2016-2017CBA常规赛
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等
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二、媒体宣传推广计划
（二）媒介推广活动
基本推广过程分为如下四个部分：
第一部分：活动预热（2016年月至月） 第二部分：总体推广（2016年月至月） 第三部分：活动高潮（2016年月至月赛事期间）
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三、招商项目
总揽 赛事总冠名 总冠名商权益细则 赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则 赛段冠名 赛段冠名赞助商权益细则 比赛用品普通赞助 比赛用品赞助商权益细则
组织架构认可； 正式文件体现； 现场贵宾待遇。
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总冠名商权益细则
赞助商将成为本届赛事的主赞助 3 下届优先 商，并享有下届总冠名合作的优
先选择权。
4
指定产品
赞助商产品将成为本届同行业唯 一指定产品。
授权赞助商使用
5
商标使用
赞助商可在一年内有限使用本届 赛事会徽、吉祥物标志。
8
开幕式 护栏广告
赞助商获开幕式现场主席台上方两侧 护栏广告4组（参考规格： 4M×1.2M）。
9
开幕式气 球
条幅广告
赞助商获开幕式现场气球条幅广告8个 （参考规格：0.6M×10M）。
同上 同上
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总冠名商权益细则
赞助商获开幕式唯一入口处大型
10
开幕式
入口屏 风
屏风（列举所有赞助商名称及 LOGO）广告位置，总冠名商 LOGO居于最醒目处，且唯有总 冠名商可出现主推品牌形象及简
二、媒体宣传推广计划
（一）参与媒体 （二）媒体推广活动 （三）赛前宣传设计 （四）赛中宣传设计
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三、招商项目
总揽 1、赛事总冠名 总冠名商权益细则 2、赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 3、赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则
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——2016-2017CBA常规赛
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——2016-2017CBA常规赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
CBA赛事 在世界体育界具有相当高的知名度，吸
引着全球各地的优秀运动员与爱好者。在绵阳举办 该赛事，能够提高绵阳的整体形象。
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——2016-2017CBA常规赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
授权赞助商使用
开幕式主 赞助商获开幕式主席台唯一主背
6
席台 主背景板
景板大幅背景形象广告，印制赞 助商主推品牌名称及LOGO(参考
绵阳电视台现场 观众50万以上。
名称体现 规格：30M×15M)。
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总冠名商权益细则
7
开幕式 拱门广告
赞助商获开幕式现场大型拱门广告2个。
同上
赞助项目： 1、广告媒体类型（详见附件，广告位示意图）： 九州体育馆室内35个广告位（球场周围32个位置，中圈位置1个， 篮球架下防撞位2个），6000元/块； 2、门票 门票背面根据商家自行选择画面，票面广告招商以五万元起，门 票后版面为注释，背景图。 比赛门票为单场比赛门票。 单场比赛门票价格：300元/张，共6场比赛，以30000张起印刷。 3 、服装广告
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收益
赞助项目： 7、开幕式致辞广告 特邀赞助单位领导（1名）为本活动名誉副主席，作为开幕式嘉 宾与市领导一起在开幕式及闭幕式上致词，共享主宾席，活动过 程中独立鸣谢赞助单位两次；特邀赞助单位领导（1名以上）为 获奖者颁奖及与参会领导合影留念，剪彩；10万元起 8、室外现场广告权益： 现场大门到场馆道路两旁展现带有冠名赞助单位信息宣传彩旗； 活动现场横幅、大背景版均展现冠名赞助单位名称或形象；活动 现场彩球、彩带等宣传品上均展现冠名赞助单位名称或形象；5 万元起。
短广告语。
同上
开幕式 赞助商获开幕式方阵（身穿印有 11 助威方 赞助商标识的文化衫，并打出赞 同上
阵 助商公司名称或产品名称的横幅）
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普通赞助权益
赞助项目： 酒店、餐饮普通赞助 赞助单价： 2～30万元 赞助商权益：
名誉礼遇权：成为赛事指定产品赞助商； 绝对排它权：赞助商赞助产品成为赛事在同类产品中唯一指定用
品；
新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择
权；
广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发
布权限；
商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届2016-2017CBA常规
赛名称、LOGO以及标志；
其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。
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收益
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——2016-2017CBA常规赛
