橱窗调研报告

橱窗调研报告
姓名：李浪班级:工设（2）班学号：0808012008 指导老师：石林对于现代橱窗设
计的理解，还要从现代主义空间运动说起。

现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师
和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。

对大多数持这一审美观的实践者来说，它不
单是风格，而是一种信仰。

现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观
精神。

除此之外现代主义另外一个关键的含义是：‘形式服从功能’。

这一口号反映了此项运
动理性的、有秩序的现代设计方式。

橱窗
进行现代空间设计运动的设计师想通过大规模的生产最终得出反对装饰风格的纯几何形
式。

最鲜明的代表就是包豪斯商业设计学校。

他们致力于从事最新观念和最先进的设计，他
们强调一种单一的现代运动的设计方法，即利用现代材料和工业生产技术，以原色红、蓝、
黄和圆形以及方形为基础形成纯几何形式。

在后来的发展中，现代空间设计也被称为国际风
格。

这是因为这一新方向产生的巨大影响而予以的美称。

设计风格
在现代橱窗设计运动中有一部分人是服从现代设计的规则的。

而在同时期还有部分人
并不愿意完全的服从这一当前比较流行的规则。

服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄
罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。

尽管这
些设计和制作展示出了复杂和多变性，但是他们其中始终有着共同的联系。

例如，荷兰艺术
和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审美观，在创作
中使用原色，平面和立体的造型都严格按照几何的式样。

此次运动中法国和意大利也有
杰出的代表。

意大利未来派把自己和左翼法西斯意识形态联系在一起，要利用工业文化建立
一个全新的现代国家。

法国勒.柯布西埃的建筑设计艺术也是把纯粹的现代主义精神具体化的
杰出代表。

创意橱窗
其他国家的设计没有完全服从这一规则。

例如瑞典和美国，创造了一种为一般民众所接
受的流行的现代风格。

斯堪的那维亚和英国更是不大喜欢走极端的方式，在材料的选择上，
他们一般更喜欢使用天然的材料而不大喜欢过于几何形的。

由于20年代后期的经济大萧条，
美国出现的一小批工业设计先锋，把机械时代的设计应用到诸如火车、冰箱、真空吸尘器和
汽车这样一批的产品上。

虽然装饰的概念是现代空间、橱窗设计运动极力反对的，但是在这段时期里装饰仍然起
着重要的作用。

篇二：橱窗展示设计调研报告
橱窗展示设计
调研报告
课题名称：_ 橱窗展示设计________ 姓名：____胡婷婷______________ 学号：____200942906007_______ 班级：___09服艺______________
指导老师：____辛海霞______________ 目录
一、调研目的
二、调研品牌及图片
1、橱窗展示设计的结构形式
2、橱窗展示设计的形式美法则
3、橱窗的色彩设计
4、橱窗的道具设计
5、橱窗的照明设计
6、橱窗设计的优缺点及建议
三、总结
调研时间：2012年6月21日
调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等
调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。

一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计
雅莹的品牌理念：
e.p雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是ep赋予现代女性的优质生活内涵，e.p雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。

1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。

2、橱窗的展示内容为：场景式陈列
3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感
4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。

5、道具设计：不同形态的人模、小狗的模型和墙上的装饰画相互协调共同营造出一种现代都市气息。

6、橱窗陈列的优点：总体来说，雅莹的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中四个模特形态各不相同，手中牵着道具小狗，和背后墙上的装饰画共同组成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主，并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌的品牌文化和服装特点，使消费者产生共鸣，从而吸引顾客进行购买，达到促进销售的目的。

个人建议：我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印象，对于雅莹的橱窗设计，我的建议就是模特背后的装饰画可以再简洁一点，效果会更好。

二、下图为大拇指广场的only品牌橱窗设计：
only的特点：追求流行，但对流行、时尚有自我主张，不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把流行资讯当作谈资。

1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具和pop海报将橱窗与店内空间分隔。

2、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。

3、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美感，很贴合品牌的时尚感觉。

4、道具设计：运用了pop海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成对称,风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力。

5、橱窗的色彩：黑色的橱窗框架刚劲有力，模特的颜色和后面的装饰画相呼应，装饰球与与模特身上的衣服色调一致，然后运用灯光的照射，整个橱窗和谐统一。

篇三：展示设计橱窗调研报告
展示设计橱窗调研报告
一、橱窗展示表现与处理方式
单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图
案让观者一目了然。

因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。

但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。

除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。

因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。

不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。

1、直白型
最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。

这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。

单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。

2、叙事型
逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景??这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。

丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。

这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。

3、应景型
流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。

外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。

不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。

橱窗展示的原则
平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一个平面。

基本光照功能
灯光设备的使用技巧
对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。

橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛
关于橱窗陈列的主要是对色彩，款式，饰物，背景，灯光，道具等技巧的综合运用，加以任性化说的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。

利用基本的照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形式富有创意，鞋子摆放的有序，节奏感适中。

能很好的吸引客户的眼球
店面硬件环境形象，玻璃橱窗，地面以及道具干净整洁。

橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。

具有很强的现代感。

突出店面品牌风格。

季节陈设的技巧
在橱窗陈列的过程中药考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。

每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。

根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小，长短，材质等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。

色彩的运用
背景道具的使用技巧
橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景团可以通过人物，风景，几何图形等形式来表现。

