影视广告文案与脚本
经典影视广告脚本
经典影视广告脚本1，压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。
一个人影飞快的跑来，引起轰动，（特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。
）人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。
警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。
镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。
”2，古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一个大丫头样的人说：“林姑娘不行了。
”然后，传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝的脸。
飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。
”翻过纸，是XX人寿保险单。
保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。
3，在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。
（特写网）在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。
（特写网）在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。
（特写网）在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线像一张网。
（特写网）在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。
（特写那张光网。
）对着那个网，出广告语“做最好的网。
”出XX互联网字样。
4，两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。
出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：“交出来。
”失败者摸出金子（胜利者摇头）、宝石（胜利者摇头）、武功密籍（胜利者摇头）、银票（胜利者摇头）、山庄抵押证（胜利者摇头）、老婆儿子卖身契（胜利者摇头）。
画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。
镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。
XX零食（特写），广告语：“要的就是你。
广告文案(脚本)教学文案
广告文案(脚本)影视广告文案（脚本）1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。
11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。
13．镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声•银瀑啤酒文学脚本：人物：老教授、教授夫人及学生数人。
格调：温馨、抒情。
1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。
画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。
2、瀑布定格，成为一本相册的封面。
3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。
优秀创意影视广告文案
优秀创意影视广告文案1. 来自未来的味道打开一扇时光之门，踏入未来——你感受到异乎寻常的味道。
这不是普通的食物，而是由高科技精心研发的美味。
每一口都充满创意，让你的味蕾在瞬间躁动起来。
这是一场关于未来的盛宴，让你的口感超越想象。
品味未来，尽在我们的创意影视广告。
2. 梦得见极致每个人的梦想都有一个极致，一种渴望触摸但难以捉摸的存在。
我们的创意影视广告，诠释了梦想的力量。
它们不仅仅是电子屏幕上的幻象，而是一抹触动灵魂的光芒。
不管你是渴望冲破一切限制的创业者，还是寻找更美好生活的个体，我们的广告文案将鼓舞你勇往直前，迈向极致的梦想。
3. 爱的瞬间，永恒的回忆在爱的世界里，每个瞬间都值得被珍惜。
我们的创意影视广告，细腻地捕捉到那些让人心动的瞬间，让他们成为永恒的回忆。
从初见时的眼神交流，到甜蜜时的亲昵拥抱，每一帧都如同一幅动态的画布，将那份爱情凝固在时间里。
让爱的瞬间化作永恒的记忆，这就是我们的承诺。
4. 黑白箴言，数码故事黑白的世界里，隐藏着数码的故事。
我们的创意影视广告，通过黑白的画面展现了生活的鲜活与深刻。
每一个场景、每一句箴言都凝结着无尽的智慧。
通过数码的艺术手法，我们打开了一个无边界的创造空间，为观众带来独一无二的体验。
让黑白令你的视线更宽广，一起探索数码背后的故事。
5. 好奇对生活说：我在这里好奇心点亮了人类文明的星盘，开启了无数伟大发现的大门。
我们的创意影视广告，向好奇心致敬。
从大千世界的奇妙景象，到微观领域的惊喜发现，我们以创新的眼光拍摄并呈现给观众。
