2019传媒文化发展

谢谢！
赞助企业 酸酸乳 销售收入25亿，利率5.5亿 广告代理商湖南电广传媒股份有限公司代理分成1200万 该公司超
女成功股市涨价1.3亿 电信运营商 900万 短信增殖服务商基本服务费6元每月5条，每条1元 2100万 娱乐包装公司 唱片公司、演艺公司7800 网络公司评论314万条 论坛37万帖 800万左右
国外文化产业发展趋势（二）
英国的产业发展趋势
十年来英国文化产业规模几乎翻了 一番，英国整体经济增长70%，其 中文化产业增长为93%。
2019-2019年间，文化产业以年均 8%的速度增长。
2000年文化产业增加值已超过500 亿英镑，占国内生产总值的7.9%。
2019年，英国文化产业增加值达到 809亿英镑。
大陆 国务院发布文化产业发展纲要 设立15个动漫基地 等
我国的文化文化产业的发展概况（一）
股票 盛大 网易 腾讯 新浪 空中网 51.job 携程网 华友世纪 百度
2005年收入（亿元） 18.97 16.94 14.264 8.7488 6.2 5.956 5.168 4.992 3.168
2019年的纸媒体广告收益下滑，新媒体起到了 推波助澜的作用
2019年的报业发展趋势
立体化经营
集团化发展
多元化经营时代已经逝去
受众市场碎片化趋势日益明显
立体化经营前景广阔
2019年报业 发展趋势
可以最大程度降低成本、提高 报社收益、对信息重复使用
适合数据库系统的建立，提升 核心竞争力，强化市场竞争壁垒
美国的产业发展趋势
知识产权业 2019年为5351亿美元，占GDP的5.24% 娱乐业 2019年达490亿；2019年－2000年以及
2000-2019年均增长率分别给为8.2%和4.6%.好莱 坞境外销售2019约为175亿。 印刷与出版业 其销售额在2019年达到了1840亿美 元。 旅行与旅游业 它是美国第二大出口服务业，拥有 最高的就业人数，也是美国零售业中第三大零售 产业。2019年美国国内与国际旅客的支出总数为 5150亿美元。至2019年达6300亿美元。
韩国的产业发展趋势
2019年起，对创新企业实行资金援助。 设立了专项基金，如文艺振兴基金、
文化产业振兴基金、电影振兴基金Biblioteka Baidu。 运作“文化产业专门投资组合”文化
产业振兴院2000年——2019年两年期 间，成功运作“投资组合”17项，共 融资2073亿韩元（政府350亿，民间 1723亿） 韩国“韩流”电影电视动漫游戏产品 已成功占领亚洲市场
我国传媒与文化产业发展的现 状及其发展对策研究
2019年10月
导读
国外文化产业发展的现状与特点 我国文化产业发展的现状与特点 目前我国文化产业发展中存在的主要症结 当代文化产业发展的对策分析
文化产业发展的条件和关键点
4大环节：内容创造、内容传送、内容使用、 机构应用
3大焦点：
若干优先策略和相关作法。包括：
开设音乐人的训练课程；发送艺术 主题和产业研究之间的相互关系；

澳大利亚的文化产业发展趋势
创建艺术网络等等。
投资一批具有示范意义的重点项目。 如欧洲文化城，文化桥梁，奥瑞桑 桥梁等，大力强化哥本哈根的文化 优势，使之成为国际瞩目的文化旅 游名城。
2019年文化文化产业已占GDP的 3.3%,就业人数34.5万人。
将艺术、歌剧、音乐剧、电影、 电视制作、互动游戏以及数字内 容等视为文化文化产业的重要内 容。
文化发展政策的两个层面
我国的文化产业的发展概况
香港 文化产业2019年只占香港本地生产总值的4％左右， 相对于英国的8％ 三项措施
台湾 “挑战2019重点发展计划”将文化产业作为核心 产业 扶持50个创意生活产业项目 创造3000亿新台 币，10万人就业
上网已经改变了人们的阅读习惯，更多依靠互联网获取 信息
网络的互动性优势明显 网络阅读的便利性和隐密性优势获得充分发挥
