大学生笔记本电脑市场调查报告PPT(共54页)
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研究大学生对笔记本电脑的消费情况显得很有意义。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
• 要求详细了解山东商业职业技术学院学生笔记本电脑需求市场各方 面情况，为该笔记本电脑在山东商业职业技术学院的扩展制定科学合 理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
• 1.了解大学生对笔记本电脑的认识度以及认识渠道； • 2.了解大学生笔记本电脑的市场现状； • 3.了解大学生购买笔记本电脑时的主要考虑因素； • 4.了解大学生对笔记本电脑的主要使用用途； • 5.了解大学生心目中理想的笔记本电脑； • 6、全面了解笔记本的品牌、价格、广告、促销等营销策略； • 7、了解山东商业职业技术学院学生对持有笔记本电脑的观点； • 8、了解山东商业职业技术学院在校学生的人口统计学资料，预测笔
超极本
60 50 40 30 20 8 10 0
商务本 学生本 超极本 游戏本
2笔记本电脑品牌信任度
1%
6% 5%
3%1%2%1%5%
14% 23%
19% 9%
11%
联想 宏基 华硕 惠普 戴尔 索尼 三星 明基 苹果 富士通 东芝 NEC IBM
联想以23%的市场占有率力 压群雄 ，国际巨头惠普戴尔
小组成员及分工
组长：程传鹏 组员：谢丙欣 韩瑞欣 赵旭阳 翟自伟
调查问题界定：全体组员 调查问卷设计：程传鹏 调查问卷审核:谢丙欣 韩瑞欣 调查问卷发放：全体 调查问卷收回：全体 摄像： 赵旭阳 翟自伟 数据整理分析：程传鹏
有图有真相
有图有真相
有图有真相
1.笔记本电脑类型
52
17
18
商务本
• 与计算机有关的课程开设情况，宿舍网络容量
• 消费者
消费者对笔记本电脑的购买形态
品牌、购买地、选购标准
•
消费心理 学习必须品、游戏娱乐、从众心理
•
消费者对笔记本电脑各品牌的了解程度 了解途径
•
消费者对品牌的认识及品牌忠诚度
品牌更换频率
•
消费者平均月开支及消费比例的统计 上网支出费用及所占比例
•
消费者理想的笔记本电脑配置与价格 游戏本，商务本，学生本，超极本
60
56
50
40
30 25 20
10
8
0 电脑数码城 品牌电脑店
8
0 校内代理
电脑数码城 网上商城 品牌电脑店 家电商场 校内代理
4.购买笔记本电脑考虑的首要因素
外观 售后 造型 服务 11% 2%
性能 56%
品牌 14%
价格 17%
品牌 外观造型
价格 售后服务
性能
5.购买笔记本电脑的用途
学习 上网聊天
程传鹏 谢丙欣 韩瑞新
• 预调查及问卷测试 • 问卷修正、印刷 • 调查访问 • 整理报告
11.25 11.27 11.29-12.5 12.6-12.10
全体组员 谢丙欣 韩瑞新
全体组员 全体组员
八、经费预算
• 经费项目
数量
• 调查问卷复印费 100
• 调查报告复印费 12
单价 0.1 0.3
金额 10 （合印） 3.6
•
在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关
工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调
查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学
生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成
本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，调查过程中，调查员应耐心
等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所
紧随其后，前三甲关注比例 过半。
•
2013年上半年，联想（含ThinkPad）以29.1%的关
注比例力压各大电脑厂商位居榜首，华硕、惠普则分别以
14.1%和11.4%的关注比例排在第二、第三位。其它品牌
关注比例均不足10%。另外前十大品牌共占关注比例
94.3%，品牌关注集中度较高。
3.笔记本电脑购买途径
记本电脑市场容量及潜力。
三、调查内容
• 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分， 此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
• 类别 项目 内容 • 行业市场环境 山东商业职业技术学院笔记本市场的容量及发展潜力； • 学校教学、生活环境对笔记本销售的影响； 在校学生数
