节事活动策划课件
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城市文化与节事活动策划与管理课程(PPT 59张)
1、在当地重复举办，大多一年一次的活动； 2、与当地融为一体，成为该地的代名词； 3、具有传统性、吸引力、形象或名声等特点； 4、由于该活动使得当地广为人知或者成为当地 的旅游主题； 5、媒体关注率和报道率高，尤其是举办期间； 6、经济效益、社会效益、环境效益明显
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
挑战性小 短期培训的人员
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
12
（1）城市文化与节事活动策划的基本原则
个性化原则 系统性原则 效益性原则 可行性原则 参与性原则 市场化原则
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
13
（2）策划的要素
必须有明确的主题目标。策划如没有主题目标， 就成了一些无目的的构想的拼凑，根本没有成功 而言，更不能所解决问题了； 必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、 奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方 的心； 必须有实现的可能性。在现有人力、物力、财力 及技术条件下有实现的可能性，否则，再好的策 划均属空谈。
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
11
策划与计划的区别
策划 全局性、整体性战略决策 计划 具体性、可操作性指导方案
掌握原则与方向
具有创新性与创意 What to do(做些什么) 超前性
处理程序与细节
常规的工作流程 How to do（怎么去做） 现实可行性
灵活多变
挑战性大 长期专业训练的人员
按部就班
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
5
（3）我国大型活动发展态势
数量由少到多，规模从小到大 内容从单一发展到多样化，类型多种多样 空间分布差异性大，五大经济带初显 以北京、天津为中心的“京津-华北节庆经济产业带” 以上海为中心的“长三角-华东节庆经济产业带” 以广州为中心的“珠三角-华南节庆经济产业带” 以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部节庆 中心城市 以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸节庆经济产 业带” 参与方式由旁观欣赏向参与发展 在组织层次上从初级向高级发展 运作模式由政府主办向“政府主导、社会参与、市场 化运作”推进
节事活动策划与组织ppt课件
二是，与消费者或顾客的日常俗事(mundane affairs)不同，特殊事件是为人们提供了一种超越 日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、 社交或文化体验机会(an opportunity for a leisure, social, or cultural experience)(Getz) 。
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
喜庆中国节假节日活动策划PPT模板课件
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目
节民特文 日间色学
录
起习美记
源俗食载
第一章
节日起源
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20xx
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YEAR-END SUMMARY PLAN PPT IN THE NEW YEAR
会议报告 / 座谈交流 / 工作总结 / 工作汇报
汇报人：
元宵佳节 中国传统节日元宵PPT模板
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2018 2017 2016
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《会展第五章节事》课件
制定宣传预 算：根据宣 传策略和宣 传时间表， 制定宣传预 算
制定宣传效 果评估方案： 对宣传效果 进行评估， 以便及时调 整宣传策略
制定宣传计划：明确宣传目标、时间、渠道和预算 制作宣传材料：包括海报、传单、广告等 利用社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行宣传 合作推广：与合作伙伴、媒体、KOL等进行合作推广 监测和调整：监测宣传效果，根据反馈进行调整
确定活动主题：根据节事活动的特点和 目的，确定活动主题
制定活动流程：包括开幕式、闭幕式、 主要活动、辅助活动等
设计活动场地：根据活动规模和主题， 选择合适的场地，并进行场地布置
安排活动人员：包括工作人员、志愿者、 表演者等，并进行培训和分工
制定宣传计划：包括线上宣传、线下宣 传、合作伙伴宣传等
制定应急预案：包括安全、医疗、交通 等应急预案，确保活动顺利进行
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活动执行情况：总结活动执行过程 中的成功经验和不足
活动成本效益分析：评估活动成本 与收益，为未来活动提供参考
分析活动效果：评估活动是否达到 预期目标
总结成功经验：提炼活动中成功的 做法和经验
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收集反馈意见：了解参与者和观众 的意见和建议
