绿色消费
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
绿色消费是当代消费发展的 大趋势 培育绿色消费环境 开拓绿色产品 发展绿色产业 建立绿色营销体系
2020/4/14
《消费经济学》第十章
4
第一节 绿色消费是当代消费 发展的大趋势
本节主要内容：
一、什么是绿色消 二、绿色消费的产生 三、世界绿色消费的发展 四、中国绿色消费的发展
2020/4/14
第三，发展“绿色投资”。
美国环保投资占国民生产总值的比例已达到3％，加拿大 早在1991年就开始实施耗资30亿加元为期5年的“绿色 计划”，德国每年用于生态研究的投资达2.3亿马克。
第四，加强环境保护，促进生态平衡。
很多国家很注意环保问题。日本提出面向21世纪的“环 境立国”新战略，要把21世纪定位为“环境世纪”，要 在日本建立起“最适量生产、最适量消费、最小量废弃” 的经济模式。
志以及其他一系列绿色产品标志。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
26
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
1999年由商务部、科技部、财政部、铁道部、交 通部、卫生部、工商总局、环保总局、食品药品 监管局、国家认监委、国家标准委等十一个部门 联合实施的 “三绿工程”， 取得巨大成效。
党的十六届五中全会倡导的环境友好型、资源节 约型的发展模式，已具体落实到我国第十一个五 年发展规划之中。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
18
不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
不丹是如何衡量幸福的呢？它把国民幸福总值具 体化为四大支柱：
（1）环境和资源的保护； （2）公平和可持续的经济发展； （3）传统文化的保留； （4）优良的治理制度。不丹的发展不是追求GNP
增长，而是追求实现这四个目标。
另外，亲友们的往来也变得很不方便，增加了疏 离感，有人说，迁入豪宅一年，竟然没有一个朋 友去过他家。那些在华尔街工作、赚了高工资拿 了高奖金的人也颇多抱怨，他们的抱怨主要是工 作压力太大，超级紧张，超长工时，许多人常常 要工作到深更半夜，第二天大清早又要去上班， 结果是赚了很多钱却没有时间去享福。
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
四、中国绿色消费的发展
我国的绿色消费起步较晚，但推进的力度大，发 展速度快，成效显著。
1994年，根据联合国《21世纪议程》的精神，中 国拟订了《中国21世纪议程——中国21世纪人口、 环境与发展白皮书》
我国也颁布了中国的绿色食品标准，
颁布了绿色食品标志和绿色环境标
2020/4/14
《消费经济学》第十章
11
确实，回想一下长期流行于全世界的口号——"向 大自然宣战"、"征服大自然"，在这儿，大自然仅 仅是人们征服与控制的对象，而非保护并与之和 谐相处的对象。人类的这种意识大概起源于洪荒 的原始年月，一直持续到20世纪。没有人怀疑它 的正确性，因为人类文明的许多进展是基于此意 识而获得的，人类当前的许多经济与社会发展计 划也是基于此意识而制定的。
国家还将采取六大措施，推动全社会走循环经济 之路。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
27
第二节 培育绿色消费环境
本节主要内容：
一、绿色消费环境的概念 二、绿色消费5 R原则 三、绿色消费环境的建设，是一项长期
的任务
2020/4/14
《消费经济学》第十章
28
第二节 培育绿色消费环境
一、绿色消费环境的概念
《消费经济学》第十章
5
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
一、什么是绿色消费 所谓绿色消费，就是以保护生态需要为出发点，
以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和 环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
6
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
绿色消费至少应包含以下几个基本要点：
2020/4/14
《消费经济学》第十章
2
学习重点与难点
学习重点： 绿色消费的重大意义和绿色消费产生的
原因和过程，绿色环境建设是一个长期的 战略任务。 学习难点：
绿色消费的“5Ｒ”原则和绿色营销的 “5Ｒ”原则。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
3
本章主要内容
第一节
第二节 第三节 第四节
2020/4/14
《消费经济学》第十章
14
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
越来越多的国家采取了一系列有效的政策、 措施：
第一，发展高科技，发展绿色产品。 第二，搞好环境标志，进行绿色认证，并严格执
