网红传播 ppt课件

ppt课件
15
3.制造不合理（Cause）
我们的敌人制造了某种不合理 我们一起来干掉TA吧！
ppt课件
为大家的战斗，找到理由。
16
指出现状的不合理、不公平
数学系200人，社会学系800人，理事会10名代表中，2 名来自数学系，8名来自社会学系 即使已经划分了2个群体，但并没有激起群体情绪。（两 个不同群体的原始部落相安无事）
反抗他人 威胁或不合理 形成群体
划分 群体
寻找 制造 领袖 敌人 不合理 召唤
Us
Enemy
Cause
Follow
ppt课件
10
六小龄童上春晚事件
划分群体 寻找敌人 制造不合理 领袖召唤
“都是看西游记长大的” 春晚节目组（专断、失望……） 宁可让TFBOYS上…… 意见领袖号召抵制春晚
ppt课件
11
1. 划分相似性群体（Us）
当你想鼓动一群人支持你做一件事的时候 第一步就是先找到你跟他们的相似点 让他们潜意识觉得你们有共同基因
世上本没有群体，划分的人有了，就有了群体。
ppt课件
——李叫兽
12
建立自豪感、认同感
帝吧出征 我们都是帝吧的人，都热爱自己祖国 苹果1984广告 我们都渴望自由 乐纯酸奶 我们都是渴望健康的普通消费者 西少爷肉夹馍 我们都是北漂 三个爸爸空气净化器 我们都爱孩子和妻子 马丁路德金 我们都有一个梦想……（人人平等） 陈胜吴广起义 我们都是被逼上绝路的平民老百姓 《携程在手，想走走不了》 我们都是想享受假期的普通消费者 罗永浩 我们都是有理想有情怀的人
作者花时间写文章反对，读者才能瞬间找到释放怒火的行为 （分享到朋友圈）
ppt课件
19
结语
如果你想获取群体的认同和支持 就要知道本身自私的基因
ppt课件
21
如何号召大量用户在情绪上的支持
划分 群体
寻找 制造 领袖 敌人 不合理 召唤
有什么共同点
找到对立面
激活不公平 做一件10倍的事
我有3种方法，延长网红生命周期
数学系和社会学系人数一样，但理事会只有2人来自数学 系，8人来自社会学系 对不公平有感知，激起群体情绪，提高认同感和捍卫感。
ppt课件
17
4.领袖召唤（Follow）
需要一个领袖召唤你行动 让你产生认同，知道怎么做
ppt课件
认同，就是屌丝枕头边的《乔布斯传》 就是失意年轻人的老罗语录 就是球迷的梅西10号球衣
如何像那些网红一样“呼风唤雨”？
ppt课件
1
六小龄童上不了春晚
很多网友声称“再也不看春晚”
帝吧远征facebook
三联新闻等FB号寸草不生
ppt课件
经典广告《1984》
反抗IBM垄断，传唱至今
2
如何建立群体认同感并获得支持，先要了解
我们为什么需要一个群体？
生物的底层心理动机——
基因的延续
Hale Waihona Puke ppt课件ppt课件
13
2.寻找敌人（Enemy）
给这个群体施加一定的外部压力 可以强化对群体本身的感知 并且真正支持你
实际上，创业者就是要带领消费者反抗世界！
ppt课件
14
号召别人支持你，先找到合适的敌人
帝吧出征 TW某些言论偏激反对大陆的媒体 苹果1984系列广告 独裁者IBM，垄断操控消费者 乐纯酸奶 中国无良大型奶企 三个爸爸空气净化器 不安全、不健康的净化器和雾霾 马丁路德金 种族歧视的人 陈胜吴广起义 王侯将相 《携程在手，想走走不了》 携程网 罗永浩 行业权威和领导者
18
有领袖，才能爆发最后的行为
在六小龄童的例子中 这个领袖可能是率先号召抵制的大V
在农民起义中 是陈胜吴广
在西少爷故事中 是放弃稳定工作去创业的北漂创始人
在《少年不可欺》中 是视频被抄袭的少年。（很多人反感 大公司的垄断、抄袭，但觉得跟大公司博弈太麻烦，把过去 的怒火压制在心里，继续生活）
10的努力，才能唤醒1 的行动
比如研究发现，大部分人中500W彩票大奖后6个月，幸福感水平和中奖之前几乎没有差异——所以500W只 能带来几个月的幸福感。
当然，这也是一个非常幸运的结论，因为这意味着：任何的外部损 失，不论是丢失金钱、降低职位还是被截肢，一般只能带来短期幸 福感的下降。 比如每天打你一棍子，你当然很不爽。但是连续打你1年后，你就不 会感觉到不爽了，它变成了你生活的一部分，没有感觉了——这就 是刺激适应。
4
男人喜欢腰臀比合适的女人，因 为这有助于提高分娩成功率，让 自己的基因得以延续。
甚至可口可乐的瓶子都设计成这 样的形状。
ppt课件
5
生物在群体中的行为 也是为了自己基因的延续
士兵为国家赴汤蹈火，献出生命 工蜂为了保护蜂巢，会射出毒刺
一个民族、部落的士兵虽然死了， 但比起外族人，这个部落的人跟 他拥有更多的相似基因。
ppt课件
23
实际上，人之所以产生所谓的“审美疲劳”，无不源于一个经典的心理学概念：刺激适应（Sensory Adaptation） 大量的心理学研究发现：任何的外部刺激（不论是电击，还是金钱给予），最终都会被“适应”（也就是让 人无感）。
首先，这是一个非常恐怖的结论，因为这意味着：
任何的外部奖励，不论是金钱、升职、性爱还是美食，都只能提供短暂的幸福感。
总之，“一切的外部刺激，最终都会被适应。一切让我们感觉到新奇、好玩、有趣的东西，最终都会变得 无聊透顶。” 所以，提供了新奇视角和独特体验的网红视频、段子，一开始让人感觉很不同、很享受，但慢慢大家就适 应了这种方式，感觉到无聊，感觉到“又是这一套”，最终开始追求下一个网红。
既然所有的外部刺激都会被“适应”，粉丝早晚会对这种刺激“审美疲劳”，那么我们应该怎么办呢？
所以这种牺牲本质上提高了自己 基因留下来的概率。
ppt课件
7
工蜂虽然死了，但保护了蜂巢。 蜂巢内的其他蜜蜂，也拥有跟它 类似的基因。
也就是说，它虽然死了，但绝大 部分基因得以保留。
ppt课件
8
当某种威胁或不合理出现时 我们会团结在感觉上跟自己有相似基因的人 形成群体，反抗他人
ppt课件
9
相似基因
既然外部刺激会逐渐被适应，那么解决方案自然是要从刺激适应本身出发。 对此，我有3种方法： 1，不断更换刺激源——网红升级
2，不依赖感官刺激本身——网红工具化
3，提供内部刺激——网红游戏化
既然所有的外部刺激最终都会被适应，任何有趣新奇的事物最终都会审美疲劳。那么最简单的方法就是：不断 更换刺激源，提供不同的刺激。