2019-儿童玩具市场现状与趋势概览
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目录
•行业概览
•国内儿童玩具行业现状与问题
•儿童玩具行业未来发展趋势
•动漫影视IP价值凸显，构成文化产业与儿童玩具行业融合基础•寓教于乐，儿童玩具融入教育属性
•开发智能玩具新品类，提升产品附加值
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按年玩具行业国内销售额
国内销售/亿元(人民币)同比增幅
数据来源：
Euromonitor
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按年玩具行业出口金额
出口额/亿(美元)
同比增幅
数据来源：海关数据
未来国内玩具销售增速整体趋稳，受欧美玩具需求放缓影响，玩具出口未来同样承受下行压力，创新转型需求紧迫
数据来源：中外玩具网
中国玩具行业高度依赖出口市场，行业整体成熟度不高，新产品研发能力较低
发展中国家（供货商）
欧盟（销售）
美国（销售）
日本（销售）
发展中国家（贴牌生产）加工比重大开发能力差品牌效应弱利润空间小
发达国家（自主研发）加工比重小开发能力强品牌效应强利润空间大
•中国上规模的玩具厂家达1455 家，尚未出现有国际影响力的企业。
公司名称
主营业务收入/万元
行业占比
奥飞娱乐258917 1.27%高乐股份41443.30.20%邦宝益智30945.70.15%互动娱乐1672660.82%骅威文化
59057.3
0.29%
数据来源：公司年报WIND
中国主要玩具上市公司规模及行业占比
五大玩具品牌：乐高、万代、多美、孩之宝、美泰
合计224.45亿美元，全球市场占有率合计为25.21%
25.21%
74.79%
乐高、万代、多美、孩之宝、美泰
其他
数据来源：中外玩具网
中国玩具企业研发水平较弱，品牌知名度有待提高，未来存在市场整合的空间