腾讯视频媒介组合产品解决方案

转化Max
策略一：性别第一刷
资生堂-电商超级品牌日
资生堂品牌活动日投放女性第一 刷预热，首刷超强曝光，目标 UV精准收割，并将用户高效引 流至电商，提升转化率。
①当天首次打开腾讯视频APP
②展现品牌广告
4.2倍UV vs 常规CPD女性UV 1.5倍CTR vs 常规闪屏CTR
③点击跳转落地页
转化Max
买意愿。
——Kantar《媒介联投趋势洞见白皮书》
- 品牌升级、效果进化
中国领先的在线视频媒体平台
独有生态
高质用户
高效玩法
直链微信小程序&微信生态 腾讯系大数据体系
社交/资讯/娱乐/工具联动 全景连接，全景互动，
渗透11亿+用户生活
日活跃用户数2.3亿+ 1.12亿VIP数量
人均单日使用时长110分钟 人均单日播放次数19次
传统电视 智能电视
疫情期间，消费者对网络长视频、智能电视的需求显著提升
渗透率
49% +12%（至48%） +2%（至44%） +9%（至40%）
说明
渗透率显着上升至第1位 从疫情前第4位上升至第2位
从第1位下滑至第4位 逐渐接近传统电视渗透率
消费者价值 观变化
品牌持续曝光依旧重要 个性化广告诉求提升
宝马 – “新”微电影推广
移
宝马新春微电影《巴依尔的
春节》多屏联合投放，获得
动
海量曝光，实现高效品宣。
端
开机
闪屏
首页
焦点图
1亿+ 组合投放覆盖曝光量 30%↑ CTR超大盘均值
适用行业 汽车、美妆、电商等
开机 闪屏
O T T
选片 焦点图
观影 第一贴片
休息 屏保
曝光Max
策略三：OneShot 双端联投
创新产品能力，满足营销诉求
产品按季迭代，精益求精 帮助品牌从触达到转化一网打尽
跨屏数据联动，实现全场景覆盖
跨屏消费已成常态，数据联动赋能营销升级 影响个人->影响家庭决策链
后链路升级，转化创新高
小程序/电商页/官网全线打通 自动跳转高效闭环
腾讯视频OTT：腾讯系大数据 x 客厅娱乐场景，精准玩转大屏营销
移动暂停
（支持视频静默播放、横竖屏）
5s开屏+10s焦点浮层联动
全屏出框更吸睛
T V 端
推荐搭配
FollowU延续型闪屏
延时曝光，异形浮层有效提升CTR ， 落地页直链电商，助力转化。
标板
（会员可见，支持人群定向投放，无须跟剧投放）
*注：仅demo示意，非实际投放案例
欢迎咨询各行业运营经理
1亿+ 组合投放覆盖曝光量 30%↑ CTR超大盘均值 68%↓ 投放成本下降
Step 1 – 用户打开APP时
发布日，投放OneShot联动式闪屏
适用行业 奢侈品、3C数码、食品饮料、游戏等
Step 2 – 用户观看内容时
发售日，投放MaxView沉浸式贴片
曝光Max
策略二：OTБайду номын сангаас超级品牌日，全链路投放提升SOV
2、在与消费者沟通中，应持续传达品牌价值和 个性化内容。
“
疫情下，消费者缺乏“安全感”，希望对于生活 有“掌控感”
——Kantar《媒介联投趋势洞见白皮书》
抓住用户决策捷径！两大变化驱动品牌媒介策略重新布局
数字渠道 渗透变化
渗透率排名
1 2 4 5
长视频和OTT渗透率 快速增长
媒体渠道
社交媒体 网络长视频
双端人群全量触达
使用双端OneShot形式联合投放，优质的 广告形式，家庭&个人全量触达，很好地 传递了新品的特点
移动端
适用行业 护肤彩妆、食品饮料、3C数码、汽车、电商等
TV端
STEP 1 – 打开极光TV，全屏播放5s
STEP 2 – 缩放至中央播放10s
转化Max
精准触达促转化，种草到拔草一站式收割
前/中/后/暂停贴
信息流贴片联投、三端贴片联投 NEW
转化行为促进
直链小程序 跳转直达电商购物页卡
应用直达能力
- 腾讯视频媒介组合产品解决方案
视频营销新玩法：打通全链路，助力品效协同进化
曝光Max
全链路+全覆盖 短期引爆超强曝光
策略一 策略二 策略三
OneShot+MaxView OTT超级品牌日 OneShot双端联投
目录
CONTENTS
- 品牌升级、效果进化 - 腾讯视频媒介组合产品解决方案
- 世界因新冠而改变
品牌建设不可忽视：为何拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得更快复苏？
BrandZ 数据显示 拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得了更快的复苏
持续投放品牌广告十分重要
1、拥有强大品牌资产的品牌具有更高知名度、 认知度，更易在疫情期间被选择、被购买。
TA
Target Audience
TH
Target Household
以品牌建设旅程来看，OTT大屏与移动端互为补充协同：
• UV触达效率提升：提升跨屏联投人群触达精准度
• 曝光：OTT大屏能有效抓住消费者注意力，加深品牌印象，提 升品牌认知
• 驱动决策：贴片则更能影响消费者后链路的决策，提升品牌购
男性 送礼
女性 关爱
明星 代言
男性第一刷
情人节/520/七夕..