一段段精彩的旅程，一次次打开的新视角，让每个人的好奇心在我们的广告中迸发，告诉生活：我在这里！6. 当秘密遇见奇迹世界上隐藏着无数奇妙的秘密，它们默默诉说着未知与神秘。
我们的创意影视广告，将这些神秘的秘密渗透到每个镜头中。
当你看到那些古老的遗迹，听到那些奇特的声音，你将感受到心跳的加速。
我们用奇迹的力量点亮了秘密的蜡烛，让广告成为你探索未知的启航。
百年润发影视广告脚本
百年润发影视广告脚本广告主题(Ade rtising Idea)百年润发1.故事梗概:一对相爱的情人由相知到被时代分开后又相遇的动人经历2.关键镜头：百年好合3.广告语句：青丝秀发，缘惜百年。
<<百年润发>> 概念脚本游子归乡观赏戏剧演出情不自禁起身喝彩女戏子回身一笑众人欢腾二人独处，男主角写“百年好合”为女生洗发时代原因二人分隔后二人重逢广告语句：青丝秀发，缘惜百年广画面(FRAME) 声音(VOICE) <<百年润发 >> 广告剧本<<百年润发 >> 仿故事版剧本场景（SENCE）画面（VIDEO）声音（VIDEO）1.乡间风景2.游子归乡3.戏子排练4.女戏子演出5.男主角情不自禁起身鼓掌6.女戏子回身一笑7.众人齐声鼓掌8.男主角写百年好合9.那主角为女主角洗发10.女主角弄摆头发11.男主角追出巷子12.戏班子被烧13.女主角坐车离去14.那主角在车站眺望15.女主角悲伤画面16.男主角感伤的画面17.女主角抱盆准备洗发18.盆里的特写19.二人对望20.二人寒暄无大镲和音乐声戏剧声和排练吆喝声戏剧声和大镲声戏剧声戏剧声戏剧声鼓掌声戏剧声女戏子吟唱声戏剧声女戏子吟唱声戏剧声女戏子吟唱声戏剧声女戏子吟唱声戏剧声女戏子吟唱声戏剧声女戏子吟唱声戏剧声女戏子吟唱声戏剧声女戏子吟唱声戏剧声男人说话声戏剧声男人说话声戏剧声男人说话声戏剧声男人说话声戏剧声男人说话声1．乡间风景火车声2．游子归乡大镲和音乐声3．戏子排练戏剧声和排练吆喝声4女戏子演出戏剧声和大镲声5男主角情不自禁起身鼓掌戏剧声6女戏子回身一笑戏剧声7众人齐声鼓掌戏剧声鼓掌声8男主角写百年好合戏剧声女戏子吟唱声9那主角为女主角洗发戏剧声女戏子吟唱声11男主角追出巷子戏剧声女戏子吟唱声12戏班子被烧戏剧声女戏子吟唱声13女主角坐车离去戏剧声女戏子吟唱声14那主角在车站眺望戏剧声女戏子吟唱声16男主角感伤的画面戏剧声男人说话声17女主角抱盆准备洗发戏剧声男人说话声18盆里的特写戏剧声男人说话声19二人对望戏剧声男人说话声20二人寒暄戏剧声男人说话声<<百年润发 >>竖三栏式百年润发影视广告分镜头脚本1（62秒）镜号景别角度运动视频音频时间1 全景平角无乡间的风景无2秒2 近景平角推游子回乡戏剧声4秒3 全景平角移戏子排练戏剧声大镲声2秒4 远景平角移戏子表演戏剧声二胡声8秒5 近景平角摇二人相处戏剧声女戏子吟唱声11秒6 特写平角移二人被迫分别戏剧声女子吟唱声18 秒7 特写平角移二人相遇戏剧声男人说话声14 秒8 特写平角无洗发水男人说话声3秒。
短视频脚本广告文案模板
【开场白】（画面：快速剪辑城市繁华景象，配以动感音乐）旁白：“在这个快节奏的时代，你是否还在为寻找适合自己的产品而烦恼？今天，让我们一起走进【品牌名】，探索那些让你生活更美好的小秘密！”【产品介绍】（画面：展示产品外观，配以轻松愉快的背景音乐）旁白：“【品牌名】成立于【年份】，致力于【产品定位】。
我们秉承【品牌理念】，不断创新，只为给您带来【产品特点】。
”【产品亮点】（画面：切换至产品使用场景，配以实际使用效果展示）旁白：“1. 【亮点一】：采用【独特材料/技术】，【功能描述】，让您【使用感受】。
2. 【亮点二】：【功能描述】，解决您【痛点问题】，让您【感受变化】。
3. 【亮点三】：【功能描述】，【使用场景】，让您的【生活场景】更加便捷。
”【用户评价】（画面：展示真实用户使用产品后的好评截图或视频）旁白：“来看看我们的用户怎么说——”（展示用户评价截图或视频）用户A：“自从用了【品牌名】，我家的【生活场景】变得【描述变化】。
”用户B：“【品牌名】让我【描述感受】，真的很不错！”用户C：“这款产品，真的是【描述评价】！”【专家推荐】（画面：邀请行业专家或知名人士进行推荐）旁白：“【专家/知名人士姓名】也为我们推荐了【品牌名】！他说——”（展示专家/知名人士推荐视频或截图）专家/知名人士：“【品牌名】在【产品领域】有着卓越的表现，我非常推荐给大家。
”【限时优惠】（画面：展示限时优惠活动，配以促销音乐）旁白：“为了让更多朋友体验【品牌名】，我们特推出限时优惠活动！现在购买，即可享受——”（展示优惠内容）“1. 【优惠一】：全场【折扣】优惠；2. 【优惠二】：买【数量】送【赠品】；3. 【优惠三】：满【金额】立减【金额】。
”【购买方式】（画面：展示购买途径，如官网、线下门店、电商平台等）旁白：“想要购买【品牌名】，您可以通过以下途径——”（展示购买途径）“1. 官网：【官网链接】；2. 线下门店：【门店地址】；3. 电商平台：【电商平台链接】。
影视广告分镜头脚本模板
客户：新疆阿勒泰地区喀纳斯
广告语：喀纳斯，催发生命灵感
镜号
景别
摄法
时间
画面
音乐
字幕
1
全景
↓
远景
定镜头
4s
阵阵清脆的驼铃从遥远的瀚海边界传来，地平线上升起一轮红日，在漫漫黄沙上映出一只长长驼队模糊的影子，远远望去依稀可以看清：那些健硕的骆驼排着纵队，一只跟着一只，嘴里不停德咀嚼着，背上驮着满满的货物，昂首阔步，在茫茫大漠中稳步前行。
人生需要努力，生活需要奋斗，我们更需要坚持和战胜困难的勇气！因为“勇气是逆境中绽放的光芒，它是一笔财富，拥有了勇气就有了改变的机会”!
