水龙头产品调研报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 水龙头是千家万户离不开的终端用水设备，它的操控界面 是否友好、性能优劣与百姓生活息息相关，它能影响到百 姓生活的幸福指数和节能减排的社会效益。
市场研究—国际市场分析
• 国际市场现状
• 目前，我国五金水龙头生产企业已达1500余家 ，年销售额100亿元左右，出口额每年以20%的 速度增加。但是，令人遗憾的是，我国每年还 要花4亿多美元进口国外优质水龙头。对于大多 数国内五金水龙头生产企业来说，在国际市场 竞争中只能扮演末端加工者的角色。国产高档 五金水龙头还处在品牌空缺的时代，这已成为 我国五金水龙头行业的尴尬。
3.风格特色
Water faucet
汉斯格雅凭借着家族百年经验的传承和企业始终秉承的“环保、创新、人导、设 计”的经营理念，汉斯格雅以精湛的工艺、独特的设计、多样化的产品提供了完美 的浴室解决方案。
汉斯格雅的产品设计简约，功能完整，持久耐用。延承了汉斯格雅产品的功 能实用性，又注入了个性元素，是国际卫浴的顶尖品牌。
水龙头产品调研报告
2020年4月28日星期二
目录
• 1 产品前期市场分析 • 2 产品品牌 • 3 产品色彩 风格 • 4 产品使用方法 • 5 产品结构及功能 • 6 产品的消费及价格分析 • 7 产品的未来发展趋势 • 8 产品的材料分析
水龙头现状分析
• 随着我们生活水平的提高，卫生用水已占整个生活用水的 95%以上，任何一种热水器都离不开一个操控方便、安全 可靠的水龙头。每个家庭至少也需要三、五个水龙头才能 组成一套最简单的家庭生活用水系统。水龙头等卫浴产品 作为设计师灵感的产物，始终与时代主体美学潮流相关联 ，2010年，市场上的水龙头已呈现百花争艳的局面。
三.高仪
Water faucet
公司简介 品牌精神 风格特色
1.公司简介
高仪公司创建于1936年。 七十多年来，我们不断地建立着 高品质，卓越设计，超凡科技的 声名。随着科技的不断进步，专 业知名设计师团队的工作，我们 不断以超越时光的品质实践着对 客户的的承诺，为未来奠定基础 。 德国高仪集团是世界著名的 卫浴产品与系统供应商及环球性 出口商。它坚守创始者讲求精密 度与高品质的精神，业务遍及欧 亚与其他地区，美誉传遍天下。 具体而言，高仪以产品本身的优 越素质，杰出工艺及广泛研究与 发展取胜。它成功的集卓越工艺 及完美设计于一体，于全球各地 的浴室散发高雅格调与无穷魅力 。
• 事实上，高档不一定非得进口，中国制造未必 低档。很多国外企业找中国企业贴牌生产就证 明了这一点。我国的五金龙头生产技术工艺并 不落伍，最大的劣势还是不具备品牌。
市场研究—国际市场分析
• 国外产品特点 • 在五金水龙头高端市场上，洋品牌仍独占鳌头，"高仪"
、"科勒"等洋品牌几乎成为高档市场的首选。进口产品 的价位一般都在上千元甚至上万元不等。即便如此，进 口产品仍受到不少消费者的垂青。进口水龙头的外观更 光滑、平整、流畅，造型也更为现代时尚。进口产品精 密度高，多为青铜铸造，而国产的多用黄铜，装配结构 不甚好。
市场研究—国内市场分析
• 国内市场概况 • 纵观国内市场，享有一定知名度的卫浴品牌不少，但将
这些品牌放到一起来比较，则相互间又存在不小的差异 。如果将发展历程长、企业规模和实力大、创新能力较 强、产品更新换代较快、市场表现活跃、服务完善程度 较高等指标综合到一起，筛选出十大品牌来，则离不开 申鹭达卫浴、阿波罗卫浴、金牌卫浴、澳斯曼卫浴等卫 浴品牌。
汉斯·格雅先生于1901年在德 国希尔塔赫创立汉斯格雅公司。由 于黑森林特有的精益求精、精工细 作和严谨认真的工作作风，以及凭 借对水－－这一生命源泉的热爱， 汉斯格雅已经发展成蜚声国际的知 名公司。
Water faucet
2.品牌精神
Water faucet
“汉斯格雅，体会水最动人的Hale Waihona Puke Baidu面”
“汉斯格雅” 认为：卫浴产品在今天已经不仅仅意味着清洁，而成为现 代生活享受的一部分，人性化的外形和功能设计已经主导了当代的卫浴发展潮 流。“汉斯格雅”一直将产品的设计作为企业的核心，但是随着“康体、舒心 ”理念的推出，“汉斯格雅”今后的产品定位将更注重“以人为本”：强调人 情味、柔性化、亲和力和温馨感。而这也意味着“汉斯格雅”鲜明的品牌意识 和品牌精神。
