晨阳水漆微信运营项目建议(1)

国际消费者权益日
4.1愚人节
用户聚集
用户反馈调查及全新分享
增强用户使用粘度
核心传播
晨阳礼遇记
#消费者眼中的晨阳漆彩世界# #晨阳水漆的科技创新鉴证历程# #除夕小伙伴们怎么过# #小马欢腾闹新春# #送给TA的一封情书#
感恩回馈季
#我为自己维权# #反愚大考验#
晨阳和你在一起
#劳动最光荣# #母亲节晨阳水漆送大礼包啦#
行业大号段子示例一
• • 消费者眼中的晨阳漆彩世界 1、站在消费者角度，对晨阳水 漆的打造绿色家居理念出发，寻 求环保新生态的漆彩世界梦 • 2、晨阳水性漆不含苯、甲醛等 有害物质，以水为稀释剂，无毒
无味、低碳环保。
• 3、晨阳依靠科技力量，解决了 城市美化中这个令全国都感到头 痛的顽症。
行业大号段子示例二
话题标签设计——品牌篇（中午发布）
►集团资讯篇-#最新漆市#
• 发布最新晨阳新闻资讯，了 解晨阳水漆最新动态。
►历史回顾篇-#光辉历程#
介绍晨阳水漆一路走来的历史回 顾
►生活实用篇-#家人安心#
• 介绍晨阳水漆切合生活理念， 环保，健康，绿色
►晨阳憧憬篇-#引领新革命 #
• 介绍晨阳水漆领跑未来，引 领新革命
话题标签设计——消费篇（下午发布）
►绿色家居篇-# “蓝天白云、 ►健康未来篇-#绿色家居# 碧水青山”的环保梦# ►水漆是以水做稀释剂，是一种
• 介绍水漆打造绿色人居环境的 健康价值 新型健康、低碳、环保的涂料
►安全篇-#雾霾清水#
• 介绍晨阳水漆在雾霾环境下 引领清泉，时尚安全。
►科技篇-#科技鉴定#
#母亲节晨阳水漆送大礼包啦#
活动概述：说说你对母亲撒过的谎话，曾经幼稚，难免会犯一些错误，此刻不吐不快，敢于承认错误的 小伙伴更有母亲节礼包相送。 参与方式：话题讨论 1、关注“晨阳水漆”官方微信； 2、微信回复“晨阳水漆”，说出你心中最想对母亲说的话，就有机会获得惊喜大奖！
THANKS!
• • #晨阳水漆的科技创新鉴证历程# 鉴定专家委员会领导及技术鉴定委员会 专家参与三个项目的技术总结报告、查
技术资料证实
新报告、用户使用报告进行深度鉴定。
• • 查阅了有关技术资料证实 通过详细的咨询和研讨，经专家组的严 格审核，内墙抗污渍涂料处于国内领先 水平、水性铁路货车漆处于国际先进水 平、汽车轮毂用水性铝粉漆处于国际先 进水平。
内容设置规划
话题标签设计——行业篇（上午发布）
►行业地位-#行业领跑#
• 报道水漆行业发展历史，发展 情况，晨阳水漆创新引领水漆 领域等
►行业区隔-#晨阳印象#
• 发布品牌、产业相关等新闻
►行情动态-##
发布万达集团发生的一些时事动态
►行业热点-#运输隐患#
发布油漆运输安全问题，晨 阳水漆备受关注
晨阳水漆微信运营策划方案
2014年1月13日
项目背景分析
•
晨阳水漆微信内容方向发布单一
晨阳水漆微信运营现状分析
1、集团新闻资讯发布 2、特色常识分享
• •
微信日常维护频率较低： • 频率：2天分享一次
微信维护发布形式单一 • • 1、行业资讯，常识分享形式单一 2、缺少定期定量的话题标签及活动策 划 微信导航设置单一
• 水漆科技成果通过鉴定，领 先国际水平
内容话题示例一
• • #生活分享篇# 水漆选购的四大误区…..
•
• •
一、太刻意与传统油漆对比….
二、低价格….. 三、产品单一….