制定改进措施：针对存在的问题和 反馈意见，制定具体的改进措施和 方案
PART SIX
案例名称：北京国际电影节 举办时间：每年4月 举办地点：北京
活动内容：电影展映、论坛、颁奖礼等
成功原因：政府支持、行业参与、观众 参与度高
影响：提升北京文化影响力，促进电影 产业发展
目标明确：明确活动目的，如提高品牌知名度、增加销售额等 创意策划：独特的活动创意，吸引目标受众 精心组织：完善的组织计划，确保活动顺利进行 营销推广：有效的营销推广，提高活动曝光度 客户体验：注重客户体验，提高客户满意度和忠诚度 数据分析：活动结束后的数据分析，为下次活动提供参考
传统节日主题活动策划书PPT
环境应急
制定环境突发情况的应急预案 ，如天气突变、场地故障等。
08
活动效果评估与总结
评估指标和方法
参与人数
统计参与活动的总人数，了 解活动的覆盖面和吸引力。
活动满意度
通过问卷调查、在线评价等 方式收集参与者对活动的满 意度，评估活动的质量和受 欢迎程度。
社交媒体互动
关注活动在社交媒体上的传 播情况，包括转发、评论、 点赞等互动数据，评估活动 的传播效果和影响力。
根据活动效果评估和总结，提出针对 性的改进建议和优化措施，以提高未 来活动的质量和效果。
THANKS
活动地点
确定活动场地
选择一个适合举行活动的场地，考虑场地大小、设施和安全因素。
场地布置
根据活动主题和要求时间表
列出活动的详细时间安排，包括活动开始、结束、各个阶段的时间节点。
地点详情
提供活动场地的详细信息，包括地址、交通路线、停车信息等。
04
活动参与人员及组织结构
参与人员
活动负责人
活动策划人员
活动执行人员
活动志愿者
负责整个活动的策划和组织，协 调各个部门的工作。
负责活动的创意和设计，制定活 动方案。
负责活动的具体执行，包括场地 布置、物资准备、活动流程的执 行等。
负责协助活动的执行，为活动提 供志愿服务。
组织结构
活动负责人
负责整个活动的策划和组织，协调各个部门的工作。
风险识别与评估
人员风险
对参与者的身体状况和行为进行评估，防止突发情况。
物品风险
对活动现场的物品进行安全检查，防止危险物品进入现场。
环境风险
对活动现场的环境进行评估，包括天气、场地条件等。
节事活动策划与流程 ppt课件
划) � 【策划】 筹划；谋划：幕后～。
的 内 涵
� 【策划】 人们为实现预定的目标，在调查分析有关资料的基 础上，对未来某项目进行系统、全面的构思、谋划，形成最佳 行动指导方案的过程。
•策划普遍存在于 人类行为之中。
(4)范围 (1)过程
策划
(3)性质
(2)内容
•策划是一项极为复杂 的综合性思维工程。
（2）总体目标 （3）对外主要合作方式 （4）盈利模式、收入来源、预测和支出预算 （5）内部管理中应注意的问题和难点 （6）主要的风险预测、解决的方案和备选的方案 （7）评估和总结
节事活动策划与管理
：
详细策划的内容
• 主题 • 布局 • 装饰 • 供应商 • 技术要求 • 娱乐 • 餐饮
第二节 节事活动策划的基本流程
<Section Ghost>
(二) 策划的要素
�有明确的主题目标 �有崭新的创意 �有实现的可能性
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节
6.市场化
事 活
5.参与性
1.个性化
动
(一)节事活动
策
事活动策划与流程
第1节 策划与节事活动策划 第2节 节事活动策划的基本流程 第3节 节事活动策划书的写作
节事活动策划与管理
【目的要求】
熟悉策划的基本内容和特点；掌握节事活动策划的基本流程，能够初步撰 写专业相关项目的策划书。
【重点难点】
重点：节事活动策划的基本流程； 难点：节事活动策划书的撰写。
节事活动策划与管理
2004.2.26，在新加坡举行的亚洲航空展上，中国研制的ＡＲＪ２１型支线客机 吸引了众多参观者。2年1次的新加坡亚洲航空展于2月24日至29日在新加坡的樟宜展 览中心举行，来自世界47个国家和地区的148个军方和民用代表团参展，其中包括70 家世界航空航天业顶尖公司。
节庆活动策划教学课件PPT
钻石禧年庆典活动的介绍
英女王钻禧庆典活动于6月2日拉开帷幕，一连4 日的庆祝活动日日高潮不断，伦敦街头处处悬挂国旗 和印有女王头像的旗帜，欢乐气氛笼罩全英人民。除 泰晤士河巡游之外，4日还举行了庆祝女王登基60周 年的庆典音乐会。5日女王乘坐马车巡视伦敦市中心， 并在白金汉宫的阳台与民众见面，为整个庆典活动画 上圆满句号。在泰晤士巡游时，下起了暴雨，但是3 个小时的风雨巡游中，85岁的女王和90岁的丈夫菲 利普亲王始终坚持站立。与民同欢。 有 民众说：我们被女王的亲民感动了。 而 女王说：我被人民的热情感动了。
誉主 要 荣
2. 获得 “年度最佳公关网络”以及“年度最佳 大型推广活动” 两项大奖。
3. 2007年年度最佳国际公关公司奖项的桂冠。
主要业务
为客户提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务
企业战 略定位 企业 传播 政府 关系 媒体 关系
服务包括
争议问 题管理
危机 管理
面对公关危机
博雅如何处理？
• 冠礼进行时，由来宾依次加冠三次，即依次戴上三顶帽 子，首先加用黑麻布材质做的缁布冠，表示从此有参政 的资格，能担负起社会责任；接着再加用白鹿皮做的皮 弁，就是军帽，表示从此要服兵役以保卫社稷疆土；最 后加上红中带黑的素冠，是古代通行的礼帽，表示从此 可以参加祭祀大典。 • 三次加冠完成后，主人必须设酒宴招待宾赞等人（赞是 宾的助手），叫“礼宾”。“礼宾”后，受冠者入内拜 见母亲，然后由宾取“字”，代表今后自己在社会上有 其尊严。古人认为成年后，只有长辈才可称其“名”， 一般人或平辈只可称其“字”，因此要取“字”便于别 人称呼。 • 接着再依次拜见兄弟，拜见赞者，并入室拜见姑姊。之 后，受冠者脱下最后一次加冠时所戴的帽子和衣服，穿 上玄色的礼帽礼服，带着礼品，去拜见国君、卿大夫
节事活动策划案例PPT文档23页
节事活动策划案例
