新媒体时代网络新闻专题策划分析以2014年凤凰网、新浪网的“.

题目新媒体时代网络新闻专题策划分析
——以2014年凤凰网、新浪网的“马航MH17客机坠毁”专题为例学生姓名唐妙华学号1107024020
所在学院陕西理工学院
专业班级广播电视新闻1101班
指导教师王玉珠 __ _
完成地点陕西理工学院
2015 年 6 月 5 日
新媒体时代网络新闻专题策划分析
——以2014年凤凰网、新浪网的“马航MH17客机坠毁”专题为例
唐妙华
(陕西理工学院文学院广播电视新闻学专业2011级本科1101班,陕西汉中723001
指导教师王玉珠
[摘要]网络新闻专题是网络新闻传播的特有形式之一,在新闻网站中的使用频率越来越来高,其策划已成为各大网站的一项重要工作。

本文简单阐述网络新闻专题的基本定义和特点,通过凤凰网与新浪网对“马航MH17客机坠毁”专题报道的比较,
分析各自在网络新闻专题报道中的优势与不足。

此外还指出网络新闻专题策划存在的问题和提出一些发展建议。

[关键词]网络新闻专题;策划;凤凰网;新浪网;马航MH17坠毁
新媒体时代下互联网技术日臻完善,新闻网站也在不断地发展壮大,呈现出百家争鸣、百花齐放的格局。

但同时,这必然会加剧对新闻资源的争夺,网络新闻专题信息逐渐同质化、碎片化,不仅降低新闻网站的影响力,也影响了新闻的传播效果。

如何制作出一个优秀的网络新闻专题,是各新闻网站值得探讨研究的重要议题。

2014年7月17日马航MH17客机坠毁,客机上298名乘客和机组人员全部遇难,这是继2014年3月马航MH370神秘失踪在南印度洋后再次发生的重大空难事件,事件一出,各大网站都做了自己的专题页面,风格迥异。

本文选取凤凰网和新浪网这两个比较有影响力的网站,对同一主题进行比较分析。

一、研究对象与样本选取
1.研究对象
众多学者对网络新闻专题的概念都作出了界定。

蒋晓丽主编的《网络新闻编辑学》的表述:“网络新闻专题是指基于网络技术支持,综合运用多种表现手段,展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。

”[1]250学者彭兰在她的《网络新闻编辑教程》中阐述:“网络新闻专题是以网络为平台,运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。

”[2]245综合分析,笔者认为网络新闻专题是指各大新闻网站在一定时间跨度内围绕某个特定的主题或重大的新闻事件,通过内容上的整合和页面及栏目设计并运用多媒体技术来进行连续的、全面的、深入的报道的一种新闻报道样式。

关于网络新闻专题的传播特点,学者彭兰指出:“网络新闻专题即具集成性又具延展性、即具实时性又具延时性、多种信息手段有机结合、信息相互连通、具有高度互动性五个特点。

”[3]18在进行网络新闻专题策划时,要想制作
优秀的网络新闻专题就要结合其自身传播特点。

2.样本选取
国际性重大突发事件牵引着全球的关注力,人们极其渴望了解事件具体信息,网络媒体在这类突发性事件面前也必须第一时间做出反应。

北京时间2014年7月17日22:15分,一架马航波音777客机在乌克兰靠近俄罗斯边界坠毁,事件发生不到一个小时消息就通过各大微博、论坛和网络媒体传播开来,随后各大网站24小时持续进行追踪报道。

笔者选取两家网站该专题内2014年7月17日至12月31日的视频和文字报道信息作为样本进行了数据统计(如表1.1,在事件发生后的第一个小时,凤凰网在23点09分发布第一条快讯,报道了17条消息,新浪网随后也在
23点14分发布了第一条信息,报道了9条消息,可见凤凰网反应比新浪网更加迅速。

