“论文八股”—写科研论文的一些基本要素

论文党八股：写科研论文的一些基本要素

Posted on 2011年11月14日 by Calvin

1.1 引言

我在评审一些博士生论文或者其它期刊论文时，时常发现一些选题不错，做得很努力，但是论文写作上却有比较草率的文章。如果一个研究金玉其中，却败絮其外，那很难卖一个好价钱。

本文为社科类的定量研究的文章的写作提出一个检查表（check-list）。如果你照顾到了其中的大部分项目，至少就写作而言，你的文章就可以在审稿人面前过关。当然文无定法，这个“党八股”算是你入门时的指导吧。

本文所列的检查表也包括在出版的《社会调查设计与数据分析:从立题到发表》一书中。我觉得有必要让跟多的读者了解这些基本知识。这种党八股式的写作格式对大部分中国人来讲是一个福音。毕竟写八股文还是比较容易的。一个论文的基本结构分以下几部分：

∙Introduction

∙Theoretical Development

∙Methodology

∙Data Analysis and Result

∙Discussion and Implications

∙Conclusion

在我们解释每一部分要写什么之前，有一点需要强调，那就是从粗到细 (top-down process) 的写作过程。从平时的材料积累到最后写成一篇论文的整个过程中，最好的写作方法就是从纲要开始，然后对每一点进行细化，得到更细的纲要，一直到成文。

1.2 写Introduction

Introduction中要写什么？以下的要点可以供你选择：

一个研究课题的所对应的现实现象的实践重要性。比如，对于一个研究网上广告的文章，其现象的实践重要性可以用电子商务的重要性来说明。研究者可以用最近几年电子商务的营业总额的增长与广告总额的增长来说明一个课题实践重要性。

提出业界所关心的问题。比如，如何通过搜索引擎做广告是很多公司所关心的问题。研究者可以用这业广告的营业总额来说明其受关心程度。对问题进行明确化，使之直接关联到本研究课题。业界所面临的问题是什么呢？比如，业界关心的是一个广告位置是否值一定的价格。

对以往的研究做一个高度概括的总结，并提出其不足。比如，以往研究可以研究了不同的广告表现方式(比如使用动画，使用影视片断) 对用户注意力的影响，却没有研究广告位置对注意力的影响。

明确本文的科研主题。用一句很明确的话来表明科研主题：The research question of this study is to investigate the impact of advertisement position on consumers’ attention to it。一个科研议题中要明确包含因变量(比如：attention)，并尽可能包含主要的自变量。不要用含糊的话，比如：We think it is important to study the impact of advertisement position。也不要把科研主题写在一个从句中，比如：Past research has not paid enough attention to the impact of advertisement position on consumers’ attention, which will be the focus of this study.

解释本文的主要理论依据或方法，并指出其贡献。比如：We will use theories in order effect to explain the impact of advertisement position on consumer attention. From a psychological view, theories in order effect provide a mechanism to explain the distribution of consumer attention over a sequence of information items. Based on these theories, the impact of an advertisement’s position on its sales can be modeled. Our empirical findings show that there is a non-linear relationship between the position of an advertisement and its sales….

解释论文结构。比如: This paper is organized as follows: First, we review the literature related on to online advertisement. We then introduce the theories on order effect in Section 2. Section 3 proposes a model to explain order effect in online advertising. Three hypotheses are proposed. After that, we report on the methodology of an empirical study…

要注意的是，在Introduction，研究者要明确定义因变量。其实，研究的现实重要性与理论重要性都要围绕着这个因变量，科研主题更是如此。一个初学者常犯的错误是在文献回顾之后才说“本文的研究课题是什么什么”。这是一种错误的报告方式。开章明义，因变量要在Introduction就明确定义并解释。Introduction是吸引读者一个重要部分。可以不夸张的说，读完Introduction后，一个读者就可以决定一篇文章是否值得继续读。

Introduction大概在3-5页。写作检查表如下：

∙一个课题的实践重要性

∙有没有使用统计数据来说明实践重要性？

∙有没有使用行业报告来说明实践重要性？

∙有没有使用行业行业中重要人物的观点来说明实践重要性？

∙有没有使用主流媒体中的报告来说明实践重要性？

∙有没有数据说明行业的规模？

∙有没有数据说明课题中目标群体的规模？

∙有没有数据说明行业或目标群体的增长？

∙一个课题的理论研究现状

∙前人的研究的着重点是什么？是不是忽略了本文所研究的课题？

∙有没有回顾性的论文指出这方面研究的不足？

∙有没有学者的话或论文可以原文引用来说明本文课题的重要性或现有研究的不足？