女性第一刷
女生节/母亲节..
女性第一刷
代言人官宣等..
高效转化TA
闪屏轻互动，高点击、高引流
明星/人物互动
开关礼盒惊喜
产品功能体验
品牌专属手势
当天第一支闪屏广告
适用行业 3C数码、护肤日化、母婴、奢侈品、食品饮料等
*注：仅demo示意，非实际投放案例
数据标签和定向能力升级，助力联投、追投、复投——多触点智取目标消费者 集合腾讯系大数据，触达目标家庭
匹配 优化
家庭构成
家庭阶段
家庭所在地
家庭消费力
家庭兴趣
财产状态
广覆盖、高精准，刻画4亿+中国家庭
腾讯视频媒介组合联投：助力品牌营销向品效协同进化，全链路精细化运营助力商业增长
由影响个人>影响家庭决策链
92%的消费者希望看到品牌广告； 77%的消费者希望及时获得最新信息
62%的消费者希望广告满足了个性化需求和兴趣
疫后营销新风口：宅家场景突增，OTT成风口
消费者对“居家”重新定义
OTT正在成为品牌占领市场新机遇的重要环节
• 41%的消费者未来考虑购买智能电视，2倍高于未来6个 月考虑购买的产品均值22%
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+ 标版、移动贴片+OTT贴片）
适用行业：在线教育、食品饮料
移动贴片
标版
移动贴片
OTT贴片
贴片+标版
*注：仅demo示意，非实际投放案例
奥利奥：移动+OTT贴片
13% 品牌喜爱度提升 品牌考虑度19% 54% 组合UV点击率较单贴片投放提升
新品预告
OneShot Plus双端联投、浮层贴片、贴片+暂停 & 贴片+标板联投
触达Max
策略一：贴片联投（以贴片+信息流为例）
巴黎欧莱雅- 长效投放
巴黎欧莱雅推出新品“紫熨斗”眼霜，需覆盖 更多优质人群，持续影响用户心智。 - 使用贴片信息流联投，系统智能投放，自
动触达高净值用户 - 信息流WIFI环境下自动播放，视频播放更
顺畅
14%↑ UV触达提升比例 21%↑ 会员等优质人群比例提升 26%↑核心重点城市人群比例提升
②互动提示
③互动进入彩蛋页
④点击/自动进入落地页
转化Max
策略二：FollowU延续型闪屏
修丽可-电商超级品牌日
修丽可天猫超级品牌日，选择FollowU延 续型闪屏，延时曝光，异形浮层有效提升 CTR ，落地页直链电商，助力转化。
素材门槛低，闪屏素材可复用，仅需单独 制作小icon
1.7倍 vs常规闪屏CTR 1.25倍 vs沉浸式闪屏CTR
用户行为路径
营销场景 超强曝光
品效合一 长效影响
1.打开腾讯视频
2.进入APP
QneShot联动广告 NEW
第一刷/性别第一刷 NEW
3.浏览信息
移动/OTT全链路投放 NEW
4.观看视频 贴片轰炸机
轻互动闪屏 NEW FollowU延续型闪屏 NEW
MaxView沉浸贴片 NEW
常规闪屏
常规信息流
①闪屏广告
适用行业 汽车、3C数码、护肤日化、食品饮料等
②精选页悬浮icon
触达Max
持续投放，触达优质人群，长效提升品牌认知
营销困境
会员上涨 贴片库存下滑
无法触达 会员人群
营销诉求
便宜量大的资源 补点贴片
会员人群 触达策略
长期在线 性价比
引流 效率提升
腾讯视频解决方案
策略一：
贴片+ 跨资源/终端/IP，触达优质人群
开机展示
开机闪屏
关注焦点
焦点图
浏览feeds
信息流
搜索内容
搜索广告
内容观看场景
内容浏览 观看视频
前贴片 中贴片 后贴片 暂暂停停广贴告
整
综艺
大剧
合
动漫
doki
营
全品类布局 满足观看需求
销
少儿 纪录片
时尚
艺艺人人 满足用户
经经纪纪
偶像及IP需求 构建沉浸式体验
IP授权 电影
2020全新升级：视频营销更创新、更全面、更闭环