由表1.1可见,两家网站在报道进程的总体趋势上保持一致,但在报道频率和报道持续时间上有所差别。

从整体上看,凤凰网与新浪网在这次突发事件的专题报道数量上都非常庞大,体现了网络新闻专题对内容的整合具有优越性。

二、专题内容比较分析
凤凰网是以凤凰卫视为依托建立的新闻门户网站,强调新闻专业主义理念,以海外视觉独立分析,探寻事件真相,在新闻事件报道上讲求角度、深度和速度。

新浪网区别于以往传统媒体的严肃风格,以一种民生视角,注重个性化和展现自身特色优势,在对新闻的报道上力求快、全和准。

1.专题角度分析
新闻网站要想在激烈的竞争中摆脱同质化,彰显自身个性,专题报道的角度选择就显得尤为重要了。

凤凰网和新浪网就这一专题都做了很详细、多角度的报道,但它们的策划角度还是略有不同。

(1凤凰网:独家版块和理性分析
凤凰网依靠后身的凤凰卫视进行独立报道,并且结合各方言论,着重突出能体现本网站特色的“独家新闻”版块,意在细节中彰显个性。

凤凰网在报道事件本身事实基础上重点放在事件发生的原因分析,以事件真相探讨为切入点而展开多方位报道。

凤凰网在专题首页中间设置了独家专栏击落客机的是谁”,指出马航被击落的三种可能性,左边并配以凤凰特约评论员对此事件发生的可能性原因的分析,另外还转载凤凰卫视特邀一些权威专家就马航坠毁的原因分析的视频报道,从图片解析、文章和视频解析等渠道来报道,站在客观理性的立场上报道专家学者们的观点态度,秉持客观理性的新闻专业主义精神,追求事实真相,在新闻报道风格上独树一帜。

(2新浪网:互动空间和人文关怀
不同于凤凰网背后有独立电视媒体的新闻资源支持,新浪网在没有采访权的情况下,集中精力在以高清图集和微博互动为主的报道形式。

新浪网走其一贯的群众路线,关注民意。

新浪网侧重于报道马航坠毁后的危害程度和各方消息,专题首页左侧就设置了幻灯片关于遇难者家属及遇难者生前的图片,另外页面右下方还有多名乘客生前影像组图及资料介绍,让受众更多地了解遇难者情况。

新浪同时着力打造一个互动空间,利用微博热评实时更新、新浪跟帖和悼念遇难者的交流互动模式,实现与受众及时互动,把网民的观点、心愿呈现出来,产生一定信息回馈,使网友既是信息的接收者也是信息的生产者。

后面“空难逃生术”栏目进一步为读者受众着想,提供一些每个乘客都贴身受用的预防小知识。

2.标题制作分析
凤凰网和新浪网对马航MH17坠毁专题的标题制作都非常简练有力。

新闻标题在忠于新闻事实基础上,凤凰网突出马航坠毁后的结果和问责,新浪网则客观的突出马航坠毁的新闻事实,两者的标题在很大程度上都能够提高读者的阅读兴趣。

(1凤凰网:就事论理
凤凰网采用了“主题+引题”的标题形式,引题是“马航MH17在乌克兰被导弹击落”,主标题是“无人生还,无人负责”。

主标题齐整并用两个“无人”开头排比重复强调,强化了事情发生的结果,指出了事件的严重性,带给受众震撼性,让受众留下深刻的印象。

引题则很好地解释了主题,无人生还的原因是因为马航被导弹击落并坠毁了。

一个简短的标题里面包含了事情发生的原因及结果,重要信息得以第一时间传达给读者。

不足的是“5W”中少了时间,事件的发生时间体现了新闻的新鲜度,是读者的重要需求信息。

(2新浪网:客观叙述
新浪网是用“主题+副题”标题形式,主标题是“马航MH17客机在乌俄边境坠毁”,副题是“北京时间2014年7月17日晚载有298人”。

新浪网在主标题上着重于新闻事件的主体,马航MH17发生了坠毁事件,也提供了事件发生的详细地点乌俄边境。

因为是重大突发性的灾难事件,重要信息较多,新浪网合理地用副题加以叙述补充说明事件发生的时间和乘客人数,巧妙地用298人这个庞大数据来突出最重要、最新鲜的新闻事实,并吸引读者眼球,进一步关注事件进展。

3.栏目设置分析
(1凤凰网:注重信息全面
从专题栏目设置情况来看(表2.1,凤凰网栏目结构层次丰富、内容全面,着重信息内容的多元性和丰富性。

凤凰网要闻栏目里包括信息的滚动发布,凤凰视频报道,评论,特稿等栏目,对马航MH17在乌克兰被击落事件进行了多方位的报道和透彻分析,尤其是文章及视频评论和特稿都是一些凤凰特约评论的资深媒体人对于马航MH17坠毁真相,进行深而广的分析报道。

除了新闻事件基本框架和深度分析之外,还会采用背景资料议题框架,如图片栏目所呈现的是客机被击落现场图,五十多张的现场图片生动再现了事发当天的情况,让受众了解到更多的现场细节。

