牙刷行业现状及发展趋势
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第 二 十八 卷 第 二 册 ２０１８年 ４月
口 腔 护 理 用 品 工 业 ０ＲＡＬ ＣＡＲＥ ＩＮＤＵＳＴＲＹ
２７
牙 刷 行 业 现 状 及 发 展 趋 势
徐 顺 兰
（倍 加 洁 集 团 股 份 有 限 公 司 ）
摘 要 ：中 国凭 借 庞 大 的人 口基 数 和 稳 步 上 升 的 居 民收 入 ，成 为 全 球 牙刷 行 业 成 长 最 为迅速 的市场 。健康理 念引发 牙刷 消费高潮 ，同时 ，牙刷 产品 出 口需求 旺盛 ，因此我 国 牙刷 的 市 场前 景 非 常 广 阔 、
主 要来 源 于消费 升级 、新产 品 和高端 化 。
１．２ 品 牌集 中度较 为 分散
从 市场竞 争 格 局 来看 ２０１７年线 下 牙刷 市 场 品
牌 集 中度 连续 两 年在下 降 前 十 名 品牌 仅 占 ５０％ ，从
下述 图表 可 以看 到前 五大 品 牌 的 总 占 比小 幅 下 滑 ，
目前 ，国 内外 市 场销售 的电动 牙刷 ，主要有 以下 几 类 ：
高露 洁 、黑人 、可 洁 可净 小 幅 度 下 跌 ，舒 客 、纳 美 、冷
酸灵 、青 蛙在增 长 。 个别原 知名 品牌 有 明显下 降 。
表 Ｉ
全 国 牙膏 前 十品 牌 销 售 额 份 额 追 踪
图 １
２８
徐顺兰 ：牙刷行业现状及发展趋 势
２０１８年第 ２期
２ 牙刷 行业 发展 趋 势
数据来源 ：北京先略
２．２ 功 能性 、舒 适性 仍是 牙刷 市场发展 主 流 随着 人 们健 康 理 念 的 不 断提 升 ，科 学 护齿 知识 的普及 ，牙 刷生 产企 业 不 断 推 出适 合 不 同人 群 使 用 的功能性 牙 刷 ：① 没 有 牙 周 病 的人 适 用 的 刷 毛 中 等 硬度、刷头较小的牙刷 ；②老年人或牙周病患者建议 使 用软 毛牙 刷 ，刷头 长 短 覆 盖 ２～３个 牙 面 的最 佳 ； ③ 吸烟 、爱 喝浓茶 、咖 啡 的 人 ，如 牙 齿 有 色 素 沉 着 可 以使 用 中等 偏硬 的牙 刷 ；④ 当下 的 中 国妈 妈 越 来 越 关 注孩 子 的 口腔 健康 ，随着二 胎政 策 的放 开 ，未 来 的 儿 童牙 刷市 场不 容 忽 视 ，虽 然 目前 市 场 上 做 的 好 的 品牌都 按 年龄段 做 了 区分 ，但 从 专 业 的角 度 还 是 需 要完 善 ，一 般情 况下 ，２～５岁 的宝 宝 牙 齿 发 育初 期 ， 手掌和 口腔小 ，适宜用刷毛柔软 、握柄较粗 、方便入 口腔 的窄小 刷 头 的牙刷 ；５～６岁 的 宝 宝应 该 选 用 毛 刷 边缘 柔 、刷头 大小 能够 包绕 每 颗牙 齿 ，这样 才能 彻 底 清 洁 ；７～８岁 的 孩 子 处 于换 牙 阶段 ，宜选 刷 毛 柔 软 、刷头 较 小 的牙刷 ，待 牙替 换完 成后 再选 择保 健 牙 刷 。 总之开发符合市场需求的 、适合客户个性需求 的功能性 、舒 适性 及 美 观 的牙 刷 产 品 ，仍将 是 牙刷 研 发 的 主要方 向。 ２．３ 智能 ＋电动 牙刷 的增速 加 快 电动牙 刷 与手 动 牙 刷 相 比更 为科 学 有 效 ，在 电 机 的驱 动下 ，牙 刷头 以每分钟 几 千次 的 高频运 动 ，可 以瞬 间将 牙 膏分 解 成 细微 泡 沫 ，深 入 清 洁牙 缝 。 与 此 同时刷 毛 的颤 动 能 促 进 口腔 的 血 液循 环 ，可 以 彻 底 地 清洁 牙 菌斑 ，减 少牙 龈炎 和牙 龈 出血 ，其效 率 及 规范 性要 远远 高 于百度文库 动 牙刷 。结 合现 在 的智 能软 件
