企业多元化战略

浅谈企业多元化战略
摘要：多元化战略被业界广泛采纳，但实施的效果却有明显差异。

因此，企业必须注重协同效应，注重做好主业，通过核心能力的延伸与拓展使多元化战略取得明显成效。

关键词：企业战略；多元化经营；风险防范
中图分类号：c93 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-08-0-02
近年来，关于专业化与多元化经营一直是企业在扩张过程中关注的重点问题，而企业多元化经营已成为企业发展的一种典型的经营战略。

多元化战略由著名的“产品市场”战略大师安索夫于20世纪50年代提出的，是企业最高层为企业制定的多项业务组合战略，是企业为涉足不同行业环境中的各项业务制定的发展规划，包括进入何种领域、如何进入等。

多元化战略通过进入与现有事业在价值创造活动上相互有关的事业或进入一个全新的事业领域，而求得企业的更好发展。

应该说，多元化经营战略是大型企业集团发展的重要战略选择。

发达市场经济国家多数企业特别是大型跨国企业几乎都采用利这
种经营战略。

从目前看，主要存在两种截然不同的观点：一种认为利用现有资源，开展多元化经营，可以规避风险，实现资源共享，产生1+1>2的效果，是现代企业发展的必由之路。

比如美国的通用电气公司被认为是跨行业多元化经营战略的成功典范。

ge涉足电力设备、医疗设备、照明电器、广电传媒、金融等多个行业，成为全
球最大最成功的企业之一。

另一种认为企业开展多元化经营会造成人、财、物等资源分散，管理难度增加，效率下降。

也许大家都还记得曾经在企业界叱咤一时的史玉柱，也一定不会对那个既造电脑软件、又生产生物制品“脑黄金”的巨人集团表现出过分的陌生。

而现在，当年的“巨人”风光却已是悄无声息。

“巨人”形象的坍塌与当时正在建设中的大厦有直接关系。

而这座大厦却只是个表面原因，其跌倒后再无回天之力的重要原因便是企业生产经营的盲目多元化。

企业管理者选择企业多元化发展模式时，一般都有一定的原因，而且常常很复杂。

企业内部条件和外部环境的变化都可能成为多元化的原因。

对于企业来说，外部环境是指市场或政府，内部是指企业自身。

一、外部环境的原因
（一）产品需求趋向停滞
任何产品或服务的市场容量都是有一定的限度的。

亚当·斯密指出，市场容量限制劳动分工。

由于产品需求趋向停滞，劳动分工不可能无限制地发展下去。

具体到一个企业来说，企业所承担的特定产品市场的劳动分工的份额也是有限的。

超出了一定的限度，企业享受社会分工所造成的收益就会递减。

此外，任何产品都有自己的生命周期，随着竞争的加剧，产品的生命周期也有缩短的趋势。

当产品处于衰退期时，市场需求增长率就会停滞甚至变为负数。

企业必须在衰退期到来之前，就进行研究开发，更新换代产品，或进入
新的产业领域做准备。

产品需求趋向停滞，就成为促使企业多元化发展的重要原因。

（二）市场的集中程度
在市场集中度较高的企业，少数企业在市场、成本等方面占优势，企业要想达到比产业增长率还要高的增长率，只有进入本企业以外的新市场。

因为在集中度较高的行业，欲与少数起控制作用的企业竞争必然要采用特制的手段，增加广告费，增加科研开发费用。

这些必然造成产品成本的提高，投入的增加。

如果收入的增长抵不上投入的增长，则该企业边际效益为负，就容易在竞争中失败。

高市场集中度使企业在本行业提高增长率的成本升高，于是促使企业进入多元化，以谋求在其他行业发展。

（三）需求的多样性和不确定性
新生企业在资金、技术、市场等方面往往不占优势，相反，与新的需求市场相关的老企业则具有更多的优势。

市场需求的多样性在新的产品领域提供了投资机会，企业就可以抓住机会实现多元化发展。

而市场需求的不确定性，将使企业依赖单一市场的风险增大，从而激励企业追求多元化发展的风险分散效应。

二、内部环境的原因
（一）企业内部资源潜力
企业积累的未利用的内部资源，是打入新市场的原动力，在其它条件不变的情况下，研究开发费用与销售额的比率、广告宣传费与销售额的比率越高的企业，越容易积极从事进行多元化。