另外独家记录栏目里独家记录下遇难者他们生前的痕迹,让受众了解遇难者的故事。

(2新浪网:注重信息整合
新浪网在策划这样的重大的新闻专题时,更多的是注重对信息的整合。

新浪网资讯的设置包括滚动视频报道、直播、图片等全方位报道马航坠毁的现场情况、后续跟踪及各方观点等,图片策划上新浪网与凤凰网大同小异。

新浪网的创新之处在于辐射信息上,通过对信息的整合和再利用,展现在首页的策划板块中的事件全记录、空难逃生术栏目,事件全记录用以时间轴形式展开,在每个时间线的轴点上面配以图片及简要的文字说明,让读者在宏观上把握事件基本信息。

而空难逃生术栏目
体现了新浪网的平民化,体贴民心。

另外,互动板块中除了微博热议和新浪跟帖外,还专门针对这次事件在专题首页下方增设了个交流互动(如图 2.1,用于受众悼念遇难者,目前为止已有188947人参与讨论并有19572人进行悼念,这是新浪网强调与受众交流互动的一大特
色。

图2.1 新浪网2014年马航MH17坠毁专题交流互动栏目
三、版面设计比较分析
版面设计是将新闻报道合成具象化和直观化,强化受众对其整体格局的视觉感受。

版面设计是专题形式美的体现,精心的版面布局与独特的专题内容构成外在美与内在美的完美统一,有利于增强新闻传播效果。

1.专题版头分析
专题栏头就是网络专题的门面,是受众首先关注的焦点,吸引受众注意力的重要因素。

两大网站在马航MH17坠毁专题版头上都采用了现场残骸图片作为背景,重点突出了马航坠毁带来的灾难性影响,颇具视觉冲击力。

(1凤凰网:稳重理性
凤凰网的专题版头(图3.1,以蓝色为背景基调色,背景图片是马航MH17坠毁的现场特写图和带有马来西亚小国旗标志的马航残骸碎片。

现场图在栏头右侧,马航残骸图在栏头左边,专题标题在中间,且用特大字号强调突出主标题“无人生还无人负
责”,分布得当,对比强烈颇具视觉冲击力。

因为是马航MH17被击落专题,所以背景图片的亮点是以一个机身残片上的马来西亚国旗,突出表现事件主体马航。

凤凰网的栏头的浅蓝色主基调表现了稳重大方、清新淡雅的效果。

此外栏头根据子栏目内容也设置了导航链接。

图3.1 凤凰网马航MH17坠毁专题版头截图
(2新浪网:沉重严肃
新浪网的版头(图3.2,以深灰色为主色调,背景图片是马航MH17坠毁现场近景图和飞机空中坠落瞬间的捕捉图,捕捉图中飞机尾部着火冒出的浓浓大烟弥漫了整个空中与现场图的硝烟相和谐,由此深灰色成了栏头背景色,给人直观感受,让人身临马航坠毁现场甚至像到了伊拉克战场的震撼性。

深灰色带给人严肃沉重的感觉,这也恰好对应了马航坠毁这个主题,渲染了气氛。

美中不足的是,背景物与专题标题都放在中间紧凑重叠在一起,二版头两边却空白,布局不当。

图3.2 新浪网航MH17坠毁专题版头截图
2.版面框架分析
网络新闻专题的版面框架具有导向作用,体现了编辑者对专题内容完美呈现的编辑思路和倾向性。

凤凰网和新浪网在材料组织和编排布局上力求创新,各有差异。

(1凤凰网:主打独家栏目
由表3.1可以看出,凤凰网的专题首页遵循惯例采用了“三栏式”并列分布,这带给受众亲切感之余,还使得专题布局齐整简洁。

凤凰网以栏头子栏目链接为版块内容导航,版头下方核心内容展示区分三栏,左侧为热点新闻、最新报道和独家评论,右侧为相关图片和热点视频报道,中间部分则为凤凰网独家出品的内容,如特别策划“击落客机的是谁”,独家策划24小时直播MH17事件、MH17飞行高度分析等导读和链接,在整体效果上更具有层次感。

凤凰网在首页版式上充分拓展了空间,扩充了专题内容,主打自身特色栏目和独家报道,使得核心信息得到了延伸,同时有利于提升媒介品牌的影响力。

(2新浪网:综合各方动态
相较而言,新浪网(表3.2在版面栏式和首页版面信息格局的分布上都与凤凰网不同。

新浪网直接采用“两栏式”对列分布,按照从左到右的阅读习惯,首先是在左上方备受关注的Flash 图片,下面是视频报道和交流互动栏目,最先向受众传达了事件态势与和与事件相关人员的情况,而右边是滚动新闻、评论、MH17乘客生前影像组图等,不同同栏目之间用栏目分隔线和醒日的标题隔开,在有限的首页版面上尽可能多的信息量,内容充实。