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
END
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
1
0
、
倚
南
窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
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无
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天
高
风来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
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身
后
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于
我
若
浮
烟
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9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
END
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
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16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
节事活动策划方案.pptx
从“大宝”到“海宝”
上海世界博览会 吉祥物’海宝’设计者 ——把创意灵感画在
茶杯垫子上的台湾人 巫永坚
5.曼陀罗法 （Stramonium）
6.逆向思考法 （Reverse Thinking）
7.分合法（Synectics）
将不相同亦无关联的元素加以整合、分类，产生新的意念和面貌。
8.属性列举法 （Attribute Listing Technique）
二、节事活动策划创新方法
定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。 ——《大学》
技术创新 理念创新 体制创新 机制创新 管理创新 形式创新 产品创新 服务创新
……
1.深入挖掘法
2.外部借鉴法
3.理性预测法
英国双胞胎比赛
4.规划整合法
杭州行为艺术之最
5.抽样调查法
6.网络调查法
7.头脑风暴法(BS法)
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时10分13秒下午5时10分17:10:1321.1.16
谢谢观看
。2021年1月16日星期六下午5时10分13秒17:10:1321.1.16
15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午5时10分21.1.1617:10January 16, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月16日星期六5时10分13秒17:10:1316 January 2021
第二章 节事活动策划
第三节 节事活动策划方法
理念和原则：节事活动的性质和方向 原理和方法：节事活动的内容和形式 程序和步骤：节事活动的组织和实施
节事活动策划要领
上海世界博览会 吉祥物’海宝’设计者 ——把创意灵感画在
茶杯垫子上的台湾人 巫永坚
5.曼陀罗法 （Stramonium）
6.逆向思考法 （Reverse Thinking）
7.分合法（Synectics）
将不相同亦无关联的元素加以整合、分类，产生新的意念和面貌。
8.属性列举法 （Attribute Listing Technique）
二、节事活动策划创新方法
定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。 ——《大学》
技术创新 理念创新 体制创新 机制创新 管理创新 形式创新 产品创新 服务创新
……
1.深入挖掘法
2.外部借鉴法
3.理性预测法
英国双胞胎比赛
4.规划整合法
杭州行为艺术之最
5.抽样调查法
6.网络调查法
7.头脑风暴法(BS法)
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时10分13秒下午5时10分17:10:1321.1.16
谢谢观看
。2021年1月16日星期六下午5时10分13秒17:10:1321.1.16
15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午5时10分21.1.1617:10January 16, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月16日星期六5时10分13秒17:10:1316 January 2021
第二章 节事活动策划
第三节 节事活动策划方法
理念和原则：节事活动的性质和方向 原理和方法：节事活动的内容和形式 程序和步骤：节事活动的组织和实施
节事活动策划要领
节事活动策划与组织管理课件
节事活动策划与组织管理
2010年第121届帕萨迪纳花车游行
节事活动策划与组织管理
2010年第121届帕萨迪纳花车游行中国武术表演
节事活动策划与组织管理
秦腔绝活“顶灯”
节事活动策划与组织管理
木偶表演
节事活动策划与组织管理
美国肯塔基赛马会
• 时间：每年五月第一个星期六开始，为期两周 • 地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky） • 级别：国家一级赌马会
节事活动策划与组织管理
❖标志性事件 这是一种在同一地方重复举办的事件。对于举办地来说，标
