网络直播平台发展解析 —以YY 直播的发展及受到新兴直播平台冲击为例

网络直播平台发展解析———以YY 直播的发展及受到新兴直播平台冲击为例

一、直播行业介绍

网络直播是依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播提供实时表演和创作以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是基于视频直播的互动娱乐形式。得益于网络环境和智能手机的高速发展，基于手机APP(应用程序)的娱乐直播形态得以爆发。PC 时代的娱乐直播以秀场为主要形态，移动互联网时代的娱乐直播打破了秀场的形态桎梏走向直播场景和直播内容的多元发展空间。

二、YY 直播平台优势

(一)产品范围广泛且成立时间长，旗下成立专门的直播平台，每个项目协调发展。

(二)产品丰富多元，从秀场逐渐转变为泛娱乐模式。除传统唱歌跳舞的节目外，还将体育、网游等资源纳入，同时除直播外，还有短拍、视频回放等模式，类型丰富多样。

(三)优质内容整合呈现。在社区中可以看到YY 新闻神曲作品等二次整合的资源推荐呈现，有利于优质资源的曝光度。

三、YY 目前商业模式分析

YY 作为直播平台的竞争者，如何继续保持它在直播平台市场上的霸主地位，最重要的是看它的商业模式是否具有可持续发展性。

上图即为YY 直播的商业模式图，由上图可以看出YY直播的商业模

式十分复杂，涉及的领域也很广。因此如果YY 想继续保持其霸主地位，商业模式的选择和分析必不可少，下面基于对YY 商业模式的分析对其发展提供一个可行的商业模式：

(一)合作伙伴

1. 2014 年年底，YY 直播与3DM 正式达成合作协议。据悉，在新的合作框架中，YY 直播平台与3DM 将发挥各自的优势、整合有利资源，为玩家提供24 小时不间断的游戏直播服务。

2. 2015 年4 月游民星空是目前国内专注高端PC、主机游戏的核心媒体之一YY 直播与游民星空合作，可谓强强联手，势必将为PC、主机游戏玩家的日常娱乐带来新的选择。

3. 2016 年5 月YY 直播与OTA 平台跨界合作

4. 2016 年6 月22 日，YY 直播与华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC 赛事合作，以及与明星综艺天王吴宗宪合作。

5. 2016 年10 月YY 直播与CBA 合作，获得CBA 全程互动直播权。

(二)关键业务

1. 游戏：游戏体系是欢聚时代经营最久、体系最完整、仍有发展空间的业务领域：(1)多玩游戏网作为欢聚时代最早的产品，立足于媒体，虽然有广告营收，但其凭借人气最高的游戏媒体优势，核心价值在于YY 语音的用户导入和移动端的用户导入;(2)YY 语音作为欢聚时代最为成功的产品，与多玩游戏网共同组成公会和家族的活动空间，并且是YY 游戏直播变现的主要载体;(3)YY 游戏直播是欢聚时代在YY 音乐娱乐直播业务成功之后拓展的业务，已在海外有成功

案例可以参考。YY 游戏直播的市场环境的商业化都未成熟，有一定上升空间，现阶段的竞争对手难以形成威胁，随着产业的发展，必将会有实力不俗的传统视频和游戏厂商加入竞争。4)中国网页游戏运营市场已较为成熟，增速放缓，欢聚时代居于市场第二梯度阵营中，营收规模较为稳定，未来上升空间有限。

2. 音乐娱乐：音乐娱乐体系是欢聚时代商业化最为成熟的业务领域：(1)YY 音乐娱乐直播迎合欢聚时代的海量草根用户的虚拟生活娱乐需求，通过公会和家族管理草根明星资源、保持草根用户粘性和活跃度、引导消费。目前已占据最高的营业收入比;(2)相比游戏直播产业，音乐娱乐直播产业更为成熟，面临了众多竞争对手的夹击，而欢聚时代现有的模式难以建立门槛，只能通过提高成本来争夺优势草根明星资源，但这不是长久之计，需要创新自有的音乐娱乐生态体系，形成独特的核心优势。

