2020网红直播行业分析报告市场结构
2020年网红带货行业分析报告
2020年网红带货行业分析报告2020年3月目录一、网红带货行业发展：对于效率提升的不变追求 (7)1、网红带货行业综述：源于网红经济，规模加速扩张 (8)（1）网红经济发展史：多因素驱动发展，变现方式逐步多元化 (8)①2000年左右，网络文学兴起下的网络博主 (8)②2005年左右，草根红人登上舞台 (8)③2009年8月，微博为标志的WEB2.0时代 (9)④2016年左右，短视频平台兴起 (9)⑤2019年，电商直播兴起，品牌主对变现效率的要求不断提升 (9)（2）网红带货的发展壮大：源于网红经济，胜在变现能力 (10)2、行业规模：千亿蓝海待起航，规模有望加速增长 (11)3、网红带货发展的核心驱动：对于零售效率提升的不变追求 (12)（1）用户的触达：有效助力获取优质客群，实现品牌的裂变拉新 (13)①年轻以及低线消费者的获取 (14)②有利于分享裂变，提升消费粘性 (15)（2）购买的转化：有效提升渠道效率，加强与消费者沟通 (15)①利用网红电商渠道，可以加快渠道货品以及信息的传输速度 (16)②网红电商是一个和消费者建立直接对话的渠道 (16)二、带货模式变迁：模式创新加速，直播带货崛起 (17)1、行业变化情况：带货方式不断进阶，从文案、短视频到直播 (17)（1）直播电商：购买转化率高，已成最火带货模式 (18)（2）文案和短视频：分享裂变能力强，实现品牌长期形象和短期销量间的平衡 (20)2、变化带来的影响：不断创新的模式对网红KOL要求越来越高 (21)（1）模式创新推动网红更迭，网红生命周期缩短 (22)（2）当前直播新模式下KOL头部化更加明显 (22)3、变局中孕育的机会：服务于网红的MCN有望不断壮大 (23)（1）MCN现状：行业整体壮大，带动网红产业也逐步规模化 (24)（2）MCN业态：广告营销、平台补贴和电商是最主要的盈利方式 (25)（3）MCN核心能力：筛选、培训、管理和商业化网红的能力 (26)4、相关企业：如涵控股、星期六 (27)（1）如涵：市占率第一的网红电商MCN (27)①公司的主要的商业模式包括自营和平台两种商业模式 (28)②公司拥有成熟的网红孵化和商业化变现的生态系统 (30)（2）星期六：遥望网络 (32)①KOL布局优势明显，孵化运营能力突出 (33)②聚焦抖音、快手两大平台，对接众多知名品牌 (34)三、平台载体变迁：平台多元化，分散市场考验综合能力 (35)1、行业变化情况：电商平台内容化，内容平台电商化 (35)（1）内容平台入局电商推进商业化进程 (36)（2）电商平台加强内容布局 (37)2、变化带来的影响：平台日益多元化，存量市场竞争加剧 (38)3、变化中孕育机会：内容平台引流功能强大，电商平台产业链中价值凸显 (39)（1）电商平台在网红产业链中价值凸显 (39)①电商平台是网红经济中的重要环节，电商平台分成利益最大 (40)②相对而言，内容平台对电商模式仍在探索中 (40)（2）内容平台社区化属性强，通过优质内容输出，引流功能强大 (41)4、相关企业：阿里巴巴、值得买 (42)（1）阿里巴巴：规模与品类优势明显，内容生态化优势明显 (42)①规模与品类优势明显 (42)②平台内容生态布局领先，阿里体系赋能看点足 (44)（2）值得买：快速成长的内容导购平台 (46)四、产品变迁：各品类加速进场，营销趋于精耕细作 (49)1、行业变化情况：销售链路革新带来品类拓宽基础 (50)（1）传统电商标准化品类为主，网红电商拓宽个性化品类 (50)（2）优质的内容将为产品带来溢价，吸引客单较高品类入局 (50)2、变化带来的影响：网红带货已逐步成红海，流量洼地逐渐消逝 (52)3、变局中孕育机会：精细化营销成为品牌运营主线，代运营享受行业红利 (53)（1）精细化营销成为品牌方运营的主线 (53)（2）具备一定内容营销能力的代运营有望享受行业成长红利 (55)①代运营的内容营销职能不断进阶 (55)②新营销时期下，成功品牌合作案例的积累将带来背书效应 (56)4、相关公司：珀莱雅、壹网壹创 (57)（1）珀莱雅：战略占据制高点，实操经验丰富 (57)①战略布局领先行业，体系化运营提升效率 (57)A.