但是右边栏目都是排满了栏目子标题,过于紧凑,显得有点杂乱,增加了读者的阅读障碍。

3.版面色彩分析
色彩的运用能够提升版面表达力,表达某种思想情感,并增强版面视觉效果。

在本专题版面色彩中,凤凰网和新浪网体现的主体思想分别是理性和情感,色彩运用与主题表达相呼应。

凤凰网专题在色彩的选择上以蓝色和白色为主。

版头背景色是蓝色,版面色彩以白色为整个背景底色和以蓝色板条作为栏目之间板分割线,栏目板块的背景色也运用到了浅蓝色。

白色代表明亮、洁净、纯粹,当然也象征“死亡的苍白”。

蓝色具有冷静、理性的特征,可以安定情绪。

蓝色和白色搭配,表现出清晰,洁净。

蓝白色与这次马航坠毁专题相结合,安抚情绪的同时又不失在客观冷静的立场上去深思,思考生命。

新浪网在色彩的选择上以灰色为背景底色,封面、栏头及整个版面的色调均保持一致。

灰色为整个版面的底色,且形成板块与板块之间的分割线。

灰色是不幸的,
苍白无力,一种无声的痛苦的象征,灰色又是令人压抑的色彩,抑郁、沉重。

通过灰色的运用使得与马航坠毁专题基调相吻合。

四、存在问题及策划建议
新闻网站在报道一些重大而复杂的新闻事件时更多是采用网络新闻专题报道形式,而网络新闻专题无疑是具有很大的优势。

但同时,网站在进行新闻专题报道时会出现各种或大或小的问题,缺乏策划意识。

1.存在问题
凤凰网与新浪网在马航专题报道中充分发挥了各自的优势和特色,但也存在一些不足,也是很多新闻网站都会常出现的问题。

(1同质化的新闻报道
前国家对网络媒体的采访权不开放,各个网站的新闻来源都几乎一样,相似的新闻素材,必然会导致新闻内容严重同质化趋势。

此外,由于网络传播的即时性特点,新闻信息一经发布,各网站立即相互转载,瞬间就失去了独家性,最终陷入了同质化的深渊。

马航MH17专题中,虽然两个网站试图在新闻专题中做出自己的特色,但面对同一重大突发事件,在报道马航事件中的最
新消息和遇难者资料图片、事件现场图等背景资料时还是出现了同质化现象。

(2简单堆积的新闻信息
海量的网络信息,往往不利于编辑者对信息进行有效的梳理。

各种材料单独显现或拆分成七零八碎,并通过超链接方式式被分割在不同子栏目里,缺乏信息的有效整合。

如新浪网专题首页的视频报道栏目,主要报道马航MH17被击落的现场残骸,配以8个视频链接报道,其中四个链接都是马航MH17坠毁现场及残骸。

此外首页左边的滚动信息量大,当中也夹杂一些图集,如“图解:那些被击落的飞机”“一图看清事件全貌”,但滚动信息下边也设有一个子栏目“马航MH17乘客生前影像组图”,分散式的内容,容易增加读者受众的阅读负担。

(3不清晰的页面结构
各大网站在报道重大事件时,信息量偏大和比较多的页面内容,这很容易导致页面布局不够清晰。

网友可以通过多个入口链接来查阅相同新闻,如凤凰网首页的导航栏中有“独家图解”“视频专题”等,但在首页,页面内容又出现了不只是一个“精彩图集”,“独家图解”等超链接标题,在下拉页面的栏目中又出现相同的标题内容,网友点击任意一处标题都可以链接至下一级相同的页面。

过多的超链接而且重复出现在不同栏目频道,不太熟悉网页结构的大多网友,难以从整体上把握,容易给人留下了碎片化的印象。

2.策划建议
网络新闻专题的制作要注重策划,突出自身的特色,打造核心品牌,以此增强新闻专题的竞争力。

(1拓展新闻资源
目前,拓展新闻资源是摆脱同质化的重要手段。

一方面,加强与网友互动,设置意见反馈流,挖掘有效信息并对其加工整理成原创新闻。

新媒体时代下网络技术越发成熟,网民在思想表达和交际传播方面也表现出很大的热情和潜能,其中许多网友既是新闻“接受者”,又是信息的“生产者”。

网站可以通过精选新闻跟帖和微博信息在网民反馈信息中多角度认识新闻,寻找切入点。

像马航坠毁这种重大的热点新闻必然引起网友关注,专题新闻下必会有很多新闻跟帖,或者微博热议、热评,从中不但能发现新的新闻线索,而且可以通过精心的挑选,整理成有价值的新闻。