大学生笔记本电脑市场调查报告
指导老师：陈嫣然
2013年12月13日
目录
1 调查方案
2 小组成员及分工
1
3 有图有真相
4 数据分析
5 局限性 6 组员感受
7 天天问答
一.前言
调查方案
笔记本英文名称为Notebook，俗称笔记本电脑。portable、laptop、 notebook computer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑，是一种小型、可 携带的个人电脑，通常重1-3公斤。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越 轻，而功能却越发强大。像Net book，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区 别在于其便携带方便。 目前笔记本电脑已经普及到全国大多数大学生手上，据调查到2013年上半年 全国大学生笔记本电脑普及率达到80%，笔记本电脑已经成为当代大学生不可 缺少的学习娱乐工具。 随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，尤其是大学生这一群体。 近年来，越来越多的大学生倾向于买笔记本电脑，而不是台式机。随着笔记 本电脑价格的不断下降，大学生笔记本电脑市场将进一步扩大，因此，调查
• 竞争者
主要竞争者的产品ຫໍສະໝຸດ Baidu品牌优、劣势
性价比与售后服务情况
•
主要竞争者的营销方式与营销策略
网络，实体店，优惠与降价措施
•
主要竞争者市场概况
大中华地区，欧美地区，新兴市场
四、市场调查对象和调查范围
• 调查对象：全体大二（2012级）在校生 调查范围;山东商业职业技术学院
五、调查所采用的方法
• 1、对消费者以问卷调查（抽样调查）为主，具体实施方法如下：
游戏 其他
看电影用
上网 聊天 22%
看电 影用 15%
其他 5%
游戏 17%
学习 41%
6.购买笔记本电脑信息获取途径
50 45 40 35 30 25 20
在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时
收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更
真实有效的结果）。
• 2、对电脑厂商以二手资料调查法为主。
六、资料分析的方法
• 数据录入统计归类对比分析法
七、调查时间进度安排
• 工作与活动内容 时间
主要负责人及成员
• 总体方案和问卷初步设计 11.20
二、调查目的
• 要求详细了解山东商业职业技术学院学生笔记本电脑需求市场各方 面情况，为该笔记本电脑在山东商业职业技术学院的扩展制定科学合 理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
• 1.了解大学生对笔记本电脑的认识度以及认识渠道； • 2.了解大学生笔记本电脑的市场现状； • 3.了解大学生购买笔记本电脑时的主要考虑因素； • 4.了解大学生对笔记本电脑的主要使用用途； • 5.了解大学生心目中理想的笔记本电脑； • 6、全面了解笔记本的品牌、价格、广告、促销等营销策略； • 7、了解山东商业职业技术学院学生对持有笔记本电脑的观点； • 8、了解山东商业职业技术学院在校学生的人口统计学资料，预测笔
超极本
60 50 40 30 20 8 10 0
商务本 学生本 超极本 游戏本
2笔记本电脑品牌信任度
1%
6% 5%
3%1%2%1%5%
14% 23%
19% 9%
11%
联想 宏基 华硕 惠普 戴尔 索尼 三星 明基 苹果 富士通 东芝 NEC IBM
联想以23%的市场占有率力 压群雄 ，国际巨头惠普戴尔
小组成员及分工
组长：程传鹏 组员：谢丙欣 韩瑞欣 赵旭阳 翟自伟
调查问题界定：全体组员 调查问卷设计：程传鹏 调查问卷审核:谢丙欣 韩瑞欣 调查问卷发放：全体 调查问卷收回：全体 摄像： 赵旭阳 翟自伟 数据整理分析：程传鹏
有图有真相
有图有真相
有图有真相
1.笔记本电脑类型
52
17
18
商务本
• 与计算机有关的课程开设情况，宿舍网络容量
• 消费者
消费者对笔记本电脑的购买形态
品牌、购买地、选购标准
•
消费心理 学习必须品、游戏娱乐、从众心理
•
消费者对笔记本电脑各品牌的了解程度 了解途径
•
消费者对品牌的认识及品牌忠诚度
品牌更换频率
•
消费者平均月开支及消费比例的统计 上网支出费用及所占比例
•
消费者理想的笔记本电脑配置与价格 游戏本，商务本，学生本，超极本
60
56
50
40
30 25 20
10
8
0 电脑数码城 品牌电脑店
8
0 校内代理
电脑数码城 网上商城 品牌电脑店 家电商场 校内代理
4.购买笔记本电脑考虑的首要因素
外观 售后 造型 服务 11% 2%