行。 (下面例举一些国家和地区的绿色标志)
2020/4/14
《消费经济学》第十章
15
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
2020/4/14
《消费经济学》第十章
12
蕾切尔·卡逊（Rachel Carson）第一次对这一人 类意识的绝对正确性提出了质疑。这位瘦弱、身 患癌症的女学者，她是否知道她是在向人类的基 本意识和几千年的社会传统挑战？《寂静的春天》 出版两年之后，她心力交瘁，与世长辞。作为一 个学者与作家，卡逊所遭受的诋毁和攻击是空前 的，但她所坚持的思想终于为人类环境意识的启 蒙点燃了一盏明亮的灯。
联合国环境署在1994年发表了《可持续消费的政 策因素》报告，对可持续消费作了明确界定。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
10
《寂静的春天》
《寂静的春天》1962年在美国问世时，是一本很有争议 的书。它那惊世骇俗的关于农药危害人类环境的预言， 不仅受到与之利害攸关的生产与经济部门的猛烈抨击， 而且也强烈震撼了社会广大民众。你若有心去翻阅本世 纪60年代以前的报纸或书刊，你将会发现几乎找不到"环 境保护"这个词。这就是说，环境保护在那时并不是一个 存在于社会意识和科学讨论中的概念。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
13
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
三、世界绿色消费的发展
近二、三十年来，绿色消费迅速成为各国人们所 追求的新时尚。据有关民意测验统计，77％的美 国人表示，企业和产品的绿色形象会影响他们的 购买欲望；94％的德国消费者在超市购物时，会 考虑环保问题；在瑞典85％的消费者愿意为环境 清洁而付较高的价格；加拿大80％的消费者宁愿 多付10％的钱购买对环境有益的产品。
第十章
绿色消费
2020/4/14
《消费经济学》第十章
1
教学目的与要求
通过本章的学习，使学生懂得， 21世纪是一个绿 色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解 “十一个五年规划”所强调的“建设资源节约型、 环境友好型社会”，这是我们发展绿色消费的指 导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要 使学生理解绿色消费的重要意义，理解如何培育 绿色消费环境，发展绿色产业、绿色产品，如何 建立绿色营销体系等等问题。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
19
不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
三十年来，不丹的确取得了令人惊羡的结果。为 了追求公平的发展，不丹为全民提供了免费医疗 福利和教育福利。为了保护环境，它不进行急功 近利的开发。譬如，它有丰富的森林资源，但它 自觉地不把开采森林作为推动GNP增长的亮点。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
21
美国的人均GDP是不丹的三十多倍，但美国却不能 给公民提供免费的医疗福利，连半免费的全民医 疗福利也没有。中国的人均GDP也高于不丹，但中 国人也没有享受到全民免费医疗福利。美国人和 中国人大概都比不丹人有更多的消费品，但是他 们却未必比不丹人有更多的幸福。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
17
不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
不丹提供的另类方法是什么呢？
不丹方法的核心是：社会发展的目标应该是提高国民幸福 总值 GNH（gross national happiness），而不是提高国 民生产总值GNP。它之所以提出这样的另类发展思路，是 因为不丹看到了追求国民生产总值的发展模式中的一个悖 论结果：物质丰富了，收入提高了，人却没有感到更加幸 福。伴随GNP高增长而来的环境污染、工作压力、犯罪增 多、失业威胁、社会冲突、人际疏离……，使许多GNP 很 高的国家的人民深感痛苦。三十多年前，不丹的决策者就 看到了这个悖论，GNP不等于幸福，而幸福才应该是社会 发展的真正目标。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
23
但是，这些GNP增长有没有给人带来幸福呢？且不 说金融海啸发生后人们承受的巨大痛苦，就是在 海啸前的高增长时期，人们也未必真正幸福。许 多借次贷买豪宅的人抱怨说，付房贷利息让他们 感到压力沉重，而豪宅并没有给他们带来预想的 幸福。多数豪宅是建在远郊，因此增加了上班通 勤的时间，每天要多开一两个钟头的车；
不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