新媒体挑战传统媒体之二
内容资源的挑战
网络媒体可以用低廉的价格获得纸媒体的新闻 纸媒体之间的竞争决定了报纸新闻资源的低价销
售现象还将持续一段时间 网络经历过市场洗礼，尽管面对2019年10月的
内容创造——所有产品必须先由概念构思、设计与内容制造开始
经济及市场结构与经营管理——所有产品，纵有非常吸引的优点，也 需符合市场结构(即指寡头垄断或自由竞争的市场) 及有很好的经 营管理(即高生产率及高效率)，才可以成功
政策与法规——有关法规政策的执行和对知识产权的尊重，是创意产 业发展的重要因素
国外文化产业发展趋势（一）
国外文化产业发展趋势（三）
新加坡计划成为全球设计中心 软环境建设和软力量很好，文化竞争力强
西班牙、法国、意大利的传统文化与旅游业 德国的唱片业、出版营销
国外文化产业发展趋势（四）
丹麦的文化产业发展趋势
政府选定了电影、音乐、新兴媒体 的内容生产作为其文化产业发展的 四个重点领域，推动文化产业的企 业化。
一些新媒体经过短短数年 的成长，其收入已经超越 一般的大报
新媒体企业的高增长率把 传统纸媒远远甩在深厚
新媒体企业普遍的高利润 率也与中国报纸粗放经营、 利润率偏低形成鲜明对比
新媒体挑战媒介传统格局
2019年12月1日，新闻出版总署发布的《期刊出版管理规定》、 《报刊出版管理规定》开始实施，明确规定互联网内容要注明下 载网址，并建立了报刊的退出机制
我国传媒与文化产业的市场结构（市场细分）
我国传媒与文化产业的市场结构
我国传媒产业与其他产业产值比较
我国传媒产业与全球传媒产业比较
个案研究：超女产业链
节目制作商 湖南卫视（6800万）冠名赞助（蒙牛2000万）、广 告（1800万）、手机短信（3000万）
节目品牌运营商 上海天娱传媒有限公司 “十强”广告代言收入 （1000万） 商业巡演（1500万） 唱片（250万）
《南京宣言》、2019年1月的《全国报业内容联 盟倡议书》的压力，但是纸媒体要想依靠这种形 式制约网络媒体，很难达到理想效果
新媒体挑战传统媒体之三
广告资源的挑战
低廉的价格和强大的影响力正吸引着更多广告商 的注意
以网络广告为代表的新媒体势力（包括户外广告、 广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒 体形式）正迅速崛起
动漫、游戏等新兴产业
人类创意与现代文化技术结合 文化内容与卡通形象结合 具有知识产权和高附加值 以衍生产品为主要收益、具有一定投资风险 消费群体特征明显 高速发展的未来型产业
动漫游戏产业发展的主要症结
长期缺乏产业规划和相关政策 原创和衍生开发能力相对较弱 产业投、融资渠道不畅 播映、出版平台狭小 人才储备不足
虽然网络媒体还受到假新闻泛滥、短时间内没有采编权等不利因 素的制约，但是已经经历过市场洗礼的网络市场拥有一个相对健 康的发展环境
随着网民的增加，互联网正迎来自己发展的黄金时期，对传统媒 体的挑战才刚刚开始
新媒体挑战传统媒体之一
受众资源的挑战
目前，我国的网民已经超过一亿人，而且有相当一部分 是青年人
我国传媒与文化产业发展的对策
倡导政府引导与市场多元（建立产业孵化机 制、加强资金引导拓宽资金渠道）
解放思想、放弃僵化的经营管理模式（审查 制度放宽）
政府搭台、资源整合、调动文化产业链各环 节积极性
倡导高位竞争、压制低位竞争（高起点的贴近性、 分众化的亲和性、定制化的服务性）
区域媒体的主动性
数字化转型
报纸跨媒体经营趋势不可改变
数字化转型战略实现的三个层面：信息化管理系统、网络新媒体、 移动新媒体
我国传媒与文化产业发展的主要议题
广播电视、报业等传媒产业发展 电影业的发展 戏剧、戏曲等传统文化的保护与发展 网络等新兴媒体的产业发展 传媒与文化产业的产业结构与产业链 文化旅游产业的商业模式与价值链 旅游地产与文化地产