性能 56%
品牌 14%
价格 17%
品牌 外观造型
价格 售后服务
性能
5.购买笔记本电脑的用途
学习 上网聊天
程传鹏 谢丙欣 韩瑞新
• 预调查及问卷测试 • 问卷修正、印刷 • 调查访问 • 整理报告
11.25 11.27 11.29-12.5 12.6-12.10
全体组员 谢丙欣 韩瑞新
全体组员 全体组员
八、经费预算
• 经费项目
数量
• 调查问卷复印费 100
• 调查报告复印费 12
单价 0.1 0.3
金额 10 （合印） 3.6
•
在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关
工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调
查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学
生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成
本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，调查过程中，调查员应耐心
等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所
紧随其后，前三甲关注比例 过半。
•
2013年上半年，联想（含ThinkPad）以29.1%的关
注比例力压各大电脑厂商位居榜首，华硕、惠普则分别以
14.1%和11.4%的关注比例排在第二、第三位。其它品牌
关注比例均不足10%。另外前十大品牌共占关注比例
94.3%，品牌关注集中度较高。
3.笔记本电脑购买途径
记本电脑市场容量及潜力。
三、调查内容
• 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分， 此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
• 类别 项目 内容 • 行业市场环境 山东商业职业技术学院笔记本市场的容量及发展潜力； • 学校教学、生活环境对笔记本销售的影响； 在校学生数
大学生笔记本电脑市场调查报告
指导老师：陈嫣然
2013年12月13日
目录
1 调查方案
2 小组成员及分工
1
3 有图有真相
4 数据分析
5 局限性 6 组员感受
7 天天问答
一.前言
调查方案
笔记本英文名称为Notebook，俗称笔记本电脑。portable、laptop、 notebook computer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑，是一种小型、可 携带的个人电脑，通常重1-3公斤。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越 轻，而功能却越发强大。像Net book，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区 别在于其便携带方便。 目前笔记本电脑已经普及到全国大多数大学生手上，据调查到2013年上半年 全国大学生笔记本电脑普及率达到80%，笔记本电脑已经成为当代大学生不可 缺少的学习娱乐工具。 随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，尤其是大学生这一群体。 近年来，越来越多的大学生倾向于买笔记本电脑，而不是台式机。随着笔记 本电脑价格的不断下降，大学生笔记本电脑市场将进一步扩大，因此，调查
• 竞争者
主要竞争者的产品ຫໍສະໝຸດ Baidu品牌优、劣势
性价比与售后服务情况
•
主要竞争者的营销方式与营销策略
网络，实体店，优惠与降价措施
•
主要竞争者市场概况
大中华地区，欧美地区，新兴市场
四、市场调查对象和调查范围
• 调查对象：全体大二（2012级）在校生 调查范围;山东商业职业技术学院
五、调查所采用的方法
• 1、对消费者以问卷调查（抽样调查）为主，具体实施方法如下：
游戏 其他
看电影用
上网 聊天 22%
看电 影用 15%
其他 5%
游戏 17%
学习 41%
6.购买笔记本电脑信息获取途径
50 45 40 35 30 25 20
在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时
收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更
真实有效的结果）。
• 2、对电脑厂商以二手资料调查法为主。
六、资料分析的方法
• 数据录入统计归类对比分析法
七、调查时间进度安排
• 工作与活动内容 时间
主要负责人及成员
• 总体方案和问卷初步设计 11.20