志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志 性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。 随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体。例如，河南 洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特 殊的表现，在市场竞争中获得了优势。 ❖重大事件
• 第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大游行，是全美感恩节 最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播 的人数更高达5000万。
2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目的 地旅游形象。
节事活动策划与组织管理
英国诺丁山 狂欢节
节事活动策划与组织管理
香港赛马节
节事活动策划与组织管理
第二节 节事活动的基本类型
• 一、按内容划分
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
彝族火把节
节事活动策划与组织管理
2010年第121届帕萨迪纳花车游行
节事活动策划与组织管理
2010年第121届帕萨迪纳花车游行中国武术表演
节事活动策划与组织管理
秦腔绝活“顶灯”
节事活动策划与组织管理
木偶表演
节事活动策划与组织管理
美国肯塔基赛马会
• 时间：每年五月第一个星期六开始，为期两周 • 地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky） • 级别：国家一级赌马会
节事活动策划与组织管理
❖标志性事件 这是一种在同一地方重复举办的事件。对于举办地来说，标
志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志 性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。 随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体。例如，河南 洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特 殊的表现，在市场竞争中获得了优势。 ❖重大事件
• 第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大游行，是全美感恩节 最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播 的人数更高达5000万。
2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目的 地旅游形象。
节事活动策划与组织管理
英国诺丁山 狂欢节
节事活动策划与组织管理
香港赛马节
节事活动策划与组织管理
第二节 节事活动的基本类型
• 一、按内容划分
节事活动策划与组织管理
节事活动策划与组织管理
彝族火把节
节事活动策划与组织管理
节事旅游活动策划方案PPT
02
时间安排恰当
考虑活动的时间安排是否恰当，避免 与其他重要活动冲突。
03
日程可调整
在策划中留有一定的灵活性，以便应 对不可预见的变化和情况。
邀请嘉宾和参展商
嘉宾和参展商符合活动主题
01
确保邀请的嘉宾和参展商与活动主题相关，提高活动的专业性
和吸引力。
多元化
02
考虑嘉宾和参展商的多元化，包括不同的领域、国籍和背景，
03
节事旅游活动的运营管理
活动筹备
确定活动主题和目标
在活动筹备阶段，需要明确活动 的主题、目标和意义，以便为后 续的策划和实施提供方向。
制定预算和划
根据活动的目标和主题，制定详 细的预算和计划，包括活动的时 间、地点、人员、物资等方面的 安排。
招募团队和志愿者
为了确保活动的顺利进行，需要 招募一支专业的团队和志愿者， 明确各自的职责和任务，并进行 必要的培训。
上海国际电影节的成功举办，不仅促进了中国电影产业的发展和对外合作，还提高了中国 电影的国际知名度和影响力，为中外电影文化的交流与互鉴起到了积极的推动作用。
THANKS
谢谢您的观看
目标市场定位
明确活动面向的受众群体，如青少年、家庭 游客、商务人士等。
目标市场细分
根据受众群体的特点，将市场细分为不同的子市场 ，以便更有针对性地策划活动。
目标市场选择
结合市场细分和竞品分析，选择最具潜力的 目标市场。
竞品分析
直接竞品
01
间接竞品
02
03
消费者偏好分析
分析类似节事旅游活动的特点、 优劣势以及市场份额。
消费者信息获取渠 道
了解目标市场消费者获取信息的 渠道，以便进行有效的宣传推广 。
节事活动策划与组织管理节事活动策划PPT教案
➢ （1）政府举办的节事活动策划程序 ➢ ①准确确定节事名称； ➢ ②书面呈报上级主管部门批准； ➢ ③组建节事工作班子； ➢ ④设计总体框架方案；
一、专业知识
➢ ⑤制定实施方案和细则； ➢ ⑥筹备工作安排； ➢ ⑦经费来源安排； ➢ ⑧监督检查安排。
一、专业知识
➢ （2）政府举办的节事活动策划存在的问题 ➢ ①节事发起、管理、组织、策划、评估并
4、确定目标（经济、社会文化、 政治）
许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有 经济目标，可以分为直接的也可以是间接的， 还可分为长期或短期。
从宏观政治水平看，它可以提升一个地区， 甚至一个国家的国际形象，从微观的政治水 平而言，节事活动是一种“政策工具”—— 音乐和艺术节事能够促进文化发展、种族交 流活动，能够减轻社会压力和种族冲突，增 进种族间的相互理解，并保留各种种族传统。
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
8、志愿者招募
