旅游产业市场行为
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Ø 4、缺乏经营战略
u 可经营好企业而无能经营好行业，与企业家能力有关
Ø 5、预定网络缺乏或不足
百度文库
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旅游产业市场行为
（二）纵向一体化与纵向分解
Ø 概念：企业进入目前业务的供应阶段（上游）或使用阶 段（下游），实现在同一产品链上的延长；前者为后向 一体化，后者为前向一体化。
Ø 我国中青旅收购桂林五星级饭店帝苑酒店、中旅国际拟收购北京 部分景点的经营权等，此谓后向一体化。
Ø 强力的促销行为也可以影响消费者的主观偏好，形成品牌知名度和 良好的商誉，构筑起有效的进入壁垒，提高市场集中度。
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二、旅游企业促销行为
Ø 但目前我国旅游企业整体广告促销力度还不大， 2000年712.66亿广告中，投放在旅游业中的仅仅 为12.91亿，只占1.81％。这在一定程度上反映了 我国旅游企业促销的现状。
Ø 该策略一般是暂时的，目的是缩减供给量而非
扩大需求量；现实中不常发生，而是以兼并为
主。
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旅游产业市场行为
一、旅游企业定价行为
Ø 协调性定价行为是旅游企业之间在价格决定和调整中相 互协调而采取的一致行为。这种价格行为往往是在旅游 企业之间的价格竞争达到一定阶段后才出现的一种行为， 其目的是限制价格竞争，共同控制市场以获取正常或垄 断利润。
Ø 1、发展道路的选择造成了本土饭店集团环境与国外饭店集 团化环境的差异：
u国外饭店集团已经形成了成熟的战略能力、系列化品牌、规模化的跨 国网络、先进的预订系统、多样化管理方式、丰富的营销技能与经验 等竞争优势 参考资料 u我国非常规旅游发展模式→以境外游客为主→熟知品牌的选择→从需 求角度支持了国外饭店集团发展 u我国对国外著名饭店集团的进入鼓励降低了其进入壁垒，使我国本土 饭店集团成长空间受到挤压 一些数据 u有人认为随着我国出境旅游的发展能够支撑民族饭店集团发展。果真 如此吗？
u 体制原因：改革产权制度 u 源自对竞争对手价格行动的错误判断 u 需要考虑竞争对手的反击可能性 u 避免对竞争形势和市场发展的错误理解 u 致力于了解竞争对手价格背后的深层信息 u 采取差异化策略，建立核心竞争优势 u 建立完善的进入－退出机制
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旅游产业市场行为
二、旅游企业促销行为
Ø 前者主要是出于获得更大生产者剩余的价格行为， 主要有成本加价法、价格歧视等
Ø 后者的主要目的是限制竞争对手或者将竞争对手 排挤出市场的价格行为（限制性定价），是我们 要着重研究的定价行为。
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旅游产业市场行为
一、旅游企业定价行为
Ø 限制性定价——掠夺性定价、协调性定价行 为。
Ø 掠夺性定价行为是旅游企业为了竞争需要而形 成的一种以低于经营成本之下的定价行为，其 目的是将竞争者从自己的市场范围驱逐出去， 以获取未来预期的高利润。
Ø 如果新企业的重置成本高于兼并成本，则应采取外部成长途径，而且 采取这种途径：
Ø 1）既可以避免价格战，又可以降低兼并行为主体的进入壁垒 Ø 2）有效地减少竞争对手，提高企业的市场占有率，增强企业的市场
控制力和影响力。 Ø 因此，通过兼并、收购或合并其他企业从而实现资产重组或产权转移
的市场行为，可有助于调整旅游产业的存量结构，实现旅游生产 要素的优化。
Ø 我国饭店“合意” 横向一体化（集团化）进程可以从两个角度来看： 其一是国外著名饭店集团在我国的发展；其二是我国本土饭店集团的 发展。我们通常所说的我国饭店集团化进程缓慢多是指本土饭店而言。
Ø 注：所谓“合意”的饭店集团其实质是指网络化广域分布的饭店集团。
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旅游产业市场行为
我国饭店集团化进程发展缓慢的原因简析
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旅游产业市场行为
三、旅游企业一体化行为
Ø （一）、横向一体化行为
Ø 横向一体化，又称水平一体化，是指在原有经营范 围内，通过兼并、联合等方式形成“多工厂”企业 的行为。横向一体化的主要动机来自企业对规模经 济和范围经济的内在追求。
