5第五章市场结构(上)-完全竞争
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经济学 邓达
3. 要素自由流动 投入要素在各行业之间、企业之间是完全自由地 流动。 4. 信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和 商品知识 *最基本的特征：产品的价格完全由市场决定，企业只 是价格的接受者，对定价无能为力。
经济学
邓达
WHAT IS A COMPETITIVE MARKET?
1000—1800 产业结构类型 不集中 中等集中
HHI =
Si i
2
对策 允许兼并 使HHI提高100以上的兼并 必须干预 使HHI提高50以上的兼并 必须干预
大于1800
集中
经济学
邓达
第二节 完全竞争市场
一、完全竞争的含义与条件 （Perfect competition market) 完全竞争又称纯粹竞争，是指一种不受任何阻 碍和干扰的市场结构，即不受外来干扰、没有外力 控制的自由市场。
经济学 邓达
2、平均收益（AR）与边际收益（MR）
TR PQ AR P Q Q TR d (TR) PdQ MR P Q dQ dQ MR AR P
*结论： 在完全竞争市场下，单个厂商的平均收益曲线、 边际收益曲线与需求曲线这三条线同为一条曲线。
经济学
邓达
三、完全竞争市场上的短期均衡 企业只能调整自己的产量。在短期内，固定投入 不变,只有调整变动投入来改变产量。在不同的价格前 提下作相应的产量决策。 P 1、有超额利润 p1
经济学
邓达
WHAT IS A COMPETITIVE MARKET?
• As a result of its characteristics, the perfectly competitive market has the following outcomes:
– The actions of any single buyer or seller in the market have a negligible impact on the market price. – Each buyer and seller takes the market price as given.
• • • •
经济学
邓达
第一节 市场结构
Eg:可口可乐与百事可乐的兼并较量
兼并请求： 百事3.8亿美圆收购“七喜”； 第二个月可口可乐提出4.7亿美圆收购“辣椒博士” 当时的软饮料市场情况：联邦贸易委员会 可口可乐 百事可乐 辣椒博士 七喜 加拿大干啤和新奇士 39% 28% 7% 6% 5% HHI=392 + 282 + 72 + 62 + 52 + 15 x 12 = 2410 百事--“七喜”:34%, HHI=2766 可口可乐--“辣椒博士”:46%, HHI=3312
集中率衡量的限制 1. 市场的地理范围 2. 进入障碍和企业的流动 3. 市场与行业之间的对应性
经济学
邓达
Eg:美国制造业市场的四企业集中率（来自5年一次的调查） 行业
罐装蔬果 香口胶 书 报纸 杂志 计算机与会计设备 飞机 机动车
1967年
22 86 20 16 24 83 69 92
1977年
经济学 邓达
2、赫芬达尔-赫希曼指数 (HHI) ——是市场上50家最大企业每家企业(如果不到50 家企业就是所有企业之和)市场份额百分比的平方之和。
50
HHI =
Si
i
2
• 完全竞争中，HHI是很小的。 • HHI指数范围从0到10 000(垄断)。 • 一个行业仅1家公司时，HHI=1002 =10000， • 有100家小公司时， HHI=12 X 50 = 50 • 有1000家小公司时，HHI=0.12 X 50 = 0.5
经济学
邓达
WHAT IS A COMPETITIVE MARKET?
• A competitive market has many buyers and sellers trading identical products so that each buyer and seller is a price taker.
第五章 市场结构与企业行为 Market Structure & Producer Behavior
第一节 市场结构 第二节 完全竞争市场 第三节 不完全竞争市场
一、垄断市场 二、寡头市场 三、垄断竞争市场
经济学
邓达
问题的提出
• 市场上生产者之间相互影响的方式决定了产品市场的 价格，我们称这些方式为市场结构（market structure） 或市场环境（market environments）。市场环境构成 了对生产者的市场约束
经济学
邓达
The Revenue of a Competitive Firm
• In perfect competition, average revenue equals the price of the good.
Total revenue Average Revenue = Quantity Price Quantity Quantity Price
经济学
邓达
应具备以下四个特征： 1. 价格既定 市场上有大量的买者和卖者 任何单个个人都不 能对市场施加看得见的影响,都是市场价格(市场的 需求和供给决定)的被动接受者 P = P 2. 产品同质 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品 从而对消费者而言 不在乎是哪家生产的产品 生产 者之间完全平等的竞争
– Buyers and sellers must accept the price determined by the market.