事业部制充分放权，平台化资源赋能 (57)B.积极入股外部团队，强化内容营销优势 (58)②网红合作经验丰富，丰富实操经验树立先发优势 (59)A.优选KOL：KOL的粉丝群体的画像是否与品牌和产品调性符合非常重要 (59)B.媒体和内容的投放策略优异 (60)（2）壹网壹创：品牌塑造能力优异的代运营商 (61)五、产业链持续完善，各环节投资价值凸显 (63)1、网红带货产业链：上游品牌主—中游运营机构—下游销售平台 (64)2、品牌方：品牌积极布局有望充分分享行业红利 (69)（1）珀莱雅 (69)（2）丸美股份 (70)3、服务型机构：代运营及MCN有望迎爆发式增长节点 (71)（1）如涵控股 (72)（2）壹网壹创 (73)4、电商平台：网红经济中的重要环节 (74)（1）阿里巴巴 (74)（2）京东 (75)（3）拼多多 (75)网红带货：产业爆发式成长，效率提升为不变的追求。
2020年网红经济深度研究报告
2020年网红经济深度研究报告一、行业概况：产业链与盈利模式逐渐清晰，直播电商为增长主动力网红经济是以网红为核心，进行社交资产货币化的经济活动。
随着移动互联网技术的革新及新基础设施的完善，短视频和直播成为流量红利迁移的新方向，网红的内容输出已经从图文时代进入了视频为主的宽频时代。
网红所积累的社交资产规模不断扩大，网红经济商业模式也不断实现变现方式的丰富和变现效率的提升，形成了主要包括直播电商、广告营销、直播打赏、知识付费、IP 付费等方式的变现体系。
流量格局的变迁为短视频及直播的兴起提供红利，直播电商作为当下网红经济中最具活力的商业模式，通过对“人货场”各环节的效率提升解决了传统消费产业的痛点，成为网红经济崛起的主动力。
据艾媒咨询数据，2019 年中国直播电商行业规模达到 4,338 亿元，同比增长226%，预计两年内有望突破万亿。
随着各行业玩家持续涌入，网红经济各环节业态也在出现分化，我们将通过本篇报告分析当下时点网红经济的发展阶段，直播电商的价值所在，及网红经济各环节的重点投资机会。
（一）发展逻辑：技术推动产品创新，流量向短视频、直播迁徙移动互联网是网红经济出现的基础，互联网技术与移动通信技术的不断革新加速了信息的传递，促成了网红的出现。
互联网技术为人们创造了突破物理界限的虚拟世界，深入改变了用户的生活习惯，提升了线上网购的渗透率，线上生活不断吸引更多用户的注意力，依据国家统计局数据，2019 年服装鞋类、电子、家电、宠物食品等类别网购率提升至 30% 以上；同时，移动通信技术的升级让用户从互联网获取信息的及时性和便捷性得以提升，使得信息类型也不断增加，内容不断丰富，完成了由文字、图画向视频的转变，高速无线传输技术成为当前阶段网红经济快速发展重要的基础因素。
新一代基础设施的升级完善也是网红经济蓬勃发展不可或缺的基础因素，新基建建设计划从物流运输仓储管理、数据分析与应用多方面为网红经济助力。
成熟的仓储管理和物流运输基础设施建设保证了在线购物体验的关键环节，依据前瞻产业研究院数据，2019 年中国即时物流订单量已经达到 129.2 亿单；人工智能、云计算等新型技术基础设施的建设也将为网红经济赋能，对数据价值更深入的挖掘将为网红经济带来效率的提升。
2020短视频直播带货行业分析
24
Part3.2 – 360°所见即所得，万物皆可播
直播电商业态出现之前，KOL 们通过图文形式带货；撰写和制作时间较长、对产品的展示效果也不够直观。 直播的出现，使得货品的展示更加直观，做到了所见即所得。
5. 主流平台直播带货的佣金交易产业链
Part2.1 – 李佳琦与薇娅现象级的走红
