及趋势分析
汇报人：
提纲
1 基本概念界定 2 台湾休闲农业的发展及其启示 3 长三角乡村旅游发展现状 4 长三角乡村旅游未来发展趋势 5 上海乡村旅游—金山模式 6 浙江安吉乡村旅游
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1 基本概念界定
❖ 1）什么是乡村旅游？
❖ 乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民 俗(民族)文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅 游活动。
❖ 农民式休闲娱乐类型
❖ 将农村中农民生活(劳作)方式与旅游活动进行深层次的对接，是当下乡 村旅游业发展的一大创新。如：采摘类旅游，“农家乐”旅游
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3）长三角乡村旅游发展现状分析
❖ 现有乡村旅游规划滞后
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❖ 现有的乡村旅游景点往往是经营到有一定规模与市场之后，才来规划、规范，基本 处于经营者拍脑袋作决策的状态。因此乡村旅游风貌变更频繁，总体品味不高，市 场生存能力弱，存在着一定的无序性和盲目性。
3）长三角乡村旅游发展现状分析
❖ 周边地区乡村旅游发展的竞争挑战
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❖ 景点同质化现象严重，经营特色不明，经营方法、主打产品包括环境营造等等基 本雷同，无特征优势。因此对游客难以形成特殊的吸引力。
4）长三角乡村旅游发展存在的问题
纵观世界各国乡村旅游的成功经验可以看出，“长三角”地区现有 的乡村旅游——各种农业观光园、农家乐、采摘节等，在形式、内 容和管理上都存在很多问题： 1.乡土特色不明显。 2.多数地区缺少对乡村旅游的总体规划。 3.产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重。 4.管理上尚未建立科学的管理制度与方法。
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1 基本概念界定
❖ 2）长三角范围的界定？
❖ 此处引用的是城市经济概念：指苏浙沪毗邻地 区的16个市组成的都市群。包括上海市、江苏 省的南京、苏州、无锡、常州、扬州、镇江， 南通，泰州( 即 “苏南” 地区 )，浙江省的杭 州、宁波、 湖州、嘉兴、绍兴、舟山( 即浙东 北地区)，共计16个城市。
为了形成合理的区域布局，研订了“发展休闲农业示范计划”和“ 发展休闲农业计划”，并把这些计划列入全面的综合规划之中。 ❖ 鼓励合作经营与策略联盟 ❖ 休闲农业区欲结盟经营必须成立 “管理委员会”的组织。管理委 员会由休闲农业区内休闲农场经营者组成，在县市政府、乡镇市公 所，农渔会共同辅导下运作。
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并高度重视对休闲农业发展的政策法规引导， 把此作为调整农业 产业结构的重要途径。 ❖ 有关规定指导休闲农业发展 ❖ 台湾休闲农业发展的依据是 “农业发展条例”和“休闲农业辅导 管理办法”。
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2）发展策略
❖ 对休闲农业发展做出规划与评证 ❖ 台湾农政部门为防止休闲农业区偏离农业本质而趋向纯粹娱乐以及
平行目标，使乡村旅游业得到文明健康的发展
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5 上海乡村旅游—金山模式
❖ 1）何为金山模式？
❖ 即“政府主导、品牌企业引领、当地农民参与”的模式。由旅 游企业租赁农民闲置农宅，参照星级酒店标准统一装修，统一 经营，同时兼顾当地居民居住环境、生活条件、生活质量的改 善，农民出租闲置房屋不仅可获得租金收入，同时还可在农家 乐做服务员打工，获得一份工资收入。政府在基础设施改善、 从业人员培训等方面加强引导和支持，使企业和农民双双获利 ，从而调动了双方在参与乡村旅游建设方面的积极性，这一模 式被业内称为“金山模式”。
优势。
25.6亿
突出“滨海、 乡情”特色 （现状）
不明晰
金山区乡村旅游需打破资源瓶颈，以市场为导向， 提升现状旅游产品定位，在避免与周围区“撞车” 的同时，找准定位，树立自己的个性。
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4）金山区乡村旅游未来发展趋势 措施： 打造成为”长三角知名滨海乡村旅游目的地”
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❖更大融资渠道
