浅论文化创意产业盈利模式的技术经济效应(鲁艳秋)

浅论文化创意产业盈利模式的技术经济效应
鲁艳秋
（安徽广播电视台淮北发射台，安徽淮北 235000）
摘要：本文浅析文化创意盈利模式、运行方式，以及其技术经济分析等。

关键词：文化创意；盈利模式；技术经济效应
1 引言
如今以知识经济为背景发展的时代，文化创意产业的发展日渐突出，已经成为推动区域产业结构升级、提升城市等级的强大引擎。

创意产业的连续高速增长，这是因为存在有较大的利润空间。

关注和研究创意企业的盈利模式，能为企业制定正确的战略计划提供指引。

同时，它也对创意企业的经营方向、市场策略有重要影响，并能够促进企业和环境协调发展，有利于市场、产品、服务、人力及资本等要素的优化组合。

2 运行方式
1）概念与内容。

文化创意产业，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

它包含着文化产品、文化服务与智能产权三项内容。

文化创意产业又可分为文化产业和创意产业。

文化产业不仅包括为社会公众提供实物形态文化产品的活动(如书籍、报纸、杂志等)，也包括提供的各种文化服务和娱乐服务(广播电视、电影、表演服务)，以及为提供文化产品和服务所必须的设备、材料的生产销售活动(如印刷设备、广播电影电视设备等)。

至于创意产业，它有广义和狭义之分。

广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。

在此所指的是狭义的创意产业。

2）“微笑曲线”。

它是在整个国际产业链分工中，反映价值链各环节的增值状况所形成的“U”形曲线。

其揭示了一个现象：在产业链的价值增值状态分布上，附加值更多体现在两端。

左端是研发，属于全球性的竞争，占据者可以凭借技术先进的优势获取较高的盈利，形成较高的盈利能力；右端是营销，市场开发，主要是当地性的竞争，占据者可以凭借品牌的优势，强大的市场开发能力和
稳固的销售网络通路获取较高的盈利，形成较高的盈利能力。

但是，制造环节因进入门槛较低，已供过于求，从而导致了该环节产生的利润较低。

“微笑曲线”在制造业的各个行业中就是这样普遍存在(见图1)。

在文化创意产业中，很多产业属于“耦合式”的运行模式，也就是必须和其它产业结合。

提高其它产业附加价值的同时，也体现自身的市场价值。

在制造业的“微笑曲线”上可以很清晰的分析判断文化创意产业中与其它产业相结合的盈利模式。

3 盈利模式
1）与微笑曲线上游行业结合的盈利模式。

在“微笑曲线”的上游，产品或服务的研发与创新阶段，除了技术创新来改变产品或服务的功能结构，为消费者提供新的或更高的使用价值外，文化创意产业还为其提供了文化和创意支持，令消费者获得独特的体验，从而提升了产品与服务的观念价值。

2）与微笑曲线中游行业结合的盈利模式。

文化创意产业与生产制造环节直接结合的生产要素较少，但它可以与该环节的资源要素进行间接结合。

比如将文化与创意元素融入以规章形态，所表现的工艺流程等“软件”中和与操作生产设备、实施生产流程的人的结合。

这是文化创意元素可以引发以规章形态表现的工艺流程的创新。

再者，文化和创意元素与人的结合，也主要体现在企业文化塑造之上。

根据“微笑曲线”可知，该环节的企业多为劳动密集型企业，知识技术含量低，利润空间小，产品附加值低。

但可以通过将文化和创意元素注入工艺流程中的方式，以实现对生产过程进行更有效和科学的管理和控制来达到进一步降低产品成本，增加产品利润的目的（实现改进微笑曲线的目的）。

3）与微笑曲线下游行业结合的盈利模式。

文化创意企业在产品或服务的销售阶段，可为产品或服务的销售提供消费者可以接受的新颖的消费理由和消费意境。

文化和创意元素又可以与市场开发、品牌的创建，运作和维护、销售渠道的
建立等环节相结合，以保证消费理由和消费意境更容易被消费者所接受，并能维持长期的核心竞争力。

根据以上分析可知，文化创意产业盈利模式主要体现在以下三方面：在微笑曲线上游的“概念创新”模式；在微笑曲线中游的生产制造环节的“企业文化塑造”、“工艺流程创新”模式；在微笑曲线下游的“新市场开发”、“品牌运营创新”、“渠道创新”模式。

4 技术经济分析
在文化创意产业与其它产业耦合的盈利模式中，概念创新、需求挖掘、品牌运营创新和渠道创新盈利模式，它们在实施的过程中都离不开对消费者需求的把握，都以对消费者的需求的调研和了解为基础进行运作的。