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旅游产业市场行为
1、旅行社业的横向一体化现象
Ø 2000年下半年，中青旅先后收购了广州、桂林、苏州、新疆数地 的旅行社，并配合旅游电子商务、旅游门市，大举组建营销网络；
Ø 中旅总社2001年收购旅行社约20多家，并计划未来控股20家省级 旅行社；
Ø 广东中旅集团继2000年末陆续获得5家旅行社控股权之后，又联合 香港中旅、澳门中旅、深圳中旅、江门中旅、南海中旅、汕尾中 旅发起设立广东中旅股份有限公司，成为目前省内控股旅行社数 量最多的旅行社集团；
Ø 注：哈瓦斯旅游集团（Havas Voyages）拥有法国最大的旅
游代理销售网络，国内销售网点达632个（其中326个是传统 经营形式的旅游代理商，306个是专营商务旅游的旅行代理 商），1997年营收达135亿法郎。
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旅游产业市场行为
2、饭店业的横向一体化现象
Ø 饭店被认为是“面广链短行业”（邹统钎，2002），具有更强的横 向一体化的动机（饭店集团化），但是在我国旅游经济实践中，饭店 业的横向一体化表现出了异化现象（表现为：横向一体化进程缓慢； 主要发生在狭小地域范围内而很少发生在地域间；主要发生在国内单 体饭店与国外著名饭店集团之间而很少发生在国内单体饭店与国内饭 店集团之间）。
协议谈判与监督等等导致交易成本的增加。 u ③由于有限理性、绩效衡量的困难以及信息不对称等原因使得交
易双方难以制定完备的契约，加之，旅游业的无形性和交易的易 地性，更进一步增加了这一难度。这就使得交易的费用提高了。
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旅游产业市场行为
第一节 旅游产业的市场行为
u ④经济交易和生产活动也几乎都会涉及到履行时滞问 题，交付的商品和服务可能与事前约定的不一致；对 同一消费对象评价的差异性的客观现实增加了供应商 机会主义行为的可能，过高的交易费用推动了企业的 纵向一体化进程；反之，过高的一体化组织内部协调 成本（内部交易费用）则将限制纵向一体化。
Ø 市场行为：是指为实现其经营目标而根据市场环境情况采 取相应行动的行为。主要表现为企业定价行为、以提高旅 游市场占有率为主要目的促销行为、以产权变动和资本重 组为主要途径的企业组织调整行为——一体化行为。
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旅游产业市场行为
一、旅游企业定价行为
Ø 旅游企业的价格行为包含有两层含义： u 1）企业与消费者之关系的价格行为 u 2）企业之间相关关系的价格行为
旅游产业市场行为
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2020/11/15
旅游产业市场行为
第七讲 旅游产业市场行为
Ø第一节 旅游产业的市场行为
u 一、旅游企业定价行为 u 二、旅游企业促销行为 u 三、旅游企业一体化行为
ü横向一体化的行为 ü纵向一体化行为 ü混合一体化的行为
Ø第二节 旅游产业的市场绩效
u 一、市场绩效判断的复杂性 u 二、亏损侵蚀利润现象
Ø 强化促销（增加投入；促销策划、实施与控制） Ø 整体促销（目的地国家促销） Ø 联合促销（旅游目的地地区促销整合） Ø 借力促销（小借大、弱借强、无名借有名等）
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旅游产业市场行为
三、旅游企业一体化行为
Ø 旅游企业为了获取特定的规模经济，将采取横向 一体化的行为；在进行“购买”还是“生产”的 决策中，可能会选择纵向一体化行为；基于分散 风险的考虑，将采取混合一体化的行为。
Ø 旅游业经营中的“外包” 现象。 下页
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旅游产业市场行为
斯密·杨定理
Ø 亚当·斯密：“分工起因于交换能力，分工的程度， 因此总要受交换能力大小的限制，换言之，要受市 场广狭的限制。” （《国富论》上卷第16页，商务印书
Ø 1993年德国旅游经营商NUR购买了西班牙旅游代理商伊比利亚的 部分股权、1995年意大利旅游经营批发商Alpitour控股西班牙第 二大旅游代理商梅利亚公司、1999年德国第二大旅游经营商C&N 旅游公司收购法国北方的Aquatour和Albatros两家旅行代理商， 此谓前向一体化。