“强者不是没有眼泪，而是含着眼泪奔跑的人”!愿我们在困境中，都能拥有一颗勇敢坚强的内心。为了那些关注的目光，为了那些守望的人，我们要“凤凰涅槃要，浴火重生”,如花般精彩的绽放。相信阳光总在风雨后，愿梦想成真的喜悦，能抚慰我们疲惫的身心！
走过青春岁月，自然就是而立之年！每个人的肩上，都会挑起一副责任的重担，所以你要精心的选择；全心全意的设计；斗志昂扬地投入。然而在打拼的路上，终究难以事事如意！
谁没有过坎坷的经历，谁没流过失败的泪滴！然而再苦再累，再难再痛的感受，也只能自己偷偷地流泪，默默地承担，悄悄地咽下苦涩的滋味！
也许失败并不可怕，可怕的却是失去重新振作的勇气！“勇气有时候是一瞬间的闪念，有时候是一辈子的执念。勇气是在你看清了生活的真相之后，依然热爱生活”!
暮然回首，青春岁月是一本仓促的书！那是生命中一段最宝贵的黄金岁月，那是一个多梦的花季！有美好的记忆，有留恋和不舍；有欢笑和泪滴；有懵懂和和执意……却因为年少时不懂得珍惜，而留下无奈的遗憾；留下无法回去的昨天；留下酸楚的故事！
走过青春岁月，自然就是而立之年！每个人的肩上，都会挑起一副责任的重担，所以你要精心的选择；全心全意的设计；斗志昂扬地投入。然而在打拼的路上，终究难以事事如意！
电视广告脚本设计及文案写作
电视广告脚本设计及文案写作一、引言电视广告作为一种传统而有效的营销手段，能够快速传达品牌信息、吸引消费者注意并促进销售。
而广告脚本和文案作为广告的灵魂，起着至关重要的作用。
本文将就电视广告脚本设计及文案写作进行深入探讨，并提供一些实用技巧和案例分析，帮助广告从业者更好地进行创作和策划。
二、电视广告脚本设计1. 创意构思在设计电视广告脚本之前，首先需要有一个清晰的创意构思。
要考虑目标群体的特征、品牌定位以及传达的核心信息等因素。
一个有趣、创新且符合品牌形象的创意能够吸引观众的注意，提高广告的点击率和转化率。
2. 结构设计电视广告脚本一般包括引言、主体内容和结尾三个部分。
引言部分需要引起观众的兴趣，吸引他们继续观看；主体内容部分较长，应突出产品特点或服务优势，激发消费者购买欲望；结尾部分则需要有一个醒目的呼吁和品牌标识，留下深刻印象。
3. 表达方式电视广告脚本的表达方式应简洁、生动且具有感染力。
语言要通俗易懂，符合目标受众的口味，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。
同时，利用幽默、情感、戏剧化等手法，增加广告的吸引力和记忆度。
三、文案写作技巧1. 突出产品特点文案写作要紧扣产品特点，突出产品的优势和独特之处。
通过描述产品的功能、性能、效果等方面，让消费者对产品有更直观的了解，增加购买的动机。
2. 引起共鸣文案需要引起观众的共鸣，让他们能够在文案中找到自己的情感共鸣点。
可以通过讲述故事、引用名人名言或使用具有情感色彩的词语，建立消费者与广告之间的情感连接。
3. 鼓励行动文案的最终目的是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案结尾处需要有一个明确的呼吁性语句，引导观众去做出积极的反应，如“立即购买”、“点击链接查看详情”等。
四、案例分析1. Apple iPhone广告Apple iPhone广告一直以简洁、精致和高端为特点，其广告文案通常采用短小精悍的句子，突出产品的高品质和用户体验，如“设计如此美丽，操作如此顺畅”。
影视广告创意脚本
广告创意一
广告要求：
一、广告创意脚本完成日期：2011年3月
二、广告内容：曲美减肥药30s影视广告
三、广告定位：功能诉求表现
四、人物：女主人公：30~35岁男主人公：33~38岁
场景
画面情景描述
文字说明
配音（乐）
时间
场景1
清晨 卧室
阳光透过窗帘均匀洒在卧室 内
3
场景2
女主人公站在窗前，背对着 床。
三、 人物：1.画家35~40岁之间2.音乐指挥：35~40岁之间
场景
画面情景描述
文字说明
配音（乐）
时间
场景1
内景
一间带天窗的古典画室，从天 窗上照下一束柔光
柔光：暗色调、 偏暖
背景音乐为勃 拉姆斯的弦乐 四重奏的行板 部分
场景2
J字形画板支在室内，柔光照 在画板上
窗帘未拉开
场景3
画家站在画板前，拿着画笔在 做画
窗帘未拉开
3
场景3
女主人公在悄悄的服用曲美 减肥药。
喝水的声音
5
场景4
男主人公微公从厨房端出早点，招 呼男主人公起来吃早点。
3
场景6
客厅
女主人公送男主人公到楼门 口。
2
场景7
男主人公上车，启动开走，女 主人公目送着车子开走。
1
场景8
女主人公哼着曲子，轻盈的上 楼。
扭动身子
1
场景9
女主人公回到卧室，收拾床铺
1
场景
10
女主人公移动枕头后，发现了 曲美减肥药。
2
场景
11
女主人公的脸部特写，从女主 人公的微笑和眼神表现女主 人公的欣慰与幸福。
3
标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]
![标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/136e2d6b2a160b4e767f5acfa1c7aa00b52a9d09.png)
标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]第一篇：标准影视广告脚本格式详细介绍标准影视广告脚本格式详细介绍标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
