浅谈可变数据印刷商业应用方案的设计
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在 国外 Ｖ Ｐ 单 单 只 是 一种 印刷 方 式 ．还 有 Ｄ不
据 印刷 市 场 的潜 力 巨大
但是与国外的可变数据印刷市场相 比，国内的
可 变数 据 印 刷 的应 用显 得 较 为 单一 ，也 没 有 显示 出
７ 今 日 印刷 ８
２ １ ０ Ｏ１
辨印 集 － 艺 一
可 变 数 据 印 刷 独 具 特 色 的 营 销 价 值 。与 此 相 关 的原 因 ：一 方 面 ，印 刷 商 对 可 变 数 据 印刷 的 概 念 和 价 值 理 解 不 够 另 一 方 面 ，可 变 数 据 印刷 的营 销 市 场 有 对 于 与 Ｒ 同 步 进 行 的 数 字 印 刷 来 说 ， Ｒ 大 多 Ｉ Ｐ Ｉ Ｐ 数 时 间 都 处 于 等 待 状 态 。 而 对 于 可 变 数 据 印 刷 来
越来越 多，而且占据 了越来越 多的印刷市场份额 。 这些小型的印刷公 司具有一些典型 的共同特 点 ：员 工数量 少 ，Ｉ 技术娴熟 ，懂得较 多的营销理念 Ｔ 根据 市场情况应变能力较强等 。简单地说 ．可变数
据 印刷 已经 非 常 普遍 的 以一 种 营 销 工具 的形 式 存 在 于欧 美 市 场 。 在 我 国 ，数 字 印刷 经 过 十 几 年 的 发 展 ，已经 得 到 了很 大 程 度上 的普 及 ，市 场也 呈现 出越 来越 强 的
而导致 了Ｒ 的效率 降低 。这是 可变数据印刷标准 Ｉ Ｐ
出 现 的 背 景 ，现 在 已 经 可 用 的 开 放 式 标 准 和 专 用 标 准 是 个 性 化 标 记 语 言 （ Ｈ Ｐ ｓ ｎ ］ ｅ Ｐ Ｐ Ｌ ｅ ｏ １ ｄ ｒ ａ ｚ Ｐ １ ｔ Ｈ ｋ Ｌ ｉ ｕ ｇ ）和 个 性 化 印 刷 标记 ａ ｕ ａ１ ｅ ｒｎ ｒ Ｐ ｇａ 语 言 及 其 可 变 数 据 交 换 （ ／ × 。 除 此 之 Ｐ Ｌ Ｖ ） Ｐ Ｄ
＿ － 数印 ＿ 搏 集 字艺
浅谈可变 数据印刷 商业应用方案 的设计
文／ 李蓉
伴 随 着 各 行 各 业 数 字 化 的 潮 流 ．国 内 印 刷 行 业 的数 字 化 进 程 也 迅 速 发 展 。近 年 来 ，数 字 印刷 技 术 越 来 越 成 熟 ．数 字 印 刷 机 的生 产 能 力 越 来 越 强 ，数 字 印 刷 市 场 也 越 来越 稳 定 ．短 版 印 刷 、按 更深 层次 的价 值 内 涵 。最 近几 年 ，欧 美每 年 都 有 大 量 的传 统 印 刷 厂倒 闭 ．￣Ｓ 厂 的 总体 数量 减 少 ，但 ｐｌ Ｊ 是 以数 字 印 刷和 可 变数 据 印刷 为 主 的小 型 印 刷公 司
在 可 变 数 据 印刷 中也 有 不 同程 度 的使 用 比例 。
可变数据印刷的关键技术
可变数据 印刷涉及 的主要 技术有数据库技术 、
可 变 数 据 印刷 语 言 数 字 印 刷 机 技 术 、可 变 数 据 印 刷 软件 等 。
数 字 印刷 机 技术
ｕ 由 于 可 变 数 据 印 刷 本 身 是 数 字 印 刷 的 一 个 分 支 ，因 此 其 输 出设 备 主 要 是 各 种 数 字 印 刷机 数字 印 刷 机 采 用 可 变 图 像 载体 技 术 ，或 对每 一 页 的拷 贝
对于每一 页上静态信息 （ 固定 内容 ） 重 复 Ｒ ，从 Ｉ Ｐ
待挖掘。
近几 年 ，在 印 刷 业 的各 种 展 会 上 ，可 变 数 据 印 刷 都 是 当 之 无 愧 的热 门 话 题 ， 印 刷 商 们 都 跃 跃 欲
试 ，但是 可变数 据印刷实施 起来并不如想象的那么
简 单 要 想成 功 的 实施 可 变 数 据 印 刷 ，印 刷 企 业 必 须 要 做 好 很 多方 面 的 准 备 ，仅 有 设 备 是 远 远 不 够
重复成像 ，不像传统 印刷机 的固定 图像载体 ，因而
能 够 没 有 变化 地 复 制 多个 拷 贝 。这 种 重 复成 像 的可
一 数据 库 技术
‘可 变 数 据 印 刷 的 工 作 流 程 是 和 数 据 相 关 的 。一
变性 ，给 我们带来可 变数 据印刷 与按 需印刷这两种