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Ø 旅游企业的促销行为主要表现为以广告为核心的促销行为。（“体 验性品质”，品牌或价格的替代效应：大拇指定律）。
Ø 消费者的广告反应：1）肯花钱做广告的产品质量不会太差；2）企 业广告的数量将成为质量判断的替代指标，并构筑同质产品的差异 化。
Ø 合适的广告信息传递，可以有效突出企业产品的关键属性，甚至改 变消费者购买决策的评价标准，从而使企业在销售上占优。因此， 旅游企业的促销支出与其经营收入存在密切联系。
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旅游产业市场行为
第一节 旅游产业的市场行为
ØSCP：市场结构→市场行为→市场绩效。
Ø 市场绩效：在一定的市场结构和一定的市场行为下，企业 将在价格、销售量、费用、利润和劳务质量等方面得到一 定的最终经济效果，即市场绩效，因此，旅游市场绩效是 一定的旅游市场结构和一定的旅游企业市场行为共同运动 的结果。反过来，特定的市场绩效也会改变企业的行为方 式，从而进一步导致市场结构的变迁。
Ø 稳定的价格卡特尔的前提条件是：
u 1）面临价格需求弹性较小的需求曲线
u 2）支付大量的组织、协调和监督成本
u 3）建立对违约者的严厉有效的制裁手段。
Ø 为什么旅游业“价格联盟”会破产？
Ø
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请看～～～～～
旅游产业市场行为
一、旅游企业定价行为
Ø 价格竞争的原因：
u 供大于求，差异化程度低和价值实现的时空固定性 （考虑：能否大规模的扩大需求？市场淘汰？）
Ø 国旅总社2004年底与中国免税品集团重组中国国旅集团后，也加 紧了收购地方国旅的步伐。
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旅游产业市场行为
1、旅行社业的横向一体化现象
Ø 美国运通旅行社1993年收购瑞典的Nyman & Schults旅行社、 1995年收购德国West LB旅行社、1995年收购法国哈瓦斯旅 游集团在法国的商务旅行部、1997年收购比利时BBL旅行社、 1998年进一步收购了法国第二大旅游公司哈瓦斯旅游集团的 全部股份；此外运通的兼并范围还涉及巴西、澳大利亚等多 个国家。
旅游产业市场行为
（二）纵向一体化与我国的纵向分解
Ø 市场中的企业总是面临着“购买”和“生产”的选择。 Ø 选择购买就会面临交易费用问题。经济交易一般要经过组合、筛选、
达成协定、实施和协调等五个过程（奥野正宽，2002）。 Ø 如同其他行业的企业一样，旅游企业的交易过程中也严重依赖契约：
u ①如果没有契约则交易活动无法实现，经济效率也无从谈起。 u ②但是制定契约需要成本，如选择交易对象、询价和价格谈判、
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旅游产业市场行为
我国饭店集团化进程发展缓慢的原因简析
Ø 2、国有饭店产权的不可流动性与低效率的吸引力
u 我国国有饭店比重高，效率低、成本大，刺激了有竞争能力的 饭店的进入。但国有产权的不可流动性，使得以存量调整为内 容的兼并（集团化）过程受阻。
Ø 3、既得利益者的阻挠
u 集团化导致企业利益与个人利益的冲突而使集团化受阻 u 引进外资与政绩之间的关系可能会有利于减少阻挠
Ø 无论是采取什么样的一体化行为，企业都可以有 两种成长途径选择：内部成长和外部成长
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旅游产业市场行为
三、旅游企业一体化行为
Ø 内部成长：就是利用企业内部资源（资源积累或资金投资）设立新的 经营单元，使企业获得发展。
Ø 外部成长：主要是指通过兼并、收购或合并其他企业而扩大规模，形 成一体化的大企业。
u 因此，纵向一体化的边界取决于市场交易成本和内部 交易成本的高低，两者相等时，便达到了纵向一体化 组织的效率边界。（科斯交易成本理论）
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旅游产业市场行为
（二）纵向一体化与纵向分解
Ø 注意：纵向一体化存在着高级纵向一体化和低级纵向一体化之分。
Ø 我国现行的旅行社业水平分工体系下的“全能旅行社”和饭店业的 “全能饭店”称为低级纵向一体化。
