8090后消费方式调查报告

8090后的消费方式调查报告

本文通过一份问卷调查，针对8090后的消费方式与其消费特点进行调查分析研究，通过研究，了解这一代的8090后的生活消费，及消费价值观。在此次调查中，我主要的调查问卷的范围是08级软件工程1班，2班和电子商务1班和2班的同学，一共发布106份问卷，但尚未触及社会上工作的8090后青年，所以此次分析可能不能完全代表整个8090后，但是在很大程度上应该是相同或者相似的。

首先，我们通过调查问卷结果了逐一分析。在此次调查中我所总结的结果是：1)调查对象中80后和90后的人数大体均衡，其中80后占55.4%而90后则是

剩余的44.6%。

2)91.5%的同学生活费来源于父母。

3)70%同学喜欢网上购物，40%同学喜经常网上购物，60.8%同学网上购物认为

网上购物便宜，95%同学认为网上购物方便快捷，但对于认为缺乏安全感和维权困难的也比例也不低，分别是40%和35.4%。并且90%的同学在网购前是不会去实物店看看实物的。

4)60%同学选择一般网购服饰，鞋子等

5)68%的同学有意愿在大型购物商店刷卡消费，并且30%的同学愿意为自己心仪

的商品选择分期付款的消费方式。

6)75.3%的同学愿意浏览电视或者网络上的广告，甚至有30%的同学会很容易被

广告吸引而去购物。在这样的情况下，40%的同学网上购物会注重质量，但是有52%的同学更加注意的是包装。在向往的消费方式上，仅有30%的同学是计划型消费，60%的同学表示自己是随意型消费。

而在消费类型上，占据消费比例最大的。64%的同学表示在娱乐消费上的比例要不实物消费的比例较大。对于月消费水平，60%同学消费水平B．500---1000

对于8090后孩子，有一个很明显的变化是，改革开放之后，中国经济整体进入了持续的高增长期，社会主义市场经济的概念得到了确立，中国经济快速融入经济全球化。对此调查问卷的研究分析，我个人归纳出了几个特点：情感消费特点突出，易受传媒广告的诱惑。“8090后”大学生追求新颖、时尚、刺激，他们的消费相对于其他群体而言带有更多的情感因素。在购买商品的时候，情感和直觉因素起着非常重要的作用。他们喜欢“跟着感觉走”，在要求所购买的产品具有实用性的同时，还希望该产品能够带来最大的感官上的刺激和心理的满足。父母、同学、朋友、现实生活和媒体等是大学生获取消费信息的主要渠道。而其中媒体又以其特有的、易于理解的独特方式有力地导着大学生的消费。多数大学生对消费对象的选择会听从媒体广告的指引，尤其倾向于购买由当红明星代言的品牌或产品。大学时代是人生重大转折和迅速转型的时期，也是对社会文化的变化最为敏感的时期。大学生的消费意识因其心理发展尚未成熟而表现出易受外界影响和暗示的特征。传媒广告对大学生的消费行为产生很大影响，左右着大学生的消费倾向和消费选择，尤其是由各类明星担纲的形象代言人所代言的品牌是大学生的第一消费选择⋯。

消费结构不尽合理，形象消费比例过大。所谓消费结构，是指各种不同内容、不同形式的消费在消费总体中所占的比重以及它们之间的相互关系。整个社会、

每个家庭及每个个人的消费都存在着合理性的问题。按照消费的实际内容来划分，消费可以划分为吃、穿、住、用、行这样的结构。对于大学生而言，其消费结构的构成，应以生活费用、学习资料及生活用品的消费为主，而在生活费用中又以饮食费用为主。但是，今天的“8090后”大学生为了人际关系开支、娱乐开支、情感投资等的需要，往往压缩饮食费用，过多地费在这些精神生活方面，造成消费结构的不合理。同时，在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，他们多数更注重自己的生活品质和个人形象，并为此不惜代价。当然我们也应该看到，人力资源的过剩和就业压力的不断加大，也是大学生们重视形象消费的原因之一。

缺乏合理的理财计划，情绪化消费严重。

消费缺乏计划性是当代大学生消费中存在的一个重要问题。“8090后”的大学生多数是独生子女，是家里的“小皇帝”、“小公主”，父母过分，没有培养起正确的理财意识，使得他们缺乏一个合理的理财观，开支随意性较强，计划性较差，容易陷入盲目的冲动消费中。并且，大学生的情绪化消费现象比较严重。有些学生通过吃饭、购物、打电话等方式来宣泄自己的负面情绪。这是一种极不理智又浪费金钱的错误方式。情绪化消费不仅造成金钱上的浪费，更造成了大学生心理上的不健康，这对学生的成长是极其不利的。

消费从众心理和个性化的矛盾。“8090后”大学生的消费需求、购买动机与购买行为既具有从众化的一面，又具有个性化的一面。一方面，大学生同其他群体的消费一样，具有很强的模仿性。为了得到群体的认同和足够的归属感，他们往往跟从或模仿其他人的消费行为与方式，以保持自身行为与多数人行为的一致性，避免“与众不同”。但另一方面随着他们的自我意识的不断加强，消费经验的不断增加，为了突出自我，其消费行为也表现出个性化的一面。第四，时尚的消费方式和支付方式。生于个性飞扬时代的“8090后”大学生，喜欢标新立异，追求个性发展，乐于接受新鲜事物。在信息膨胀的网络经济时代，很多大学生认为网上购物不仅方便而且便宜，经常网上购物。追求便利快捷的网上购物方式成为大学生消费方式新趋势。此外，针对“8090后”大学生熟悉网络、注重科技化的消费趋势，各大银行纷纷推出了学生信用卡，这使得他们的支付方式也正在发生改变。

追求时尚，张扬个性某种程度上，80后及90后可以说是比较幸运的一代，他们生长在很好的物质环境中，生活在高度重视个体个性的发展，要求具有创新的新时代，成长于商品文化蓬勃发展、信息技术高速发展的时代，对于现代的高科技、潮流社会很是适应，相应地他们的消费也呈现此特点——注重时尚、张扬个性，很明显的时代烙印。随着商品的丰富和互联网技术的发展，他们始终对现实世界中新事物抱有极大的兴趣，天生的好奇心使他们乐于主动选择新潮，体验新的事物。具有时尚感可以说是他们的共同特性，希望自己走在潮流的前端，电脑要配置极高的，手机要最新的，不仅在手机功能方面，在手机的款式方面也极其讲究。此外，由于80后与90后独立自主的个性，以及现代社会注重个性的弘扬，他们希望自己选择的商品是独一无二的，能够代表自己的独特风格，而不是流落于大众化的趋势里。单就在物质消费领域

里，“限量版”已经是大家不陌生的词语，最害怕的就是“撞衫”，另类的、与众不同的反而是让人眼前一亮，比较受大家的喜欢。

追求感性，关注实效。80后、90后消费追求感性即他们的消费感受比较直接，不是很关心深层次的意义、永恒的价值、理性蕴含的追求。也可以说比较追求平面化，即没有立体的多方位的考虑。一方面，因为现代社会的高速发展，新事物