今日头条产品体验报告

今日头条产品体验报告

1、体验环境

产品：今日头条(6.8.7)

机型：iPhone6

系统：ios11.4.1

撰写：邓家炜

时间：2018.8.30

2、产品的概括

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。今日头条APP基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

3、产品定位

今日头条的口号近段时间改成了“信息创造价值”，由此可以看出它的产品定位是为用户推荐有价值的、个性化的信息，解决了在数据爆炸时代用户对高质量和个性化阅读的需求。

4、用户需求分析

A、用户画像

1）性别

数据来源：艾瑞数据

今日头条的用户男性占多，男性用户的占比接近60%，同时也符合整个新闻资讯行业中男性占多的一个现象。

2）年龄

数据来源：艾瑞数据

由以上用户的年龄分布可以看出，25-30岁的用户占比最多；用户偏向于年轻化，35岁以下的用户占比达到76%.

3）地理位置

数据来源：艾瑞数据

广东省的用户数量最多，达到11.08%，其次是山东省和江苏省分别占比7.45%和6.77%.

4）收入水平

今日头条用户收入水平分布

数据来源：艾媒北极星

微信用户收入水平分布

数据来源：艾媒北极星

微信成为当代社交的必备工具，基于微信的用户收入水平分布，从某种意义上能够代表社会上人群的收入分布。对比微信的用户收入可以看出，10k-20k的用户群体比3k以下的用户更加偏向于使用今日头条。

5）活跃时段

数据来源：小米数聚

一天的24小时中用户活跃分布中出现了三个高峰期分别是：6-7点：阅读早高峰；11-12点：阅读午高峰；17-21点：阅读晚高峰，波峰不明显阅读时间分散。

B、目标用户的需求

随着互联网的发展，互联网产生的数据已经开始呈现出指数式的增长，但是用户的注意力是有限的。生活节奏变得越来越快，用户的阅读时间变得碎片化，用户得面对海量的数据和有限时间与精力之间的矛盾。这个阶段亟需一个产品能够在海量的信息中找出对于用户来说是比较重要的信息推荐给用户，使得用户能够把有限的精力和时间投入到关心的内容上。

C、解决方案

为了节省用户筛选信息的成本，让用户能够快速的获取到自己想要的信息，今日头条使用大数据技术，通过机器学习去分析用户的行为特征，综合考虑用户阅读习惯和使用环境向用户推荐恰当的内容。

今日头条的一大特色功能就是个性化推荐，这个也是它的核心功能，发展到现在头条的推荐系统已经很完善。它能够根据用户的使用偏好向其推荐个性化的信息，用户被动的去接受推荐的信息，减少了用户主动去获取信息所花的时间。

5、用户使用场景

用户的使用场景通常可以分成下面的这几种情况:

1.在等公交车或者是在坐公交车的过程中

2.在工作或者学习的闲余时间

3.午休的前后

4.上厕所的时候

5.晚上睡觉前的一段时间

碎片化时间的特点就是比较分散，通常的时间会比较短而且难以掌控，比如在等车的时间等等。下面对等公交车的这个场景进行一个情景还原：小王是个上班族，比较喜欢摄影，早上起床洗刷完之后就急忙地去公交车站等车。到了公交站之后，他打开车来了查询到公交车还有10min才能够到站，于是他打开朋友圈，发现朋友圈的内容并

没有新的动态。于是，他打开今日头条，进入首页来到推荐栏目，点击网友写相机测评，小王看得津津有味，并且在文章最后留下了评论。

6、市场状况现状和分析

2008年-2009期间，智能手机开始广泛的使用，新浪推出“掌中新浪”手机客户端，手机新闻APP开始萌芽。2010-2012年期间，继新浪推出的客户端之后，各大新闻门户纷纷推出自己的新闻客户端。到2013年，新闻APP用户规模迅速扩大，但是各大新闻客户端同质化严重，各大门户开始寻找突破。

与此同时，在2012年成立的今日头条，利用其强大的个性化推荐机制，在各大新闻门户中开始崛起，并且经过2014-2015年期间市

场的快速增长，在各大门户开始变现的时候，今日头条逐步的发展壮大，截止到2015年其估值已达百亿美元。2016年，各大新闻门户开始转型布局短视频，今日头条出资10亿补贴短视频，自媒体、直播开始蓬勃发展，接着腾讯拿出12亿打造“芒种计划2.0”。新闻平台开始意识到内容创作的重要性，2017年，多个平台发力自媒体，百度百家号拿出100亿的利润分发给百家号作者，凤凰新闻推出“千人千面”计划，UC推出“W+”量子计划。同时，今日头条在先发优势之下开始把业务延伸到火山和抖音等短视频社交平台上，开始拉动个大名人入驻。平台对内容的自主编辑会逐渐的减少，更多的是扮演一个内容审核者的角色。

由于内容创造者由之前的平台方转变为大众群体，创造出的内容丰富而且类别多，要能够展示符合用户口味的内容，平台的个性化推荐就显得非常重要。其次对于平台来说，广告的推送也变得精准，由此带来的广告收益也会变多。

1、产品结构图

2、功能体验分析

以上是今日头条的产品结构图，分成首页、西瓜视频、找人和小视频四大模块，把之前的“我的”模块去除，模块里面的相关内容转移到了西瓜视频模块中。观察产品结构图可以发现，每一个模块中都会有一个推荐的功能，点击切换模块APP默认跳转到“推荐”页面。从产品结构的编排可以看出，今日头条的核心功能是推荐功能，这也符合今日头条的产品定位。进入到每一个栏目，栏目里面的内容也是

给用户个性化定制的。