Ø 斯蒂格勒（1982）曾围绕斯密－杨定理，运用产业生命周期假说讨 论了企业内部分工和社会分工的关系。认为在产业发展的新生期和 衰退期，由于市场容量狭小，因此不足将相应的生产环节独立出来 形成专业化的企业，产业内出现“全能企业”有其客观必然性。但 是当该产业的市场容量发展到一定的程度，市场容量已经足以支撑 由专业化的企业来更有效率地进行相关环节的生产，企业内部分工 就将转化为社会分工。
u 可经营好企业而无能经营好行业，与企业家能力有关
Ø 5、预定网络缺乏或不足
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（二）纵向一体化与纵向分解
Ø 概念：企业进入目前业务的供应阶段（上游）或使用阶 段（下游），实现在同一产品链上的延长；前者为后向 一体化，后者为前向一体化。
Ø 我国中青旅收购桂林五星级饭店帝苑酒店、中旅国际拟收购北京 部分景点的经营权等，此谓后向一体化。
Ø 强力的促销行为也可以影响消费者的主观偏好，形成品牌知名度和 良好的商誉，构筑起有效的进入壁垒，提高市场集中度。
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旅游产业市场行为
二、旅游企业促销行为
Ø 但目前我国旅游企业整体广告促销力度还不大， 2000年712.66亿广告中，投放在旅游业中的仅仅 为12.91亿，只占1.81％。这在一定程度上反映了 我国旅游企业促销的现状。
Ø 该策略一般是暂时的，目的是缩减供给量而非
扩大需求量；现实中不常发生，而是以兼并为
主。
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旅游产业市场行为
一、旅游企业定价行为
Ø 协调性定价行为是旅游企业之间在价格决定和调整中相 互协调而采取的一致行为。这种价格行为往往是在旅游 企业之间的价格竞争达到一定阶段后才出现的一种行为， 其目的是限制价格竞争，共同控制市场以获取正常或垄 断利润。
Ø 1、发展道路的选择造成了本土饭店集团环境与国外饭店集 团化环境的差异：
u国外饭店集团已经形成了成熟的战略能力、系列化品牌、规模化的跨 国网络、先进的预订系统、多样化管理方式、丰富的营销技能与经验 等竞争优势 参考资料 u我国非常规旅游发展模式→以境外游客为主→熟知品牌的选择→从需 求角度支持了国外饭店集团发展 u我国对国外著名饭店集团的进入鼓励降低了其进入壁垒，使我国本土 饭店集团成长空间受到挤压 一些数据 u有人认为随着我国出境旅游的发展能够支撑民族饭店集团发展。果真 如此吗？
u 体制原因：改革产权制度 u 源自对竞争对手价格行动的错误判断 u 需要考虑竞争对手的反击可能性 u 避免对竞争形势和市场发展的错误理解 u 致力于了解竞争对手价格背后的深层信息 u 采取差异化策略，建立核心竞争优势 u 建立完善的进入－退出机制
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旅游产业市场行为
二、旅游企业促销行为
Ø 前者主要是出于获得更大生产者剩余的价格行为， 主要有成本加价法、价格歧视等
Ø 后者的主要目的是限制竞争对手或者将竞争对手 排挤出市场的价格行为（限制性定价），是我们 要着重研究的定价行为。
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旅游产业市场行为
一、旅游企业定价行为
Ø 限制性定价——掠夺性定价、协调性定价行 为。
Ø 掠夺性定价行为是旅游企业为了竞争需要而形 成的一种以低于经营成本之下的定价行为，其 目的是将竞争者从自己的市场范围驱逐出去， 以获取未来预期的高利润。
Ø 如果新企业的重置成本高于兼并成本，则应采取外部成长途径，而且 采取这种途径：
Ø 1）既可以避免价格战，又可以降低兼并行为主体的进入壁垒 Ø 2）有效地减少竞争对手，提高企业的市场占有率，增强企业的市场
控制力和影响力。 Ø 因此，通过兼并、收购或合并其他企业从而实现资产重组或产权转移
的市场行为，可有助于调整旅游产业的存量结构，实现旅游生产 要素的优化。
Ø 我国饭店“合意” 横向一体化（集团化）进程可以从两个角度来看： 其一是国外著名饭店集团在我国的发展；其二是我国本土饭店集团的 发展。我们通常所说的我国饭店集团化进程缓慢多是指本土饭店而言。
Ø 注：所谓“合意”的饭店集团其实质是指网络化广域分布的饭店集团。
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我国饭店集团化进程发展缓慢的原因简析
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三、旅游企业一体化行为
Ø （一）、横向一体化行为
Ø 横向一体化，又称水平一体化，是指在原有经营范 围内，通过兼并、联合等方式形成“多工厂”企业 的行为。横向一体化的主要动机来自企业对规模经 济和范围经济的内在追求。
