【完整版】2020-2025年中国海上风电行业市场定位策略研究报告

2020-2025年中国海上风电行业市场定位策略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (9)

二、研究意义 (9)

第二章市场调研：2018-2019年中国海上风电行业市场深度调研 (10)

第一节海上风电概述 (10)

第二节我国海上风电行业监管体制与发展特征 (10)

一、行业主要监管部门 (10)

二、行业主要法律、法规和相关政策 (11)

三、2019年风电行业主要政策变化解读 (12)

四、行业技术水平与技术特点 (18)

（一）行业技术水平现状 (18)

（二）目前行业的技术特点 (18)

五、行业的周期性、区域性和季节性 (19)

六、上下游行业之间的关联性、上下游行业发展状况 (19)

七、海上风能资源分布情况 (20)

八、海上风电投资成本构成 (20)

第三节2018-2019年中国海上风电行业发展情况分析 (22)

一、我国海上风电市场发展态势 (22)

二、2018年已核准或签约的海上风电 (24)

三、中国海上风电行业主要项目分布 (27)

四、下游安装和运维市场情况 (28)

五、面临挑战 (30)

第四节重点企业分析 (30)

一、龙源电力 (30)

二、金风科技 (33)

三、泰胜风能 (33)

四、天顺风能 (34)

五、中闽能源 (35)

第五节2019-2025年我国海上风电行业发展前景及趋势预测 (35)

一、行业发展的有利因素 (35)

（1）国家产业政策支持 (35)

（2）国家能源结构持续优化 (36)

（3）环保政策推行 (36)

（4）风力发电运营成本稳步下降 (36)

（5）风电行业税收优惠政策 (37)

（6）专业服务商提高电场运行效率 (37)

二、“十三五”期间我国新能源（风电）发展规划 (37)

（1）优化能源开发布局 (37)

（2）提高电力系统消纳能力 (39)

三、“十三五”期间风电发展的重点 (41)

四、海上风电行业发展趋势分析 (45)

四、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (46)

五、行业发展的不利因素 (48)

（1）融资渠道缺乏 (48)

（2）电网建设滞后于风电发展 (48)

第六节2019-2025年我国海上风电行业中短期发展预测 (48)

一、中短期：利用小时数有望超预期、ROE&IRR优势显著 (49)

（一）利用小时数：粤、闽两省项目优势显著，有望超预期 (49)

（二）实际海上风电利用小时数有望超预期 (50)

（三）上网标杆电价：2021年前并网存量项目优势显著 (51)

（四）盈利能力：IRR、ROE优势显著，有望超预期 (52)

二、长期：成本下降冲抵补贴退坡，竞价及消纳问题影响有限 (53)

（一）成本：当前四类成本均高于陆上风电、三因素助推成本下降 (53)

（1）详解海上风电成本构成 (53)

（2）海上风电投资成本构成 (54)

（3）运行维护费用 (56)

（二）三因素决定海上风电成本未来将逐步下降 (57)

（1）大容量机组减少机位点带来的成本下降 (58)

（2）风电机组单位造价边际下降 (58)

（3）建安成本的下降 (59)

三、补贴退坡预计延续缓慢节奏、成本下降部分对冲退坡影响 (59)

（一）海上风电上网电价预计缓慢退坡 (59)

（二）电价退坡对IRR以及ROE的敏感性测算 (59)

（三）成本下降将部分对冲退坡影响 (60)

四、竞争配置：抢核准潮水逐渐退去、行业集中度预计将持续提升 (62)

（一）竞争配置政策引发市场对于恶性竞争的担忧 (62)

（二）高电价吸引抢核准，潮水退去行业集中度预计将持续提升 (62)

（三）风电消纳：区位优势带来的护城河 (67)

（四）测算：未来海上风电消纳不足可能性不大 (71)

（五）补贴拖欠：海上风电发展最大不确定风险 (71)

（六）现金流问题仍是海上风电最大不确定风险 (72)

第七节2019-2025年我国海上风电行业深度研究投资策略 (72)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (75)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (75)

一、市场定位的内涵 (75)

二、市场定位的必要性 (76)

第二节企业市场定位策略应用研究 (76)

一、认识市场定位 (77)

二、实施市场定位策略 (77)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (79)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (79)

一、市场定位决策的分析 (79)

二、定位战略决策的选择 (81)

（一）首位策略 (81)

（二）提升战略 (81)

（三）补缺战略 (82)

（四）追随战略 (82)

（五）特色策略 (83)

（六）重新定位战略 (83)

三、定位决策的控制 (84)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (84)

一、成本领先战略的选择 (84)

二、差异化战略的选择 (85)

三、目标集聚战略的选择 (85)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (85)

一、对顾客需求的影响 (86)

二、对产品策略的影响 (86)

三、对价格策略的影响 (86)

四、对渠道策略的影响 (86)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (87)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (87)

一、产品定位与市场定位 (87)

二、市场定位方法的选择 (87)

（一）准入市场定位 (88)

（二）竞争市场定位 (88)

（三）潜在市场定位 (88)

（四）竞争市场抢夺 (88)

三、市场定位方法的实际应用 (89)

四、营销策略创新选择的影响因素 (89)

（一）宏观环境因素 (89)

（二）微观环境因素 (89)

六、营销策略创新的方向 (89)

第四章2020-2025年中国海上风电企业市场定位策略探讨与建议 (91)

第一节海上风电行业市场定位的基本特征 (91)

第二节海上风电行业市场定位的基本内容及方法 (91)

一、目标市场定位 (91)

二、商品组合定位 (92)

三、商品价格定位 (92)

四、企业品牌定位 (92)

五、服务功能定位 (93)

第三节企业品牌的定位策略研究 (93)

一、品牌定位的重要性 (93)

二、品牌定位原则 (94)

三、品牌定位策略分析 (95)