关于NIKE公司的CIS调查分析

• 耐克公司使命 （nike corporate mission) —体验竞争、获胜和击败对手的感觉
NIKE公司MI的介绍：
• “体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克 追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的 公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创 始人菲利普· 耐特创立的。 • 作为公司的创始人，奈特把个人奋斗和商业伦理 贯穿于企业运营的始终。永不停息是耐克的公司 文化。靠着这一理念，到了1979年，耐克通过策 划新产品的上市及其强劲推销，市场占有率达 33%，终于挤进原来的阿迪达斯、彪马和Tiger所 建的“铁三角”，成为销售明星。
二 NIKE公司BI的介绍：
• Nike行为准则 • 在管理实践中尊重所有雇员的权利，包括其自由结社和集体协商的权 利。 • 尽量减少对环境的影响 • 提升雇员的卫生和福利条件 • 合约商必须尊重每一个雇员的尊源自文库，同时尊重他们有权要求一个没有 骚扰，辱骂或体罚的工作环境。雇员的雇用，工资，福利，升职，终 止合约退休必须完全以其个人的工作能力为评定依据。不得因种族、 信仰、性别、婚姻、或怀孕情况、宗教或政治理念、性别取向等对任 何人加以歧视。 • 无论何时何处，耐克公司都在这个行为准则的指导下运作，我们要求 合约商也遵循这个行为准则。合约商必须在所有主要工作场所张贴此 行为准则，把它翻译成雇员们所能理解的语言并尽力培训他们，使其 了解本行为准则和相关的地方法律规定和赋予其权利和义务。
品牌劣势
1、产品质量 2、产品舒适度 3、行业进入的低门槛，潜在进入者进入壁垒较低威胁。 4、全行业的行业质量普遍提高 5、国产运动品牌的崛起
NIKE公司的海报：
• 公司创始人： 比尔.鲍尔曼
菲尔.耐特(Phil. Knight)
发展历程：
NIKE 诞生——1972年
“Swoosh”的诞生——1971
Nike的由来-希腊胜利女神
NIKE的名字和标志正式出现一起
NIKE 第一支管理团队1972
Nike早期参加的鞋展
Nike的第一个办公室在波特兰-俄勒冈 每一个雇员都鼓励自己朋友家人来光顾办公室
品牌优势
1、品牌战略： （1） Nike通过不断的收购构建多品牌体系 （2） Nike构建多品牌体系注重产品线的互补和文化的整合 2、Nike找准自己的品牌定位——普通消费群 3、品牌引导消费者忠诚 （1）品牌形象、价值观、文化个性的塑造 ——Nike” 名称、商标解读 Nike，即古 希腊胜利女神名；图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到 使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力 。塑造了一个充满青春活力的 企业形 象——名人广告 。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品 视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公 司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运 用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投 入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气 垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可 以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈 运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一 经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
NIKE公司
作者： 刘体欣： 51号 陈陆阳：29号 原福科：09号
目录
NIKE公司的简介 NIKE公司的MI介绍 NIKE公司的BI介绍 NIKE公司的VI介绍
NIKE公司简介：
NIKE：英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌， 中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产 的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等
Nike “Swoosh”的演变
1971
1972
产品优势
1、差别化 （1）核心产品差异化 一向具备自己特色的耐克公司所推出的 AIR FORCE 系列以及NIKE DUNK SB 系列都很受消费者尤其是喜欢时尚 以及追求高质量的运动体验的年轻一代的喜爱，成为耐克的明显产品。 （2）有形产品差异化 耐克公司有着一大批产品研发团队，在研发阶段， Nike还雇佣运动员测试和评估产品，充气鞋、减震鞋等运动鞋重要创新技 术都来自Nike。耐克的商品设计以时尚前卫、运动舒适为主，在样式、色 彩、质量上深受顾客喜爱。 （3）服务差异化 2、产品多样化 运动服装、运动鞋、运动包、运动器材 3、产品研发优势 除了Nike自身在生物力学、运动生理学、工程学、工业设计及相关领域 以外，Nike还与研究委员会和顾问机构保持密切联系，这些外部组织由运 动员、教练员、行业的经营管理人员、整形外科医生及其他专家组成； 在研发阶段，Nike还雇佣专业运动员测试和评估产品性能；充气鞋、减 震器等运动鞋领域的重要创新技术都来自于Nike。
*focused segments
*emotional ties
不断关注细节
情感的联系
OUR MISSION（我们的使命）
To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.
为全世界每一位运动者*带来灵感和创新
„If you have a body, you are an athlete. *如果你有一个身体，你就是运动者
• Nike经营原则 • 对于员工可以提供工作时的健康和安全保障，以 及在薪水、工作时数和福利上都能够公平分配。 • 让自己公司生产的产品可以对环境的影响降至最 小。 • 在管理企业时，能够去认同每一个人、自由联盟 果实团体协商的权利，在工作环境中有不受干扰 的权利，也没有滥用或是个人处罚的情形发生。 • 在决定雇用员工、支付薪水、福利、晋升、退休 方面最从准则，都根据个人在其工作上的表现
一 NIKE公司MI的介绍： Our Mission Is Clear: To Be the World’s BEST Sports and Fitness Company Via:
我们的使命（1990年）是清楚明确的:
成为世界上最好的运动和体适能公司
*innovative products
不断创新革新的产品
1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用 品有限公司总部设于上海，并在北京、广州设立分公司 (香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足 球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角 逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国 青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的 发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少 年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4 青少年足球公开赛等活动。 2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者 满意度第一品牌》，排名第十四。
员工工作环境： 耐克企业的所在地，就像校园一样，有森林、慢 跑小径、湖泊、足球场。奈特希望创造出一个祥 和的工作环境，他认为世界已经够混乱的了，工 作时间应像家一样自由。
三 NIKE公司VI的介绍：
nike的标志：
• NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜 利,所以其著名的SWOOSH标志(那一 钩),灵感就来源胜利女神.胜利女生就是巴 黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件，放 在一个阶梯状半楼的平台上，相信大家都 见过，就是那个已经残缺了头部和左边翅 膀的那个雕塑。在NIKE的很多签名球员 版运动鞋的证书中，证书上的暗花很多都 是胜利女神雕塑的照片，可见之尊贵。现 在在NIKE360上架的一系列产品中都能 看到那个雕塑的印花
标志含义：
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易 读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利 女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动 感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩 子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到 使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首 次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以 增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女 神的翅膀。