房地产项目奠基仪式活动方案

XX新世纪广场奠基仪式

（第二版）

前言

XX新世纪广场是XX投资集团公司下属XX申泰置业有限公司开发的综合性项目，也是XX市2006年规划建设的十二大重点工程项目之一。该项目位于XX市XX路与XX路交叉口西南角，东临王城大道，北临九都路，西靠单晶硅厂，南为汽车配件厂家属区。项目总占地面积2.5万平方米，规划总建筑面积为15万平方米。整体项目包括商业、商务、住宅三大部分。长期以来本项目倍受市委、市政府及广大投资消费者的厚爱与支持，整体项目现阶段筹备工作已进入全面开发实施阶段，产品规划定位工作已全面落实到位。为推动本项目的整体发展，及突出本项目的核心优势，特把本项目奠基作为整体营销宣传企划的桥头堡，以此来带动整体项目的全面发展与运作。

活动目的：

目前根据项目整体进度和项目整体市场宣传情况，项目的奠基仪式将再次掀起XX市场一次新的商业革命，不管是从宣传角度和整体活动气氛，现场人员邀请都会给洛阳地产史上留下深刻的烙印。特别是本次奠基仪式打破常规地产商一贯的市场模式，以1个中心为代表，3个主题为宣传主轴，中磅嘉宾出席为新闻载体，大型言亦会为市场炒作点，掀起本项目第一阶段市场宣传狂潮。本次奠基活动的主题主要包括三大方面：

1、XX集团揭幕仪式

2、XX新世纪广场奠基仪式

3、慈善捐助

一、活动主题：

1、奠基仪式：

千年杜康酒永系申泰情——“金铲”破土“奠基”财富

二、活动副主题：

1、慈善捐助：

关爱残疾人，温暖全世界

2、杜康集团揭幕仪式：

有甲方提供活动主题

三、活动组委会组织机构与职能

1、组织结构

四、奠基期间宣传媒体组合

为了保证在活动期间能达到预期效果，媒体配合宣传与媒体组合是非常关键的，本着对甲方负责任的态度，经过我司策划组认真衡量宣传形式和宣传效果，我司策划组特别建议前期在全市各大媒体将本次活动全面覆盖进行宣传，提前一个月的时间进行宣传，及时让受众群体了解到“申泰新世纪广场”即将奠基的信息，但是宣传形式一改原有常规的宣传模式。

（一）媒体宣传主轴与阶段推广

媒体宣传主轴—世纪程中国梦申泰新世纪凝聚梦想的传奇

阶段推广共分为两个阶段

第一阶段领跑城市地产·运营商业未来（大型情景主题购物休闲娱乐中心）

时间段：11月份为主

第二阶段每一步，一种境界千年杜康酒永系申泰情——“金铲”破土“奠基”财富

时间段：12月份为主

（二）媒体组合

1洛阳日、晚报提前一个月的时间开始发布奠基仪式的消息，发布形式以硬广为主软广为辅；

2洛阳房地产杂志（月刊），以规划新颖和将来巨大商业价值不可估量，来进一步对申泰新世纪广场进行解读；

3洛阳烽火、新生活杂志（月刊），以宣明的硬广背景为主色调，打出全市人民谨请期待的奠基公告信息及新世纪整体产品规划

4 电子楼宇传播，以声情并茂的电子媒体为载体，大量发布“申泰新世纪广场”奠基与大型演唱会的消息；

5临近奠基宣传末期，同时在洛阳市电视台做一期电子版专访，针对奠基作悬念访谈，以引起业界和社会的好奇之心，以达到我们项目真正的炒作目的；

（二）媒体宣传时间安排

目前根据第一次大会的讨论，时间已迫在眉梢，从现在市场角度看，必须马上启动市场进入全面宣传，让市场预热有所适应和信息反馈，我司策划组特建议全面市场宣传最晚在11月1日正式启动。具体投放媒体如下：

1、报纸、杂志类：

2、杂志类：

因为杂志都是月刊，所以在版面和广告发布形式都需要提前确定，具体安排如下：

3、电子媒体：

4、户外大牌：

从上述位置中选择3-5块

5、公交站亭：

具体见附件

五、主题活动流程及时间安排：

1、项目现场活动流程

◙ 8：00—9：00 后勤保障组检查活动工作是否完善及补充

◙ 9：00—10：00 邀请相关领导以及嘉宾入场签到

◙ 10：00—10：20 检查所有舞台音效及相关辅助配合设施

◙ 10:30—10：50 礼仪小姐引领所有参会嘉宾与会领导完毕

◙ 10：58 主持人宣布奠基剪彩仪式正式开始

◙ 11：00 主持人宣布于会领导名单及嘉宾

◙ 11：05 甲方代表致开幕词

◙ 11：15 营销公司代表讲话

◙ 11：20 于会领导代表讲话

◙ 11：30 甲方致总结词

◙ 11：33 主持人宣布杜康集团揭幕仪式正式开始，有请揭牌领导为此揭牌（主此人并一一念出揭牌嘉宾的名字），在领导揭牌的瞬间万筒礼花齐放，金光四射

◙ 11：38 主持人宣布第二喜奠基仪式正式剪彩，并一一念出剪彩领导就位剪彩区域开始剪彩（在剪彩的瞬间再次礼花齐放、舞狮劲舞表演）

◙ 11：45 主持人宣布甲方董事雄狮点睛

◙ 11：46 主持人宣布领导为申泰新世纪广场工程破土奠基

◙ 11：50 邀请领导及于会嘉宾参观销售中心，讲解员讲解申泰新世纪广场项目整体规划

◙ 11：58 邀请市领导与于会嘉宾到酒店用餐

◙ 12：00 上午活动全部结束

2、大型文艺表演流程：

大型文艺活动流程以节目单为标准，具体有组织活动配合单位进行提供。

六、活动相关辅料准备

1、项目现场准备辅料

※三折页、手提袋

※彩虹门3个

※氢气球10个

※礼仪小姐12名

※舞台音响、红地毯、无线麦克风、麦克风托架2个

※破土铁铲、红色绸布

※礼花10筒，鞭炮20万响的 1挂

※请贴100个

2、项目现场准备辅料

※彩虹门10个，氢气球30个

※礼仪小姐12名

※现场横幅数条

七、费用预算：

◢礼品费用：大约元

◙重要领导按10人算，价值2000元左右的礼品，合计20′000元

◙政府嘉宾按10人算，价值1000元的礼品，合计10′000元

◙媒体人员按20人算，价值500元的礼品，合计10′000元

◙其他嘉宾安20人算，价值500元的礼品，合计10′000元

◢演绎活动费用：大约万元