字体设计教学PPT课件

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那些最重要的字
体设计原则往
往决定了信息
传达的有效性。
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• 如果你想 高呼，那 么选用的 字体应该 非常“大 声”。
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■创造性的设计手段： 让沉闷的版面焕然一新
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修改前
修改后
左图是一家室内家居专业摄影工作 室宣传册的封面设计，修改前的版 面设计感觉很“吃力”。设计师选择 了毫不相关的字体及颜色，然后又 加上背景及线条，希望使其成为一 个有机的整体。
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■字体设计：概述
作为一门工艺，字体设计也有 一个具体的一般范畴。它涉及方方 面面的内容，其中既包括书写和编 辑，也包括平面设计，但字体设计 本身并不属于以上两者中的任何一 方。
——罗伯特·布林赫斯特（Robert Bringhurst）
《字体设计要素》
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•字体设计包括形式和
内容，为文字和创意
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变化
文本字体无论怎样放置都能 产生良好的版式效果。因图 片及文字都自成一体，互不 干扰。文字放在上端，与放 在下端的效果一样。
下图水平放置，同样显得优 雅精美。文字的用色取自于 图片，文字与图片既有区分， 又有联系，整体而和谐。
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培养对字体设计的兴趣。字体设计正 逐渐成为一门被人们勿视的艺术，这无疑 是一种悲哀。如果你不知道什么是连字， 或者从未听说过Jan Tschichold——那么，回 去问问你的老师……并亲笔描摹几张字母表。
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■字体设计的功能
• 吸引读者的注意力，激起他们的阅读兴趣 • 友好的阅读界面，易于阅读 • 区分不同信息重要程度，强调重要信息 • 保证信息传递中各元素之间的和谐统一 • 创建识别度
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■易读性至关重要
• 虽然字体设计的选择在很 大程度上是从语境和审美 角度考虑的，但功能性仍 应是主要的关注点。
现代字体设计
Modern Font Design
韦妹华
WEI MEIHUA
字体设计系列课程
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课程目标：
一、近期目标：
掌握字体设计的基本知识和表现手法，并通过 课程项目的训练来培养学生字体设计的实际技 能，为学生尽快掌握后续的专业设计课程打下 良好基础。
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通过大小及色值来区分
精心设计的文字包含了四个视觉引导。从位置来说，呈现由上至下的引导；从字 体尺寸来说，是由大至小的引导；从字体样式来说，是由粗至细的引导；从颜色 明暗来说，是由暗到亮的引导。这种特点在设计中发挥重要的作用，从而引导人 们的视线很自然的由一个元素引致下一个元素，流畅而无碍。
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——哈尔·柯蒂斯
（Wieden+Kennedy公司创意指导）
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提问与回答
ASK&ANSWER
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通过字距、行距及排版方式来区分
文本字体全部采用大写，字母间距及行距都设计得非常紧密（小写字母很难呈现 这种紧缩的排列），形成了很短的文字行。文字整体呈现一种精细、垂直的视觉 特点。文字的排版采用居左，右边则留出较大的白色区域，这个区域就呈现出一 种视觉张力，让观者的视线不由自主地移到文字上来。
提供一个表达的载体，
与此同时让我们能够
获取、收集实实在在
的信息。
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Βιβλιοθήκη Baidu
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•有血有肉的 •成为一种心理投射 •具有生命的实体
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首要指导方针：
• 在选择和安排字体设计 之前，要尊重和反应内 容、进行调查研究、了 解你的受众，并理解你 所设计的内容。
修改后的版式设计，文字内容并没 有改变，由于整个版面分成上下两 个区域，图片及文字各据一域，效 果反而显得整体、干净、美观，也 更便于阅读。
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修改前设计过程分析
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分析： 在这个设计中，主要采用了Round Bauhaus Demi字体，这种字体是一 种有趣新奇的字体——处处呈现一 种圆弧的感觉。然而，为了展现这 种字体圆形的特点，需要将字体显 得比较大，字母间距紧密，并且是 要小写字母（左图）。问题是，设 计师在设计文本字体时，全部采用 大写字母，故字体的直线感抑制了 圆弧感，而下面的文字又很小，其 文字块边缘呈现向两边发散的直线 视觉感（见图中箭头），这样的文 字排版削弱了字体特有的风格，圆 弧不见了，我们感觉到的只是凌乱 的字体元素。
二、远期目标：
使学生对文字的形象能进行符合设计对象特性 要求的艺术处理，增强文字的传播效果，灵活 运用所学的技法来使自己的作品更臻完美。
现代字体设计
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Modern Font Design 2
我们在课程中要做什么？
• 课程分四个阶段进行：
1、汉字字体的设计（字体发展简史、结构特征、设计 方法与实践、创意设计）
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现代字体设计
Modern Font Design 4
说在课程前面
——字体设计简述
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人类文明的一个重要进步 就是文字的创造，而随之出现的 还有字体设计。
——菲利浦·B·马格斯（Phillip B.Meggs）
《平面设计史》
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■字体设计：概述 ■字体设计的功能 ■易读性至关重要
■创造性的设计手段： 让沉闷的版面焕然一新
2、拉丁字字体设计（字体起源和发展、结构和组合规律、 特征和书写方法、创意设计）
3、作业 练习 （授课的主要部分，将要完成大量的小型作业，每次的大小练习 都要留存，拍摄为清晰的电子文件）
4、项目综合及制作（文字与版面设计）
现代字体设计
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Modern Font Design 3
课程安排
• 课题一 字体设计简述 • 课题二 汉字的发展及结构特征 • 课题三 汉字字体设计方法与实践 • 课题四 汉文字的创意设计 • 课题五 汉字设计应用 • 课题六 拉丁字母的起源及发展 • 课题七 拉丁字母的基本结构与组合规律 • 课题八 拉丁字体的特征和书写方法 • 课题九 拉丁字体的设计方法 • 课题十 文字与版面设计 • 项目综合及复习等 • 总学时：72学时