金融海啸爆发之后，GNP和幸福的关系引起了更多 人的关心。引发金融海啸的重要原因是次贷借款 者的过度负债消费，还有华尔街公司滥用杠杆追 求超高利润。过度消费和超高利润都为GNP的增长 作出了可观“贡献”，次贷危机发生前的几年， 美国的GNP增长势头很好，金融行业的增长更是惊 人，金融业在GDP 中所占的比例从百分之二十多 增加到百分之三十多。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
20
不丹：把国民幸福总值作为发展目
标
它的经济发展亮点是选在再生性能源——水力发电的建设 上。而在修建水力发电站的时候，它也充分考虑环境保护。 它的水电站都是修在地下的，没有对地面上的生态造成破 坏。修地下水电站要比修地上水电站费时费钱，如果急功 近利追求GNP增长，肯定会选择修地上水电站。但是，在 追求国民幸福总值的发展战略指导下，为了保护环境，为 了可持续性，不丹选择了地下水电站。当然，这样的选择 结果，前期GNP的增长肯定会慢一些，但是后期的、长远 的“幸福”则能让全社会受惠。目前，地下水电站已经给 社会带来了幸福，水电是不丹的主要出口，也是政府的主 要收入，这些收入使政府可以向全民提供免费的医疗福利 和教育福利。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
7
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
二、绿色消费的产生
1.人类的不可持续的发展方式，破坏了人类生活 的环境条件
第一，气候反常，自然灾害增多。 第二，空气、水、环境遭受严重污染。 第三，绿地减少、有些物种灭绝。 第四，地球资源濒临枯竭。
2020/4/14
绿色消费环境，就是指没有人为破坏，没有污染， 与人类的生产与生活和谐一致，适于人类可持续 发展的自然环境和生活环境。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
16
不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
2008年11月，当世界在金融海啸的深渊中迷茫挣扎的时候， 几十位西方国家的经济学家和政策官员到喜马拉雅崇山峻 岭中的小国不丹去寻求“另类”答案。他们意识到，主宰 20世纪的、以GNP（是指一个国家或地区的所有常住单位 在一定时期内在国内和国外所生产的最终成果和提供的劳 务价值。它等于GDP 加上来自国外的净要素收入）增长为 核心的发展模式有着潜在的问题，世界需要寻找新的发展 思路。一位欧洲经济合作发展组织的官员说：“几十年来 我们都是在追求GNP，现在需要超越GNP了。”
《消费经济学》第十章
8
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
2.绿色消费意识的觉醒
恩格斯当年就警告过那些以自然的征服者自居
的人们:“不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。 对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。 每一次胜利，在第一步都确实取得了我们预期的 结果，但是在第二步和第三步却有了完全不同的、 出乎预料的影响，常常把第一个结果又取消了。”
2020/4/14
《消费经济学》第十章
9
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
20世纪60年代以来，面对日益严重的环境问题， 越来越多的人对人类的行为开始反省，“绿色” 观念逐步形成。
1992年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议， 会议通过了《21世纪议程》。这是实现21世纪可 持续发展的一个蓝图。
一是消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众 健康的绿色产品，即无公害、无污染，安全、健康、优质 的产品
二是注意生态环境，在生产与消费过程中不要污染环境， 保持绿色消费环境
三是注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容
四是真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和 安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真 正实现可持续消费
绿色消费是当代消费发展的 大趋势 培育绿色消费环境 开拓绿色产品 发展绿色产业 建立绿色营销体系
2020/4/14
《消费经济学》第十章
4
第一节 绿色消费是当代消费 发展的大趋势
本节主要内容：
一、什么是绿色消 二、绿色消费的产生 三、世界绿色消费的发展 四、中国绿色消费的发展
2020/4/14
第三，发展“绿色投资”。
美国环保投资占国民生产总值的比例已达到3％，加拿大 早在1991年就开始实施耗资30亿加元为期5年的“绿色 计划”，德国每年用于生态研究的投资达2.3亿马克。
第四，加强环境保护，促进生态平衡。