可将 刷牙 的速度 功率 进行 档 位 调 节 ，同 时可 以通 过 手 机 ＡＰＰ软件 进 行 自定 义设 定 符 合 自 己所 需 的速 度 ，这样可以将电动牙刷的效能更好 的发挥 ；同时可 查阅每次刷牙 、每周刷牙 的质量 ，形成刷牙周报表 ， 让 自己清楚知道 自己 口腔的健康数据 ，这种产 品通 过智 能 的数 据推 送让 消 费者能 够起 到 口腔健 康 的预 防作用 。
关 键 词 ：牙刷 ；行 业 发 展 现 状 ；行 业 发展 趋 势 ；电动 牙刷 中图分类号 ：Ｔｓ 文献标 识码 ：Ａ 文章编 号 ：２０９５—３６０７（２０１８）０２—２７—０２
１ 牙刷行 业发 展现 状
１．１ 牙刷 消 费能 力稳 步提 升 随着农 村 地 区 消 费 市 场 不 断 发 展 和 城 镇 化 推 进 ，我 国三 、四线 城 市 与 一 、二 线 城 市 的 发 展 差 异逐 步缩小 ，农 村 消 费市 场 日益 繁 荣 。相 对 而 言 ，一 、二 线 城市 的 牙刷市 场 已相 对成 熟 ，而三 、四线 城市 以及 乡镇 、农 村 地 区市 场 经 过培 育 ，逐 步进 入 成 长 期 ，对 于牙刷 的 消费 能力 也 已逐 渐 成长 起来 。据 北京 先 略 数 据 统 计 预 测 ２０１７年 国 内 牙 刷 市 场 总 销 售 额 为 ８７．２亿元 ，同比增长 ８．２％ ；２０１７年牙刷在商超 的 售价平 均 为 ４．８ 支 ，同 比增 长 ４．１％ ，其 中零 售 价 在 ８到 １２元 的牙刷 增 幅最 大 ，高端 和超 高端 产 品 成 为领 涨 品类 ，产 品结构 升级 较 为明 显 ，其增 长 驱动
●■●
我们 从制 造这 个 领域结 合 目前 牙 刷现状 谈 谈未
●＿ 来我 们这 个行 业 的发 展趋 势 ：
２．１ 牙刷 市场容 量仍 将稳 中有升
●－ 市场规模
１１９．７
～■■■●
～—■●
２０１６年 ２０１７年 ２０１８年 ２０１９年 ２０２０年 ２０２１年 图 ２ 有 关 权 威 机 构 ２０１６—２０２１年 中 国 牙刷 行 业 市 场 窨量 预 测
口 腔 护 理 用 品 工 业 ０ＲＡＬ ＣＡＲＥ ＩＮＤＵＳＴＲＹ
２７
牙 刷 行 业 现 状 及 发 展 趋 势
徐 顺 兰
（倍 加 洁 集 团 股 份 有 限 公 司 ）
摘 要 ：中 国凭 借 庞 大 的人 口基 数 和 稳 步 上 升 的 居 民收 入 ，成 为 全 球 牙刷 行 业 成 长 最 为迅速 的市场 。健康理 念引发 牙刷 消费高潮 ，同时 ，牙刷 产品 出 口需求 旺盛 ，因此我 国 牙刷 的 市 场前 景 非 常 广 阔 、
主 要来 源 于消费 升级 、新产 品 和高端 化 。
１．２ 品 牌集 中度较 为 分散
从 市场竞 争 格 局 来看 ２０１７年线 下 牙刷 市 场 品
牌 集 中度 连续 两 年在下 降 前 十 名 品牌 仅 占 ５０％ ，从
下述 图表 可 以看 到前 五大 品 牌 的 总 占 比小 幅 下 滑 ，
目前 ，国 内外 市 场销售 的电动 牙刷 ，主要有 以下 几 类 ：
高露 洁 、黑人 、可 洁 可净 小 幅 度 下 跌 ，舒 客 、纳 美 、冷
酸灵 、青 蛙在增 长 。 个别原 知名 品牌 有 明显下 降 。
表 Ｉ
全 国 牙膏 前 十品 牌 销 售 额 份 额 追 踪
图 １
２８
徐顺兰 ：牙刷行业现状及发展趋 势
２０１８年第 ２期
２ 牙刷 行业 发展 趋 势
数据来源 ：北京先略