推销影视广告文案
推销影视广告文案尊敬的观众朋友们，大家好！心动不如行动，梦想从此刻开始！今天，我向大家推荐一部能够点燃你激情，唤醒你内心热血的影视作品。
这部影视作品扣人心弦，故事紧凑精彩，情节跌宕起伏。
它将带领我们走进一个神秘的世界，展现英雄们与命运搏击的壮丽画面。
在这个故事中，我们将见证普通人如何在逆境中奋起，蜕变成无惧无畏的英雄，捍卫正义、守护美好。
这部影视作品融合了惊险刺激的动作戏，感人至深的爱情故事，以及对人性与社会的深刻思考。
每一个角色都极具个性，不同的人物命运在这个故事中交织、碰撞，带给观众们独一无二的视觉盛宴和思考力量。
这部影视作品将通过精彩绝伦的画面与声音效果，带给观众们震撼的观影体验。
巧妙的剪辑手法与让人着迷的演员表演将让观众们对这个世界瞠目结舌，沉浸其中。
你将感受到摄人心魄的瞬间，彷如亲历其中，为主角们的成长与抗争而欢呼、哀伤。
这不仅仅是一部普通的影视作品，更是一次心灵的触动与思维的碰撞。
它将引领观众们思考勇气、友情、家国情怀等重要价值观念，激发内心最深处的力量。
有一种激情，叫观影之激情。
这部影视作品将给大家带来电影院所无法比拟的震撼与感动。
它将让你的脑海里刻上深深的记忆，在你的心中燃起追逐梦想的火焰。
它不仅是一次电影的观赏，更是与大家一同奋斗的冒险旅程。
亲爱的观众朋友们，请抓住这次机会，走进属于我们的影视世界，与我们一同感受刺激与感动。
让这部影视作品点燃你内心的激情，引领你迈向浩瀚未知的高潮！与我们一同见证、创造属于你的不朽时刻！不要犹豫，勇敢地加入我们的行列吧！在这里，你将找到力量与希望。
在这里，你将成为梦想的主角！让我们一同走向梦想的彼岸！江湖再见！。
影视广告公司文案模板
影视广告公司文案模板这是我们为您精心打造的一则影视广告文案，借此机会将您的产品或服务以动人的形象展现给广大观众。
我们致力于通过影视广告营销，将您的品牌影响力扩大到新的高度。
以下是为您定制的文案内容：---1. 非凡的故事，引发心灵共鸣故事是触动人心的力量，让我们帮您将您的品牌故事转化为令人难忘的影像。
我们将通过视觉和声音的融合，创造一个独特而深刻的故事世界，引发观众的共鸣。
因为只有当您的品牌与观众之间建立起情感连接，才能实现真正的共鸣和传播。
2. 创意的力量，打破常规创意是魔法，它具有独特的吸引力和影响力。
我们拥有一支充满创意和激情的团队，他们将倾听您的需求，并以独特而新颖的方式呈现您的品牌。
无论是通过视觉，音乐或故事情节的创意呈现，我们将帮您打破常规，让观众眼前一亮。
3. 影像的美学，独特而引人美学是影视广告的核心，它是吸引观众目光的关键。
我们注重每一个细节，将您的品牌以最佳的视觉呈现给观众。
通过色调、摄影技术和视觉特效的运用，我们将创造出独特而引人的影像，让您的品牌在观众心中留下深刻的印象。
4. 音乐的魅力，让观众沉浸其中音乐是影视广告的灵魂，它可以传递情感、激发共鸣。
我们将为您精选最适合您广告的音乐，以创造出一种独特的氛围和情绪。
无论是激动人心的节奏还是柔和温馨的旋律，我们将通过音乐让观众沉浸在广告中，加深对您品牌的印象。
5. 强大的传播力，触达更多受众除了创作出引人注目的影视广告，我们还为您提供全方位的传播服务。
通过社交媒体、电视广播、电影院投放等多种渠道，我们将帮您将广告触达更多受众。
无论您的目标人群是谁，我们都将确保您的品牌影响力最大化，让更多人了解和信任您的产品或服务。
---这是我们为您准备的影视广告文案，深入挖掘了影视广告的核心要素，并通过独特的方式展现了您的品牌，帮助您打造一个引人入胜的广告视觉体验。
让我们一同将您的品牌故事传递给观众，达到广告营销的最佳效果。
广告文案(脚本)
影视广告文案（脚本）（一）1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。
11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。
13．镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声•银瀑啤酒文学脚本：人物：老教授、教授夫人及学生数人。
格调：温馨、抒情。
1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。
画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。
2、瀑布定格，成为一本相册的封面。
3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。
广告文案脚本