2019 年以来，直播电商开始成为消费者口中热议的话题： 「口红一哥」李佳琦创造出 5 分钟卖出 15000 支口红的记录，成为了泛美妆品类最强势的渠道品牌之一； 「直播一姐」薇娅在 2018 年收获了 27 亿销售额，与北上广深一线城市顶级商圈的销售业绩相比也毫不逊色。
2016 年
在淘宝直播中，张大奕 创造了近 2000万的销售
额
直播电商的发展简史
2019
2018 快手APP年电商节，散打
哥一天带货1.6亿销售额
淘宝总带货1000亿 同比增速增长400%
年
双11当天，淘宝直播成 交额200亿，日均核心用
户停留时长高达一小时
初次试水直播带货
直播带货初显威力
短视频、电商平台
网络直播用户规模
发展，单截位：亿至人 2019年6月用户，规模 已有渗透率4.3亿的网民观 看直播
2015,3.25亿 2016,3.44亿 2017,3.43亿 2017,4.22亿 2018,4.25亿 2018,3.97亿 2019,4.33亿 0%
30%
60% 45.8%
47.1%
2020在线直播行业研究报告
2020在线直播行业研究报告在 2020 年，一场突如其来的疫情改变了人们的生活方式和工作模式，也给许多行业带来了巨大的冲击。
然而，在线直播行业却在这一特殊时期迎来了前所未有的发展机遇，成为了互联网领域的一颗璀璨明星。
一、行业发展背景随着互联网技术的不断进步和普及，网络速度的提升以及移动设备的广泛应用，为在线直播的发展提供了坚实的基础。
人们对于信息获取和娱乐消费的需求日益多样化，不再满足于传统的文字、图片等形式，更倾向于实时、互动、生动的视频内容。
此外，社交媒体的兴起也为在线直播的传播提供了广阔的平台，用户可以轻松地分享自己喜欢的直播内容，进一步扩大了其影响力。
二、行业分类及特点1、电商直播电商直播是 2020 年最为火爆的直播类型之一。
通过主播对商品的展示、试用和讲解，消费者能够更加直观地了解产品的特点和使用方法，从而提高购买决策的效率。
其特点是具有强烈的商业属性，能够直接促进商品的销售。
2、游戏直播游戏直播一直以来都拥有庞大的用户群体。
主播通过直播自己玩游戏的过程，与观众进行互动交流，分享游戏技巧和心得。
游戏直播的特点是具有较高的观赏性和娱乐性，能够吸引大量游戏爱好者。
3、秀场直播秀场直播主要以主播的才艺表演、聊天互动等内容为主，满足用户的娱乐需求。
其特点是形式多样，主播风格各异。
4、教育直播在疫情期间，教育直播得到了快速发展。
学校和教育机构纷纷开展线上教学，通过直播的方式为学生授课。
教育直播的特点是具有较强的专业性和知识性，能够打破时间和空间的限制，让更多的人获得优质的教育资源。
三、行业市场规模2020 年，在线直播行业市场规模呈现出爆发式增长。
据相关数据统计，全年市场规模达到了_____亿元，较上一年度增长了_____%。
其中，电商直播市场规模增长最为迅猛，占据了较大的市场份额。
游戏直播和秀场直播市场规模也保持了稳定的增长态势。
四、行业竞争格局1、头部平台竞争激烈目前，在线直播行业的头部平台主要包括_____、＿____、＿____等。
我国网络直播市场调研报告
我国网络直播市场调研报告1. 引言网络直播已经成为当今社会中不可忽视的一种娱乐方式和传媒形式。
通过网络，用户可以随时随地观看直播节目，与主播进行互动交流，分享和获取信息。
而在我国，网络直播市场迅速发展，吸引了大量的用户和投资者。
本文通过对我国网络直播市场的调研，分析了其现状、市场规模、主要平台及其特点、行业竞争等方面的内容，旨在为相关行业提供参考和借鉴。
2. 现状分析2.1 市场规模根据数据显示，我国网络直播市场呈现出高速增长的态势。
截至2020年底，我国网络直播用户已超过6亿，市场规模达到了5000多亿元。
由于疫情的影响，2020年网络直播行业经历了爆发式增长，各个直播平台纷纷实施线上直播模式，用户观看直播的时间也明显增加。