很多国家很注意环保问题。日本提出面向21世纪的“环 境立国”新战略，要把21世纪定位为“环境世纪”，要 在日本建立起“最适量生产、最适量消费、最小量废弃” 的经济模式。
志以及其他一系列绿色产品标志。
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《消费经济学》第十章
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第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
1999年由商务部、科技部、财政部、铁道部、交 通部、卫生部、工商总局、环保总局、食品药品 监管局、国家认监委、国家标准委等十一个部门 联合实施的 “三绿工程”， 取得巨大成效。
党的十六届五中全会倡导的环境友好型、资源节 约型的发展模式，已具体落实到我国第十一个五 年发展规划之中。
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《消费经济学》第十章
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不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
不丹是如何衡量幸福的呢？它把国民幸福总值具 体化为四大支柱：
（1）环境和资源的保护； （2）公平和可持续的经济发展； （3）传统文化的保留； （4）优良的治理制度。不丹的发展不是追求GNP
增长，而是追求实现这四个目标。
另外，亲友们的往来也变得很不方便，增加了疏 离感，有人说，迁入豪宅一年，竟然没有一个朋 友去过他家。那些在华尔街工作、赚了高工资拿 了高奖金的人也颇多抱怨，他们的抱怨主要是工 作压力太大，超级紧张，超长工时，许多人常常 要工作到深更半夜，第二天大清早又要去上班， 结果是赚了很多钱却没有时间去享福。
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
四、中国绿色消费的发展
我国的绿色消费起步较晚，但推进的力度大，发 展速度快，成效显著。
1994年，根据联合国《21世纪议程》的精神，中 国拟订了《中国21世纪议程——中国21世纪人口、 环境与发展白皮书》
我国也颁布了中国的绿色食品标准，
颁布了绿色食品标志和绿色环境标
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《消费经济学》第十章
11
确实，回想一下长期流行于全世界的口号——"向 大自然宣战"、"征服大自然"，在这儿，大自然仅 仅是人们征服与控制的对象，而非保护并与之和 谐相处的对象。人类的这种意识大概起源于洪荒 的原始年月，一直持续到20世纪。没有人怀疑它 的正确性，因为人类文明的许多进展是基于此意 识而获得的，人类当前的许多经济与社会发展计 划也是基于此意识而制定的。
国家还将采取六大措施，推动全社会走循环经济 之路。
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《消费经济学》第十章
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第二节 培育绿色消费环境
本节主要内容：
一、绿色消费环境的概念 二、绿色消费5 R原则 三、绿色消费环境的建设，是一项长期
的任务
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《消费经济学》第十章
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第二节 培育绿色消费环境
一、绿色消费环境的概念
《消费经济学》第十章
5
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
一、什么是绿色消费 所谓绿色消费，就是以保护生态需要为出发点，
以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和 环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
6
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
绿色消费至少应包含以下几个基本要点：
2020/4/14
《消费经济学》第十章
2
学习重点与难点
学习重点： 绿色消费的重大意义和绿色消费产生的
原因和过程，绿色环境建设是一个长期的 战略任务。 学习难点：
绿色消费的“5Ｒ”原则和绿色营销的 “5Ｒ”原则。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
3
本章主要内容
第一节
第二节 第三节 第四节
2020/4/14
《消费经济学》第十章
14
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
越来越多的国家采取了一系列有效的政策、 措施：
第一，发展高科技，发展绿色产品。 第二，搞好环境标志，进行绿色认证，并严格执
行。 (下面例举一些国家和地区的绿色标志)