影视广告文案(脚本)1、影视广告分镜头:指的就是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁,通常就是以文字与平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位与作用:影视广告分镜头就是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求:分镜头必须用详细的语言与画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素:(1)描述画面的文字;(2)镜头需要表现的主体;(3)要突出的配音、旁白或字幕;(4)需要渲染的气氛;(5)画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化:根据画面要强调的元素,确定就是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度:以人的视角及地平线来确定摄影机的位置,就是平视、俯视还就是仰视,如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感:根据画面的情节需要,确定拍摄主体就是否运动或运动的速度,如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用:体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色,将色彩贯穿到广告中去,如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志,肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用:与品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料:创作分镜头需要有纸笔等工具,通常可用钢笔淡彩,速度快,效率高,现在已有电脑画稿。
11、作画步骤:(1)了解分镜头文字内容;(2)确定拍摄主体形象;(3)确定拍摄角度;(4)根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧:目前已有白描、卡通等方式进行演绎。
13.镜号时长摄法景别画面内容广告词音乐、效果声•银瀑啤酒文学脚本:人物:老教授、教授夫人及学生数人。
格调:温馨、抒情。
1、伴着明快而抒情的音乐,屏幕上,一只手在往桌上的杯子里倒酒(特写),从瓶口淌出的酒,化成巨大的瀑布。
画外音(男中音):我们民族的酒文化,就像这银色的瀑布,源远流长。
2、瀑布定格,成为一本相册的封面。
3、一只手在翻相册,镜头拉开,成为中景,原来一位老教授在过生日,她面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴,老伴与她的几个学生正围在她周围,同她一起瞧相册。
影视广告脚本创作范例
影视广告脚本创作范例影视广告脚本是一种独特的文体，旨在吸引观众的注意力并推销产品或服务。
本文将给出一个关于某产品的影视广告脚本范例，以展示如何准确、直接地传达信息，吸引观众的兴趣。
【影视广告脚本范例】镜头：开场音效：欢快的音乐画面：阳光明媚的天空和一座美丽的度假村旁白：在年度最热闹的旅游季节，你是否正在寻找一个完美的度假地点？镜头：展示度假村的美景，包括海滩、游泳池和豪华酒店房间旁白：现在，让我们带您前往我们的度假天堂——旭日海湾度假村。
镜头：展示度假村的各种活动，如水上运动、SPA和高尔夫球场旁白：无论您是喜欢冒险刺激的水上运动，还是想享受一场宁静的按摩SPA，旭日海湾度假村都能满足您的需求。
镜头：展示度假村的套餐和优惠，如早鸟折扣和家庭套餐旁白：现在预订，您将有机会获得早鸟折扣，惊喜不断！镜头：展示度假村的餐厅和美食旁白：无论您是喜欢西餐、中餐还是当地特色美食，我们的多个餐厅将为您提供丰富多样的选择。
镜头：展示度假村的娱乐设施，如儿童游乐场和夜间表演旁白：而对于您的孩子们，我们的儿童游乐场将为他们提供无尽的乐趣和欢笑。
镜头：展示度假村与当地景点的距离，如购物中心和游览胜地旁白：而对于那些喜欢探索的人来说，我们的度假村毗邻购物中心和游览胜地，方便您随时随地探索当地的风情。
镜头：展示度假村的员工和服务，如热情的员工和周到的服务旁白：我们的员工始终以热情和周到的服务迎接每一位客人，确保您的度假体验无懈可击。
镜头：展示度假村的客人玩得开心的画面旁白：来旭日海湾度假村，与家人和朋友共度美好时光，创造难忘的回忆！镜头：结尾音效：愉快的音乐画面：度假村的美景和快乐的客人旁白：预订旭日海湾度假村，让您的假期成为一段难忘的旅程！【扩展分析】如上所示的脚本是一种典型的影视广告脚本，用声音和画面来吸引观众的注意力，并向他们介绍一个旅游度假村。
下面将对脚本的各个方面进行详细分析和拓展。
首先，脚本的开头采用了阳光明媚的天空和美丽的度假村来吸引观众的目光。
一个药品的影视广告脚本
一个药品的影视广告脚本。
“仙灵xx胶囊”宣传片方案（一）广告长度：3分钟广告风格：写意，追求画面美感表现形式：实拍+三维动画。
总体概括：本文案以实拍加动画的形式，夸张的情节，大胆的借代。
由“仙灵”两字借用神话传说中的寿星做引子，从贵州深山药材种植基地为切入点逐层深入。
介绍“仙灵xx胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。
具体内容：画面一：一幅寿星图的特写镜头。
寿星从画中飞出，飞进深山中。
画面二：贵州雷山千户苗寨、黄果树瀑布的远景。
话外音：介绍贵州的地理位置，自然条件等画面三：西江苗族、千户苗寨、种植基地的近景，青山绿水，云雾缭绕，人间仙景的感觉。
话外音：采大地之灵气。
（浑厚的男声）画面四：在山的背景下，日月星辰不停变换。
话外音：吸日月之精华。
（浑厚的男声）画面五：“淫羊藿”的特写画面。
话外音：天地灵气孕育神奇“睡果”画面六：整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。
话外音：介绍“淫羊藿”的功效，特点。
是“仙灵XX”的主要材料。