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旅游产业市场行为
1、旅行社业的横向一体化现象
Ø 2000年下半年，中青旅先后收购了广州、桂林、苏州、新疆数地 的旅行社，并配合旅游电子商务、旅游门市，大举组建营销网络；
Ø 中旅总社2001年收购旅行社约20多家，并计划未来控股20家省级 旅行社；
Ø 广东中旅集团继2000年末陆续获得5家旅行社控股权之后，又联合 香港中旅、澳门中旅、深圳中旅、江门中旅、南海中旅、汕尾中 旅发起设立广东中旅股份有限公司，成为目前省内控股旅行社数 量最多的旅行社集团；
Ø 注：哈瓦斯旅游集团（Havas Voyages）拥有法国最大的旅
游代理销售网络，国内销售网点达632个（其中326个是传统 经营形式的旅游代理商，306个是专营商务旅游的旅行代理 商），1997年营收达135亿法郎。
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2、饭店业的横向一体化现象
Ø 饭店被认为是“面广链短行业”（邹统钎，2002），具有更强的横 向一体化的动机（饭店集团化），但是在我国旅游经济实践中，饭店 业的横向一体化表现出了异化现象（表现为：横向一体化进程缓慢； 主要发生在狭小地域范围内而很少发生在地域间；主要发生在国内单 体饭店与国外著名饭店集团之间而很少发生在国内单体饭店与国内饭 店集团之间）。
协议谈判与监督等等导致交易成本的增加。 u ③由于有限理性、绩效衡量的困难以及信息不对称等原因使得交
易双方难以制定完备的契约，加之，旅游业的无形性和交易的易 地性，更进一步增加了这一难度。这就使得交易的费用提高了。
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旅游产业市场行为
第一节 旅游产业的市场行为
u ④经济交易和生产活动也几乎都会涉及到履行时滞问 题，交付的商品和服务可能与事前约定的不一致；对 同一消费对象评价的差异性的客观现实增加了供应商 机会主义行为的可能，过高的交易费用推动了企业的 纵向一体化进程；反之，过高的一体化组织内部协调 成本（内部交易费用）则将限制纵向一体化。
Ø 市场行为：是指为实现其经营目标而根据市场环境情况采 取相应行动的行为。主要表现为企业定价行为、以提高旅 游市场占有率为主要目的促销行为、以产权变动和资本重 组为主要途径的企业组织调整行为——一体化行为。
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一、旅游企业定价行为
Ø 旅游企业的价格行为包含有两层含义： u 1）企业与消费者之关系的价格行为 u 2）企业之间相关关系的价格行为
旅游产业市场行为
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旅游产业市场行为
第七讲 旅游产业市场行为
Ø第一节 旅游产业的市场行为
u 一、旅游企业定价行为 u 二、旅游企业促销行为 u 三、旅游企业一体化行为
ü横向一体化的行为 ü纵向一体化行为 ü混合一体化的行为
Ø第二节 旅游产业的市场绩效
u 一、市场绩效判断的复杂性 u 二、亏损侵蚀利润现象
Ø 强化促销（增加投入；促销策划、实施与控制） Ø 整体促销（目的地国家促销） Ø 联合促销（旅游目的地地区促销整合） Ø 借力促销（小借大、弱借强、无名借有名等）
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三、旅游企业一体化行为
Ø 旅游企业为了获取特定的规模经济，将采取横向 一体化的行为；在进行“购买”还是“生产”的 决策中，可能会选择纵向一体化行为；基于分散 风险的考虑，将采取混合一体化的行为。
Ø 旅游业经营中的“外包” 现象。 下页
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旅游产业市场行为
斯密·杨定理
Ø 亚当·斯密：“分工起因于交换能力，分工的程度， 因此总要受交换能力大小的限制，换言之，要受市 场广狭的限制。” （《国富论》上卷第16页，商务印书
Ø 1993年德国旅游经营商NUR购买了西班牙旅游代理商伊比利亚的 部分股权、1995年意大利旅游经营批发商Alpitour控股西班牙第 二大旅游代理商梅利亚公司、1999年德国第二大旅游经营商C&N 旅游公司收购法国北方的Aquatour和Albatros两家旅行代理商， 此谓前向一体化。