其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。

也是可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。

陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感使陈列展示更丰富，更新颖。

以绿色植物作为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。

鞋子的摆放孜然切有序。

颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先决因素，是否能够引起注意力最重要的就是色彩因素。

通过色彩我们可以表达轻快，热情，柔和，恬静，高雅，庄重等多种意境。

我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。

同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。

暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉的感觉；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配冻干活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满时尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。

选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必须要掌握的技巧之一。

儿童店多用鲜艳的颜色和装饰物
陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。

合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面得效果。

款式陈列的技巧
在橱窗陈列中产品款式的选择是至关重要的，陈列的服饰必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服饰，通过搭配组合展示服饰的风格特点。

被陈列的产品可以是当季热买的产品，可可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。

为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。

总结
通过这次考察我发现不同品牌，不同商品的橱窗设计除在设计，布局以及外观上有所差异。

在所运用的材质灯光效果颜色搭配上也存着很大的差异。

如儿童用品的橱窗的颜色会更加鲜艳，装饰物也会更加的多而且更加的充满趣味性。

但是一些大品牌便会选用更加高档的材质与灯光效果相结合来突显自己。

橱窗中展示品的摆放很虽然重要，但是我认为在这个立体空间中平面的作用也尤为重要。

合理的分割空间，语言文字的表现以及装饰品的摆设在视觉效果与创意上事半功倍。

橱窗展示设计作为品牌战略的一个重要组成部分,起着使企业形象外化的作用。

只有从多方位、多角度去协调设计因素,变单纯的设计手段为综合,才能强化品牌信息和产品信息的传播,扩大市场与社会的认知力和信赖度、知名度,从而使商家或企业获得良好的环境,推进营销的发展,达到宣传与促销的目的。

篇四：橱窗调研报告
橱窗调研报告
基础照明功能
利用基础照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新颖独特，鞋架形状富有创意，鞋子摆放有序，节奏感适中。

能很好的吸引顾客的眼球。

店面硬件环境形象，橱窗玻璃，地面以及道具干净整洁。

橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。

具有很强的现代感。

突出该店面品牌风格。

并做到室内装修与服饰风格统一。

墙壁装饰采用欧式建筑特色，独具一格。

具有很强的视觉冲击力。

并丰富了卖场的陈列氛围。

该商品陈列的方式以铁架的形式进行陈列，方便顾客能及时的找见自己所需要的物品。

整体服饰颜色统一，在同一区域内具有统一性。

货架陈列的主题明确。

用绿色植物做为展示的主要元素，倡导一种健康向上的生活态度与情趣，这是一种巧妙的迎合顾客的首要选择。

鞋子的摆放自然且有序。

并富有节奏感。

整体店面采用暖色柔光，给人以亲切感。

该店面采用大型人物广告形象做店面宣传，符合该品牌的个性定位。

从装扮范围来看，有整体有局部，两者交错符合现代陈列风格。

该店面橱窗展示是开放性的，不设玻璃，给人以全新的空间享受。

篇五：橱窗展示调研报告
调研报告及内容：
商店简介：amass专卖店
地理位置：鼓楼商厦
经营范围：女性品牌服装
顾客来源：适用于女性消费者
amass(阿玛施)源自中国台湾，阿玛施 amass创始于1977年，属于哥弟品牌的提升系列。

在以上amass专卖店这款橱窗设计当中，非常直观的展现在人们的面前，利用的是玻璃的通透性，强调在展示产品的同时，能让顾客看到商铺内部的情况，一目了然。

橱窗中的模特首先将这款服装的造型、颜色及款式的第一感觉呈现给消费者，然后是透过橱窗，使我们能够清晰地看到店面内部的整个基本布局、构造以及它的装修风格。

功能分区：商品宣传区：外部橱窗内设有液晶显示，来宣传该品牌的企业理念，以智慧和坚毅，同舟共济，荣辱与共。

定位个性品味，精品路线，永恒的黑白灰，经典的咖驼卡。

消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响
橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商
品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。

好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

商品的展示区：店面硬件环境形象良好，橱窗玻璃、地面以及道具干净整洁。

橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。

具有很强的现代感。

突出了该店面品牌的风格。

并做到室内装修与服饰风格的统一。

阿玛施 amass定位于个性品味的精品路线。

产品系列组合多元化：有营造知性女子独特魅力的职业篇；有轻松舒适富于动感的休闲篇；有显示奢华典雅的风情篇，将时尚理念融入其中，使阿玛施 amass时装帅气中不失柔美，硬朗中不失浪漫。

商品的销售区：销售区内简洁的造型，让产品充分展现，以产品为中心。

服装的摆放自然且有序。

并富有节奏感。

整体店面采用暖色柔光，给人以亲切感。

该商品陈列的方式以铁架的形式进行陈列，方便顾客能及时的找见自己所需要的物品。

整体服饰颜色统一，在同一区域内具有统一性。

货架陈列的主题更为明确。

商品的服务区：商店内服务区是负责交易和接待的地方，负责向顾客解答店内信息，帮助照看商店内的物品等，法派一些宣传资料和购物袋等，还有兼顾储物的任务。

照明设置：店面内部用水晶吊灯作为基础照明，采用明亮的吸顶灯作为服装位置的重点照明，这不仅提高了整个店面的档次，而且还可以让顾客清晰的看到陈列在店内的商品。

装饰材料：该店的吊顶和天花板黑白相间，乳白色的地面瓷砖与柔和的灯光相互辉映，
墙壁采用有光泽的黑色瓷砖作装饰，简洁干练、新颖独特，而服装的设计富有创意，摆放有序，节奏感适中。

这样能更好的吸引顾客的眼球。