《网络游戏行业报告》PPT课件

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营业推广(SP)
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《大话西游》
营业推广(SP)
定点定时举办游戏比赛
（1）“特约撰稿人征集活动”。获选的作者将获得网易一 卡通500点奖励。
（2）“金猴闹春包”。 在活动时间内通过截图投稿，按 照
帮派建设度评选出“最强帮派”，按照友好度评选出
“最佳拍档”，经核实确认后，将获得“金猴闹春包” 等奖励。
中国网络游戏行业报告调查方法
首先在互联网上进行网络游戏行业的二手调查资料
的收集，另外派人与盛大网络公司以及九城网络公司联
系，获取他们所代理或开发的网络游戏的促销资料。(由
于时间和沟通方面的原因这部分工作并没有完成的很理
想，但这并不影响本调查报告的准确性和全面性)。
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第二部分： 行业现状具体报告
广告促销部分
在本报告中，定义“网络游戏”为“多人在线角色扮演 游
戏”
在本报告中，定义“网络游戏用户”为“多人在线角色 扮
演游戏用户”
在本报告中，定义宽带接入为ＩＳＤＮ（１２８K）及 以上互联网接入速率的网络接入模式
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中国网络游戏行业报告调查目的
本网络游戏行业报告是华南理工大学工商管理学院 ２００１级市场营销班现代推销学课程的中期报告。目 的是为了期末的现代推销学期末案例做相关基础内容收 集和分析。
通过运营商提供数据以及销售渠道提供数据 收费游戏全年平均在线人数的总和为177万。
仅《传奇》、《奇迹》、《大话西游2》和 《魔力宝贝》这4款游戏平均在线人数就高达88万 人。6.5%的产品占有整个市场份额的50%。
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2003年中国网络游戏行业概况
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2003年中国网络游戏行业概况
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中国网络游戏行业报告相关概念定义
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广告促销部分
制作大量的精美 的宣传海报，在软件 专卖店以及电脑城附 贴宣传画，派发传单， 都是网络游戏经营商 常用的方法。而专业 游戏杂志和电脑类杂 志的广告投放更是必 不可少的。
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广告促销部分
“老公，今晚你行吗？”
《天之炼狱》的这个广告词实在是让人无言，以致很 久以源自文库会哑口失笑了。
这句话你可以说从字面上来看它确实没有问题， “行”可以有很多解释。然而明白人自然会明白，这句话 的真正含义－以性做暗示，剑走偏锋引人遐想。
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营业推广(SP)
在网络游戏的推广活动中，营业推广可以说是最多 姿多彩的一环。其中，在人员促销的方面我们已经提到 过的网络游戏争相抢占网吧宣传市场，就是其中一个很 好的例子。当然，其他的活动还包括许许多多的形式。 游戏比赛,经验点数兑奖,在线大赠送,点数卡刮奖,赠送游 戏图腾首饰或游戏人物塑像等，都是很好的营业推广手 段。
这个广告用的是限制级的成人话题，这相对当前网
络游戏消费群普遍偏低的现状相比是很不和谐的，也很容 易让不了解真像的局外者产生误会。
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人员促销
人员促销是一个多数网络游戏经营商所乐意采用的方法。 从网民调查分析，以年轻学生为主的新一代上网者是公共场 所上网的主要群体，其主要特性是男性比例较高，并且以休 闲娱乐为上网主要需求，而这恰好正是网络游戏的重要目标 客户。
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人员促销
国内著名软件渠道商连邦软件总裁王建华向媒体透露， 连邦培训出来的第一支150人专业网络游戏推广队伍，开始 陆续奔向全国100个城市的大小网吧。
在此之前，金山组建的号称千人的“扫网吧大军”已 开赴全国。在此之后，盛大网络也正在紧密筹划扩展自己 的地面推广队伍。随着网络游戏市场竞争的日益激烈，一 场人对人的推广争夺战正在全国各家网吧展开。
与各游戏门户网保持良好关系
与平面广告媒体的公关活动 对政府和学校的公关活动
新闻发布会
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第三部分： 报告分析结论
网络游戏行业的蓬勃发展需要政府及相关主管部门、 资金、网络游戏经营商自身以及社会各方面共同努力。虽 然现在网络游戏行业中还存在有不少的问题，例如含有过 多情色成分的广告，不规范的商业炒作，恶意攻击，黑客 问题，虚拟资产问题。但是我们相信，这对于正在处于发 展期的中国网络游戏行业来说是正常的。伴随着许多的经 典网络游戏的出现，网络游戏行业也正不断的走向成熟， 对于我们的课程学习来说，经典网络游戏的成功商业推广 计划，为我们提供了不可或缺的案例示范。
中国网络游戏行业报告----促销分析
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Online Games Report
小组成员： 汤卫平、彭泉源、秦暄
王冠楠、 巢伟、黄骞、李银山
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目录
第一部分： 中国网络游戏行业发展史
2003年中国网络游戏行业状况
2003年网络游戏市场整体分析 2003年网络游戏用户统计 2003年网络游戏市场总规模分析
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（3）《大话西游Online II》大比拼、帝王争霸赛
（4） “大话西游剧本大征集活动”
（5） POPO经验点数兑换月光宝盒活动
（6） “大话西游游戏心得”征文大赛
（7）“SHOW出我的精彩”的推h广大比拼
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（8）免费玩一年网易游戏竞拍
公共关系
能为网络游戏企业树立良好的企业 形象，建立品牌价值，成为网络游戏推 广的催化剂。
中国网络游戏行业报告相关概念定义
中国网络游戏行业报告调查目的
中国网络游戏行业报告调查方法
第二部分： 行业现状具体报告
广告促销
人员促销
营业推广(SP)
公共关系
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第三部分： 报告分析结论
第一部分： 中国网络行业发展史
万王之王
大话西游 h
传奇
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2003年中国网络游戏行业概况
2003年全年，中国大陆地区正式运营的网络 游戏有114款，其中已经开始收费的网络游戏有62 款。另有8款游戏已经停止运营。