2.2 主要平台及其特点目前，我国的网络直播市场主要被腾讯、阿里巴巴、字节跳动等巨头公司占据。
这些平台拥有强大的资金实力和广泛的用户群体，并通过独特的运营方式和直播内容，吸引了大量的主播和用户。
在这些平台上，用户可以观看各类直播节目，如娱乐、美食、健身、教育等，并通过点赞、送礼等方式与主播进行互动。
2.3 行业竞争随着网络直播市场的快速发展，竞争也越来越激烈。
不仅巨头公司之间在市场份额上展开角逐，还有许多小型的直播平台进入市场。
这些小型平台通过特色化的定位、精准的用户群体和独特的直播内容，吸引了一些相对小众但忠实的用户。
同时，一些传统媒体也开始涉足网络直播行业，通过借助自身的品牌影响力和资源优势，来争夺市场份额。
3. 发展趋势3.1 直播电商直播电商是网络直播行业的一大亮点和新趋势。
通过直播平台，商家可以展示自己的商品，并与用户进行实时互动和交流。
用户可以在直播过程中提问、购买商品，并享受促销活动。
这种新兴的电商模式不仅带动了商品销售的增长，还为主播和平台带来了更多的收入。
3.2 短视频与直播的融合短视频和直播是当前互联网娱乐产业的两个热门领域。
由于短视频和直播在内容形式和用户体验上的差异，这两者之间存在一定的竞争关系。
网红领域数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着互联网的快速发展，网红经济已成为当今社会的一个重要现象。
网红通过社交媒体平台，以内容创作、直播互动等方式积累粉丝，实现个人价值的提升和商业变现。
本报告将从网红领域的发展现状、粉丝行为分析、内容趋势、商业模式等方面进行深入分析，以期为相关企业和从业者提供参考。
二、网红领域发展现状1. 网红数量增长迅速近年来，网红数量呈现爆发式增长。
根据相关数据显示，截至2022年底，我国网红数量已超过1亿人。
其中，短视频平台、直播平台、社交媒体平台的网红占比最高。
2. 网红类型多样化网红类型日益丰富，涵盖美食、时尚、娱乐、教育、科技等多个领域。
其中，美食、时尚和娱乐类网红占比最高，其次是教育、科技类。
3. 网红产业链逐渐完善网红产业链逐渐完善，包括内容创作、平台运营、广告推广、品牌合作、粉丝经济等多个环节。
产业链的完善为网红经济的发展提供了有力支撑。
三、粉丝行为分析1. 粉丝群体特征网红粉丝群体呈现出年轻化、多元化、高消费的特点。
其中，90后、00后成为主力军，他们更注重个性表达和情感共鸣。
2. 粉丝消费行为粉丝对网红产品的消费意愿较高，购买力强。
数据显示，粉丝对网红推荐的商品购买转化率可达30%以上。
3. 粉丝互动行为粉丝与网红之间的互动频繁，包括点赞、评论、转发、打赏等。
粉丝通过互动表达对网红的支持，同时也为网红带来流量和关注度。
四、内容趋势1. 内容形式多样化网红内容形式不断创新，短视频、直播、图文、短视频剪辑等多样化形式满足不同用户的需求。
2. 内容质量提升随着网红市场的竞争加剧，内容质量成为核心竞争力。
优质内容更容易获得粉丝认可，实现商业变现。
3. 内容主题多元化网红内容主题日益丰富，包括日常生活、旅行、美食、时尚、娱乐、科技等。
其中，日常生活类内容占比最高。
五、商业模式1. 广告收入广告收入是网红最主要的收入来源。
网红通过平台广告分成、品牌合作广告等形式获得收益。
2. 商品销售网红通过售卖自产商品、品牌合作商品等方式实现商品销售。
2020年直播行业市场分析报告
2020年直播行业市场分析报告2020年4月▍直播持续发展的动力是什么？直播的实时互动+内容真实感持续吸引用户对比综艺网剧、短视频等视频内容，直播最大的吸引力在于实时互动。
在直播间中，观众不再是单向的信息接收者，而是在与主播、其他观众的点赞、评论、打赏互动之中，加入到直播内容生产过程。
主播收到观众的评论、点赞能感知观众的情绪反应并进行实时互动，使观众的参与感远超综艺网剧、短视频内容。
