直播平台虚拟礼物的特性

主播要精于对礼物造型的了解，从而在粉丝送礼物时，就能快速地辨认出礼物的类型，也要对礼物的名称要朗朗上口、熟悉，让送礼物的粉丝在送礼物后，对主播能熟练读出礼物名称而产生对主播的欣赏态度。而主播在念出礼物名称时，可以一字不漏的念出，也可以有舍弃或添加的词语在里面。主播念出礼物时，要能表现出、表达出主播开心、激动情绪的状态在里面。

（一）、虚拟礼物所具有的各种特征

直播平台中的虚拟礼物是粉丝与主播进行交换“商品”的媒介。虚拟礼物相当于一种虚拟货币。虚拟礼物的造型来源于现实生活中事物的形状，且虚拟虚拟礼物造型所具有价值的高低同现实生活事物的价值高低幅度相一致、相对应，即现实生活中事物的价值、价格高，那么在虚拟礼物榜中相应于现实中事物的虚拟礼物造型的价格也就高。

粉丝对直播间实体物商品的购买不用虚拟礼物进行支付，而用与银行绑定的支付账户内的现金支付，因此当粉丝购买实体商品后，就不存在粉丝具有虚拟礼物字面含义和虚拟礼物字面以外含义的两种目的。主播要善于读懂送来礼物粉丝所表达的语言意思，包括要善于读懂虚拟礼物字面含义和虚拟礼物字面以外的含义。当主播不确定粉丝送礼物是何种目的时，主播在得到礼物时就要探究粉丝所表达的语言内容，通常主播会在直播间中与送礼物的粉丝进行对话，从而得出粉丝送礼物的真实目的。

当不考虑虚拟礼物所具有的币值时，粉丝对虚拟礼物进行消费，其就是一种以物换物的形式，即粉丝用虚拟礼物来换取主播的直播内容；当考虑到虚拟礼物自身所具有的价格数额时，即把虚拟礼物所具有的币值考虑进来，则虚拟礼物就是一种货币，那么虚拟礼物就是一种支付工具、媒介。

粉丝送礼物是粉丝在表达意思的过程，而主播要用念出礼物名称和感谢的话来于予回应，其能很好的照顾到粉丝送礼物所要表达的意思。粉丝送礼物也是一种意思的表示、表达，只是属于一种行为、无声语言方面的内容，而主播则要在直播间中用有声和无声语言对送礼物的粉丝于予回应，其本质是主播对粉丝消费后的售后服务方面的内容，只有这样才能让粉丝感受到“消费”礼物时产生的快乐、存在感，才能提升粉丝消费后的满意度等。

粉丝送礼物给主播有两种可能意思、想法和目的：①、粉丝送礼物行为是表

达的是虚拟礼物字面含义的意思；②、粉丝送礼物行为是表达虚拟礼物字面含义以外的意思。当粉丝送礼物的意思不是礼物汉字名称所具有的意思时，那么主播就需要探究粉丝送礼物背后的意思、目的，才能更好的服务于粉丝。

主播在不能确定送礼物的粉丝送礼物的真实意思、目的时，主播则要与粉丝进行有效地沟通，了解其送礼物行为背后的意思、目的。粉丝送礼物的行为是字面以外的意思，即是粉丝送礼物有其他目的。粉丝送虚拟礼物产生字面以外的意思，其种类包括：①、粉丝为了抢直播间礼物榜榜首位置，博取直播间粉丝们的眼球，来增加自己的曝光度，从而提升自己在直播间的知名度、曝光度；②、送礼物的粉丝为了自己或帮助其他主播获得与主播连麦的机会，而送主播礼物；③、粉丝送礼物是为了让主播为粉丝去作为、履行一定行为，例如让主播通过连麦游戏惩罚某主播、让主播去调和粉丝与其他主播的关系；④、粉丝想和主播进行线下现实生活交往，而送主播礼物；⑤、粉丝只是为了帮助主播度过难关，直播间的气氛触发粉丝的同情心，粉丝而送主播礼物，或者粉丝看不惯连麦中对方主播的言行举止，而送主播礼物；⑥、粉丝由于很悲伤、很快乐的情绪状态，从而产生就是想消费、霍霍钱，而送主播礼物；⑦、粉丝在喝酒后的冲动行为，而送主播礼物。