传 统 印刷 方 式所 不 能达 到 的效 果 。 目前 ，数 字 印刷 机 主 要 采 用 三种 技 术 ：喷 墨技 术 、热 成 像 技 术 （ 热 转 移 ，染 料 升 华 ） 、静 电成 像 技 术 （ 粉 ） 。在 静 色 电成 像 技 术 中 是 将 激 光 束 以合 适 的光 束 尺 寸 和 固
说 ，每 一 页 的信 息 都是 不 同的 ，相 当于每 解释一 个 页 面只 印刷 一页 。如 果采 用传统 印 刷上 常用 的 Ｐ ｔ ｒ ｔ 式 输 出 这 种 页面描 述语言 会将 ｏ Ｓ １ 格 ｓ Ｃ Ｐ 印刷 的每 一页 内容完整 的输送给 Ｒ ，这就导致 了 １ Ｐ
求 比例越 来越 高 这 些特征 使得可变 数据印刷如
一
枝奇葩独领 风骚 。于是 ，印刷商们开始 关注 ，
如何利 用可变数据 印刷获得高额的利润呢７
个性化倾 向 ，如各种票据开始 呈现 出越来越强 的个
性 化 趋 向 ，电信 、邮政 、银 行 证 券 、保 险 等可 变 数
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
国内外可变数据印刷应用情况
外 ｖＩ 、 Ｐ 、 Ｅ Ｓ 由硬 件 开 发 商 开 发 的 格 式 Ｐ Ｐ Ｄ Ｆ Ｐ等
的 正确 的投 资策略 、优 质的 Ｉ 支 持 超 值 的增 Ｔ 值服务等各方面配套组合起来 ，实施 有效 的可变数 据 印刷方 案 从 而获得高额利 润 ，才是数码 印刷企
业 走 向成 功 的 王 道 。
需 印刷和可 变数据印刷作 为数字印刷 的三个 分支
分 别 表 现 出 了蓬 勃 的 发 展 趋 势 。 与 此 同 时 数字 印 刷 行 业 也 出现 了～ 些 其 他 特 征 ：竞 争 激 烈 导 致 印刷 行 业 进入 微 利 时 代 个 性 化 需求 增 加 ，追 求 个 性 化 成 为 一 种 文 化 潮 流 ，有 针 对 性 的 印 刷 品 需
据 印刷 市 场 的潜 力 巨大
但是与国外的可变数据印刷市场相 比，国内的
可 变数 据 印 刷 的应 用显 得 较 为 单一 ，也 没 有 显示 出
７ 今 日 印刷 ８
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辨印 集 － 艺 一
可 变 数 据 印 刷 独 具 特 色 的 营 销 价 值 。与 此 相 关 的原 因 ：一 方 面 ，印 刷 商 对 可 变 数 据 印刷 的 概 念 和 价 值 理 解 不 够 另 一 方 面 ，可 变 数 据 印刷 的营 销 市 场 有 对 于 与 Ｒ 同 步 进 行 的 数 字 印 刷 来 说 ， Ｒ 大 多 Ｉ Ｐ Ｉ Ｐ 数 时 间 都 处 于 等 待 状 态 。 而 对 于 可 变 数 据 印 刷 来
越来越 多，而且占据 了越来越 多的印刷市场份额 。 这些小型的印刷公 司具有一些典型 的共同特 点 ：员 工数量 少 ，Ｉ 技术娴熟 ，懂得较 多的营销理念 Ｔ 根据 市场情况应变能力较强等 。简单地说 ．可变数
据 印刷 已经 非 常 普遍 的 以一 种 营 销 工具 的形 式 存 在 于欧 美 市 场 。 在 我 国 ，数 字 印刷 经 过 十 几 年 的 发 展 ，已经 得 到 了很 大 程 度上 的普 及 ，市 场也 呈现 出越 来越 强 的
而导致 了Ｒ 的效率 降低 。这是 可变数据印刷标准 Ｉ Ｐ
出 现 的 背 景 ，现 在 已 经 可 用 的 开 放 式 标 准 和 专 用 标 准 是 个 性 化 标 记 语 言 （ Ｈ Ｐ ｓ ｎ ］ ｅ Ｐ Ｐ Ｌ ｅ ｏ １ ｄ ｒ ａ ｚ Ｐ １ ｔ Ｈ ｋ Ｌ ｉ ｕ ｇ ）和 个 性 化 印 刷 标记 ａ ｕ ａ１ ｅ ｒｎ ｒ Ｐ ｇａ 语 言 及 其 可 变 数 据 交 换 （ ／ × 。 除 此 之 Ｐ Ｌ Ｖ ） Ｐ Ｄ
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浅谈可变 数据印刷 商业应用方案 的设计
文／ 李蓉