TA -> TH
Target Audience
Target Household
实现对不同营销目标的达成
家庭标签 升级
定向 更精准
提高 UV 触达效率 提升人群触达精准度
多形态组合联投 跨场景、高频次覆盖
后链路升级 为转化提效
一站式实现广告效率提升
腾讯视频全链路覆盖：助力品牌在对的时间，用对的方式，影响对的人
跨端联动，智能定向 覆盖更多独立用户
多触点智取消费者
数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报
腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路
硬广资源
全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”
内容资源
多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”
内容获取场景 （100%会员可见）
腾讯视频解决方案
策略一： OneShot + MaxView组合投放 强曝光+强引流
策略二： OTT超级品牌日 大屏全链路提升SOV
策略三： OneShot 双端联投
曝光Max
策略一：OneShot + MaxView组合投放
vivo S6上市
vivo S6 5G新机上市，发布日投放腾讯视 频OneShot，全量覆盖平台UV，震撼呈 现新机特点；发售日则投放MaxView代言 人素材，沉浸讲述刘昊然超清夜拍故事， 精准引流
营销困境
营销同质化 严重
触达成本 攀升
无法 高效卖货
营销诉求
更有趣、 更应景
提升触 达效率
提升 转化效率
腾讯视频解决方案
策略一： 性别第一刷 + 闪屏轻互动 锁定TA->转化TA一气呵成
策略二： FollowU延续型闪屏 轻量高效提升转化
转化Max
策略一：性别第一刷+闪屏轻互动
精准触达TA
性别第一刷，目标UV全覆盖
策略一：闪屏轻互动
雅诗兰黛-肌光精华新上市
雅诗兰黛肌光精华全新上市，采用 轻互动闪屏广告形式，素材聚焦互 动过程，强势吸睛引导互动转化， 高点击高引流助力新品上市。
24% 互动点击率 200%↑ 引流落地页到达量 69%↑ 品牌购买意愿提升 57%↑ 产品喜好度提升 53%↑ 广告后续行为
①闪屏广告
适用行业 护肤日化、食品饮料等
移动贴片
移动信息流
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图）
移动贴片
移动闪屏
移动贴片
适用行业：3C数码、汽车 移动焦点图
荣耀：闪屏+贴片
17% 品牌喜爱度提升 22% 品牌考虑度提升 64% 组合UV点击率较单贴片投放提升
雪佛兰：贴片+焦点图
28% 品牌总体认知 35% 品牌无提示认知 75% 组合UV点击率较单贴片投放提升
OneShot Plus双端联投
5s+60s联动投放，出框元素增添品牌乐趣
出框视觉更震撼
移 动 端
浮层贴片
视频广告播放3s后，弹出全屏转 化Banner，整个播放框内均可支 持外链跳转；
贴片+暂停 & 贴片+标板联投
会员可见、人群可定向
Q3起暂停支持投放视频素材 标板支持CPM化投放
大幅提升框内高价值人群、优质内容触达量
转化Max
种草到拔草一站式卖货 精准触达高效引流
策略一 策略二
轻互动+性别第一刷 Follow u
触达Max
占领用户心智 长期投放持续影响
策略一 贴片+（跨资源/跨终端/跨IP）
曝光Max
全链路+全覆盖，短期引爆超强曝光
营销困境
消费者时间 碎片化
营销诉求
可见性& 覆盖面
消费者偏好 多元化
更好地凸显产品特 点及优势