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《消费经济学》第十章
15
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
2020/4/14
《消费经济学》第十章
12
蕾切尔·卡逊（Rachel Carson）第一次对这一人 类意识的绝对正确性提出了质疑。这位瘦弱、身 患癌症的女学者，她是否知道她是在向人类的基 本意识和几千年的社会传统挑战？《寂静的春天》 出版两年之后，她心力交瘁，与世长辞。作为一 个学者与作家，卡逊所遭受的诋毁和攻击是空前 的，但她所坚持的思想终于为人类环境意识的启 蒙点燃了一盏明亮的灯。
联合国环境署在1994年发表了《可持续消费的政 策因素》报告，对可持续消费作了明确界定。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
10
《寂静的春天》
《寂静的春天》1962年在美国问世时，是一本很有争议 的书。它那惊世骇俗的关于农药危害人类环境的预言， 不仅受到与之利害攸关的生产与经济部门的猛烈抨击， 而且也强烈震撼了社会广大民众。你若有心去翻阅本世 纪60年代以前的报纸或书刊，你将会发现几乎找不到"环 境保护"这个词。这就是说，环境保护在那时并不是一个 存在于社会意识和科学讨论中的概念。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
13
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
三、世界绿色消费的发展
近二、三十年来，绿色消费迅速成为各国人们所 追求的新时尚。据有关民意测验统计，77％的美 国人表示，企业和产品的绿色形象会影响他们的 购买欲望；94％的德国消费者在超市购物时，会 考虑环保问题；在瑞典85％的消费者愿意为环境 清洁而付较高的价格；加拿大80％的消费者宁愿 多付10％的钱购买对环境有益的产品。
第十章
绿色消费
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《消费经济学》第十章
1
教学目的与要求
通过本章的学习，使学生懂得， 21世纪是一个绿 色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解 “十一个五年规划”所强调的“建设资源节约型、 环境友好型社会”，这是我们发展绿色消费的指 导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要 使学生理解绿色消费的重要意义，理解如何培育 绿色消费环境，发展绿色产业、绿色产品，如何 建立绿色营销体系等等问题。
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《消费经济学》第十章
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不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
三十年来，不丹的确取得了令人惊羡的结果。为 了追求公平的发展，不丹为全民提供了免费医疗 福利和教育福利。为了保护环境，它不进行急功 近利的开发。譬如，它有丰富的森林资源，但它 自觉地不把开采森林作为推动GNP增长的亮点。
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《消费经济学》第十章
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美国的人均GDP是不丹的三十多倍，但美国却不能 给公民提供免费的医疗福利，连半免费的全民医 疗福利也没有。中国的人均GDP也高于不丹，但中 国人也没有享受到全民免费医疗福利。美国人和 中国人大概都比不丹人有更多的消费品，但是他 们却未必比不丹人有更多的幸福。
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《消费经济学》第十章
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不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
不丹提供的另类方法是什么呢？
不丹方法的核心是：社会发展的目标应该是提高国民幸福 总值 GNH（gross national happiness），而不是提高国 民生产总值GNP。它之所以提出这样的另类发展思路，是 因为不丹看到了追求国民生产总值的发展模式中的一个悖 论结果：物质丰富了，收入提高了，人却没有感到更加幸 福。伴随GNP高增长而来的环境污染、工作压力、犯罪增 多、失业威胁、社会冲突、人际疏离……，使许多GNP 很 高的国家的人民深感痛苦。三十多年前，不丹的决策者就 看到了这个悖论，GNP不等于幸福，而幸福才应该是社会 发展的真正目标。
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《消费经济学》第十章
