市场调研报告PPT

概述
• 3.资料收集方法 • 直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷， 由其自行填写，然后回收。 • 1.4 问卷甄别与数据统计分析 • （一）问卷审核 • 本小组总共发放问卷300份，之后对回收的问卷进行完整 性、准确性、时效性、一致性审核。通过审核，共剔除7份 无效问卷，有效问卷数量为293份。 • （二）数据统计分析 • 1、方法与手段 • 数据统计分析采用统计分析软件，利用描述性统计分析 方法对调查结果进行分析。
概述
• 1．3 调研方法 • 1.研究类型 • (1)、描述性研究：对当前长春当地电影消费者的特征、消 费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。 • (2)、一手资料调查：通过发放问卷获取消费者心理、行为 的一手资料 • (3)、抽样调查：从所有消费者中抽取300个样本进行调查。 • 2.样本设定 • (1)、样本单位的界定：现实电影消费者个体 • (2)、设计类型：随机抽样调查。 • 具体抽样方法为：选择长春当地人群作为电影市场消费者 的代表，在长春各大电影院及其周边地区进行调查。以这 些消费者来代表长春市电影消费者。这一阶段采用随机抽 样的判断抽样方法。
调查结果与分析
• 观看电影的观众的年龄结构
• 根据表中的信息得出年轻人占在影院的消费者的绝大 多数，而较为年长者对此不是很感兴趣。
调查结果与分析
• 观看电影的观众的职业 • 观众中学生成为了主体大约占到58%左右。
调查结果与分析
• 观众每月的消费情况
• 从表中可以看出观众用于电影的消费大 多在60元以下，只有少数人用于电影的 消费较高。
市场调研
报告书
目录
1
小组成员介绍
2
概述
4 3
结论与建议
调查概况
5
附件
小组成员介绍
概述
• 1．1调查背景 • 在最近几年，电影十分盛行，很多人都在关注电影或观看 影。为了了解消费者对电影院的消费状况，进而完善影院 配套设施，提高服务质量 • 1．2调查内容 • 主要针对长春市当地居民及大学生群体，利用周六周日时 间在人流量较多的地方进行调查,具体内容如下： • 1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、 受教育水平 • 2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主 要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、 期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好 • 3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看 电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素。
• 观看电影的地点
调查结果与分析
• 人们在家用电脑和在学校影院电影占大多数， 而去电影院看电影大约只占到三分之一。
• 去电影院观看电影的时间 • 大多数人都在休息日和节假日到电影院看电影
调查结果与分析
• 观众喜欢去电影院看电影的原因
调查结果与分析
• 观众最关心的原因是宣传造势，其次的是大牌明星， 而制作成本、影片剧情和朋友推荐注重程度相差不 大
结论与建议
• 6、针对观影的群体性特点，可推行“N+1”或者“1+N”模式， 既几人送一张票，或某个纪念日送一张票给某人。 • 7、为培养观影群体，实行定时、定日的折扣模式，以利于青年 学生群体的观影。 • 8、会员制的一贯化、普及化，增强观众的消费忠诚度。 • 9、为远离影院的观众特推抽奖模式或者赠送交通票的方式以吸 引其观影。 • 10、加大对电影本身剧情的推荐，避免恶俗炒作，培养高质量 的观影群体。 • 11、抓紧观影的“黄金周”——第一周，做足宣传，增加放映场 次、密度，开设不同版本满足不同观影需求。
调查结果与分析
• 观众认为国内电影存在的问题
结论与建议
• 结论
• • • • • 1．消费者的年龄层次以18-30岁为绝对主体。 2．消费者的受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。 3．影响消费者选择影院的主要因素为情侣约会和朋友聚会。 4．影响消费者选择影片的因素主要为宣传造势。 5．消费者对影片类型的喜好为情感伦理、青春爱情类和武打、 动作及警匪类。而对革命历史、军事片的支持率最低。 • 6．消费者对于票价的心理期望价位以20元以下为主。 • 7．消费者大多选择在休息日和节假日看电影。
• 观众喜爱的电影类型 • 人们对情感伦理，青春爱情类;武打，动作及警匪类;武打， 动作及警匪类相对比较偏爱。而对恐怖、悬疑类以及革命历 史、军事类感兴趣的人较少。
调查结果与分析
调查结果与分析
• 观众认为国内电影存在的问题
• 观众认为国内电影存在的问题重要是价 钱太贵和缺乏一流的国际级导演和演员， 其次就是投资力度不够、全民欣赏电影 的意识不够强烈和电影市场还未开发完 全。
• 建议
结论与建议
• 1、提高影院设备的档次，特别是影院影音设备的水平。 • 2、以影院为中心，形成餐饮、娱乐、休闲、购物“一条龙” 式的消费模式。 • 3、影院的配套消费上，应该做到富有特色而价格低廉。 • 4、影院的侯映厅应该多考虑装饰上的温暖舒适，而非单一 追求炫彩酷劲。适当增设桌椅和网络平台，开通无线上网。 • 5、影院可以开设一定的公众互动平台，以利于公众观影前 后的情感交流。既赚足人气，又满足公众社交需要。
概述
• 2、分析内容 • 定量分析：包括频数分析和交叉分析两部分。其中频数 分析对问卷问题的频数和频率进行了分析；交叉分析从年 龄与影片语言类型之间的关系、性别与喜好影片之间的关 系、职业类型与选择影院关注因素之间的关系、职业类型 与选择看电影时间之间的关系四个方面进行了分析。 • 定性分析：我们采用了包括经验判断预测法，调查人员 的估计，顾客调查和市场测试和小组讨论等方法。我们从 问卷中的十六个问题进行了分析，确定了一系列的结论。
附件
费用状况
问卷wk.baidu.com
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费用
最初费用预算为
交通费 打印
66元 25元
其他
合计
9元
100元