伴 随 着 各 行 各 业 数 字 化 的 潮 流 ．国 内 印 刷 行 业 的数 字 化 进 程 也 迅 速 发 展 。近 年 来 ，数 字 印刷 技 术 越 来 越 成 熟 ．数 字 印 刷 机 的生 产 能 力 越 来 越 强 ，数 字 印 刷 市 场 也 越 来越 稳 定 ．短 版 印 刷 、按 更深 层次 的价 值 内 涵 。最 近几 年 ，欧 美每 年 都 有 大 量 的传 统 印 刷 厂倒 闭 ．￣Ｓ 厂 的 总体 数量 减 少 ，但 ｐｌ Ｊ 是 以数 字 印 刷和 可 变数 据 印刷 为 主 的小 型 印 刷公 司
在 可 变 数 据 印刷 中也 有 不 同程 度 的使 用 比例 。
可变数据印刷的关键技术
可变数据 印刷涉及 的主要 技术有数据库技术 、
可 变 数 据 印刷 语 言 数 字 印 刷 机 技 术 、可 变 数 据 印 刷 软件 等 。
数 字 印刷 机 技术
ｕ 由 于 可 变 数 据 印 刷 本 身 是 数 字 印 刷 的 一 个 分 支 ，因 此 其 输 出设 备 主 要 是 各 种 数 字 印 刷机 数字 印 刷 机 采 用 可 变 图 像 载体 技 术 ，或 对每 一 页 的拷 贝
对于每一 页上静态信息 （ 固定 内容 ） 重 复 Ｒ ，从 Ｉ Ｐ
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近几 年 ，在 印 刷 业 的各 种 展 会 上 ，可 变 数 据 印 刷 都 是 当 之 无 愧 的热 门 话 题 ， 印 刷 商 们 都 跃 跃 欲
试 ，但是 可变数 据印刷实施 起来并不如想象的那么
简 单 要 想成 功 的 实施 可 变 数 据 印 刷 ，印 刷 企 业 必 须 要 做 好 很 多方 面 的 准 备 ，仅 有 设 备 是 远 远 不 够
重复成像 ，不像传统 印刷机 的固定 图像载体 ，因而
能 够 没 有 变化 地 复 制 多个 拷 贝 。这 种 重 复成 像 的可
一 数据 库 技术
‘可 变 数 据 印 刷 的 工 作 流 程 是 和 数 据 相 关 的 。一
变性 ，给 我们带来可 变数 据印刷 与按 需印刷这两种
传 统 印刷 方 式所 不 能达 到 的效 果 。 目前 ，数 字 印刷 机 主 要 采 用 三种 技 术 ：喷 墨技 术 、热 成 像 技 术 （ 热 转 移 ，染 料 升 华 ） 、静 电成 像 技 术 （ 粉 ） 。在 静 色 电成 像 技 术 中 是 将 激 光 束 以合 适 的光 束 尺 寸 和 固
说 ，每 一 页 的信 息 都是 不 同的 ，相 当于每 解释一 个 页 面只 印刷 一页 。如 果采 用传统 印 刷上 常用 的 Ｐ ｔ ｒ ｔ 式 输 出 这 种 页面描 述语言 会将 ｏ Ｓ １ 格 ｓ Ｃ Ｐ 印刷 的每 一页 内容完整 的输送给 Ｒ ，这就导致 了 １ Ｐ
求 比例越 来越 高 这 些特征 使得可变 数据印刷如
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枝奇葩独领 风骚 。于是 ，印刷商们开始 关注 ，
如何利 用可变数据 印刷获得高额的利润呢７
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性 化 趋 向 ，电信 、邮政 、银 行 证 券 、保 险 等可 变 数
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
国内外可变数据印刷应用情况
外 ｖＩ 、 Ｐ 、 Ｅ Ｓ 由硬 件 开 发 商 开 发 的 格 式 Ｐ Ｐ Ｄ Ｆ Ｐ等
的 正确 的投 资策略 、优 质的 Ｉ 支 持 超 值 的增 Ｔ 值服务等各方面配套组合起来 ，实施 有效 的可变数 据 印刷方 案 从 而获得高额利 润 ，才是数码 印刷企
业 走 向成 功 的 王 道 。
需 印刷和可 变数据印刷作 为数字印刷 的三个 分支
分 别 表 现 出 了蓬 勃 的 发 展 趋 势 。 与 此 同 时 数字 印 刷 行 业 也 出现 了～ 些 其 他 特 征 ：竞 争 激 烈 导 致 印刷 行 业 进入 微 利 时 代 个 性 化 需求 增 加 ，追 求 个 性 化 成 为 一 种 文 化 潮 流 ，有 针 对 性 的 印 刷 品 需