(完整版)浅谈基层通讯员如何做好项目宣传工作

浅谈基层通讯员如何做好项目宣传工作

随着科学技术的进步，新闻媒介日益发达，宣传形式多种多样，如何通过新闻宣传提高企业的知名度和影响力，成为了一项任重道远的课题。谁能深入新闻事件的现场抓“活鱼”，谁就能以其报道的高时效性取胜。而通讯员正是遍布于社会各行各业、各个领域，熟悉本单位和本系统的情况，能够在第一时间抓到“活鱼”的新闻主力军。

创建项目自身特色文化，对典型品牌工程进行提炼、总结、宣贯”，由此可见，新闻宣传是一张对内对外的“名片”，它更是一种“生产力”，如何把这种生产力运用到施工现场，转化为完美履约的不竭动力，作为施工企业项目基层的一名通讯员，我想从以下几点分享。

一、项目新闻宣传的要求

1、紧跟集团及公司文化引领的“风向标”

施工现场是项目员工作战的“主战场”，很多员工以为只要把现场干好了，其它的都是“纸上谈兵”。虽然每位员工都能够进入集团和公司的平台，但往往觉得那只是办公室员工应该做的事情，没时间也没必要，一头扎进现场，一心用在现场。固然，一切工作都应该紧紧围绕现场，服务于现场，但如果没有企业文化“软”实力的支撑，如同一个人没有灵魂，注定不能走远。文化是企业的灵魂，也是推动项目持续发展的动力。要让员工认知企业文化，践行企业文化，这就要求项目通讯员要有强大的思想性，紧紧跟随集团及公司文化引领的方向去做新闻宣传，传递影响到每位员工，人人都是企业文化的“宣传者”，“践行者”，做集团及公司的“排头兵”。

2、精选项目新闻事实，以小见大，集点成面

项目通讯员必须要有一对慧眼，能在纷纭的“活动事件”中精选出最有价值的新闻“眼”，起到对外“窗口”的效应。有价值的事实未必就是大事，有时，一个小小的事实却能显示出整个项目的特点。常言说，一滴水能映出太阳的光辉。在新闻宣传中，我们就是要努力地寻找能够映出太阳光辉的这一滴水。大的活动事件必然需要报道，通讯员更要有通过一个小小的活动事件做到“以小见大”，集“点”成“面”，充分体现出项目蓬勃的生命力。

3、坚持时新性

所谓“时新性”，分开来讲就是“时效”和“新鲜”。时效即活动事件发生的第一时间，通讯员必须雷厉风行，随时处于待机状态，争取在第一时间报道出去。新鲜即内容新（角度新、主题新）和形式新。通讯员要“跳”出固有的新闻报道模式，敢于突破和创新，要有影响、指导，受众的思想、态度、情感和行为，最终把他们的眼球引导到一定的目标上去，从而达到宣传项目的目的。

二、如何去找新闻素材

俗话说“巧妇难为无米之炊”，做好项目宣传，必须要有可以宣传报道的新闻素材，从哪里找素材，找好素材，这是每个通讯员在宣传阵地作战的“武器”。

1、从一线施工现场去找

人们常常把生活比喻成人生的一本百科全书，同样，施工现场也是新闻宣传的一本“百科全书”，施工现场是新闻素材“出生”、“长

大”的地方。第一方混凝土、工程重要节点、先进技术管理、员工战斗在现场一线的先锋精神、施工过程中攻克的难题、新时代劳务工人的精神面貌、项目如何实现完美履约，担当社会责任等等，抓住了这些“活鱼”，发现了这些“源头”，新闻宣传的“活水”自然会徐徐流来，把抓到的“活鱼”供我们“享用”。

2、从项目各类会议、学习以及活动上找

项目上的通讯员，大多都是办公室的员工在担任，去现场的次数相对并不是很多，往往对现场发生的许多事件其实并不是完全透彻了解。但在项目组织的各类会议、学习以及活动上，我们可以从参会人的口中、培训讲师的讲解中，获知项目部当前工作的重点、难点以及在采取什么管理方法去应对解决、下一阶段项目部的重点工作是什么，组织的学习、活动主题的核心是什么、亮点在哪里等等，这些都是新闻讯息，只要我们善于观察和聆听，就能捕捉到“新闻眼”，让我们有“米”做“炊”。

3、从集团及公司文件中去找

项目上的通讯员，对集团及公司的文件并不陌生，很多文件正是由我们在下载、传阅。但又有多少人去认真学习了文件呢？实际上，集团及公司下发的每一个文件，包括业主等外来的各种函件通知，都是在传达着一些新闻信息。文件内容往往就是指导项目怎么去做工作、哪些是重点工作。我们不要仅仅为了“传阅”文件而“传阅”，一定要做个有“心”人，充分学习、领悟、“吃透”文件内容，抓住文件精髓，结合项目实际工作，一定可以挖掘出可以宣传报道的素材。

4、从行业内的报纸、杂志去找

这个就与我们前面提到的“新”相呼应。作为通讯员要深入了解项目发生的事件活动，但也要跳出那些工程节点、学习活动等这些“圈圈”，让自己“走”出去，多看，多学，多积累。通过阅读建筑行业内的报纸、杂志等，创新思维，开拓视野。往往很多时候，通过阅读会猛然发现，原来工作生活中还有那么多的小细节、小人物可以去写。“生活中不是缺少美，而是缺少了一双发现美的眼睛”，阅读建筑业报刊杂志，如同大海中的一朵朵浪花，它们也总能激起你思想上的“火花”，创造出更具代表性的新闻报道。

三、如何让新闻报道“出炉必登”

1、熟知所要刊登的媒介

做好项目宣传工作的根本意义就是在于让大家去了解，去知道这个新闻。如果努力找到的新闻素材形成的新闻报道没有被刊登，岂不是“竹篮子打水一场空”。这就要求通讯员要了解我们写的这篇新闻报道要“销”往哪里，哪些人来“享用”。对于企业来说，都有各自的新闻媒介，每个媒介都有它的特色。要想我们的报道被刊登，就要“对症下药”，要迎合媒介的“口味”，保证我们投送的新闻报道，能够在媒介上占有“一席之地”。

2、提炼一个好标题，吸引眼球

在海量的新闻报道铺天盖地的时代，如何让别人对你的新闻报道感兴趣，愿意花时间去看，一个好的标题至关重要。精心提炼一个好的标题，这个标题既要概括清楚事件活动的事实，又能直接反映出来

你想表达的主题，让人耳目一新，一下子就能够吸引住读者的眼球。

3、找准找好素材，质量求胜

素材决定内容，好的内容是一篇新闻报道的生命。素材要具有一定的代表性、推广性和宣传性。新闻报道的目的就在于引导人、影响人。只有选准选好素材，才能让新闻报道脱颖而出，给人留下深刻印象。找准找好素材是好新闻报道的前提，保证新闻的质量才能让报道脱颖而出，影响带动起更多的人，真正达到宣传的目的。

这就要求通讯员要运用新闻的语言去“润色”，“加工”。可以有意识地灵活安排文章结构，描写好典型细节，采用金字塔或倒金字塔报体等形式，使新闻报道更具有专业性，以质量过硬求胜。

用我们的心灵去聆听，用我们的眼睛去发现，“潜伏在项目基层做新闻，行走在施工现场做报道”，扎根项目，创新思维，开阔眼界，用我们手中的笔去描绘，展现项目的蓝色图景，反映企业的良好风貌，为企业的品牌宣传做出自己最大的努力。