•
四、特别脆硬的感觉……
活动设置规划
活动标签设计——常规话题活动（上午发布） ►#新品期待# ►微信回复你对晨阳新品最新 ►水漆常识分享 ►分享你所知道的的水漆健 ►你最想知道的？ 告诉我们关于晨阳水漆你最想 ►水漆知识问答篇 ►发布水漆常识提问活动，
2014年晨阳水漆微信运营策划
导航设置
内容设置
活动设置
行业大号
系统设置自动感谢关注回复 回复相应序号了解相关讯息， 进入官网，行业资讯，生活常
行业类资讯和话题 社会热点类资讯和话题 消费者类话题
常规活动 话题互动活动 行业社会热点话题活动 节日活动 特色定制活动 晒单，转盘、抢购等
词创意导航
微信导航说明
回复了解相关讯息 节日话题标签回复
关注自动回复
话题示例： 晨阳水漆微信平台欢迎你 的加入，客服电话：**** 公司官网：****
话题示例：欢迎加入，了 解行业最新动态，获取行 业最新讯息，我们为您独 家提供： 1、产品 2、新闻 3、行情 4、生活小常识分享
话题示例： 春节豪华版水漆特供 情人节，为爱人送浪漫水 漆
#反愚大考验#
活动概述：你在愚人节遭遇了哪些囧的，错的，被整的，当时的你快速反应过来了吗？ 活动方式：分享囧事到你的微信摇动大转盘，抽大奖啦！
晨阳和你在一起 （4月20—6月20）
1. 结合5.1劳动节、母亲节等重点节日，策划微信话题
2. 设置奖励机制，吸引用户参与并分享
#劳动最光荣#
活动概述：生活，生活，生下来就得干活，你身边的谁最爱劳动，最爱把劳动成果自拍，晒一晒。 参与方式：话题讨论 1、关注“晨阳水漆”官方微信； 2、微信回复“晨阳水漆”，说出你心中关于“劳动”的那些事儿，就有机会获得惊喜大奖！
话题标签设计——晨阳水漆的科技创新鉴证历程
• 内容方向 鉴定会上，对晨阳水漆的技术总结报告、查新报告、用户使用报告进行鉴定，通过详细的咨询和研讨,经专家组严格审核认 定,内墙抗污渍涂料处于国内领先水平、水性铁路货车漆、汽车轮毂用水性铝粉漆处于国际先进水平的历程做详细解读。
微信转盘活动示例
• • 活动主题：#新春礼包任你挑# 活动示例：晨阳水漆新春礼包大放送， 参与微信大转盘，新春礼包任你挑，漆 彩世界，与众不同，只要一转，豪华晨 阳新春贺礼送给你
1. 结合春节、情人节日等重点节日，策划微信话题 2. 自媒体对活动及品牌进行拔高 3. 设置奖励机制，吸引用户参与并分享
#除夕小伙伴们打算怎么过#
活动概述：除夕守岁是很多家庭的习俗，讲述除夕的来历，但是今年法定除夕不放假，小伙伴除夕晚上打算 怎么度过呢？在路上、在家里、看春晚、守岁……大家一起来讨论吧。 参与方式： 1、关注@晨阳水漆 微信账号 2、微信回复“晨阳水漆”，说出你除夕夜打算怎么过，我们会从参与讨论的朋友中抽取幸运粉丝，送出新 年礼物。
导航设置规划
• 系统设置自动感谢关注回复
•
回复相应序号
了解相关行业讯息， 进入官网，行业资 讯，生活常识分享， 官网等
情人节，为爱人 送浪漫水漆-漆彩 世界与众不同，
•
新年，情人节等节日
今天你漆彩了吗？ 参与我们的漆彩 世界在这里，晨 阳与你一起幻彩 漆世界：
WWW.BAIDU.C
类、特色创意类关键
常规话题
常规活动
网络形式活动形式（常规）：转发有奖、有奖转盘、关注有礼、话题讨论等 活动形式（结合节假日）：母亲节—征集祝福活动、七夕节—七夕宣言、情人节—情侣晒恩爱 活动平台：微信 活动说明：每月每个平台预计策划2-3个活动
传播平台
微信
晨阳礼遇记 （1月20—2月20）
1. 对晨阳水漆官方微博服务机制全面升级 2. 对晨阳水漆官方微博日常内容全面规划 3. 对晨阳水漆官方微博重点节日活动规划 4. 对晨阳水漆官方微博自媒体传播规划
技术总结报告
国际先进水平
感恩回馈季 （2月20—4月20）
1. 结合3.15、愚人节等重点节日，策划微信话题 2. 设置奖励机制，吸引用户参与并分享
#我为自己维权#
活动概述：3.15，国际消费者维权日，吐槽你所买到的假冒伪劣商品，晒出你买到的假冒伪劣商品 参与方式：话题分享抽奖。 1、关注“晨阳水漆”官方微信； 2、转发微信，以#我为自己维权#为话题发表评论，分享朋友圈分享并截图给“晨阳水漆”；抽取 幸运粉丝，获得丰厚奖品。
#小马欢腾闹新春#
活动概述：为网友送出新春祝福，邀请大家参与大转盘活动，晨阳水漆为大家准备了新年礼物…… 参与方式：关注“晨阳水漆”微信账号，点击转盘抽奖即可。
#送给TA一封短情书#
活动概述：你们相遇多久了？有没有给对方写过情书？值此月圆人团圆的元宵佳节，为心爱的人写一封浓情的 情书吧，字数不限，要有真心在哦~~ 参与方式： 1、关注“晨阳水漆”微信账号； 2、转发微信，以#送给TA一封短情书#为话题发表评论，分享朋友圈邀请小伙伴点“赞”并截图给“晨阳水 漆”； 3、我们会评选出点“赞”最多的Top3前三位朋友，获得丰厚奖品。
暴Leabharlann Baidu你们的新年账单，晨阳
感恩回馈季
晒出新婚燕尔的你们的漆面
装潢，美丽随心记
惠，送健康，送环保。
自媒体行业大号段子规划
话题标签设计——晨阳未来深度解读
• 内容方向 • 对行业历史，行业近况，行情，晨阳水漆的发展现状，发展前景进行深度解读
话题标签设计——消费者眼中的晨阳漆彩世界
• 内容方向 从消费者角度，对晨阳水漆的绿色、环保、安全、无污染的健康理念出发，旨在打造绿色家居行业的领头人
行业大号定期段子传播 社会行业热点段子传播 结合节日策划行业营销创意 段子
识分享等
节日关键字类：情人节水漆 特供，新年礼包。
产品类话题传播
社会公益类话题
• 1月20日-2月20日
传播RoadMap
1月20—2月20 时间轴 春微信粉丝集客 节 情人节 传播目标
2月20月—4月20日
4月20日—6月20日 5.1劳动节 国际儿童节
的期待，回复频率最大的粉丝
会有豪礼相送
康常识，最全面的你就是我
们的幸运嘉宾
了解的讯息，我们一起分享，
有礼品偶！
最先抢答用户优先获得特权
奖励活动
活动标签设计——节日活动（中午发布） ►新春礼包 • 发布最新春节水漆礼包， 特惠之际新春礼包满 1000送豪礼 ►红包抢抢抢 红包大放送，抢红包，的实 ►晒单行动-漆彩世界 ►美丽日记-漆夕情节