另一方面,强推独家策划,打造品牌栏目。

第一,可以多邀请专家讲解和特约评论员独家分析等方式来增加网站特色。

凤凰网在本次专题首页中,独家策划占了首页过半范围,体现了凤凰网注重自身特色栏目和独家报道,打造品牌栏目,提升影响力。

第二,巧用多媒体配置,采用多种报道表现形式。

在马航MH17专题报道中,新浪网绘制了独特的的时间线滚动轴简扼地报道马航客机MH17坠毁全过程(图4.1,此外,凤凰网还将马航MH17飞行过程被击落的情节绘制成示意图并配上标题和文字说明
(图 4.2。

新浪网和凤凰网将一些比较复杂的报道变简单化,使之成为相对的图解新闻,明显增强了报道的易读性,同时也形成专题报道的独特性。

图4.1 新浪网马航MH17坠毁全过程
图4.2 凤凰网马航MH17被击落示意图
(2注重信息整合
对海量信息的梳理,要注重内容的广度和深度。

第一,广度上注重对新闻事件相关背景资料的收集与整理。

信息一般包括两部分:核心信息和背景信息,除了要整合各新闻媒体关于新闻最新动态的核心信息,还要整合与事件有关的背景性信息。

马航MH17被击落,除了报道时新的核心信息外,两大网站也整理了相关背景资料和延伸性资料,在拓展延伸阅读上,新浪网推出的“空难逃生术”栏目,拓展受众知识,而凤凰网则在版面最后设置相关资料链接,有“马航MH17客机:机龄17年整”“1983年苏联空军击落韩国民航747客机内幕”等,丰富的背景资料为新闻专题增添不少色彩。

第二,提高报道的深度性,设置现实思考性栏目,通过对事件的始终和长远影响的思考来深入突现主题。

凤凰网独家策划栏目,在一个大的新闻主题中以马航MH17坠毁原因和被什么东西击落导致坠毁为个性化切入点,采用评论员评析和专家解读,以此进一步挖掘事实真相,使信息主题得以深入延伸。

此外,在细节上需注意,避免直接将图片和视频的简单整合和相关链接简单罗列,应该将链接的内容和报道的内容进行揉碎融合,并采用多种媒体形式有机结合,服务于同一个主题,全面加强报道。

(3完善页面设计
网络新闻专题的策划首先需要考虑:栏目设置层次清晰,信息内容分层显示。

将核心信息放在首页上,把相关背景资料和延伸信息以链接的形式放在二级页面,有助于突出信息的核心内容与价值,也方便有兴趣的受众进行深入阅读与选择。

专题首页最好设置清晰的导航系统,避免放太多的滚动信息,适度使用超链接和超文本,如将视频、照片、图表、文字等多种信息,以多媒体报道的形式将这些信息组织到一个页面上,而不是简单地独立显现。

此外,页面设计还要考虑到色彩的合理搭配,在视觉色彩上符合受众一般的习惯感受。

马航MH17专题中,凤凰网使用的蓝色和白色的主色调和新浪网使用的深灰色的主色调都在不同角度上对这次灾难致以深切默哀和理性反思,符合专题内容基调。

五、结语
网络新闻专题报道是围绕某一特定主题或重大事件所做的综合报道,是比较考验编辑者的策划能力,同时也最能体现新闻网站的报道特色和水准。

网络新闻专题策划要考虑的两个主要因素是准确的专题内容和合理的版面设计,本文通过对凤凰网与新浪网关于马航MH17坠毁的网络新闻专题策划分析,主要分析了两家网站的专题内容和专题版面设计两大方面,它们在报道策略和风格定位上有着很大的区别,凤凰网偏重于深度性的客观分析,新浪网则更多在广度上的整合拓
展。

两家网站在专题报道策划上有各自的优势和不足,要想未来网络新闻传播的健康发展,仍需
不断完善网络新闻专题报道。

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The analysis of the network news thematic planning in the new media age--- An example of the "Malaysia
Airlines MH17 passenger plane crash" in 2014,
Phoenix, Sina.
Tang Miao-hua
(Grade 2011, Class 1101, Major Chinese, School of Liberal Arts, Shaanxi University of Technology,
Hanzhong 723001, Shaanxi, China。