wk.baidu.com
经济学
邓达
二、完全竞争市场上的价格（P）、需求曲线（D）、 平均收益（AR）与边际收益（MR） 1、价格与需求曲线
价 格
D
S
价 格
E
P
D（AR、MR）
o
交易量
o
需求量
经济学 邓达
集中度和HHI指数的比较
• 考虑两组行业A、B
销售排行 1 2 3 4
行业A 18% 15% 15% 15% CR4＝63％ HHI＝
经济学
行业B 60% 1% 1% 1% CR4＝63% HHI＝
邓达
经济学
邓达
三、一国经济集中程度的衡量 • 集中程度衡量是市场竞争程度的一个有用指标。但 为了确定市场结构，必须用其他信息补充集中率。
• 集中率的排序从完全竞争几乎为零到垄断的百分之百。 这个比率是用来确定市场结构的重要衡量指标。
经济学
邓达
市场结构
Eg:2002年度世界轮胎75强排行榜 来源：经济参考报-汽车周刊
2002 公司/总部 2002 年 占公司 市场 排名 所在地 销售额 销售额% 分额% ─────────────────────────── 1 米其林／法国 134.250 95.0 19.61 2 普利司通／日本 129.500 74.0 18.92 3 固特异／美国 124.700 86.7 18.22 4 大陆／德国 49.000 49.0 7.16 CR4=63.91
经济学 邓达
完全竞争
农产品
第一节 市场结构 一、市场结构类型
1、完全竞争 产生于存在着许多企业，每家企业出售相同的 产品，有许多买者，而且对新企业进入该行业没有 任何限制。 2、垄断竞争 大量企业通过制造相似但略有差别的产品而进 行竞争的市场结构。产品差别使垄断竞争企业有某 种垄断势力。
经济学 邓达
• A perfectly competitive market has the following characteristics:
– There are many buyers and sellers in the market. – The goods offered by the various sellers are largely the same. – Firms can freely enter or exit the market.
3、寡头 几个企业竞争的市场结构 4、垄断 生产一种没有接近替代品的物品或劳务的行业， 而且在这个行业中只有一个供给者。该供给者可以 通过阻止新企业进入而避免竞争。
经济学
邓达
二、集中程度衡量指标 1、四企业集中率(four-firm concentration ratio) ——是一个行业中四家最大的企业在销售值中所占 的百分比。
AR=MR=P MC
E1
ATC AVC
0
经济学 邓达
q1
Q
2、盈亏平衡 盈亏平衡点(Break even) 又称扯平点。 企业获得正常利润 企业自有隐性成本已经 得到起码的报偿 企业会继续经营下去
P
MC
p2
E2
ATC AVC
0
经济学 邓达
q2
q1
Q
3、亏损时的均衡分析 当企业亏损时，平均成本曲线的最低点就要高于 价格，即高于需求曲线。
可口可乐备忘录：兼并计划旨在引起联邦委员会的注意，以制止兼 并，防止百事可乐逼近可口可乐。
经济学 邓达
联邦贸易委员会： 兼并法则根据HHI指数，该指数越大，竞争越小。 一个行业仅1家公司时，HHI=1002 =10000， 有1000家公司时，HHI=0.12 X 1000=10
法则： HHI水平 小于1000
图1.行业需求曲线
经济学
图2.厂商需求曲线
邓达
The Revenue of a Competitive Firm
• Total revenue for a firm is the selling price times the quantity sold. TR = (P Q)
经济学
邓达
The Revenue of a Competitive Firm
结论： 当P=MC 时，厂商的亏 损最小。即无 论盈利还是亏 损企业，达到 均衡的条件都 是：P=MC。
•
•
本章还将涉及最简单的市场环境——完全竞争
以及更复杂的市场环境－－不完全竞争
经济学
邓达
第一节 市场结构
市场结构：market structure
一家企业 几家企业 许多企业 有差别 无差别
企业数量
产品差别
进入限制
垄断市场
自来水 有线电视 电信
寡头市场
汽车 石油 国际航空运输
垄断竞争
小说电影 食品 服装
• Total revenue is proportional to the amount of output.
经济学
邓达
The Revenue of a Competitive Firm
• Average revenue tells us how much revenue a firm receives for the typical unit sold. • Average revenue is total revenue divided by the quantity sold.
22 93 17 19 22 59 59 93
1987年
29 96 24 18 18 50 72 90
经济学
邓达
一个口香糖的品牌
经济学
邓达
一个口香糖的品牌
• 美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生 （William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一 和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。 箭 牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。 “白箭”（Wrigley„s Spearmint®） “黄箭”（Juicy Fruit®） Altoids® 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。 其他品牌包括“绿箭”（Doublemint®）、“Life Savers®”、 “Big Red®”、Boomer®（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pom®）,“冬清”（Winterfresh®）、“益达”（Extra®）、 “Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白”（Orbit®）、 “Excel®”、“Crè me Savers®”、“易极”（Eclipse®）、“爽浪” （Airwaves®）、“Alpine®”、“Solano®”、“瑞士糖” （Sugus®）、“劲浪”（Cool Air®）和“P.K.®”等。
3. 要素自由流动 投入要素在各行业之间、企业之间是完全自由地 流动。 4. 信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和 商品知识 *最基本的特征：产品的价格完全由市场决定，企业只 是价格的接受者，对定价无能为力。
经济学
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WHAT IS A COMPETITIVE MARKET?
