新媒体时代下的电商品牌营销(2015图文案例实战)

微品牌新媒体矩阵运营实验室
好玩，刺激，指数倍增你的粉丝!
1.受众分析
2.媒体定位
3.创建内容
4.媒体矩阵
微品牌新媒体矩阵运营实验室
内容目录
目标受众特征分析
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形成媒体矩阵,互相相关推荐
重新定义一切：品牌、受众、媒体、内容
与受众共鸣的文章内容类型和案例剖析
创建连接与受众共鸣的内容
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媒体品牌互动和矩阵互推活动策划
2015/2/21
6. 当你不在家的时候,你知道他们无时无刻都在想着你
2015/2/21
2015/2/21
九种朋友圈乐于分享转发的话题类型: 1. 最受关注最新鲜的头条头版新闻 2.触发愤怒和恐慌 3.有教育和实用价值 4.震憾国家国际时事政治新闻 5. 感人的人物故事事迹 6.大胆揭秘背后的事实或报道 7. 同情怜悯之心 8.行业专业权威的报告 9.行业有观点有深度案例故事
2015/2/21
对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名 前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数 不少，可分享量却从前十消失。
2015/2/21
微信用户61%的转发文章发到了朋友圈
2015/2/21
微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈 ， 39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微 信用户分享文章的特点， 虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到，但依旧有接近 40%的内容转发给好友。
重新定义内容:创建与受众共鸣的内容
品牌就是故事,卖产品不如卖故事!
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连接的对象
受众集中的地方
连接受众的媒介
《新媒体时代下的品牌营销》
创建与受众共鸣内容
重新定义内容
2015/2/21
1.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。
2.当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不 断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。
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狗告诉你一个真实的社会
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阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多 时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。
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情感、养生和政法新闻最受大众欢迎
2015/2/21
分享人数排名
2015/2/21
什么样的微信公众号文章最受大众欢迎？这两个表格展示得很清楚 ：情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。 尤其是情感资讯和养生内容，远超过其它类内容，用户既爱阅读也 爱分享。
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看完后泪奔了...
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2.触动心灵
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有你的每一天都是感动，心酸了……
2015/2/21
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从以上数据可以总结出几个特点 ：
1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。 不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读， 而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。
2015/2/21
2.用户阅读量呈现两极分化趋势，这意味着文章分享的马太效应 。 设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多， 对于那些阅读量较少的用户， 他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文 章阅读数的指数级递增。
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吸引
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《新媒体时代下的品牌营销》
创建与受众共鸣内容
重新定义内容
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1.拟人超现实表达法
医院开会
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7. 同情怜悯之心
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8.行业专业权威的报告
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9.行业有观点有深度案例故事
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新媒体时代下的互动
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1.求助
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1.最受关注最新鲜的头条新闻
----消息灵通、见多识广
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2.触发愤怒和恐慌
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1.无论你做了什么,狗狗都会给你个大微笑。
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2. 无论你面临到多大的考验和困难,狗狗都会是你最好的支持
。
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3. 在你深感迷惘低迷的时候,他还能带你走出坏心情
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4. 你的狗狗会感谢你为他做的一切事情,还会以无限的爱回报你
2015/2/21
5. 想要冒险?他就是你最佳的冒险伙伴,无论这个冒 险看起来有多么愚蠢,他都会永远陪在你身边
2015/2/21
微信官方数据：什么样的文章受 朋友圈欢迎？
2015/2/21
拥有4.68亿月活跃用户的微信，早已成为国 内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一 。
2015/2/21
用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章
2015/2/21
5.86篇是一个平均数，不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。 从图表中可看出，23%的用户平均每天只阅读1篇文章， 但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比 51%，
3.有教育和实用价值
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源自文库
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4.震憾国家国际时事政治新闻
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5. 感人的人物故事事迹
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6.大胆揭秘背后的事实或报道
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