志愿者是那些出于自 己的意愿，免费向节事活 动奉献服务的人。举办节 事活动的过程中，有一个 重要问题，即不能预测志 愿者的数量，志愿者一般 出于两个目的：充实自己， 帮助别人。所以了解志愿 者的动机有利于向志愿者 支付报酬。
一、专业知识
➢ （3）规范的节事活动策划的前提 ➢ ①节事策划活动由特定的专业节事策划机
构承担；
➢ ②节事策划以满足所有节事利益相关者的 合理预期为目标，策划过程中也能确保所 有利益相关者通过一定的程序表达自身的 想法。
一、专业知识
➢ ⑤制定实施方案和细则； ➢ ⑥筹备工作安排； ➢ ⑦经费来源安排； ➢ ⑧监督检查安排。
一、专业知识
➢ （2）政府举办的节事活动策划存在的问题 ➢ ①节事发起、管理、组织、策划、评估并
4、确定目标（经济、社会文化、 政治）
许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有 经济目标，可以分为直接的也可以是间接的， 还可分为长期或短期。
从宏观政治水平看，它可以提升一个地区， 甚至一个国家的国际形象，从微观的政治水 平而言，节事活动是一种“政策工具”—— 音乐和艺术节事能够促进文化发展、种族交 流活动，能够减轻社会压力和种族冲突，增 进种族间的相互理解，并保留各种种族传统。
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
8、志愿者招募
志愿者是那些出于自 己的意愿，免费向节事活 动奉献服务的人。举办节 事活动的过程中，有一个 重要问题，即不能预测志 愿者的数量，志愿者一般 出于两个目的：充实自己， 帮助别人。所以了解志愿 者的动机有利于向志愿者 支付报酬。
一、专业知识
➢ （3）规范的节事活动策划的前提 ➢ ①节事策划活动由特定的专业节事策划机
构承担；
➢ ②节事策划以满足所有节事利益相关者的 合理预期为目标，策划过程中也能确保所 有利益相关者通过一定的程序表达自身的 想法。
【精选】节事活动策划与组织管理__节事活动概论学习课件PPT资料
史蒂芬·斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的 看台上。连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见美国总统 重要！” • 4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名 全国。 • 5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者 前来观赏。 • 6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。
• 节日=节庆
• 节事≠节庆
• 节事＝节庆+特殊事件
• 特殊事件也称特殊活动，根据约翰·艾伦的理解， 可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪 式、表演、比赛或庆典。
• 特殊活动包括国庆节、庆典、重大的市民活动、 独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、 贸易促销和产品推介等。
• 旅游节事≠节事旅游
当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武 器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是 西红柿必须捏烂后才能出手。
德国慕尼黑啤酒节
柏林电影节
二、节事活动的内涵
项目 主要内容
目的
为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办 地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅 游业的发展，并以此带动区域经济的发展。
内容 形式
功能 实质
具有浓郁的文化韵味和地方特色，应根据当地的文化和传统 特色来具体设计。
要求生动活泼，具有亲和力，大多数的参与者都是想通过这 一活动达到休闲和娱乐的目的。节事活动的编排应严谨、环 环相扣、切合主题。
节事活动不但是一种文化现象，更重要的是一种经济载体。 节事活动应围绕经济活动的开展而做适当的调整。
北京香山红叶节
海南欢乐节
圣城拉萨婚礼节
2008年北京奥运会
• 节日=节庆
• 节事≠节庆
• 节事＝节庆+特殊事件
• 特殊事件也称特殊活动，根据约翰·艾伦的理解， 可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪 式、表演、比赛或庆典。
• 特殊活动包括国庆节、庆典、重大的市民活动、 独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、 贸易促销和产品推介等。
• 旅游节事≠节事旅游
当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武 器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是 西红柿必须捏烂后才能出手。
德国慕尼黑啤酒节
柏林电影节
二、节事活动的内涵
项目 主要内容
目的
为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办 地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅 游业的发展，并以此带动区域经济的发展。
内容 形式
功能 实质
具有浓郁的文化韵味和地方特色，应根据当地的文化和传统 特色来具体设计。
要求生动活泼，具有亲和力，大多数的参与者都是想通过这 一活动达到休闲和娱乐的目的。节事活动的编排应严谨、环 环相扣、切合主题。
节事活动不但是一种文化现象，更重要的是一种经济载体。 节事活动应围绕经济活动的开展而做适当的调整。
北京香山红叶节
海南欢乐节
圣城拉萨婚礼节
2008年北京奥运会
节事活动策划方案(PPT 49页)