一、赛事介绍
（一）赛事简介
CBA体育赛事的筹划、宣传及其举办,有效激发了周边社区 居民的体育锻炼的热情,增强了 人们参加体育锻炼的意识， 有利于具有地方特色的体育项目的挖掘与开展,从而推动了 与当地体育相关产业的发展,促进了全民健身事业的有序开 展。
四支球队队服，正反面标语，每支2万元起。
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收益
赞助项目： 4、公益活动 组织各支队伍到绵阳初、高中院校参加篮球教学，2万元起。 5、记者招待会广告宣传： 会址大门横幅、大背景均展现赞助单位名称；现场广告牌及摆放 企业提供展架，派发宣传资料（由企业准备资料），5万元起。 6、开幕式致辞广告 特邀赞助单位领导（1名）为本活动名誉副主席，作为开幕式嘉 宾与市领导一起在开幕式及闭幕式上致词，共享主宾席，活动过 程中独立鸣谢赞助单位两次；特邀赞助单位领导（1名以上）为 获奖者颁奖及与参会领导合影留念，剪彩；10万元起
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收益
赞助项目： 9、授权培训权益 授权绵阳地区内小、初、高学校，分别选取2所，共6所，以每所 5万元的培训费收取，共30万元 10、寻找赛事合作伙伴 11、寻找赛事特别赞助商 以上收入共合计：1092000万元
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支出
赞助项目： 1、2016-2017CBA联赛常规赛承办费人民币900万元； 2、人工费用，工作人员20人，以每人200元/天计算，共12000元 3、赛事推广费用90万元。 4、大巴车费用20辆，每辆1000元（含来回），共2万元 5、住宿费用10间标间三晚，每晚3000元，共9000元 6、所有媒体人员车马费500元/人，以每场20人计算，共12000元 7、俱乐部工作人员10人住宿费，每晚200元，共6000元 8、现场DJ和啦啦队各每场3500元的酬金，共21000元 9、每场提供5个标间、5个单间备用，共6000元 10、票务成本印刷，以每张6角计算，共18000元 以上支出合计：10004000元
总冠名权协议生效后，赛事正式名 称即称为“2016-2017CBA常规赛 ”，组委会对外发布的所有公开文 件赛事称谓统一。
专门召开新闻发布 会，至少30家媒体 报道；不少于两轮 专题炒作，总受众 数在百万人次以上。
赞助商将成为本届赛事的承办或协 办单位，赞助商主要领导将任本届 2 协办单位 赛事组委会商务顾问，参与组委会 组织的重点大型活动，开幕式主席 台就座。
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2016-2017CBA常规赛 招商策划
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招商策划书框架结构
一、赛事介绍 二、媒体宣传推广 计划 三、招商项目 四、其他
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招商策划书框架结构
一、赛事介绍
（一）赛事简介 （二）赛事独特优 势 （三）关注热点
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非常规手段促进了国内的体育文化交流和经济往来， 同时带动了城市经济产业的发展。
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二、媒体宣传推广计划
（一）参与媒体 （二）媒体推广活动 （三）赛前宣传设计 （四）赛中宣传设计
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二、媒体宣传推广计划
（一）参与媒体 中央电视台、新华社、搜狐体育、四川日报、华西都市报、 成都 商报、天府早报、虎扑体育、乐视体育、绵阳日报
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招商项目总揽
序号
项目
赞助商部分
1 总冠名
单项价格 数（个） 总价
50万5
20
100万
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总冠名及细则
赞助单价： 50万元 赞助商权益：
名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别
协办单位；
绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一
指定产品；
新闻公关权：在所有赞助商的同等赛事相关新闻发布、
公关活动过程当中享有首选权；
广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得
最为重要的发布权限；
其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。
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总冠名商权益细则
序 号
权益细则
总冠名商独享权益阐释
传播效果描述
1
名称体现
绵阳是中国唯一科技城环境优越、受关注程度极 高的推广平台 CBA赛事拥有其它许多活动无比艳
羡的一大优势——是中国篮球协会承办的。同时又 能吸引广大球迷观众的参与，有助于提高城市整体 形象。
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——2016-2017CBA常规赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
绵阳市是中国西南重镇 CBA赛作为一项大赛，以
一、赛事介绍
（一）赛事简介
简 称： 2016-2017CBA常规赛 主办单位：中国篮球协会 承办单位：四川省体育局、绵阳科发会展旅游有限责任公司、四川金强蓝 鲸篮球俱乐部 协办单位： XXXX人民政府
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——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（一）赛事简介