画面七：专家在实验室里认真的工作。
话外音：经过多位专家的苦心钻研，终于研制出了新一代治疗XX的良药“仙灵XX胶囊”。
接着介绍它的功效。
画面九：一个人躺在床上翻来覆去谁不着，很痛苦的叹气。
接着坐起来从抽屉里拿出两瓶药吃,画面拉近是激素药及镇痛药。
话外音：讲这种方法的不科学性，以及长期服用激素药及镇痛药的危害。
画面十：骨质部分的结构图解。
骨质疏松的产生过程以及蔓延。
（危害）话外音：说明长期服用激素药及镇痛药的危害。
十一：“仙灵XX胶囊”的外观特写镜头话外音：“仙灵XX胶囊”的纯中药制剂，通过中药材GAP认证。
说明它的优越性和权威性。
十二：骨质部分的结果图解，药物在体内怎样产生作用。
治疗过程的演示。
话外音：药理部分的解说，配合画面说明药物是怎样治疗骨质疏松病症的。
十三：公司研发基地的远景画面。
展现企业的宏伟。
话外音：同济堂公司的总体简介（地理位置、企业性质、研发项目……）十四：公司内部建筑及各部门的画面展示。
影视广告文案
影视广告文案前赴后继不停息（米其林轮胎创意文字脚本）文/丹东晓程（影画：一只飞转的车轮，特写至轮胎。
渐行渐远。
镜头拉至全景；音乐起。
解说词切入。
解说中，背景在以下影画中切换：长路；蓝天；山水；环宇；城市群；海洋；地球；月球；赤道；）影画同期声解说：中国汽车工业的飞速发展给相关行业的带动有多大？看看这只轮胎吧。
世界轮胎销售三巨头之一的米其林轮胎一年的产量是2亿条。
按一条卡车、轿车轮胎的周长平均值和米其林轮胎十年的产量保守推算，米其林十年间生产的大大小小的轮胎首尾相接连成一个轮胎，这只轮胎有多大呢？（影画：越来越大的轮胎，与地面海南岛天涯海角上的一点重合后扩大；地球缩小，轮胎再扩大。
）影画同期声解说：它的周长是416万公里，相当于100多个地球的周长之和！而米其林轮胎的生产历史，已经有一百年了。
（影画：放大的轮胎超出地球、赤道、直到扩大到将月球套进；色彩真实自然眩丽的地球、月球在放大的轮胎内转动）解说：把一百年和未来十年米其林生产的轮胎的周长加起来算，这只轮胎有多大，你尽管把米其林轮胎当初的产量估计的很低，保守地想象一下吧。
（影画：各种有轮胎的车轮在各种路上飞转的特写镜头。
）解说；想想看，两亿条轮胎中如果每天在路上跑5个小时,每小时跑80公里,每年要跑多少公里？（影画：地球、月球、太阳、各自轨道真实影像）解说：这个数字是25800000000000公里,按地球的周长为40076公里计算，相当于每年环绕地球6.4亿周；按地球与太阳间的距离为1.49亿公里计算，相当于每年太阳与地球之间866577次往返；按地球与月球间的距离为384401公里计算，相当于每年地球与月球间的33947000次往返！小小轮胎，论覆盖，按每年2亿只的产量，每只轮胎滚动一周的接地面积按0.185宽、2.08长计算，十年之间，这些轮胎静止覆盖地面的面积是153920平方公里，和整个山东157100的陆地面积相当!再看看米其林轮胎跑了多长时间吧！按每年行驶2万公里，每条轮胎滚动4年计算,米其林10年生产的轮胎滚动的时间总长为80亿年。
广告短视频文案脚本模板
【视频时长】：60秒【视频画面风格】：温馨、时尚、动感【视频脚本】：【镜头一】（0-5秒）画面：城市繁华街道，人群熙熙攘攘，阳光明媚。
旁白：在繁忙的都市生活中，你是否渴望找到一方宁静，享受片刻的闲暇？【镜头二】（5-10秒）画面：XX品牌门店外观，logo醒目，门庭若市。
旁白：XX品牌，用心打造您的专属生活空间。
【镜头三】（10-15秒）画面：走进门店，优雅的店面设计，柔和的灯光，温馨的背景音乐。
旁白：在这里，每一处细节都彰显着我们对品质的追求。
【镜头四】（15-20秒）画面：店员热情迎接，微笑服务，顾客满意交谈。
旁白：我们的服务，让您体验宾至如归的温馨。
【镜头五】（20-25秒）画面：展示XX品牌产品，精美包装，多样的选择。
旁白：从日常用品到生活家居，XX品牌满足您全方位需求。
【镜头六】（25-30秒）画面：顾客试用产品，满意的表情，好评如潮。
旁白：品质见证，顾客口碑，XX品牌值得信赖。
【镜头七】（30-35秒）画面：家庭场景，父母与孩子共享美好时光。
旁白：XX品牌，让爱在每一个角落绽放。
【镜头八】（35-40秒）画面：情侣约会，浪漫氛围，共度甜蜜时光。
旁白：XX品牌，陪伴您度过每一个难忘的瞬间。
【镜头九】（40-45秒）画面：运动场景，活力四射，展现健康生活态度。
旁白：XX品牌，助力您追求健康、活力的生活。
【镜头十】（45-50秒）画面：门店活动，优惠促销，顾客积极参与。
旁白：限时优惠，尽在XX品牌，欢迎您前来体验。
【镜头十一】（50-55秒）画面：顾客排队结账，欢声笑语，满载而归。
旁白：XX品牌，感谢您的选择，期待与您再次相遇。
【镜头十二】（55-60秒）画面：XX品牌logo渐显，温馨的背景音乐渐弱。
旁白：XX品牌，与您共创美好生活！【视频结束】【备注】：1. 视频中可穿插实际顾客的使用场景，增加真实感。
2. 画面切换节奏明快，背景音乐要与画面内容相匹配。
3. 画面色调温暖，营造舒适氛围。
影视广告创意脚本
某广场30秒电视广告创意文案
序号景别画面画外音时长1 全景(全) 傍晚夕阳映照下的湖面，金光粼粼，
轻缓柔和的声音响起2秒静静流淌。
建筑的倒影在水中，（镜
头由湖面拉向湖边的高档的建筑群）
2 全景（切）一个穿着时尚的白领甲，手提2个购
有鸟鸣的声音3秒物袋轻快地走在湖边的小道上。
面带
满足兴奋的表情，（表情特写）