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.1421.1.1404:41:5704: 41:57January 14, 2021
加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 14日上 午4时41分21.1.1421.1.14
扩展市场，开发未来，实现现在。2021年1月 14日星 期四上 午4时41分57秒04:41:5721.1.14
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
➢ 标志活动 ➢ 展示活动主题 ➢ 烘托活动气氛 ➢ 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，
3、成立管理机构
管理机构的职能在于负责策划、实施、 评价节事活动
成员是有不同技能和特长的人，有时会 请专家顾问
通常情况下，以团队工作方式组织的管 理机构会更加有效率
4、确定目标（经济、社会文化、 政治）
许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有 经济目标，可以分为直接的也可以是间接的， 还可分为长期或短期。
或庄严肃穆，或兴奋激动
西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和 盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形 象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为 一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张 开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位 对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽 默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使 人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭 州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神 和谐、大气开放“的人文精神。
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.1421.1.1404:41:5704: 41:57January 14, 2021
加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 14日上 午4时41分21.1.1421.1.14
扩展市场，开发未来，实现现在。2021年1月 14日星 期四上 午4时41分57秒04:41:5721.1.14
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
➢ 标志活动 ➢ 展示活动主题 ➢ 烘托活动气氛 ➢ 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，
3、成立管理机构
管理机构的职能在于负责策划、实施、 评价节事活动
成员是有不同技能和特长的人，有时会 请专家顾问
通常情况下，以团队工作方式组织的管 理机构会更加有效率
4、确定目标（经济、社会文化、 政治）
许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有 经济目标，可以分为直接的也可以是间接的， 还可分为长期或短期。
或庄严肃穆，或兴奋激动
西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和 盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形 象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为 一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张 开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位 对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽 默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使 人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭 州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神 和谐、大气开放“的人文精神。
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节事活动策划
策划理念
1、理念是节事策划的灵魂。
节事策划的理念是指导人们进行节 事活动策划的指针、纲领、道理和理 论基础。
节事理念的形成
策划者对地方精神和当地文脉的理解和把握
策划者对未来社会、经济、文化发展趋势的判断
节事活动策划
策划理念
2、理念贯穿于节事策划的全过程。 节事策划的理念体现于节事策划的
节事活动策划
专业知识
1、一般方法 （2）外部借鉴法
指直接引用或者模仿其他国家和地区的节事 名称、形式、内容而为我所用的一种节事策划 方法。
存在的问题： 要与所借鉴节事活动展开差异化定位，在借鉴的同时
第二章 节事活动策划
节事活动策划
第一节 节事活动的策划理念
节事活动策划
什么是策划？
——策划就是对未来事情的谋划。
节事活动策划
什么是节事策划？