1000—1800 产业结构类型 不集中 中等集中
HHI =
Si i
2
对策 允许兼并 使HHI提高100以上的兼并 必须干预 使HHI提高50以上的兼并 必须干预
大于1800
集中
经济学
邓达
第二节 完全竞争市场
一、完全竞争的含义与条件 （Perfect competition market) 完全竞争又称纯粹竞争，是指一种不受任何阻 碍和干扰的市场结构，即不受外来干扰、没有外力 控制的自由市场。
经济学 邓达
2、平均收益（AR）与边际收益（MR）
TR PQ AR P Q Q TR d (TR) PdQ MR P Q dQ dQ MR AR P
*结论： 在完全竞争市场下，单个厂商的平均收益曲线、 边际收益曲线与需求曲线这三条线同为一条曲线。
经济学
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三、完全竞争市场上的短期均衡 企业只能调整自己的产量。在短期内，固定投入 不变,只有调整变动投入来改变产量。在不同的价格前 提下作相应的产量决策。 P 1、有超额利润 p1
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WHAT IS A COMPETITIVE MARKET?
• As a result of its characteristics, the perfectly competitive market has the following outcomes:
– The actions of any single buyer or seller in the market have a negligible impact on the market price. – Each buyer and seller takes the market price as given.
• • • •
经济学
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第一节 市场结构
Eg:可口可乐与百事可乐的兼并较量
兼并请求： 百事3.8亿美圆收购“七喜”； 第二个月可口可乐提出4.7亿美圆收购“辣椒博士” 当时的软饮料市场情况：联邦贸易委员会 可口可乐 百事可乐 辣椒博士 七喜 加拿大干啤和新奇士 39% 28% 7% 6% 5% HHI=392 + 282 + 72 + 62 + 52 + 15 x 12 = 2410 百事--“七喜”:34%, HHI=2766 可口可乐--“辣椒博士”:46%, HHI=3312
集中率衡量的限制 1. 市场的地理范围 2. 进入障碍和企业的流动 3. 市场与行业之间的对应性
经济学
邓达
Eg:美国制造业市场的四企业集中率（来自5年一次的调查） 行业
罐装蔬果 香口胶 书 报纸 杂志 计算机与会计设备 飞机 机动车
1967年
22 86 20 16 24 83 69 92
1977年
经济学 邓达
2、赫芬达尔-赫希曼指数 (HHI) ——是市场上50家最大企业每家企业(如果不到50 家企业就是所有企业之和)市场份额百分比的平方之和。
50
HHI =
Si
i
2
• 完全竞争中，HHI是很小的。 • HHI指数范围从0到10 000(垄断)。 • 一个行业仅1家公司时，HHI=1002 =10000， • 有100家小公司时， HHI=12 X 50 = 50 • 有1000家小公司时，HHI=0.12 X 50 = 0.5
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WHAT IS A COMPETITIVE MARKET?
• A competitive market has many buyers and sellers trading identical products so that each buyer and seller is a price taker.
第五章 市场结构与企业行为 Market Structure & Producer Behavior
第一节 市场结构 第二节 完全竞争市场 第三节 不完全竞争市场
一、垄断市场 二、寡头市场 三、垄断竞争市场
经济学
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问题的提出
• 市场上生产者之间相互影响的方式决定了产品市场的 价格，我们称这些方式为市场结构（market structure） 或市场环境（market environments）。市场环境构成 了对生产者的市场约束
经济学
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The Revenue of a Competitive Firm
• In perfect competition, average revenue equals the price of the good.
Total revenue Average Revenue = Quantity Price Quantity Quantity Price
经济学
邓达
应具备以下四个特征： 1. 价格既定 市场上有大量的买者和卖者 任何单个个人都不 能对市场施加看得见的影响,都是市场价格(市场的 需求和供给决定)的被动接受者 P = P 2. 产品同质 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品 从而对消费者而言 不在乎是哪家生产的产品 生产 者之间完全平等的竞争
– Buyers and sellers must accept the price determined by the market.
