XX迷你型电热水壶市场营销策划方案书(doc 18页).doc

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第一阶段 XX 企业的基本情况的介绍

企业简介

XX 集团总部在中国青岛.XX 集团是世界第一大白色家电制造商。 它与行业的XX 、化妆品行业的贝雅诗顿、乳制品行业的XX 、网络行业的阿里巴巴等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌。该企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的年度中国企业强排名中名列第二十五，年度中国企业强排名中名列第二十八。

发展概况

旗下拥有多家法人单位，在全球多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过亿元规模的跨国企业集团。

年，XX 冰箱入选中国世界纪录协会世界冰箱销量第一，创造了新的世界之最。年月日，XX 被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业强”中，XX 集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。XX 已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

市场地位

据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：年，XX 在中国家电市场的整体份额已经达到％，依然保持份额第一。其中，XX 在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出；在小家电市场上XX 表现稳健，以％的市场份额蝉联小家电市场冠军。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。 “XX 驱动”型的XX 集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。目前，XX 累计申请专利突破项（其中发明专利项）。在自主知

识产权基础上，XX 主持或参与了项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准项。XX“防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准，XX 空调牵头制定“家用和类似用途空调安装规范”。在国际上，XX 热水器“防电墙”技术、XX 洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入国际标准提案，这证明XX 的XX 能力已达世界级水平。

企业文化用简单的一段话来概括

销售数据

这个数据太旧今年XX计划推出大主打产品的个新系列计划全年实现销售收入达到亿美元海外市场营业额达到亿美元

下面是一月份大产品的收入

电视类

平板电视售出万台等离子电视售出万台

其他类售出万台实现收入，，，元

空调类

变频空调售出万台中央空调售出，万台

挂式机售出万台实现收入，，元

冰箱类

升至升售出万台

升至升售出万台

升至升售出万台

升至升售出万台

实现收入，，，元

洗衣机类

滚筒洗衣机售出万台

智能洗衣机售出万台

其他类售出万台

实现收入，，，元

电脑类

笔记本电脑售出万台

台式电脑售出万台

实现收入，，，元

热水器类

售出万台实现收入，元

手机及厨具实现收入，，，

第二阶段项目介绍特征描述

.英国进口温控器;

.独特的蒸汽感应开关, 水烧开后自动断电;

.具有防干烧、空烧等多重安全保护装置;

.开关连锁装置, 双触电同时断电, 安全可靠;

.大功率设计, 高效节能省时;

.壶、座分体设计, 安全方便;

.电源指示灯显示, 隐藏式不锈钢发热盘;

度壶身任意放置结构。

安全保护

采用防烫手柄及防滑胶脚设计，防止烫伤；

干烧自动断电，水沸自动断电双重保护更安全；

优质温控器，使用寿命长，安全有保障。

技术参数

与XX 对比

节省能源

为你煮沸所需要的开水：以杯为单位的水位显示

XX 迷你电热水煲机身小巧，节省空间，当你要享受热饮时，会煮沸所需要开水分量。 轻松体验

电源储藏格设于底座中

平面发热底盘会令清洁更轻松

双水位显示窗，适合使用左手或右手人士

度多向式摆放，方便提起和放置

以

一杯水的分量作为水痊显示，你只要煲滚所需要的

分量

为

您而设计 当

热水煲操作时，底座光环会亮起 安

全使用 三

重安全设计可防止短路及煲干水 易

揭壶盖交连，隔热壶盖令使用更安全 规

格，材料：不锈钢和聚丙烯 一般规格：

无线

防滑柄脚

揭盖角度特大，可直接从壶口注水

水开了，有动听的音乐响起提醒主人，以免水煮干。 技术规格

、电源：—

、电压：—

、频率：

、容易：

第三阶段电热水壶的开发

分析做成表格，包括优势，劣势。机会。威胁以及我们的解决战略。

（一) 需求分析

产品需求

()、电水壶产品逐渐成为水家电消费主力。

近年来，随着煤气价格的上涨和环保、节能理念的不断深入，越来越多的消费者在购买水家电时，更多的选择电水壶。针对这一消费趋势，极品策略传播机构调研结果分析显示：

、消费者年龄结构：在岁岁区间的消费者比较接受电水壶产品。

、消费原因分析：电水壶不仅节省时间而且还节省能源，烧开一壶水只需要分钟的时间，而费用大概只有普通水壶的一半，热效率高达以上。消费者之所以选择电水壶产品，大都是由于其便捷、节能这两大XX。

()、功能单一型电水壶受青睐。

现在市面上的电水壶主要有普通型(没有控温装置)、自动控温型、全自动带气压供水装置型(水沸后可自动切断电源或自动保温)三种。据调研，的消费者倾向于普通电水壶，的消费者选择自动控温型电水壶，而只有少数消费者选择全自动带气压供水装置电水壶。由此说明，目前电水壶产品的消费主要以普通电水壶为主，功能单一型产品受到消费者的青睐。

()、电水壶产品礼品化。

由于电热水壶产品承载了健康、时尚科技等方面因素，在小家电产品中深受礼品市场的追捧，这是近年来电水壶产品消费的重大趋势。

()、不锈钢材质产品受垂青。

由于中国人特有传统观念认可不锈钢产品档次较高，因为传统烧水的高档电水壶大多都是不锈钢材质，所以消费者对不锈钢材质的电水壶比较垂青。但不锈钢材质的电水壶在价格上也是不菲的，因此目前很多厂家采用外包铝，里面仍然是塑料材质的来做电热壶的外壳，虽然产品的外观和不锈钢的相媲美，而且也满足了一些消费者在价格相对较为便宜情况