• 是指以一定的资源条件和市场为基础，对节事活动的主题、内容、 举办形式进行事先分析，并作出谋划和决策的一个理性的思维过 程。
• 对节事活动进行的总体性战略性规划！
节事活动策划
节事活动策划的特点
• 针对性 • 系统性 • 变异性 • 可行性
节事活动策划
节事活动策划的作用
• 用 • 效果控制作用 • 规范运作作用
节事活动策划
节事活动策划
节事活动策划
节事活动策划
节事活动策划
第二节 节事活动的策划原则
每个行业都有自己的 经营原则和宗旨！
场化，就会变成举办者自娱自乐，效率低下，浪费严重。 市场化原则的含义：
※目标客户市场化； ※资金筹措多元化； ※运作主体企业化。
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 高效原则 牢牢把握高效原则，建设节约型社会，提高
节事的举办效率，从设计上堵住浪费的黑洞。 高效原则的含义：
※市场导向下的节事活动有预算约束； ※在主题策划和内容策划的时候就摈弃那些 耗资巨大，社会、经济、文化效果不显著的项 目和内容，做好投资-收益分析、成本-效益分 析。
性、选择性和弹性，是一什项么时系候统做工什么程？。（重内容）
怎么做？（重创意）
节事活动策划
节事策划的必要性
节事策划的必要性是由节事产品开发所依赖的资 源特性决定的。 • （1）节事资源具有潜在的特性。
潜在状态
节事策划开发
产品状态
节事活动策划
节事策划的必要性
（2）创新和独特是节事的灵魂。 创意！
独特卖点； 新颖组织运作模式。
动失去目标，指导意义不强。
☆如何增强策划的准 从节事策划的原则性和策划程序
确性？
上加以控制，建立评估体系，吸
引利益相关方代表参与节事策划
的评估。
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 特色原则 节事活动的特色来源于创新，这种创新可以是节事理念的创新、
节事主题的创新、节事举办形式的创新、节事体制的创新。
6月6日～8日 北京顺义燕京啤酒节 为期3天 7月10日～7月27日 中国沈阳国际啤酒节 为期18天 8月27日～9月6日 昆山国际啤酒节 为期11天 6月15日～30日 淄博绿兰莎国际啤酒节 为期15天 中国国际啤酒节，每年7月的最后一个周四开幕，为期12天 7月16日～30日 中国啤酒的故乡——哈尔滨啤酒节 7月17日～8月15日 首都北京——北京国际啤酒节 7月27日～8月7日大连国际啤酒节 8月12日～27日青岛啤酒节（节一事活般动8策月划 第二个周末开始，为期16天）
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 社区（公众）参与原则 具有广泛的参与性几乎是每个节事的目标。一是业内人士参与；
二是社区大众和外来游客的参与。 社区大众参与的含义：
※正负面影响的直接承担者； ※参与节事消费； ※作为志愿者参与节事的组织和运作。
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 市场化原则 市场经济条件下，市场化原则是节事策划的第一原则。没有市
主题选择、商业模式选择、组织结构 设计、内容编排效果评估等各个环节。
节事活动策划
策划理念
3、节事策划的基本理念。 （1）和谐的理念
节事主题的和谐； 各方利益的和谐； 举办过程的和谐。
节事活动策划
策划理念
3、节事策划的基本理念。 （2）人本的理念
人的聚集才引发了集中性的消费； 人的参与和“聚焦”使得节事具有了软 媒体的性质，使商业赞助成为可能； 人本理念是以提高人的参与性为目标。
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 准确原则 • 特色原则 • 优势原则 • 社区（公众）参与原则 • 市场化原则 • 高效原则
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 一、准确原则
☆把握当地文化资源 主题策划上牵强附会、本末倒置
、社会经济条件不准 、避重就轻；市场策划上目标市
确。
场定位不准、分类不明；策划活
节事活动策划
第三节 节事活动的策划方法
选用合适的方法是 成功的关键！
节事活动策划
专业知识
1、一般方法 （1）深入挖掘法
首先分析当地各种各样的节事活动，对其重 新进行名称、理念、内容等的定位。即利用传 统资源，并赋予新的商业理念，策划满足客源 市场文化心理的节事活动。
存在的问题： 因深度挖掘不足而导致缺乏内涵和市场吸引力低下； 因过度包装开发而导致对传统资源的滥用。
节事活动策划
节事策划的必要性
（3）节事作为一种社会文化的仪式 化表达，可能带来大量的经济、环 境、社会效益，但若策划运作不当， 也可能引起较大的不良效应。
节事活动策划
节事策划的必要性
（4）节事的筹办、策划、举办和运作 是一个系统工程，前期需要经过周密 的准备过程，来保证节事利益相关者 的预期利益得到满足，同时也保证节 事举办的顺畅和安全。
节事活动的策划原则
• 优势原则 节事要以当地优势资源或者优势产业为基础，形成自身特色。
中国十大著名节事： 中国盱眙国际龙虾节、青岛国际啤酒节、宁波国际服装
节、中国呼和浩特昭君文化节、中国上海国际艺术节、中 国曲阜国际孔子文化节、杭州西湖国际博览会、中国吴桥 国际杂技节、中国豆腐文化节、南宁国际民歌艺术节。
节事活动策划
规划、计划、策划的区别
• 规划：是针对比较全面而长远的发展，通常与全国或者特定地区 的整体社会、经济、文化等发展相关，可以分为产业规划、区域 发展规划等。
• 计划：是指工作或行做动什以么前？预（重先选拟择定）的具体内容和步骤。 • 策划：是根据现实的情况和信息进行谋划，策划具有明确的目的
策划理念
1、理念是节事策划的灵魂。
节事策划的理念是指导人们进行节 事活动策划的指针、纲领、道理和理 论基础。
节事理念的形成
策划者对地方精神和当地文脉的理解和把握
策划者对未来社会、经济、文化发展趋势的判断
节事活动策划
策划理念
2、理念贯穿于节事策划的全过程。 节事策划的理念体现于节事策划的
节事活动策划