时 间： 2006年 月××日——月××日 地 点：绵阳市九州体育馆 赛 队： CBA联赛20支参赛队伍 赛事主题： 人文、欢庆
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二、媒体宣传推广计划
（二）媒介推广活动
基本推广过程分为如下四个部分：
第一部分：活动预热（2016年月至月） 第二部分：总体推广（2016年月至月） 第三部分：活动高潮（2016年月至月赛事期间）
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三、招商项目
总揽 赛事总冠名 总冠名商权益细则 赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则 赛段冠名 赛段冠名赞助商权益细则 比赛用品普通赞助 比赛用品赞助商权益细则
组织架构认可； 正式文件体现； 现场贵宾待遇。
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总冠名商权益细则
赞助商将成为本届赛事的主赞助 3 下届优先 商，并享有下届总冠名合作的优
先选择权。
4
指定产品
赞助商产品将成为本届同行业唯 一指定产品。
授权赞助商使用
5
商标使用
赞助商可在一年内有限使用本届 赛事会徽、吉祥物标志。
8
开幕式 护栏广告
赞助商获开幕式现场主席台上方两侧 护栏广告4组（参考规格： 4M×1.2M）。
9
开幕式气 球
条幅广告
赞助商获开幕式现场气球条幅广告8个 （参考规格：0.6M×10M）。
同上 同上
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总冠名商权益细则
赞助商获开幕式唯一入口处大型
10
开幕式
入口屏 风
屏风（列举所有赞助商名称及 LOGO）广告位置，总冠名商 LOGO居于最醒目处，且唯有总 冠名商可出现主推品牌形象及简
二、媒体宣传推广计划
（一）参与媒体 （二）媒体推广活动 （三）赛前宣传设计 （四）赛中宣传设计
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三、招商项目
总揽 1、赛事总冠名 总冠名商权益细则 2、赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 3、赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则
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——2016-2017CBA常规赛
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——2016-2017CBA常规赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
CBA赛事 在世界体育界具有相当高的知名度，吸
引着全球各地的优秀运动员与爱好者。在绵阳举办 该赛事，能够提高绵阳的整体形象。
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——2016-2017CBA常规赛
一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
授权赞助商使用
开幕式主 赞助商获开幕式主席台唯一主背
6
席台 主背景板
景板大幅背景形象广告，印制赞 助商主推品牌名称及LOGO(参考
绵阳电视台现场 观众50万以上。
名称体现 规格：30M×15M)。
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总冠名商权益细则
7
开幕式 拱门广告
赞助商获开幕式现场大型拱门广告2个。
同上
赞助项目： 1、广告媒体类型（详见附件，广告位示意图）： 九州体育馆室内35个广告位（球场周围32个位置，中圈位置1个， 篮球架下防撞位2个），6000元/块； 2、门票 门票背面根据商家自行选择画面，票面广告招商以五万元起，门 票后版面为注释，背景图。 比赛门票为单场比赛门票。 单场比赛门票价格：300元/张，共6场比赛，以30000张起印刷。 3 、服装广告
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收益
赞助项目： 7、开幕式致辞广告 特邀赞助单位领导（1名）为本活动名誉副主席，作为开幕式嘉 宾与市领导一起在开幕式及闭幕式上致词，共享主宾席，活动过 程中独立鸣谢赞助单位两次；特邀赞助单位领导（1名以上）为 获奖者颁奖及与参会领导合影留念，剪彩；10万元起 8、室外现场广告权益： 现场大门到场馆道路两旁展现带有冠名赞助单位信息宣传彩旗； 活动现场横幅、大背景版均展现冠名赞助单位名称或形象；活动 现场彩球、彩带等宣传品上均展现冠名赞助单位名称或形象；5 万元起。
短广告语。
同上
开幕式 赞助商获开幕式方阵（身穿印有 11 助威方 赞助商标识的文化衫，并打出赞 同上
阵 助商公司名称或产品名称的横幅）
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普通赞助权益
赞助项目： 酒店、餐饮普通赞助 赞助单价： 2～30万元 赞助商权益：
名誉礼遇权：成为赛事指定产品赞助商； 绝对排它权：赞助商赞助产品成为赛事在同类产品中唯一指定用
品；
新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择
权；
广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发
布权限；
商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届2016-2017CBA常规
赛名称、LOGO以及标志；
其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。
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收益