２．２ 功 能性 、舒 适性 仍是 牙刷 市场发展 主 流 随着 人 们健 康 理 念 的 不 断提 升 ，科 学 护齿 知识 的普及 ，牙 刷生 产企 业 不 断 推 出适 合 不 同人 群 使 用 的功能性 牙 刷 ：① 没 有 牙 周 病 的人 适 用 的 刷 毛 中 等 硬度、刷头较小的牙刷 ；②老年人或牙周病患者建议 使 用软 毛牙 刷 ，刷头 长 短 覆 盖 ２～３个 牙 面 的最 佳 ； ③ 吸烟 、爱 喝浓茶 、咖 啡 的 人 ，如 牙 齿 有 色 素 沉 着 可 以使 用 中等 偏硬 的牙 刷 ；④ 当下 的 中 国妈 妈 越 来 越 关 注孩 子 的 口腔 健康 ，随着二 胎政 策 的放 开 ，未 来 的 儿 童牙 刷市 场不 容 忽 视 ，虽 然 目前 市 场 上 做 的 好 的 品牌都 按 年龄段 做 了 区分 ，但 从 专 业 的角 度 还 是 需 要完 善 ，一 般情 况下 ，２～５岁 的宝 宝 牙 齿 发 育初 期 ， 手掌和 口腔小 ，适宜用刷毛柔软 、握柄较粗 、方便入 口腔 的窄小 刷 头 的牙刷 ；５～６岁 的 宝 宝应 该 选 用 毛 刷 边缘 柔 、刷头 大小 能够 包绕 每 颗牙 齿 ，这样 才能 彻 底 清 洁 ；７～８岁 的 孩 子 处 于换 牙 阶段 ，宜选 刷 毛 柔 软 、刷头 较 小 的牙刷 ，待 牙替 换完 成后 再选 择保 健 牙 刷 。 总之开发符合市场需求的 、适合客户个性需求 的功能性 、舒 适性 及 美 观 的牙 刷 产 品 ，仍将 是 牙刷 研 发 的 主要方 向。 ２．３ 智能 ＋电动 牙刷 的增速 加 快 电动牙 刷 与手 动 牙 刷 相 比更 为科 学 有 效 ，在 电 机 的驱 动下 ，牙 刷头 以每分钟 几 千次 的 高频运 动 ，可 以瞬 间将 牙 膏分 解 成 细微 泡 沫 ，深 入 清 洁牙 缝 。 与 此 同时刷 毛 的颤 动 能 促 进 口腔 的 血 液循 环 ，可 以 彻 底 地 清洁 牙 菌斑 ，减 少牙 龈炎 和牙 龈 出血 ，其效 率 及 规范 性要 远远 高 于百度文库 动 牙刷 。结 合现 在 的智 能软 件
可将 刷牙 的速度 功率 进行 档 位 调 节 ，同 时可 以通 过 手 机 ＡＰＰ软件 进 行 自定 义设 定 符 合 自 己所 需 的速 度 ，这样可以将电动牙刷的效能更好 的发挥 ；同时可 查阅每次刷牙 、每周刷牙 的质量 ，形成刷牙周报表 ， 让 自己清楚知道 自己 口腔的健康数据 ，这种产 品通 过智 能 的数 据推 送让 消 费者能 够起 到 口腔健 康 的预 防作用 。
关 键 词 ：牙刷 ；行 业 发 展 现 状 ；行 业 发展 趋 势 ；电动 牙刷 中图分类号 ：Ｔｓ 文献标 识码 ：Ａ 文章编 号 ：２０９５—３６０７（２０１８）０２—２７—０２
１ 牙刷行 业发 展现 状
１．１ 牙刷 消 费能 力稳 步提 升 随着农 村 地 区 消 费 市 场 不 断 发 展 和 城 镇 化 推 进 ，我 国三 、四线 城 市 与 一 、二 线 城 市 的 发 展 差 异逐 步缩小 ，农 村 消 费市 场 日益 繁 荣 。相 对 而 言 ，一 、二 线 城市 的 牙刷市 场 已相 对成 熟 ，而三 、四线 城市 以及 乡镇 、农 村 地 区市 场 经 过培 育 ，逐 步进 入 成 长 期 ，对 于牙刷 的 消费 能力 也 已逐 渐 成长 起来 。据 北京 先 略 数 据 统 计 预 测 ２０１７年 国 内 牙 刷 市 场 总 销 售 额 为 ８７．２亿元 ，同比增长 ８．２％ ；２０１７年牙刷在商超 的 售价平 均 为 ４．８ 支 ，同 比增 长 ４．１％ ，其 中零 售 价 在 ８到 １２元 的牙刷 增 幅最 大 ，高端 和超 高端 产 品 成 为领 涨 品类 ，产 品结构 升级 较 为明 显 ，其增 长 驱动
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我们 从制 造这 个 领域结 合 目前 牙 刷现状 谈 谈未
●＿ 来我 们这 个行 业 的发 展趋 势 ：
２．１ 牙刷 市场容 量仍 将稳 中有升
●－ 市场规模
１１９．７
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２０１６年 ２０１７年 ２０１８年 ２０１９年 ２０２０年 ２０２１年 图 ２ 有 关 权 威 机 构 ２０１６—２０２１年 中 国 牙刷 行 业 市 场 窨量 预 测