3. 教育：YY 教育是欢聚时代未来的主要增长点：(1)基于巨大的线下教育市场规模和较低的线上渗透率，在线教育在中国成为了最受欢迎的商机之一。而这个市场已被欢聚时代锁定，计划成为收入的远期增长点;(2)由于欢聚时代原有的用户群体难以迁移到YY 教育，使得YY 教育缺乏生源的问题更加严重，在教育平台的定位上，为了获取更多的优势教师资源并快速扩大学生用户群体，欢聚时代计划投入人民币10 亿元进行教育资源的并购和扶持，免费提供平台服务，商业化暂不考虑。

4. 移动：移动是欢聚时代最薄弱的业务：(1)虽然欢聚时代已发布了

对应于PC 端各业务的APP，但用户规模积累有限，相比于移动互联网的整体发展速度已明显落后;(2)欢聚时代在PC 端的优势资源并非能够全部迁移到移动端，而原有用户的迁移和新用户的拓展都面临着诸多问题，致使移动端的发展面临着很多挑战。

(三)核心要素

1. 资本：YY 直播近两年支付给表演者、频道所有者和内容提供商的营运费用及内容成本都在10 亿元以上，2015 年这一支出高达23 亿元。从YY 分拆出来的虎牙直播在2015年4 个季度得营收分别为5500 万元、8530 万元、8240 万元和1.336 亿元。2016 年YY 投入数亿资金砸进移动直播市场，此外YY 也花费近1 亿致力于教育直播行业。由YY 直播的资本的投入可见，YY 的资本雄厚，一般直播平台很难超越其四面开花的局势。

2. 知识版权：YY 直播在内部组建研发中心，研发中心不做研发，但会对战略合作伙伴提供指导和帮助，从每一款游戏的立项开始，包括题材、风格、核心玩法，我们就开始介入和参与，你可以理解为外围定制的行为，也帮助研发上在产品布局上，基于我们的发行平台做一些战略部署和思考。

3. 人力资源：YY 直播在今年签下了不少人气主播。这些主播们已经成为身价不输国内一线影视明星的新兴群体。据2015 年流出的YY 金牌主播价目表，最高的签约价已经达到了2400 万，其他知名的主播，均价也有上千万。例如Miss 在去年被评为英雄联盟最受欢迎解说。今年年初以天价近1 亿转战签约虎牙直播，是电竞行业其他主

播所望尘莫及的她的《Miss 排位日记》当前在英雄联盟视频教程里点击量最高，总播放量已超过 2 亿。其他的英雄联盟较为有名的主播还有霸哥，卡尔，誓约，弱鸡，大表哥，dopa，这些知名的游戏主播都为虎牙带来了不少收入。，同样的还有知名炉石主播安德罗妮和萌太奇三年一亿的签约费。同时YY 直播签约了不少明星例如综艺明星吴宗宪为其提高了不少人气。

4. 收入来源：(1)虚拟道具打赏：目前虎牙主要的收入仍然是虚拟道具打赏，这种模式往往与粉丝等级制度相辅相成，用户通过各种虚拟物品给主播打赏，既可以增加与主播的亲密度，还可以提升粉丝等级，获得直播间更高的特权。当然用户在平台的虚拟道具付费，也取决于主播对游戏解说的水平，甚至女性主播自身的性吸引力。换个角度讲，这就像是直播平台搭台请名角唱戏，同时在现场售卖花篮，有钱人边听戏边买花篮送给角儿。这是粉丝经济下最高效的商业模式。围绕主播的粉丝经济通过虚拟礼物实现商业变现获得收益;(2)广告：直播平台拥有优质的用户群体和内容形式，比视频具备更强的流量转化效率，因此无论是硬广还是直播广告植入都能取得非常好的效果让广告主触达目标用户群体。

(四)成本结构分析

虎牙的成本主要包括其中两项烧钱最为厉害，带宽与游戏主播。1. 带宽：在美国其宽带几乎没有成本，由于在美国用户会为了视频支付更多的带宽套餐，因而在美国，如果网站有大量的内容，电信运营商会非常乐意开放接入带宽。然而在中国，带宽是视频行业无法