（二）达不到经营目标或原经营领域收益较差
一般来说，如果企业能够达到既定目标，企业开拓新产业领域、实行多元化发展的动力就不大；反之，企业现有的经营方针、范围与所期望的目标差距越大，采用多元化发展战略的可能性就越大。

多元化发展不同于一般的经营政策，涉及到进入新的产业，属于企业的方案差距甚大时，才有可能考虑改变原方案，采用多元化发展。

（三）纵向一体化发展中的不平衡
企业在纵向一体化发展中会形成庞大的销售、制造、采购、原料生产、运输和研究开发方面的设备和资源，而在纵向链中各阶段的生产能力会出现经常性的不平衡，这种不平衡产生的不经济性成为促使企业多元化发展的经常性压力。

多元化是企业在具体发展阶段和行业背景下的一种选择：或是加速成长、培育新的增长点；或是充分利用资源和优势、突出核心竞争力。

这种战略本身并不存在弊端。

那么为什么会有那么多的企业在多元化经营中失败了呢？这是因为企业缺乏一个明确的战略目
标从而盲目地耗散了企业的有限资源。

进一步说，不同的战略目标意味着不同水平的风险，战略目标的模糊导致许多企业没有充分估计到多元化经营中的风险并对之做好准备。

在我国，目前不少企业集团不仅在本行业进行大量购并，而且通过购并进入别的行业；不少企业集团提出发展自己的几大支柱产业，并认为这样可以使企业的经营风险分散，从而实现“东方不亮西方亮”的目标。

但是，这种过分追求多元化经营的做法，不符合我国的现实国情，至少存在
以下三个方面的经营风险。

一是系统风险。

企业进行多元化经营时，不可避免地要面对多种多样的产品和各种各样的市场，这些产品在生产工艺、技术开发、营销手段上可能不尽相同，这些市场在开发、开拓、渗透、进入等方面也都可能有明显的区别。

企业的管理、技术、营销、生产人员必须重新熟悉新的工作领域和熟悉新的业务知识。

另外，由于企业采用多元化经营，规模逐渐扩大，机构逐渐增多，企业内部原有的分工、协作、职责、利益平衡机制可能会被打破，管理、协调的难度大大增加，在资源重新配置和保证企业竞争优势方面会遇到较大的挑战。

企业若向新领域进军，有可能决策失误，并且要遭到失败的风险，造成新的经营项目的失败。

二是资产分散化。

企业在一定条件下，一定时期内所有的资源是一定的、有限的，如果企业内生产经营单位过分分散，就容易失去原有主导产品、主营业务的竞争优势，最终会导致企业在原有主导产品或主营业务竞争中失去市场和优势。

三是成本风险，即代价风险。

通过多元化战略来降低经营风险需要付出一定的代价。

对于互不相关的多元化或跨行业经营发展方式，人们不能夸大”把鸡蛋放在不同篮子里最安全”。

因为，从更深层次考虑，放鸡蛋的篮子也是用钱买的，是有成本的。

如果把造篮子或买篮子的成本考虑进去，可能许多企业还是选择把鸡蛋放在一个篮子里。

因此，企业采用多元化战略要进行综合比较。

企业向多元化方向发展，是一种客观的必然。

企业在做精、做强，
突出核心能力的基础上进行相关多元化把企业做大，在行业取得很高的市场地位或行业进入成熟期，才可能考虑适当的非相关多元化应是中国企业多元化发展的合理选择道路。

企业多元化切不可过度，以免掉进多元化陷阱。

在当今微利化的市场环境下，从中国企业的管理能力来看，应当在不断适应外部环境和培育核心竞争力的基础上，实现低度的相关多元化，把企业多元化战略作为企业发展的一种手段，通过多元化来进一步提升企业核心竞争能力和扩展企业的战略资源。