新周刊

• 创刊号，封面是 缔造和发展新中 国的两个巨人。 这一期是《新周 刊》的“镇刊之 宝”。许多后来 为人们所称道的 栏目、版式、报 道视角等，在创 刊伊始就确立下 来了。
《新周刊》市场成长期
• “批判”与持续蹿升的发行量
最初几年，《新周刊》以“批判者”的形象吸引了读者， 制造了影响力。特别批判，特别判逆，特别爱说“不”， 是因为那时的市场空间决定的——那时整个社会也是这样 的姿态，对很多事情有愤怒的反思，希望清醒的声音，渴 望自由的心志，赞同新锐的姿态。例如专题《中国不踢 球》、《砸烂电视》、《弱智的中国电视》、《狗日的户 口》等。内容非常新锐的气质，畅快淋漓的语言和表现手 法，达到杂志与读者高度一致的结果。
《新周刊》市场成熟期
• 以专题强化为核心竞争力的产品形态也有利有弊。利的一面 显而易见，对冲刺市场有开路先锋的作用，弊的一面是难以 持续。尤其当《新周刊》上了20万，发行上，产品形态上都 进入比较稳定的状态时，如何延长成熟期，就有非常大的学 问。 • A：视角：由“破”而“立”。社会风潮已经过，理性、建 设性的思潮开始形成社会的主流。 • B：模式革新：否定之否定，否定传统的模式。 • C：启用新人：新人新气象。培养新写手和培养新读者， 《新周刊》自身新陈代谢、人员更替，自然而然也带动了一 轮接一轮的新思潮。 • D：应时而动：生活之树常青。这本杂志从某种程度上就是 “这个时代年轻人的脑袋”，它及时敏锐地反映了中国正在 成长的年轻人怎么想，抓住了最新潮的观念，所以新锐。 《新周刊》表现为这样的一种形态，实际上是社会发展的一 个缩影，完全和社会发展总体脉络相关。
• 2000年第一 期封面， 《新周刊》 开始转型。
• “创意容易枯竭， 而生活之树常 青。”时时捕 捉社会趋势， 成为《新周刊》 最核心的竞争 力。《新周刊》 的发展和社会 前进发展线索 一脉相承。 （2003年第一 期封面
• 26年前的今天，24岁的合肥 制药厂学徒工梁小斌发表的诗 作《中国，我的钥匙丢了》， 表达了从十年动乱中走出来的 一代青年的精神迷惘。 • 随后的整个1980年代，写诗 是时尚，北岛是偶像，个个是 愤青。面对一代人的迷惘与激 情，诗歌扮演着启蒙者、思想 者、抒情歌手、社交平台等多 重角色，诗人成了那个时代当 之无愧的明星和社会精英。 • 不久前，被称为“梨花体” 的诗人赵丽华的作品饱受争 议和恶搞，令诗歌在经历16 年边缘化之后，再次引起轰动 效应——这次，诗歌成了一个 笑话。
源自文库
•
第 234 期 封 面
《新周刊》注意到情 人节已渐渐成为中 国的一个时髦、时 尚的情调日子，加 上之前那期恰好有 一个《图说中国爱 情》的题目，有了 这样的基础，又有 了情人节这样一个 契机，就把它做成 一个爱情特辑。做 封面直接用“我爱 你”。结果，这一 期甚至“火”到成 了情人们的情人节 礼物。
• 这是投向中国电视 的第一颗重磅炸弹。 当时，中国电视处 于一种变与不变的 尴尬局面，太需要 道破天机的声音了！ 这一期强化了《新 周刊》的批判姿态， 也确立了《新周刊》 在电视评论上的巨 大影响力。形式永 远是为内容服务的。 《新周刊》要追求 的是内容和形式的 高度统一。
案例分析:
《新周刊》：产品成熟期的四种创新
《新周刊》市场导入期
• 导入期：确立介于书与刊之间的产品形态
1996年8月18日，《新周刊》创刊号的封面是“中国 最重要的两个巨人”的一张照片（毛泽东和邓小平），其 中一个重要原因就是配合《中国可以说不》专题。当时 《中国可以说不》震动整个西方世界，中国国内也议论纷 纷，这一焦点话题介入市场，是《新周刊》的“时事敏感” 取向决定的。随后，专题成为《新周刊》的招牌菜。每个 话题差不多都成一本书。这使得《新周刊》从早期到现在， 都保留着接近推流行书的方法来运作《新周刊》。 两个要素：1、杂志有明显的图书的特征——具有收藏价 值。2、时尚元素
• 《新周刊》真正引起全 国性反响，就是从《中 国不踢球》这期“号外” 开始的。应该说，它的 轰动，不仅因为这个热 点抓得非常及时，更主 要的是表现得非常有个 性。黑色的封面，白色 大标题，简洁有力、一 语中的、打破常规，达 到了杂志与读者、球迷 反应高度一致的效果。 因为这一期，人们发现 《新周刊》多个特点之 一就是犀利、富于批判 性。在球迷心目中，这 一期成为绝版经典。