3 近景镜头扫过小道边在草坪上玩耍的小
小狗的叫声3秒狗，小狗一蹦一跳的，朝甲跑去。
4 全景白领扭头望见小狗，向小狗的主人
3秒（年轻的男子）致以微笑。
（特写表
情）小狗的主人蹲下身来抚摸小狗。
5 近景（切）白领手拿着摄像机在园林里拍摄园
2秒林的一株苍翠花草。
6 近景（切）花草叶子上一颗水珠在阳光的映射
3秒下，泛着一点光。
（特写）
7 全景（切）手拿相机的甲看到有一家人社区在
小孩的笑声3秒草坪上休憩，那一家人其乐融融，
8 近景（切）甲转身回望周围的环境，对着那一家
相机“咔嚓”的声音3秒人所在地的方向手拿起相机拍照
9 近景（切）那一家人在小区一角的休憩的全景
音乐停3秒缩小在一张照片中。
10 近景（切）（黑屏）捷和广场标版现，渐隐。
旁白（男声）：捷和广场，
3秒
城市绿洲。
电视广告脚本设计及文案写作(ppt 41页)
ALWAYS（永远牌 ）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾 可做到滴水不漏，如同是 一把世界上防护最好的雨 伞，就是打着赤膊也肌肤 干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下， 声音：嘎吱嘎吱……； 画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动， 声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感 受时间 ）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特 写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、 叠化、渐隐渐显、划入划出 ）
电视广告概说
电视广告三要素 （1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现 在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成 为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神 兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点 使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容 和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官 ，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不 想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节 电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》 人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北
文案作业电视广告文案分镜头脚本
广告文案作业
影视广告分镜头脚本
姓名：
班级:
学号：
指导老师：
1骆驼户外电视广告分镜头脚本：有梦就有远方—骆驼户外（30s）
创意阐述：
这里主要是做的骆驼的户外鞋，骆驼作为一个户外品牌在中国已经有较高的知名度，因此广告没有在画面中反复强调骆驼户外这几个字，而是通过男青年穿的骆驼牌的户外鞋并且通过对鞋子的特写在最后突出了骆驼户外品牌。
广告通过7个男青年的旅游镜头，打出了旅游这一个概念，这也迎合了当下青年人的趣味，不会对广告在产生厌烦，反而因为画面都是一些著名的旅游景点而对广告加以注意。
广告语为“有梦就有远方—骆驼户外”展现了骆驼品牌积极向上的精神状态，营造了积极的品牌形象。
2、公益广告分镜头脚本
关爱空巢老人公益广告:常回家看看（20s）。
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[单项选择题]
（）不属于现成资料的搜集来源。
A、
书籍、报纸杂志和网络资源
B、
专业调查公司数据与报告
C、
大众传媒行业参考信息
D、
市场调查参考答案：D
2
[单项选择题]
（）是故事情节的核心。
A、
戏剧性需求
B、
戏剧冲突
C、
戏剧情节
D、
艺术情节参考答案：B
3
[单项选择题]
1927年,美国摄制并公映了世界上第一部有声电影（）
B、
抒情蒙太奇
C、
隐喻蒙太奇
D、
心理蒙太奇参考答案：C
6
[单项选择题]
设计方案是设计作品传达信息而使用的（）
A、
有声语言
B、
全部语言符号
C、
文字
D、
非语言符号参考答案：C
7
[单项选择题]
品牌设计的核心是（）
A、
身份感
B、
群体认同
C、
个性表现
D、
格调与品位参考答案：C
8
[单项选择题]
影视画面所表现的处在不同距离上的景物的层次,这是（）
6、一个故事因为细节的改变产生了不同的结局《月光宅盒罗拉快跑蝴效应》
7、剧中剧结构《法国中尉的女人好男好女》
8、破卒式结构《上帝之城疯狂的石头》
9、颠倒式结构《美国往事太阳照常升起》
10、幻觉类结构《黑天鹅美丽心灵》
11、揭示人性《神探》
所以把握主题只是其中的一种可能。
1
[论述题]
为什么把电影作为一门艺术去欣赏时,应有一些心理、知识、背景的准备?