这些盈利模式也可以归类为“开放式的盈利模式”。

文化创意产业与其它产业在研发和销售阶段主要满足的是消费者的心理与精神需求。

它为企业带来的附加价值是较高的。

文化创意产业的企业文化塑造和工艺流程创新的运用，主要集中在企业生产制造过程中，很少与消费者或企业外部发生直接联系，所以也可归类为“封闭式的盈利模式”。

各种盈利模式都有自己的实施条件，其技术效果也不同。

1）实施背景条件。

文化创意产业的任何一种盈利模式在实施中都是将文化与创意元素与其它产业的某个环节相结合，并实现盈利。

它们所产生的背景和实施基础都是相同的：竞争的日益激烈、消费需求的多元化、民族文化积淀和信息技术的飞速发展。

具体体现在以下几点：①面临的国内、国际竞争。

②文化的发展、变化。

③信息技术和知识经济的发展使文化创意产业盈利模式的实施成为可能，并以知识和技术为基础。

2）竞争的威胁。

文化和创意产业在与其它产业结合时，同样也面临着外在的竞争威胁。

文化创意企业在实施“开放式的盈利模式”和“封闭式的盈利模式”时，如果对企业是成功的，并产生了盈利，那么企业要注意该结合方式被其它竞争对手所窃取。

显然知识产权和工业产权的保护问题对文化创意企业就非常重要。

做好知识产权保护，也有利于企业维持长期有效的核心竞争力。

3）存在的困难。

①实施盈利模式与其他结合的难易程度。

文化创意企业的多种盈利模式，在实施过程中都要将文化和创意元素融入到其它产业的各个环节中，实现文化和创意与相关环节的结合。

但是，在每个环节上的结合力度却不同，
实施困难的程度也各不相同。

有的比较相结合；有的不太容易结合，使盈利模式的实施难度较大。

②文化创意产业盈利模式实施的适应性。

在实施过程中都需要大量的人力、资金、政策面支持。

一种因素的短缺都会成为制约发展的短板与瓶颈。

文化创意产业的实施，“开放式的盈利模式”比“封闭式的盈利模式”方便。

就是说开放式的盈利模式集中在微笑曲线的上游和下游，即产品研发和销售阶段。

该两个环节需要以消费者需求为基础，而消费者愿意为该盈利模式支付较高的价格，使企业获得较高的盈利。

这也是实施该盈利模式的内在动力。

另外，市场激烈的竞争也使企业不得不通过创新寻求新思路，开辟新市场，创造新品牌，开通新渠道，这才能获得比竞争对手更持续、长久的核心竞争力，维持长期盈利能力。

此方式也是企业实施该文化创意产业盈利模式的内在动力。

③“封闭式盈利模式”应用的困难。

该模式发生在企业的生产制造环节。

运行发生在企业内部，较少与消费者发生直接联系。

其所涉及的资源主要是以物化形态表现的机器设备或以规章形态表现的工艺流程等。

文化创意元素较难与这些资源要素相结合。

再者，该环节的企业多属于劳动密集型，技术含量低，进入门槛低，同质化竞争激烈，致使该环节成为企业价值链条中的最低端，利润少。

因盈利少，有的企业将该部分业务外包，即使自己生产，也不会有大的技术改进。

企业文化创意盈利模式的动力不足，使得该环节实施此模式比“开放式盈利模式”难度更大。

4）文化创意产业潜在市场价值。

它与其它产业结合的过程中，都会形成市场价值。

而不同的盈利模式，实现的市场价值的大小、难易程度各不相同。

文化创意产业的盈利模式在实施过程中所产生的潜在市场价值与现实市场价值也是不同的。

“开放式的盈利模式”使文化创意企业有实施盈利内在和外在动力，它主要在产品的研发销售阶段实施，文化和创意要素比较容易与相关资源进行结合，所以运用该盈利模式有利于实现市场价值，获得盈利。

其主要运用于微笑的上下游位置，也就是价值链的高端。

一旦与其它产业结合成功，会实现新产品的创新，新市场的开发，新品牌的创建与运行，新的营销渠道的建立，所以实现的市场价值和潜在的市场价值也都较大。

相比“封闭式的盈利模式”而言，因文化创意企业较难在生产制造环节与相关资源整合，且该环节利润本身又低，企业进行文化创意盈利模式的动力也不足，因此实施的可能性较低。

即使塑造企业文化和工艺流程改进，该模式对企业所实现的盈利也难以准确衡量。

但是，企业文化
的塑造和工艺流程创新，对企业提高运行效率、产品质量、降低成本、维持良好形象都有积极的影响。

参考文献
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