高仪龙头融高端设计、前沿科技与先进制造工艺于一体。多样化的设计风 格使之能与各种装修风格与洁具相配。每一个龙头系列都包含从盥洗盆龙头， 浴缸龙头，妇洗盆龙头到淋浴解决方案的完整产品线。为方便您选择与自己心 仪装修风格最为相配的龙头，高仪定义了三种风格：都市型，现代型与古典型 ，每一大类都拥有各自鲜明的风格。从几何线条构成的鲍艾德到充满柔和美感 的鲍斯克，满足大众的需求，为浴室增辉。为维持连贯的整体住宅风格，许多 产品线配备了厨房龙头产品。
Water faucet
2.品牌精神
Water faucet
“水是珍贵的”
高仪以负责任的态度对待地球环境，并以此自豪。具体而言，高仪以 产品本身的优越素质，杰出工艺及广泛研究与发展取胜。它成功的集卓越 工艺及完美设计于一体，于全球各地的浴室散发高雅格调与无穷魅力。
3.风格特色
Water faucet
市场研究—国内市场分析
• 国内品牌分析 • 我们来看一下经过各种信息总结后筛选出的国内十大卫
浴品牌概况。 • 最具实力的中国卫浴十大品牌：申鹭达卫浴、阿波罗卫
浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、科勒卫浴、箭牌卫浴、 TOTO卫浴、辉煌卫浴、雅鼎卫浴、九牧卫浴 • 我们挑选了其中颇具代表性的几家卫浴品牌予以介绍和 点评，帮助指导以后的设计工作展开。
市场研究—国际市场分析
• 国际市场分析结论 • 对外来品牌的挤压，国内五金水龙头企业需要面对如何
保住国内市场份额和不断拓展国际市场的双重压力。在 买方市场下，产品、技术、服务三者不可或缺，而其中 最核心的竞争力就是品牌。
• 因此在保证产品、技术、服务的前提下，加强品牌战略 ，争夺高端市场是一条可行之路！
Part1.市场现有产品品牌
知名品牌调查
一.汉斯格雅 二.摩恩 三.高仪 四.品牌对比
Water faucet
一.汉斯格雅
Water faucet
公司简介 品牌精神 风格特色
1.公司简介
汉斯格雅卫浴产品是世界顶级 水龙头品牌，百年历史，来自德国 的品牌，行业知名品牌。并且在水 处理的各个领域内有着100多年的 经验，如今，它已经成为厨房和卫 生间这两大生活空间的专家，并创 造出大批将技术和美学完美结合的 产品。
市场研究—国际市场分析
• 国际市场现状
• 目前，我国五金水龙头生产企业已达1500余家 ，年销售额100亿元左右，出口额每年以20%的 速度增加。但是，令人遗憾的是，我国每年还 要花4亿多美元进口国外优质水龙头。对于大多 数国内五金水龙头生产企业来说，在国际市场 竞争中只能扮演末端加工者的角色。国产高档 五金水龙头还处在品牌空缺的时代，这已成为 我国五金水龙头行业的尴尬。
3.风格特色
Water faucet
汉斯格雅凭借着家族百年经验的传承和企业始终秉承的“环保、创新、人导、设 计”的经营理念，汉斯格雅以精湛的工艺、独特的设计、多样化的产品提供了完美 的浴室解决方案。
汉斯格雅的产品设计简约，功能完整，持久耐用。延承了汉斯格雅产品的功 能实用性，又注入了个性元素，是国际卫浴的顶尖品牌。
水龙头产品调研报告
2020年4月28日星期二
目录
• 1 产品前期市场分析 • 2 产品品牌 • 3 产品色彩 风格 • 4 产品使用方法 • 5 产品结构及功能 • 6 产品的消费及价格分析 • 7 产品的未来发展趋势 • 8 产品的材料分析
水龙头现状分析
• 随着我们生活水平的提高，卫生用水已占整个生活用水的 95%以上，任何一种热水器都离不开一个操控方便、安全 可靠的水龙头。每个家庭至少也需要三、五个水龙头才能 组成一套最简单的家庭生活用水系统。水龙头等卫浴产品 作为设计师灵感的产物，始终与时代主体美学潮流相关联 ，2010年，市场上的水龙头已呈现百花争艳的局面。
三.高仪
Water faucet
公司简介 品牌精神 风格特色
1.公司简介
高仪公司创建于1936年。 七十多年来，我们不断地建立着 高品质，卓越设计，超凡科技的 声名。随着科技的不断进步，专 业知名设计师团队的工作，我们 不断以超越时光的品质实践着对 客户的的承诺，为未来奠定基础 。 德国高仪集团是世界著名的 卫浴产品与系统供应商及环球性 出口商。它坚守创始者讲求精密 度与高品质的精神，业务遍及欧 亚与其他地区，美誉传遍天下。 具体而言，高仪以产品本身的优 越素质，杰出工艺及广泛研究与 发展取胜。它成功的集卓越工艺 及完美设计于一体，于全球各地 的浴室散发高雅格调与无穷魅力 。