政府大力扶持，除了大量的资金投入，也可以给予一些政策上的优惠，开拓国有企业为主 导，集体以及民营企业为依托共同发展的发展模式。
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2）上海金山乡村旅游发展历程：
2005年5月，枫泾镇启动农民画村建设。 2006年，上海金山的廊下镇被评为全国农业旅游示范点。 2008年，前金山农民画村正式更名为中国农民画村。 2009年1—8月，仅廊下农业旅游景点已接待游客24.4万人次，同比增
长30%。 2010年的上海世博会使得金山乡村旅游进一步的发展。在世博会期间
强，具有亲和力和吸引力的新型自助式“旅游超市”——现代农庄。
❖ 所谓“旅游超市”即把农民生产生活区规划为景区，改造环境、完善基础设施、配套 旅游服务功能，在这景区中有“野导”——经过培训的乡村旅游示范区讲解员，包装 精美的农副产品。游客也可以在其中享受“休闲、劳作、收获”回归田园的休闲方式
❖ 它将以可选择的多样化和方式的自助化，来满足人们的个性追求。其开放式的环境， 可使旅游者利用乡村环境和资源开展自娱自乐活动。这种满足现代都市居民健康需求 、心理需求、文化需求、审美需求和价值需求的休闲旅游模式必将成为未来旅游业的 新宠
2 台湾休闲农业的发展及其启示
❖ 3）启示：
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❖ 转变观念, 开拓思路, 加快农业转型, 开发农业功能：20 世纪 60年代末至 70 年代初, 台湾农业发展面临衰退、萎缩。针对这一挑战, 台湾采取了加快农业转型, 调整农业结 构, 在发展农业生产的同时, 进一步开发农业的生活、生态功能。
❖ 鼓励支持农业组织化发展, 提高农民驾驭市场的能力：台湾当局在六七十年代面对农业 不断衰退的趋势, 进一步加大了对农业组织化的支持力度, 颁布了一系列有利于发展的 相关条例，使农业组织获得了快速发展。
2.多数地区缺少对乡村旅游的总体规划
❖ 究竟本地区乡村游的特色在哪，规划部门很色农产品、农业观光园的名称，这样就很难 对该地区的整个乡村旅游进行总体规划和布局。
3.产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重
❖ 农业观光园、采摘节等都具有季节性
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❖ 大部分地区的经营内容也只是为游客提供周末休息、餐饮、茶水、棋 牌、度假、休闲等服务
❖ 2004 年营业总收人超过45亿新台币，其中住宿 l74933万元新台币 、门票收入1910 万元新台币、产品销售l07580万元新台币、餐饮 125280万元新台币、其他收人4l300万元新台币
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2 台湾休闲农业的发展及其启示
❖ 2）发展策略
❖ 高度重视休闲农业发展 ❖ 休闲农业自发展兴起后， 台湾相关单位便一直直接参与规划，
❖统一标准规划
制定金山区乡村旅游总体发展规划，然后各镇根据各自不同的情况制定出详细的计划。
❖宣传力度的加强
加大广告投放力度，特别是与旅行社进行合作，让金山乡村旅游真正成为旅游市场上的特 色旅游产品，而不是停留在被推荐的位置。
4）金山区乡村旅游未来发展趋势
专业化人才管理
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引进专业人才，让金山乡村旅游在人才的带动和真确规划的引导下挖掘独特的旅游资源。
3）长三角乡村旅游发展现状分析
❖ 乡村旅游从业人员素质不高的挑战
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❖ 乡村旅游特别是农家乐经营户大多数是赤脚下田、穿鞋服务的模式，对于旅游接 待服务理念薄弱，技能低下，与市场真实需求存在较大差异。乡村旅游的迅速发 展与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员之间矛盾突出。乡村旅游处于粗放 经营，轻管理、低质量、低收入现象比较普遍。
❖ 现有乡村旅游多头管理的挑战
❖ 目前我们的乡村旅游是不同的部门抓不同的点：县农经部门抓“休闲观光农业”、 县委农办抓“农家乐”、旅游部门抓“乡村旅游”，管理涉及政府多个部门。单个 业务部门难以牵头组织实施综合有效管理。
3）长三角乡村旅游发展现状分析
❖ 农村环境状况不容乐观的挑战
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❖ 江南水乡的乡村旅游最大的亮点是亲水性，但是工业污水、农业污水、居民生活 污水以及家禽饲养污染物大都没有经过处理就直接排放，致使河道污染严重，水 质标准低
突出乡村民俗风情和乡土文化
首先，以金山农民画为核心，重点将中国农民画村打造成为国际品牌。其次，对已有文化 的利用和整合则是旅游要做的一个创新的工作。