CIS企业形象设计

CIS企业形象设计

一、前言

都市形象是都市理念、都市行为和都市视觉三方面的表现向社会公众（包括市民）所传达的印象。策划都市形象的目的确实是有效促进都市经济进展。近年来，全国专门多都市都开始重视和实施都市形象的策划，如珠三角、长三角、东部沿海等地的都市在媒体上的宣传推介。为了塑造、传播良好的都市形象，有的都市不惜斥巨资进行都市形象策划、包装，如上海每年的都市形象策划项目预算确实是2—3亿人民币。

保定市地处北京、天津、石家庄三角地带，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定是中国历史文化名城、对外开放都市、中国优秀旅行都市、全国双拥榜样城、戏曲之乡、游泳之乡、全国篮球都市、全国乒乓球重点都市，也被人们称为“长寿之城”、“冠军之城”，入选2008中国特色魅力都市200强。尽管保定资源如此之多，但由于缺乏整体的规划，没有统一的宣传理念，缺乏后续的行为支持致使宣传成效收效甚微。总体上来说，保定市在形象策划的系统化、形象资源的合理利用上都存在一定的问题。都市形象设计应按“资源分析→形象资源的取舍→形象定位→形象包装→形象推介”的思路，进行全面规划。

二、保定市的资源分析和形象资源的取舍

保定的资源比较多，出现不单一和散乱的特点。对都市各种资源的分析和概括、提炼，直截了当决定都市的形象定位。因此，对都市

形象资源的取舍上，必须认真分析、分清主次、科学取舍，切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。

（一）自然与地理资源

保定市地处北京、天津、石家庄三角地带，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。市中心北距北京140公里，东距天津145公里，西南距石家庄125公里，直截了当可达首都机场、正定机场及天津、秦皇岛、黄骅等海港，但保定没有专门强的交通优势，铁路发达程度较低，因此不利于后期宣传。

保定境内群山西峙，沃野东坦，植被繁茂，山明水秀。既有避暑的凉城，又有泛舟的湖泊。野三坡世外桃源，奇异俊美；白洋淀苇绿荷红，胜似江南；白石山、大茂山宏伟高耸，云蒸霞蔚；天桥瀑布、龙门天关飞流直下，气象万千；西胜沟峡谷龙潭、峰回路转，北岳庙历览千年，风采依旧；万倾桃园“乱花渐欲迷人眼”，空中草原“浅草才能没马蹄”；紫荆关畿南第一天下险，古栈道地下长城世间奇！尽管保定市绿色旅行资源如此丰富然而与北京、苏杭、大连等闻名旅行都市相比，保定的景点缺乏吸引力，专门难在全国建设旅行都市的大潮中脱颖而出。

（二）历史文化资源

1、古代历史文化资源。保定是尧帝的故乡，春秋、战国时期，燕、中山就在境内建都，具有三千多年历史，保定之名，寓保卫大都、安定天下之意，大都即北京。保定自古为京畿重地，元朝设郡，明朝

建府，清朝为直隶总督署，此后一直是河北的政治、经济、文化和军事中心。但保定历史文化遗迹差不多专门少，比较之名的有古莲花池和直隶总督府，这两处景点无法拉动保定旅行业的进展。

2、近代历史文化资源。保定为抗日战争的胜利做出了庞大的牺牲和奉献。现存有冉庄地道战遗址、阜平县晋察冀边区革命纪念馆、白洋淀雁翎队纪念馆、易县狼牙山五勇士纪念地、唐县白求恩柯棣华纪念馆等多处红色旅行景点，而且现在红色旅行线路十分红火，但是由于革命的最高指挥所始终没有进驻过保定，使得保定的红色资源与西安、西柏坡、井冈山等革命圣地相形见绌。进展这一资源不能有利的提高保定的知名度。

（三）体育资源—冠军都市

保定现拥有4个“国家高水平体育后备人才基地”建有18个运动项目训练中心；拥有16位世界冠军、22位亚洲冠军、130多位全国冠军；连续在两届奥运会上获得5枚金牌；连续在两届全运会上拿到全省金牌总数的一半，这在全国同等规模都市中绝无仅有。被形象地誉为“体育冠军的摇篮”、“体育之城”。在河北体育欠发达的情形之下，以此做为保定的宣传点也不失为一个好的亮点。但作为一个单独的都市理念不能做到鹤立鸡群，因此能够利用世界冠军的知名度加之保定的都市理念作为宣传如此的成效会更好。

（四）保定制造

保定拥有良好的工业基础。早在建国初期，在全国156个重点建设项目中，保定就有8个。通过多年建设，现在销售收入500万元规

模以上工业企业1100多家，形成了以汽车制造为支柱产业、机电、纺织、食品、建筑建材和信息产品制造等优势产业。

专门值得一提的应是保定以电力技术为基础的新能源与能源设备企业群和产业群。这方面保定有着专门的优势：它是国内目前惟一的国家级新能源与能源设备产业基地，拥有5家国家级企业技术中心，21家企业技术研发中心，是我国在新能源与能源设备制造领域重要的技术创新和转化平台。保定在风力发电设备、新型储能材料、电力电子与电力自动化设备、输变电设备及高效节能设备制造领域，集合了中航惠腾、风帆集团、天威英利、天威保变、三川电器等为代表的60多家新能源与能源设备制造企业。依靠专门的产业优势，保定市委、市政府提出以新能源设备制造、配变电、储能设备、节电节能设备、电力操纵设备为产业基础，规划10平方公里，建设“中国电谷”的构想。

从中我们能够看到，一、保定在电力制造业上差不多与你共有了良好的基础；二、保定市政府的政策扶植电力产业的进展；三、在这方面保定具有唯独性

（五）保定的高教资源

现保定拥有驻保高校有10余所，比较之名的有华北电力大学、河北大学、河北农业大学、河北金融学院等。教育资源十分丰富。

综合以上分析我们能够认识到，要使保定知名度迅速提升，必须塑造一个具有唯独性的都市理念。结合保定的政策、高教资源、和制造业现状，电力制造业应当是保定目前最具专门性优势力的资源。

二、保定市的形象定位和形象口号

在为保定市形象定位中我们应注意一下几点：（一）保定市不具有国际性大都市的规模与都市功能，不能盲目追求，将定位认为扩大化；（二）注意保定形象在国内的唯独性，提到这一形象可不能让人误解为其他都市；（三）不能庸俗化，不能复合化，必须只有一种具体的形象，而不是多种形象的复合体；综合保定制造业现状、高教资源和政策保定的形象定位与口号应为“中国电谷”。

三、保定市的形象包装

（一）视觉包装

保定市的视觉标志应包括都市标志和建筑。

1、保定市标志