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二、完全竞争市场上的价格（P）、需求曲线（D）、 平均收益（AR）与边际收益（MR） 1、价格与需求曲线
价 格
D
S
价 格
E
P
D（AR、MR）
o
交易量
o
需求量
经济学 邓达
集中度和HHI指数的比较
• 考虑两组行业A、B
销售排行 1 2 3 4
行业A 18% 15% 15% 15% CR4＝63％ HHI＝
经济学
行业B 60% 1% 1% 1% CR4＝63% HHI＝
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三、一国经济集中程度的衡量 • 集中程度衡量是市场竞争程度的一个有用指标。但 为了确定市场结构，必须用其他信息补充集中率。
• 集中率的排序从完全竞争几乎为零到垄断的百分之百。 这个比率是用来确定市场结构的重要衡量指标。
经济学
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市场结构
Eg:2002年度世界轮胎75强排行榜 来源：经济参考报-汽车周刊
2002 公司/总部 2002 年 占公司 市场 排名 所在地 销售额 销售额% 分额% ─────────────────────────── 1 米其林／法国 134.250 95.0 19.61 2 普利司通／日本 129.500 74.0 18.92 3 固特异／美国 124.700 86.7 18.22 4 大陆／德国 49.000 49.0 7.16 CR4=63.91
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完全竞争
农产品
第一节 市场结构 一、市场结构类型
1、完全竞争 产生于存在着许多企业，每家企业出售相同的 产品，有许多买者，而且对新企业进入该行业没有 任何限制。 2、垄断竞争 大量企业通过制造相似但略有差别的产品而进 行竞争的市场结构。产品差别使垄断竞争企业有某 种垄断势力。
经济学 邓达
• A perfectly competitive market has the following characteristics:
– There are many buyers and sellers in the market. – The goods offered by the various sellers are largely the same. – Firms can freely enter or exit the market.
3、寡头 几个企业竞争的市场结构 4、垄断 生产一种没有接近替代品的物品或劳务的行业， 而且在这个行业中只有一个供给者。该供给者可以 通过阻止新企业进入而避免竞争。
经济学
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二、集中程度衡量指标 1、四企业集中率(four-firm concentration ratio) ——是一个行业中四家最大的企业在销售值中所占 的百分比。
AR=MR=P MC
E1
ATC AVC
0
经济学 邓达
q1
Q
2、盈亏平衡 盈亏平衡点(Break even) 又称扯平点。 企业获得正常利润 企业自有隐性成本已经 得到起码的报偿 企业会继续经营下去
P
MC
p2
E2
ATC AVC
0
经济学 邓达
q2
q1
Q
3、亏损时的均衡分析 当企业亏损时，平均成本曲线的最低点就要高于 价格，即高于需求曲线。
可口可乐备忘录：兼并计划旨在引起联邦委员会的注意，以制止兼 并，防止百事可乐逼近可口可乐。
经济学 邓达
联邦贸易委员会： 兼并法则根据HHI指数，该指数越大，竞争越小。 一个行业仅1家公司时，HHI=1002 =10000， 有1000家公司时，HHI=0.12 X 1000=10
法则： HHI水平 小于1000
图1.行业需求曲线
经济学
图2.厂商需求曲线
邓达
The Revenue of a Competitive Firm
• Total revenue for a firm is the selling price times the quantity sold. TR = (P Q)
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The Revenue of a Competitive Firm
结论： 当P=MC 时，厂商的亏 损最小。即无 论盈利还是亏 损企业，达到 均衡的条件都 是：P=MC。
•
•
本章还将涉及最简单的市场环境——完全竞争
以及更复杂的市场环境－－不完全竞争
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第一节 市场结构
市场结构：market structure
一家企业 几家企业 许多企业 有差别 无差别
企业数量
产品差别
进入限制
垄断市场
自来水 有线电视 电信
寡头市场
汽车 石油 国际航空运输
垄断竞争
小说电影 食品 服装
• Total revenue is proportional to the amount of output.
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The Revenue of a Competitive Firm
• Average revenue tells us how much revenue a firm receives for the typical unit sold. • Average revenue is total revenue divided by the quantity sold.
22 93 17 19 22 59 59 93
1987年
29 96 24 18 18 50 72 90
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邓达
一个口香糖的品牌
经济学
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一个口香糖的品牌
• 美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生 （William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一 和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。 箭 牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。 “白箭”（Wrigley„s Spearmint®） “黄箭”（Juicy Fruit®） Altoids® 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。 其他品牌包括“绿箭”（Doublemint®）、“Life Savers®”、 “Big Red®”、Boomer®（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pom®）,“冬清”（Winterfresh®）、“益达”（Extra®）、 “Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白”（Orbit®）、 “Excel®”、“Crè me Savers®”、“易极”（Eclipse®）、“爽浪” （Airwaves®）、“Alpine®”、“Solano®”、“瑞士糖” （Sugus®）、“劲浪”（Cool Air®）和“P.K.®”等。