• 事实上，高档不一定非得进口，中国制造未必 低档。很多国外企业找中国企业贴牌生产就证 明了这一点。我国的五金龙头生产技术工艺并 不落伍，最大的劣势还是不具备品牌。
市场研究—国际市场分析
• 国外产品特点 • 在五金水龙头高端市场上，洋品牌仍独占鳌头，"高仪"
、"科勒"等洋品牌几乎成为高档市场的首选。进口产品 的价位一般都在上千元甚至上万元不等。即便如此，进 口产品仍受到不少消费者的垂青。进口水龙头的外观更 光滑、平整、流畅，造型也更为现代时尚。进口产品精 密度高，多为青铜铸造，而国产的多用黄铜，装配结构 不甚好。
市场研究—国内市场分析
• 国内市场概况 • 纵观国内市场，享有一定知名度的卫浴品牌不少，但将
这些品牌放到一起来比较，则相互间又存在不小的差异 。如果将发展历程长、企业规模和实力大、创新能力较 强、产品更新换代较快、市场表现活跃、服务完善程度 较高等指标综合到一起，筛选出十大品牌来，则离不开 申鹭达卫浴、阿波罗卫浴、金牌卫浴、澳斯曼卫浴等卫 浴品牌。
汉斯·格雅先生于1901年在德 国希尔塔赫创立汉斯格雅公司。由 于黑森林特有的精益求精、精工细 作和严谨认真的工作作风，以及凭 借对水－－这一生命源泉的热爱， 汉斯格雅已经发展成蜚声国际的知 名公司。
Water faucet
2.品牌精神
Water faucet
“汉斯格雅，体会水最动人的Hale Waihona Puke Baidu面”
“汉斯格雅” 认为：卫浴产品在今天已经不仅仅意味着清洁，而成为现 代生活享受的一部分，人性化的外形和功能设计已经主导了当代的卫浴发展潮 流。“汉斯格雅”一直将产品的设计作为企业的核心，但是随着“康体、舒心 ”理念的推出，“汉斯格雅”今后的产品定位将更注重“以人为本”：强调人 情味、柔性化、亲和力和温馨感。而这也意味着“汉斯格雅”鲜明的品牌意识 和品牌精神。
高仪龙头融高端设计、前沿科技与先进制造工艺于一体。多样化的设计风 格使之能与各种装修风格与洁具相配。每一个龙头系列都包含从盥洗盆龙头， 浴缸龙头，妇洗盆龙头到淋浴解决方案的完整产品线。为方便您选择与自己心 仪装修风格最为相配的龙头，高仪定义了三种风格：都市型，现代型与古典型 ，每一大类都拥有各自鲜明的风格。从几何线条构成的鲍艾德到充满柔和美感 的鲍斯克，满足大众的需求，为浴室增辉。为维持连贯的整体住宅风格，许多 产品线配备了厨房龙头产品。
Water faucet
2.品牌精神
Water faucet
“水是珍贵的”
高仪以负责任的态度对待地球环境，并以此自豪。具体而言，高仪以 产品本身的优越素质，杰出工艺及广泛研究与发展取胜。它成功的集卓越 工艺及完美设计于一体，于全球各地的浴室散发高雅格调与无穷魅力。
3.风格特色
Water faucet
市场研究—国内市场分析
• 国内品牌分析 • 我们来看一下经过各种信息总结后筛选出的国内十大卫
浴品牌概况。 • 最具实力的中国卫浴十大品牌：申鹭达卫浴、阿波罗卫
浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、科勒卫浴、箭牌卫浴、 TOTO卫浴、辉煌卫浴、雅鼎卫浴、九牧卫浴 • 我们挑选了其中颇具代表性的几家卫浴品牌予以介绍和 点评，帮助指导以后的设计工作展开。
市场研究—国际市场分析
• 国际市场分析结论 • 对外来品牌的挤压，国内五金水龙头企业需要面对如何
保住国内市场份额和不断拓展国际市场的双重压力。在 买方市场下，产品、技术、服务三者不可或缺，而其中 最核心的竞争力就是品牌。
• 因此在保证产品、技术、服务的前提下，加强品牌战略 ，争夺高端市场是一条可行之路！
Part1.市场现有产品品牌
知名品牌调查
一.汉斯格雅 二.摩恩 三.高仪 四.品牌对比
Water faucet
一.汉斯格雅
Water faucet
公司简介 品牌精神 风格特色
1.公司简介
汉斯格雅卫浴产品是世界顶级 水龙头品牌，百年历史，来自德国 的品牌，行业知名品牌。并且在水 处理的各个领域内有着100多年的 经验，如今，它已经成为厨房和卫 生间这两大生活空间的专家，并创 造出大批将技术和美学完美结合的 产品。