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——2016-2017CBA常规赛
一、赛事介绍
（一）赛事简介
CBA体育赛事的筹划、宣传及其举办,有效激发了周边社区 居民的体育锻炼的热情,增强了 人们参加体育锻炼的意识， 有利于具有地方特色的体育项目的挖掘与开展,从而推动了 与当地体育相关产业的发展,促进了全民健身事业的有序开 展。
四支球队队服，正反面标语，每支2万元起。
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收益
赞助项目： 4、公益活动 组织各支队伍到绵阳初、高中院校参加篮球教学，2万元起。 5、记者招待会广告宣传： 会址大门横幅、大背景均展现赞助单位名称；现场广告牌及摆放 企业提供展架，派发宣传资料（由企业准备资料），5万元起。 6、开幕式致辞广告 特邀赞助单位领导（1名）为本活动名誉副主席，作为开幕式嘉 宾与市领导一起在开幕式及闭幕式上致词，共享主宾席，活动过 程中独立鸣谢赞助单位两次；特邀赞助单位领导（1名以上）为 获奖者颁奖及与参会领导合影留念，剪彩；10万元起
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收益
赞助项目： 9、授权培训权益 授权绵阳地区内小、初、高学校，分别选取2所，共6所，以每所 5万元的培训费收取，共30万元 10、寻找赛事合作伙伴 11、寻找赛事特别赞助商 以上收入共合计：1092000万元
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支出
赞助项目： 1、2016-2017CBA联赛常规赛承办费人民币900万元； 2、人工费用，工作人员20人，以每人200元/天计算，共12000元 3、赛事推广费用90万元。 4、大巴车费用20辆，每辆1000元（含来回），共2万元 5、住宿费用10间标间三晚，每晚3000元，共9000元 6、所有媒体人员车马费500元/人，以每场20人计算，共12000元 7、俱乐部工作人员10人住宿费，每晚200元，共6000元 8、现场DJ和啦啦队各每场3500元的酬金，共21000元 9、每场提供5个标间、5个单间备用，共6000元 10、票务成本印刷，以每张6角计算，共18000元 以上支出合计：10004000元
总冠名权协议生效后，赛事正式名 称即称为“2016-2017CBA常规赛 ”，组委会对外发布的所有公开文 件赛事称谓统一。
专门召开新闻发布 会，至少30家媒体 报道；不少于两轮 专题炒作，总受众 数在百万人次以上。
赞助商将成为本届赛事的承办或协 办单位，赞助商主要领导将任本届 2 协办单位 赛事组委会商务顾问，参与组委会 组织的重点大型活动，开幕式主席 台就座。
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2016-2017CBA常规赛 招商策划
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招商策划书框架结构
一、赛事介绍 二、媒体宣传推广 计划 三、招商项目 四、其他
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招商策划书框架结构
一、赛事介绍
（一）赛事简介 （二）赛事独特优 势 （三）关注热点
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非常规手段促进了国内的体育文化交流和经济往来， 同时带动了城市经济产业的发展。
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二、媒体宣传推广计划
（一）参与媒体 （二）媒体推广活动 （三）赛前宣传设计 （四）赛中宣传设计
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（一）参与媒体 中央电视台、新华社、搜狐体育、四川日报、华西都市报、 成都 商报、天府早报、虎扑体育、乐视体育、绵阳日报
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招商项目总揽
序号
项目
赞助商部分
1 总冠名
单项价格 数（个） 总价
50万5
20
100万
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总冠名及细则
赞助单价： 50万元 赞助商权益：
名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别
协办单位；
绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一
指定产品；
新闻公关权：在所有赞助商的同等赛事相关新闻发布、
公关活动过程当中享有首选权；
广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得
最为重要的发布权限；
其它权益： 赞助商同时享有双方约定的其它权益。
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序 号
权益细则
总冠名商独享权益阐释
传播效果描述
1
名称体现
绵阳是中国唯一科技城环境优越、受关注程度极 高的推广平台 CBA赛事拥有其它许多活动无比艳
羡的一大优势——是中国篮球协会承办的。同时又 能吸引广大球迷观众的参与，有助于提高城市整体 形象。
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一、赛事介绍
（二）赛事独特优势
绵阳市是中国西南重镇 CBA赛作为一项大赛，以
一、赛事介绍
（一）赛事简介
简 称： 2016-2017CBA常规赛 主办单位：中国篮球协会 承办单位：四川省体育局、绵阳科发会展旅游有限责任公司、四川金强蓝 鲸篮球俱乐部 协办单位： XXXX人民政府
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——第五届环青海湖国际公路自行车赛
一、赛事介绍
（一）赛事简介
时 间： 2006年 月××日——月××日 地 点：绵阳市九州体育馆 赛 队： CBA联赛20支参赛队伍 赛事主题： 人文、欢庆