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Ø 旅游企业的促销行为主要表现为以广告为核心的促销行为。（“体 验性品质”，品牌或价格的替代效应：大拇指定律）。
Ø 消费者的广告反应：1）肯花钱做广告的产品质量不会太差；2）企 业广告的数量将成为质量判断的替代指标，并构筑同质产品的差异 化。
Ø 合适的广告信息传递，可以有效突出企业产品的关键属性，甚至改 变消费者购买决策的评价标准，从而使企业在销售上占优。因此， 旅游企业的促销支出与其经营收入存在密切联系。
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旅游产业市场行为
第一节 旅游产业的市场行为
ØSCP：市场结构→市场行为→市场绩效。
Ø 市场绩效：在一定的市场结构和一定的市场行为下，企业 将在价格、销售量、费用、利润和劳务质量等方面得到一 定的最终经济效果，即市场绩效，因此，旅游市场绩效是 一定的旅游市场结构和一定的旅游企业市场行为共同运动 的结果。反过来，特定的市场绩效也会改变企业的行为方 式，从而进一步导致市场结构的变迁。
Ø 稳定的价格卡特尔的前提条件是：
u 1）面临价格需求弹性较小的需求曲线
u 2）支付大量的组织、协调和监督成本
u 3）建立对违约者的严厉有效的制裁手段。
Ø 为什么旅游业“价格联盟”会破产？
Ø
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旅游产业市场行为
一、旅游企业定价行为
Ø 价格竞争的原因：
u 供大于求，差异化程度低和价值实现的时空固定性 （考虑：能否大规模的扩大需求？市场淘汰？）
Ø 国旅总社2004年底与中国免税品集团重组中国国旅集团后，也加 紧了收购地方国旅的步伐。
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1、旅行社业的横向一体化现象
Ø 美国运通旅行社1993年收购瑞典的Nyman & Schults旅行社、 1995年收购德国West LB旅行社、1995年收购法国哈瓦斯旅 游集团在法国的商务旅行部、1997年收购比利时BBL旅行社、 1998年进一步收购了法国第二大旅游公司哈瓦斯旅游集团的 全部股份；此外运通的兼并范围还涉及巴西、澳大利亚等多 个国家。
旅游产业市场行为
（二）纵向一体化与我国的纵向分解
Ø 市场中的企业总是面临着“购买”和“生产”的选择。 Ø 选择购买就会面临交易费用问题。经济交易一般要经过组合、筛选、
达成协定、实施和协调等五个过程（奥野正宽，2002）。 Ø 如同其他行业的企业一样，旅游企业的交易过程中也严重依赖契约：
u ①如果没有契约则交易活动无法实现，经济效率也无从谈起。 u ②但是制定契约需要成本，如选择交易对象、询价和价格谈判、
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我国饭店集团化进程发展缓慢的原因简析
Ø 2、国有饭店产权的不可流动性与低效率的吸引力
u 我国国有饭店比重高，效率低、成本大，刺激了有竞争能力的 饭店的进入。但国有产权的不可流动性，使得以存量调整为内 容的兼并（集团化）过程受阻。
Ø 3、既得利益者的阻挠
u 集团化导致企业利益与个人利益的冲突而使集团化受阻 u 引进外资与政绩之间的关系可能会有利于减少阻挠
Ø 无论是采取什么样的一体化行为，企业都可以有 两种成长途径选择：内部成长和外部成长
PPT文档演模板
旅游产业市场行为
三、旅游企业一体化行为
Ø 内部成长：就是利用企业内部资源（资源积累或资金投资）设立新的 经营单元，使企业获得发展。
Ø 外部成长：主要是指通过兼并、收购或合并其他企业而扩大规模，形 成一体化的大企业。
u 因此，纵向一体化的边界取决于市场交易成本和内部 交易成本的高低，两者相等时，便达到了纵向一体化 组织的效率边界。（科斯交易成本理论）
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旅游产业市场行为
（二）纵向一体化与纵向分解
Ø 注意：纵向一体化存在着高级纵向一体化和低级纵向一体化之分。
Ø 我国现行的旅行社业水平分工体系下的“全能旅行社”和饭店业的 “全能饭店”称为低级纵向一体化。
Ø 斯蒂格勒（1982）曾围绕斯密－杨定理，运用产业生命周期假说讨 论了企业内部分工和社会分工的关系。认为在产业发展的新生期和 衰退期，由于市场容量狭小，因此不足将相应的生产环节独立出来 形成专业化的企业，产业内出现“全能企业”有其客观必然性。但 是当该产业的市场容量发展到一定的程度，市场容量已经足以支撑 由专业化的企业来更有效率地进行相关环节的生产，企业内部分工 就将转化为社会分工。