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但是，这些GNP增长有没有给人带来幸福呢？且不 说金融海啸发生后人们承受的巨大痛苦，就是在 海啸前的高增长时期，人们也未必真正幸福。许 多借次贷买豪宅的人抱怨说，付房贷利息让他们 感到压力沉重，而豪宅并没有给他们带来预想的 幸福。多数豪宅是建在远郊，因此增加了上班通 勤的时间，每天要多开一两个钟头的车；
不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
金融海啸爆发之后，GNP和幸福的关系引起了更多 人的关心。引发金融海啸的重要原因是次贷借款 者的过度负债消费，还有华尔街公司滥用杠杆追 求超高利润。过度消费和超高利润都为GNP的增长 作出了可观“贡献”，次贷危机发生前的几年， 美国的GNP增长势头很好，金融行业的增长更是惊 人，金融业在GDP 中所占的比例从百分之二十多 增加到百分之三十多。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
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不丹：把国民幸福总值作为发展目
标
它的经济发展亮点是选在再生性能源——水力发电的建设 上。而在修建水力发电站的时候，它也充分考虑环境保护。 它的水电站都是修在地下的，没有对地面上的生态造成破 坏。修地下水电站要比修地上水电站费时费钱，如果急功 近利追求GNP增长，肯定会选择修地上水电站。但是，在 追求国民幸福总值的发展战略指导下，为了保护环境，为 了可持续性，不丹选择了地下水电站。当然，这样的选择 结果，前期GNP的增长肯定会慢一些，但是后期的、长远 的“幸福”则能让全社会受惠。目前，地下水电站已经给 社会带来了幸福，水电是不丹的主要出口，也是政府的主 要收入，这些收入使政府可以向全民提供免费的医疗福利 和教育福利。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
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第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
二、绿色消费的产生
1.人类的不可持续的发展方式，破坏了人类生活 的环境条件
第一，气候反常，自然灾害增多。 第二，空气、水、环境遭受严重污染。 第三，绿地减少、有些物种灭绝。 第四，地球资源濒临枯竭。
2020/4/14
绿色消费环境，就是指没有人为破坏，没有污染， 与人类的生产与生活和谐一致，适于人类可持续 发展的自然环境和生活环境。
2020/4/14
《消费经济学》第十章
16
不丹：把国民幸福总值作为发展目 标
2008年11月，当世界在金融海啸的深渊中迷茫挣扎的时候， 几十位西方国家的经济学家和政策官员到喜马拉雅崇山峻 岭中的小国不丹去寻求“另类”答案。他们意识到，主宰 20世纪的、以GNP（是指一个国家或地区的所有常住单位 在一定时期内在国内和国外所生产的最终成果和提供的劳 务价值。它等于GDP 加上来自国外的净要素收入）增长为 核心的发展模式有着潜在的问题，世界需要寻找新的发展 思路。一位欧洲经济合作发展组织的官员说：“几十年来 我们都是在追求GNP，现在需要超越GNP了。”
《消费经济学》第十章
8
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
2.绿色消费意识的觉醒
恩格斯当年就警告过那些以自然的征服者自居
的人们:“不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。 对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。 每一次胜利，在第一步都确实取得了我们预期的 结果，但是在第二步和第三步却有了完全不同的、 出乎预料的影响，常常把第一个结果又取消了。”
2020/4/14
《消费经济学》第十章
9
第一节 绿色消费是当代消费发展的大趋势
20世纪60年代以来，面对日益严重的环境问题， 越来越多的人对人类的行为开始反省，“绿色” 观念逐步形成。
1992年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议， 会议通过了《21世纪议程》。这是实现21世纪可 持续发展的一个蓝图。
一是消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众 健康的绿色产品，即无公害、无污染，安全、健康、优质 的产品
二是注意生态环境，在生产与消费过程中不要污染环境， 保持绿色消费环境
三是注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容
四是真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和 安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真 正实现可持续消费