车身颜色与性格色彩分析

车身颜色与性格色彩分析

在营销学上有一种“七秒钟色彩”理论，即对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代，色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。色彩作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运。

在不久前上市的一款小型车中，蓝色车订单的数量远远超过了其他颜色，以至于订购蓝色车的顾客要比订其它颜色的顾客多等上1个月左右。这是为什么？原因很简单，除了年轻消费者对蓝色的偏爱，还因为厂家先期提供的大部分展车就是蓝色。

而对购车者来说，什么车身颜色才适合自己？各种色彩在视觉效果上有何差异？这些问题不仅与个人的喜好、不同文化风俗、地理环境和气候有关，也会对安全产生影响

而对购车者来说，什么车身颜色才适合自己？各种色彩在视觉效果上有何差异？这些问题不仅与个人的喜好、不同文化风俗、地理环境和气候有关，也会对安全产生影响。

成熟魅力

在时装界黑色被称为“永恒的流行色”，而以黑、白、银色为代表传统大方、清爽明朗的风格，也是目前购车者最为偏爱的三种颜色。这类色彩流行趋势正在向更加中性的色彩靠拢，以带有灰色调为中心的、从亮到暗的颜色，具有沉稳宁静的质感，给人以高雅的印象。

深蓝

深海的颜色。与蓝色一样，深蓝色同样表现出一

种智慧、冷静，虽然也偏向稳重保守，但不像黑色

的沉重及给人压迫感。选择深蓝色的购车者往往比

较自信，会给人留下可信、可依赖的印象。深蓝色

比黑色耐脏，但不如银灰、铁灰和白色。

黑色

黑色往往与庄重、沉稳、高贵、典雅等词汇联

系在一起。中型和中大型的轿车更加偏重黑色，这

不仅与其定位和公务商务用途有关，也因为黑色所

产生的压缩效应使车体看起来较为紧凑和坚实。但

黑色也是最不耐脏的车身颜色，很薄的灰尘在黑色

车身上也会比较明显。黑色也是吸热能力较强的颜

色，在日照时间长，光强较强的地区不太适用。

墨绿

墨绿色给人带来沉静和谐的气氛，是比较深沉

的颜色，具有宽广的深度。选择墨绿色的购车者比

较传统而稳健，基本上是一个压抑的完美主义者，

通常有很多理想，但容易世故。墨绿色在上世纪90

年代是比较流行的颜色，常见于老款雅阁。

银灰

2005年全球汽车市场最受欢迎的颜色，在北美

市场占有的份额为26%，在中国和韩国占有31%的

市场份额，日本为42%的市场份额，欧洲为39.7%。

银灰色充分展示出金属的质感，同时又不失优雅大

方，是一款比较中性的颜色。在各种颜色中，银灰

色是最耐脏的。

白色

白色给人以纯洁、清新、平和的感觉，是国内

女性购车者最偏爱的颜色。由于白色能使车体显得

大一些，所以在微型和小型轿车中使用较多，在日

照时间较长、气候炎热的地区白色也是不错的选择。

同时在很多宗教信仰中都推崇白色，因此在一些国

家中白色车更受消费者青睐。

铁灰

中性、低调内敛而优雅的铁灰色，虽然在豪华车

中份额有所下滑，但在小型车上正在逐渐流行，适

用于那些高品质、线条精简的车型。这种颜色的车

也比较耐脏。

动感时尚

今天，嫩绿、亮黄、大红等活泼鲜艳的颜色被越来越多运用到主打年轻消费群的小型车上，这些靓丽的颜色使人感觉到汽车本身具有的快感和强劲动力，给人活泼、运动的印象。

嫩绿

鲜艳的绿色是大自然中草原的颜色，也是生机

勃勃的色彩。绿色在人的视觉分辨力中是最强的，

人眼对绿光的反应最为平和。由于具有较好的可视

性，非常适用于年轻购车者偏爱的小型车上。选择

嫩绿色的购车者往往给人留下时髦、活泼的印象。

浅绿

这是一种比较少见的色彩，属于略微带有绿色

调的银色。对于图中这辆混合动力的佳美来说，不仅

显示出车型本身节能、低排放的环保内涵，也非常与

众不同。

红色

红色是热烈、冲动、强有力的色彩，代表着积极、

危险和激情，也十分醒目。与白色一样，红色也属于

放大色，同样可以使小车显大。选择红色的购车者属

于积极主动的类型，外向而乐观，容易给人留下敏捷、

充满活力和动感的印象。

深红

具有一些与红色相同的特性，但远不如红色热烈、积极、危险和激情。融合了红色热情与黑色压抑的深红色，常被视为高贵的色彩。性格比较传统而保守的购车者可能会偏爱深红色。

蓝色

蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩，纯净的蓝色表现出一种冷静、理智和安详。浅蓝色则是较富想象力的色彩，感觉平和而安静。有较强自我意识的购车者可能会偏爱浅蓝色，会给人留下沉着冷静、可靠的印象。

黄色

黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉。选择黄色的购车者往往性格活跃，喜欢挑战。比较具行动力及冒险心，是不容易满足于现状的积极派，大部分都有活泼的天性，却又保有强烈的主观意识。

与嫩绿色一样，欢快的黄色会给人时髦、变化无常、活泼的印象。

橙色

橙色是欢快活泼的色彩，是暖色系中最温暖的色，是一种富足、快乐的颜色。这个颜色不像红色不那么抢眼，但跟红色一样热情奔放，大方活泼。

喜欢橙色车的人有朝气，喜欢标新立异。给人感觉是喜爱嬉笑、健谈、浮躁和新潮。

个性鲜明

在全球汽车市场上，更加个性化的色彩正在逐渐增长，买车人对于色彩的选择也越来越挑剔。一些原有的设计理念已经被打破，汽车个性化时代已经到来。

金黄

除了红色，金黄色也是非常醒目的色彩。在我

国传统文化中金黄色一般代表着辉煌、庄重和至高

无上。在美国和欧洲地区，一辆金黄色汽车会给人

留下愉快、享受和充满活力的印象。

粉红

粉红色的色调比较柔和，代表浪漫、温柔、健

康，在日本是女性购车者最为偏爱的颜色。粉红色

一方面能将女性迷人的风韵展示出来，另一方面会

给人柔弱的感觉。是感情细腻、个性温柔的人喜欢

的颜色。

汽车颜色与安全

使红、黄、蓝、绿色的轿车与观察者保持等距离，在观察者看来，似乎红色和黄色轿车要近一些，而蓝色和绿色轿车要远一些。因此，红色和黄色称前进色，蓝色和绿色称后退色。前进色的视认性较好。