数字化时代下中国报业的出路

数字化时代下中国报业的出路

摘要本文通过深入地分析中国传统报业在数字化时代下面临

的问题，以及产生问题的背景和原因，就如何克服其在当前形势下的困境，充分发挥出其自身所固有的优势方面进行了详细的讨论，并在此基础上就中国传统报业如何进行数字化嫁接突出重围等方面提出

了自己的对策措施。

关键词数字化中国报业困境出路

在新时期下，传统报业伴随着改革开放的步伐开展了一系列的改革和调整，尤其在管理体制的改革上尤为深刻，建立了事业化管理、企业化经营的新模式，推动了中国报业的大变革，促进了中国报业的大发展。然而，在科技发展如此迅猛的今天，各种新兴媒体出现在我们的生活当中。互联网的兴起，改变了我们的时代和我们的生活方式，也从一定程度上改变了传统媒体：报纸、广播、电视三足鼎立的格局。同时，进入21世纪以来，随着手机的普及，手机报、移动新媒体平台应运而生。我们真正进入了数字化时代。与此同时，传统的报纸经营和出版模式正面临着各种挑战与问题，如内容较少，结构单一，时效性较差等一系列不足。面对着传统报业生死存亡的关键时刻，为了挽救这种危机，一些学者和报人开始积极的思索解决这种困境的办法，并取得了可喜的成就，提出了例如转企改制、兼并重组、市场化管理等办法。本文就是在他们的基础上，根据自己的理论和实践，以

及变化了的新情况提出新的见解和观点，为中国报业的发展作出自己的微薄贡献。

一、中国报业的现状

1、中国报纸数量结构

中国报业走向市场、从事产业化经营仅仅是近20年来的事，但这20年来的成就举世瞩目。无论是报纸的种数，还是报纸的发行量，都获得了前所未有的巨大增长。中国报业已经当之无愧地跻身于世界报业强国的行列。资料显示，中国报纸从1978年的186种发展到1999年的2038种，在这22年时间里，增长了近10倍;

总印数从128亿发展到318亿，增长了1.5倍;总印张数从113亿发展到636亿，增长了4.6倍。 1993年以后新增加的报纸，以晚报和生活服务类报纸为主。据统计,在1993年至1997年新增加的374家报纸中，以晚报为代表的都市报占了60％以上,整个报业结构趋于合理。中国幅员辽阔，报纸有中央、地方之分。在1999年统计的2038种报纸中，中央和中央部门办的报纸211种，地方1827种，在地方1827种里，省级报813种、地市级报873种、县级141种。总体来说，中国报业在近10年间迅速发展，但仍受到电视等媒体的强力冲击。1987年，在中国新闻受众市场上,报纸、广播、电视三方基本上是三分天下。可是到了1999年,在这三者当中,电视赢得的市场份额上升到近一半,占49％。到90年代后期,报纸又受到网络媒体的冲击。

2、中国报业的市场竞争

随着报纸的种类和发行量的增加,报业内部竞争日趋激烈。1987年到1998年，我国日报由117家发展到330家左右，在全国所有报纸种数中所占的百分比由约6％上升到16％。近几年，晚报和都市报以其贴近社会、贴近群众、贴近生活和快速反应、干预生活等特色，占领了很大的市场份额，主导着报纸自费市场。仅据1998年的统计，全国2000多家报纸中，综合性报纸发行量超过百万份的有5家：人民日报、参考消息、羊城晚报、扬子晚报、新民晚报。其中，传统机关报仅有人民日报1家。

3、报业广告经营情况

1983年中国报纸广告收入仅0.7亿元,1998年已达104亿元。据《中国广告》公布的统计数字显示,2000年中国广告营业额达712.7亿元(不含港、澳、台地区)，比上年增长约15％。其中电视广告营业额为156亿元,较上年增长15％,占广告总营业额的25％。报纸和杂志广告营业额分别为112亿元和8.9亿元,广播广告首次出现负增长,营业额比上年下降了6％,为12.5亿元。 2000年全国广告经营情况：包括电视、报纸、广播的媒体广告占广告总收入的48%，其中报业广告占21%。在2000年度的报刊市场中，日报、晚报和晨报竞争激烈。在中国前100名的报纸中，日报有23家，广告收入合计39亿元；晚报有30家，广告收入合计有62亿元；晨报有6家，广告收入合计为8亿元。可见，晚报在竞争

中仍占据了上风。随着竞争的加剧，晚报、日报和晨报的界限逐渐淡化，同都市报等争夺着城市报刊市场。2000年报业广告投放的前五大行业：第一位是医疗保健行业，第二位是文教招聘、咨询服务行业，第三位是房地产行业，第四位互联网、计算机行业，第五位是通讯类行业。这五大行业的广告投放量占报纸广告总量的62%。这几年,报纸的广告版位明显增加。由于相当多的报纸相继在2000年里扩版、变厚，使广告版位供求矛盾突出的问题得到根本解决，大多数报纸都能做到根据客户需求增加版面。2000年元旦，广州日报出了200版，还有一些报纸出了100版或120版，广告版位紧俏的报纸已从卖方市场变为买方市场。

4、报业集团迅速崛起

90年代以来，中国报业产业化经营、集团化运作已成为一种趋势和潮流。全国一些较大的政府机关报开始组建报业集团。报业集团的出现是中国报业适应社会主义市场经济新形势、顺应国际报业发展潮流、参与国际报业竞争的需要，也是报业由规模数量向优质高效转化、由粗放经营向集约经营转化的措施。 1996年1月15日，经批准，广州日报社在全国率先组建了第一家报业集团试点。目前中国共有18家报业集团。报业集团工作发展迅速，成效显著。在媒体中除中央电视台外，广告收入名列前几位的均系报业集团成员。目前报业集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊。

5，报纸编排技术的进步

从20世纪80年代中期开始的计算机激光照排技术的开发与运用，使报纸的制作告别了铅与火，采用了胶印，改变了报纸的制作手段，提高了新闻的时效性和报纸的印刷质量。另外，新闻采编网和新闻综合业务网的建立，不仅使作为报社主体的记者、编辑的工作实现计算机网络化，丢掉了纸和笔；而且将实现报社新闻采集制作和经营管理的全面现代化。在一些大的新闻单位还建立了新闻信息数据库检索系统。可以看到，照排技术，采编网络，新闻综合业务网等的采用，正在使传统的报纸制作技术和经营管理手段不断更新、进步。尤其在当前信息化时代下，伴随着网络媒介的兴起，传统报纸的制作手段和经营必将日新月异。

二、中国报业面临的问题与挑战

中国报业虽然发展起步较晚，但是如今也面临这许多挑战，尤其是互联网时代的到来，以及手机等新兴通讯方式的出现，中国报业的发展形势不容乐观。

（一）网络媒体吸引大量年轻受众，报纸读者群年龄结构逐渐趋于老龄化

与无线广播和电视相比，报纸的文字信息比广播、电视的声音、图象更详尽，更深入，也更易于保存。而与互联网相比，报纸的这些优势便不那么明显了。互联网是迄今为止所有传媒的表现形式与优