（二）、直播平台虚拟礼物的特点

虚拟礼物是依据在现实存在的物品、商品中创造出来的，礼物的造型富有视听觉上的冲击力。（1）其直播平台上虚拟礼物的造型上特征：炫酷，富有美感，能在直播屏幕上的粉丝们产生很好的视听感受；（2）、直播平台上虚拟礼物的名字上特征：汉字组成的意思丰富、能贴切表达出粉丝送礼物的初衷目的；（3）、虚拟礼物的币值数额上的特征：①、以特殊的数字来标记礼物的币值数额，其币值有时与礼物的汉字意思、谐音相呼应，比如爱慕类礼物的币值数额设置为520虚拟的币值；②、虚拟礼物币值设置成与数字的整数关口相错开现象，例如虚拟礼物的数额设置为3999币值数额、499币值数额等，其能让粉丝有效忽略币值数额对粉丝的不良消费影响。

总体特征是玩数字游戏，用虚拟礼物的币值整数关口的相错开，使粉丝忽略实际消费金额产生的心痛感、悔恨感。

粉丝不仅可以在公屏上打字来表达自己的意思、想法，还可以通过送礼物来

表达自己的意思内容，因此主播要善于正确地读出粉丝们所表达意思含义，才能更好的与粉丝们产生共鸣。

直播平台上的礼物，通常礼物造型炫酷，礼物名字富有含义。虚拟礼物上名称中汉字组成的形式：①、数字和汉字进行组合成礼物的名称；②、字母和汉字进行组合成虚拟礼物的名称；③、单纯的汉字、数字、字母组合成虚拟礼物的名称。很多平台上的礼物被赋予汉字名称，其组成的汉字组合则具有一定的意思在里面，能表达出粉丝在送礼物时的目的、意思，同时也能让直播间的其他粉丝看懂送礼物粉丝的想法。

直播平台上礼物从造型、币值数额、名称含义上都是平台精心设计，这样才能体现出平台虚拟礼物在粉丝送给主播时的珍贵性。直播平台虚拟礼物所具有的特征：①、虚拟礼物造型上：精美、豪华；②、虚拟礼物的种类、品种上：品种繁多；③、虚拟礼物所具有的意思、内涵上：意思丰富。粉丝在直播间消费的虚拟礼物，很多是粉丝们精心挑选产生的结果，因而能很好地表达出送礼物时粉丝们的情绪感受。

（三）、直播平台虚拟礼物的种类

按照虚拟礼物被标价的虚拟币值尺度、数额多少，分为小额虚拟礼物和大额虚拟礼物。按照虚拟礼物造型所具有的形状特征和虚拟礼物所具有的象征意思，对虚拟礼物分为：交通运输类虚拟礼物、食品类虚拟礼物、表白喜欢类虚拟礼物、动植物类虚拟礼物、建筑类虚拟礼物、机械类虚拟礼物等。

（1）、粉丝对交通运输、机械类造型的虚拟礼物包括：马车、汽车、飞机、直升机等直播画面造型。其礼物的形状都是现实生活中的豪华、奢侈类的商品变异、炫酷造型，非常富有美感。

（2）、粉丝对食品类造型的虚拟礼物包括：宴席菜，可乐、啤酒等。这些造型都是一些现实中辅食、零食性质的食品造型的虚拟礼物。

（3）、粉丝对表白、喜欢类虚拟的礼物包括：钻戒、项链、气球、皇冠等。这些表白、喜欢类虚拟礼物的画面特征是：色彩鲜艳，造型独特，细节精细，形状和名字含义相呼应，与现实事物相联系。虚拟礼物的画面如同海报、图片一样漂亮，且都是一些浪漫气氛的虚拟礼物造型

（4）、粉丝对送主播的动植物类造型的虚拟礼物包括：锦鲤代表好运，粉丝