正确答案：新闻述评类节目、谈话类节目
4
[填空题]
电视专题片拍摄大纲由（）、（）、（）三个部分组成。
正确答案：画面内容、采访、说明
5
[填空题]
（）是广告主题的基础和方向。正确答案：广告目标
6
[填空题]
（）是广告策划的中心环节，是介于广告主题策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。正确答案：广告创意
7
[填空题]
结构类型(不同常规的影片结构表现方式,成为影片不朽的灵魂)确立一种类型,就意味确立一种模式。
结构类型:
1、按照时间发展进行影片结构一顺序(最长用)
2、从结尾开始展示影片--倒叙《背叛》
3、影片过程中穿插-一插叙
4、环形结构一影片首尾相连接《低俗小说》
5、一件事情通过不同人叙述,越来越接近真实的事件《罗生门》《英雄告白》
A、
单一
B、
易记
C、
稳定
D、
简单参考答案：C
1
[是相辅相成的。正确答案：内容、情绪、节奏
2
[填空题]
常见的消息类电视新闻的编排方法有（）、（）和（）。
正确答案：组合编排法、配套编排法、对比编排法
3
[填空题]
电视新闻评论节目的形式主要有（）和（）两大类。
A、
物距
B、
焦距
C、
景别
D、
景深参考答案：D
9
[单项选择题]
电视广告文案的表现形式多样,其常用的形式有新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型,不包括以下哪一项（）
A、
休闲型
B、
生活型
C、
情调型
D、
动画型参考答案：A
10
[单项选择题]
现代企业名称是商战中的重要手段,名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系,能体现企业的经营理念与精神实质。其选择原则应当体现贴切、吉祥、独特、新潮以及（）
对比型
悬念型
幽默型
广告型
动画型
特效型
5
[简答题]
简述新闻评论论证的方式。
新闻评论论证的方式有两种：一种是立论，即从正面阐明道理，证明自身观点正确性的论证方法;另外一种是驳论，是通过驳斥与自己观点相左的观点的错误性而证明自己观点的正确性，在反驳中确立起自己的论点。
6
[简答题]
为什么在分析影片的整体建构时,把握主题只是其中的一种可能?
3
[名词解释]
广告文素的目标市场策略
广告文素的目标市场策略,是指根据产品或服务的功能特质及价格特性,分析"市场提供的需求指数和销售环境,找到准确的广告目标群后,对广告文案的创作提出的指导原则与谋略。
4
[名词解释]
电视综艺娱乐节目
电视综艺娱乐节目:电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的,运用各种电视化手段,对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作,并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。
5
[名词解释]
标题
广告文案中能够揭示广告正文的主旨或引发受众联想、想象,并放在醒目位置的精炼文句。
1
[简答题]
简述专题片的分类。
按照风格分为纪实性专题片和写意性专题片;
按照内容分为城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片;
按照文体分为新闻性专题片、纪实性专题片、广告性专题片和科普性专题片。
2
[简答题]
A、
《浮华世界》
B、
《爵士歌王》
C、
《摩登时代》
D、
《城市之光》参考答案：B
4
[单项选择题]
（）曾被巴赞称为"典型的美国电影”。
A、
西部片
B、
惊险片
C、
喜剧片
D、
歌舞片参考答案：A
5
[单项选择题]
通过镜头或场面的对列或交替表现进行类比,含蓄而形象地表达某种寓意,或事件的某种情绪色彩,这是（）
A、
对比蒙太奇
世界性规模的从文字语言文化向视听文化的转变已经开始.电影的发明为这种转变开启了先河,电影是一种涉及到社会学、心理学、美学、艺术和艺术学、传播学、等名种社会科学和人文科学的综合性文化。电影是一扇开启智慧的门,一条通往陌生世界的路,一座由想像力和创造力编织的迷宫。
电影馆看电影观众的主体意识暂时消失,而身心两个方面部不由地交给了银幕,所以看电影都会有一种失去自己的感觉,特别是当代电影的视听强刺激,用一个心理学的概念就叫做“感觉剥夺".美国学者宾克莱曾使用讨一个概念叫“委身",来形容艺术欣赏的这种状态,这是一种有如宗教仪式的艺术仪式,人们不仅有注意到电影故事的吸引人,而更应注意到进入电影院参与艺术仪式对一个观众心理的潜在影响。
经济合同的形式主要有（）和（）两种。正确答案：口头形式、书面形式
8
[填空题]
幕表分四项：1.（）即场数;2.（）内、外景;3.（）;4.（）。
正确答案：幕数、场景、登场人数、主要情节
9
[填空题]
电视新闻评论立论三要素：（）、（）、（）。
正确答案：论据充分、论证有力；逻辑性强、论点揭示事物的本质；一针见血、直指要害。
简述解说词写作的四个要求。
解说词的语言要有比较完整的表述形式
解说词要以具体细节支撑论述
解说词要善于上下呼应
解说词要有语言魅力
3
[简答题]
电视专题片脚本写作的撰写包括哪些部分？
标题
画面说明
解说
同期声
字幕
其他
4
[简答题]
简述电视广告创意表现方式。
解决问题型
故事情景型
生活片段型
示范证明型
名人推荐型
产品展示型
10
[填空题]
电视新闻评论节目的写作要素：（）、（）、（）。
正确答案：论点、论据、论证
1
[名词解释]
电视新闻深度报道节目
电视新闻深度报道节目是指以现代电视传播技术为手段，利用声画等传播符号对新近发生的热点新闻事实所作的解释调查性的分析评述报道。
2
[名词解释]
电视广告主题
电视广告主题是电视广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这一观念是在广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质或心理上的价值。