专业知识
1、一般方法 （2）外部借鉴法
指直接引用或者模仿其他国家和地区的节事 名称、形式、内容而为我所用的一种节事策划 方法。
存在的问题： 要与所借鉴节事活动展开差异化定位，在借鉴的同时
第二章 节事活动策划
节事活动策划
第一节 节事活动的策划理念
节事活动策划
什么是策划？
——策划就是对未来事情的谋划。
节事活动策划
什么是节事策划？
• 是指以一定的资源条件和市场为基础，对节事活动的主题、内容、 举办形式进行事先分析，并作出谋划和决策的一个理性的思维过 程。
• 对节事活动进行的总体性战略性规划！
节事活动策划
节事活动策划的特点
• 针对性 • 系统性 • 变异性 • 可行性
节事活动策划
节事活动策划的作用
• 用 • 效果控制作用 • 规范运作作用
节事活动策划
节事活动策划
节事活动策划
节事活动策划
节事活动策划
第二节 节事活动的策划原则
每个行业都有自己的 经营原则和宗旨！
场化，就会变成举办者自娱自乐，效率低下，浪费严重。 市场化原则的含义：
※目标客户市场化； ※资金筹措多元化； ※运作主体企业化。
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 高效原则 牢牢把握高效原则，建设节约型社会，提高
节事的举办效率，从设计上堵住浪费的黑洞。 高效原则的含义：
※市场导向下的节事活动有预算约束； ※在主题策划和内容策划的时候就摈弃那些 耗资巨大，社会、经济、文化效果不显著的项 目和内容，做好投资-收益分析、成本-效益分 析。
性、选择性和弹性，是一什项么时系候统做工什么程？。（重内容）
怎么做？（重创意）
节事活动策划
节事策划的必要性
节事策划的必要性是由节事产品开发所依赖的资 源特性决定的。 • （1）节事资源具有潜在的特性。
潜在状态
节事策划开发
产品状态
节事活动策划
节事策划的必要性
（2）创新和独特是节事的灵魂。 创意！
独特卖点； 新颖组织运作模式。
动失去目标，指导意义不强。
☆如何增强策划的准 从节事策划的原则性和策划程序
确性？
上加以控制，建立评估体系，吸
引利益相关方代表参与节事策划
的评估。
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 特色原则 节事活动的特色来源于创新，这种创新可以是节事理念的创新、
节事主题的创新、节事举办形式的创新、节事体制的创新。
6月6日～8日 北京顺义燕京啤酒节 为期3天 7月10日～7月27日 中国沈阳国际啤酒节 为期18天 8月27日～9月6日 昆山国际啤酒节 为期11天 6月15日～30日 淄博绿兰莎国际啤酒节 为期15天 中国国际啤酒节，每年7月的最后一个周四开幕，为期12天 7月16日～30日 中国啤酒的故乡——哈尔滨啤酒节 7月17日～8月15日 首都北京——北京国际啤酒节 7月27日～8月7日大连国际啤酒节 8月12日～27日青岛啤酒节（节一事活般动8策月划 第二个周末开始，为期16天）
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 社区（公众）参与原则 具有广泛的参与性几乎是每个节事的目标。一是业内人士参与；
二是社区大众和外来游客的参与。 社区大众参与的含义：
※正负面影响的直接承担者； ※参与节事消费； ※作为志愿者参与节事的组织和运作。
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 市场化原则 市场经济条件下，市场化原则是节事策划的第一原则。没有市
主题选择、商业模式选择、组织结构 设计、内容编排效果评估等各个环节。
节事活动策划
策划理念
3、节事策划的基本理念。 （1）和谐的理念
节事主题的和谐； 各方利益的和谐； 举办过程的和谐。
节事活动策划
策划理念
3、节事策划的基本理念。 （2）人本的理念
人的聚集才引发了集中性的消费； 人的参与和“聚焦”使得节事具有了软 媒体的性质，使商业赞助成为可能； 人本理念是以提高人的参与性为目标。
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 准确原则 • 特色原则 • 优势原则 • 社区（公众）参与原则 • 市场化原则 • 高效原则
节事活动策划
节事活动的策划原则
• 一、准确原则
☆把握当地文化资源 主题策划上牵强附会、本末倒置
、社会经济条件不准 、避重就轻；市场策划上目标市
确。
场定位不准、分类不明；策划活
节事活动策划
第三节 节事活动的策划方法
选用合适的方法是 成功的关键！
节事活动策划
专业知识
1、一般方法 （1）深入挖掘法
首先分析当地各种各样的节事活动，对其重 新进行名称、理念、内容等的定位。即利用传 统资源，并赋予新的商业理念，策划满足客源 市场文化心理的节事活动。
存在的问题： 因深度挖掘不足而导致缺乏内涵和市场吸引力低下； 因过度包装开发而导致对传统资源的滥用。
节事活动策划
节事策划的必要性
（3）节事作为一种社会文化的仪式 化表达，可能带来大量的经济、环 境、社会效益，但若策划运作不当， 也可能引起较大的不良效应。
节事活动策划
节事策划的必要性
（4）节事的筹办、策划、举办和运作 是一个系统工程，前期需要经过周密 的准备过程，来保证节事利益相关者 的预期利益得到满足，同时也保证节 事举办的顺畅和安全。
节事活动的策划原则
• 优势原则 节事要以当地优势资源或者优势产业为基础，形成自身特色。
中国十大著名节事： 中国盱眙国际龙虾节、青岛国际啤酒节、宁波国际服装
节、中国呼和浩特昭君文化节、中国上海国际艺术节、中 国曲阜国际孔子文化节、杭州西湖国际博览会、中国吴桥 国际杂技节、中国豆腐文化节、南宁国际民歌艺术节。
节事活动策划
规划、计划、策划的区别
• 规划：是针对比较全面而长远的发展，通常与全国或者特定地区 的整体社会、经济、文化等发展相关，可以分为产业规划、区域 发展规划等。
• 计划：是指工作或行做动什以么前？预（重先选拟择定）的具体内容和步骤。 • 策划：是根据现实的情况和信息进行谋划，策划具有明确的目的