对杭州市西湖区创建都市休闲旅游示范区的思考

（ ）促 进都 市旅 游产 品换代 三 发 展都 市 休 闲旅 游 不 仅 丰富 了旅 游 产 品种 类 ，
１ ，可 带 动相 关 行 业 增 收４３ ；每增 加 １ 就 业 元 ．元 个
岗位 ，可间接带动７ 个人就业。休 闲旅游作为休闲
产业 链条 上 的重要一 环 ，它 的发展 不仅 壮大 了休 闲 业 的规 模 ，而 且休 闲旅 游 者在 交 通 、通 讯 、购 物 、 娱乐 、文化 等方 面 的消 费支 出辐射 带动 了休 闲产业
潜 力 。 休 闲产 业 涉 及 与 人 的 休 闲 生 活 、 休 闲 行 为 、休 闲需 求 等 密 切 相 关 的 产 业 领 域 ，其 产 业 范
围 涵 盖旅 游 业 、娱 乐 业 、服 务 业 和 文 化 产 业 。西
点 的旅 游环 境 ，又能 提供休 闲服务配 套设 施 ，使 休 闲旅游 者获 得心理 放松 、愉 悦 和有利 于提 高身 心健 康的休 闲旅 游地 的综 合 ，这 些休 闲旅 游地 地理 上邻 近 ，形 式上 互相补 充 ，各休 闲旅 游地 发展 过程 中与 区域 内其他 旅游地 相 互延伸 、相互影 响 ，从而形 成 完 整 的休 闲旅游 区域 。 杭 州市 西 湖 区就 是 在 都 市 休 闲旅 游 发 展 上 具
学管理学院博士研 究生，研究方向 ：旅 游规 划、旅游地管理。
都 市休 闲旅 游 区就是 既能 为都 市休 闲旅游 者 和
当地 居 民提 供景 色优 美 、空气 清新 、适 于人居 等特
为经 济 发 展 的支 柱 产业 ； 而在 我 国 ，休 闲 产 业 也
逐渐显示 出其对 国民经济 的巨大拉动作用和发展
有 示 范 性 作 用 的 一 个 区域 。杭 州 市 提 出 了 打 造
湖区发展都市休 闲旅游产业 ，目标就应该是将旅 游 业 与旅 游 衍 生 行 业 系统 性 地 整 合 在 一 起 ，形 成 跨行业 、复合型 的旅游产业链 。休 闲旅游业与其
他 关 联 行 业 的紧 密 互 动 发 展 将 产 生 良好 的 ‘ 游 旅
的发 展 目标 。 本 文 梳 理 了都 市休 闲旅 游 示 范 区 的 概 念 内涵 ，分 析 了西 湖 区建 设都 市 休 闲旅 游 产 业 的 意 义 、
作 用和 基 础 ，提 出 了策略 建议 。
【 键 词 】都市休 闲旅 游示范区；西湖 区；都市休 闲旅 游业 关 【 作者简介 】王灿 灿 ，浙江大学管理 学院硕士研究生 ，研究方向 ：旅游规划 、旅游地管理 ；李罕 梁，浙江大
・
合经 济收益 。在西 方经 济发达 国家 ，休 闲产业 已成
１ ５７・
上 ， ‘ 光 游 ” 留不住 游 客 ，从 而 限制 了旅 游 目 观 的地 深 度 挖 掘游 客 消 费 的潜 力 。休 闲旅 游 不 仅 极 大 地 丰 富 了旅 游 产 品 的 种 类 ，提 供 了休 闲度 假 游 、生 态 游 、体 育 游 、节 庆 文 化旅 游 、科 技 修 学 游 、购 物 游 、探 险 游 、 自驾 游 等 多种 形 式 的旅 游 产 品 ，能有 效 满 足旅 游 者 多 元化 、个 性 化 的旅 游
经济 ”放 大 效应 。 （ ）重塑都 市旅 游 品牌 形 象 二 ２ 世纪 世界 旅游 目的地 之 间 的竞 争进 入品牌 竞 １
‘ 方 休 闲之 都 ，生 活 品 质 之 城 ” 的 城 市 形 象 品 ‘ 东 ／ 牌 ，而 西 湖 区 就 要 充 分 发 挥 旅 游 资 源 、 生 态 环 境 、 区位 条 件 及 旅 游 产业 基 础 的 优 势 ，打 造 融 合 旅 游 服 务 水 平 的 示 范性 、休 闲旅 游 接 待设 施 的 示
链条 上其他 产 业 的发 展 ，从而 给城 市带 来 巨大 的综
而 且在 本质 上优化 了旅 游产 品结 构 ，提升 了城市 旅
游 吸 引力 和综 合 赢 利 能 力 。传 统 的 都 市 观 光 旅 游
产 品不 仅 对 游 客 吸 引 力 有 限 ，造 成旅 游 市 场需 求
多 元 化 与 供 给 单 一 化 的 矛 盾 ，而 且 在 赢 利 模 式
争 时代 ，而 良好 的旅 游 品牌 形象 有助 于提 升城 市旅 游 目的地 的市场开 拓力 、市 场垄 断力 和可持 续发展 的能力 。因此 ，世 界 各知名 旅游 都市 都十分 重视 城 市 旅游 形象 的塑造 、维护与 更新 。在 当前 国 内外旅
范性 、旅游产业发展质量的示 范性为一体的综合 性 都 市 休 闲旅 游 示 范 区 ，成 为休 闲旅 游 与新 经 济
融 合 发 展 的典 范 。 二 、发展 都 市休 闲旅游 业 的作用 和意 义
游市场需求转向休 闲旅游的形势下 ，作为最早与国 际接轨的行业 ，都市休闲旅游产业 的发展能够提升
城 市功 能 的国际化 、城 市设 施 的景观 化 、城 市服务 的规范 化 、区域经 济 的一体 化 ，提升 城市 的开放 度
２ １年 １ ０ ０ ２月
经 济 论 坛
Ｅｃ ｎ ｍｉ Ｆｏｕｍ ｏｏ ｃ ｒΒιβλιοθήκη Ｄｅ ．２ ０ ｃ ０１
Ｇｅ ．８ ． ２ ｎ４ ４ Ｎｏ １
总第 ４４ ８期
第 】 期 ２
对州 西 区建 市 闲游 范 的考 杭市 湖 刨 都 休 旅 示 区思
文任 灿灿 李 罕梁
【 摘 要 】在 国际旅 游进入休 闲时代的转型升级之际，杭 州市西湖 区政府提 出 ‘ 建都市休闲旅游示范 区” 创
（ ）辐射 都市 休 闲产业 的发 展 一 旅游 业是 基 于三次 产业基 础上 的提 供增 值服 务 的产业 ，是人 们追求 差异 化生 活 的行 为方式 。它 是
关 联度 高 、带 动 眭强 、无 污染 、高就业 的 ‘ 阳产 朝 业 ” 和 ‘ 烟工业 ” 呒 ，关 联 国 民经 济 的 １９ 产业 和 ０个 ３ 个 部 门。据世 界旅 游组 织测 算 ，旅游 收入 每增 加 ９
和知名度。杭州市的城市旅游形象定位为 ‘ 东方休
闲之 都 ” ，西 湖 区 的城 区形 象 定位 就是 ‘ 市 休 闲 都 旅 游 区” ，而且是 ‘ 范 区” 示 。发 展都 市休 闲旅游 将 有 助于 塑造城 市休 闲旅 游 品牌形象 ，从 而提 升城市 的知名 度与 市场竞 争力 。