根据艾瑞咨询的调研数据，2018 年直播观众在观看泛娱乐直播时，有超过87.1%用户参与到互动之中，超过50%用户通过评论、弹幕参与直播实时互动交流。
而在游戏直播中，通过发言/评论/弹幕进行互动的比例占到65.9%。
图1：2018 年游戏直播用户互动行为分布图2：2018 泛娱乐直播用户观看直播行为分布只看直播不互动私信主播12.90% 17.60%其他私信主播8.40%4.80%16.70%付费打赏主播30.30%34.10%41.90%付费打赏主播免费打赏主播发言/评论/发弹幕关注/订阅主播参与直播平台活动分享主播视频45.60%免费打赏主播44.40%46.40%50.50%65.90%65.90%点亮/点赞直播屏幕发言/评论/发弹幕资料来源：，市场部资料来源：，市场部移动互联网+智能终端普及后，网络直播门槛成本迅速下降，去中心化的“全民直播”极大丰富了直播形式。
直播内容与Vlog、短视频UGC内容需要剪辑加工不同，直播呈现实时画面，加工痕迹较轻，让观众的内容体验更加真实，延伸了观众的生活体验与视野。
我们认为，“真实感”与社交互动是观众青睐直播内容的核心需求，长期来看直播内容具有持续存在的意义。
根据QuestMobile调研数据，2019年6月短视频用户观看直播的主要原因在于“直播内容真实有趣”，占比达49.4%。
图3：2019 年6 月短视频用户观看直播的原因直播内容真实有趣直播内容多样化49.4% 47.9%有我喜欢的主播42.3%39.4%直播内容实用性强门槛低、普通人也能够吸粉在该平台看直播互动性强直播内容质量高35.8% 35.2% 35.1%直播的入口明显34.1%喜欢看直播卖货25.4%资料来源：QuestMobile 调研，市场部展现形式持续演化，不断拉高用户规模天花板至2019 年H1，中国直播行业用户规模高达4.33 亿，全网渗透率高达50.7%。
2020中国直播行业调研报告
性别分布
60%
40%
年龄分布
20岁以下
7.5%
20-30岁
45.5%
30-40岁
35%
40-50岁
10%
50-60岁 1%
60岁以上 1%
以女性为主，且偏年轻化 年龄30岁以下超过50%
数据来源：艾媒数据中心
互联网 运营必备
目录
中国在线直播用户分析 中国直播电商行业分析 中国直播平台现状分析
中国MCN机构分析
互联网 运营必备
中国直播行业 付费用户及付费率
2015-2024中国直播行业市场流水规模及预测
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
付费用户规模（万元）
付费率
10.30% 10.70% 9.60%
11% 11.20% 11.30% 12.00%
5320
5690
6010 10.00%
49
五月美妆
50
大神电竞
互联网 运营必备
中国MCN机构分析
2015-2020年中国MCN市场规模分析
自2016年起，中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市 场规模达到百亿级，在2019年的直播电商带货效益不断展 现后，预计到2020年底，中国MCN市场规模将达到245亿 元。目前，电商直播的变现效益正逐步展现，2020年MCN 机构将享受到行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的 不断增加，行业竞争将更加激烈。
8.20%
4910
7%
4440
8.00%
5.60% 5.70%
3610
6.00%
2570 2070
4.00%
1370 770
2020在线直播行业现状及前景趋势
2020年在线直播行业现状及前景趋势2020年目录1.在线直播行业现状 (5)1.1在线直播行业定义及产业链分析 (5)1.2在线直播市场规模分析 (7)1.3在线直播市场运营情况分析 (7)2.在线直播行业存在的问题 (10)2.1直播行业浮躁、数据造假 (10)2.2乱挖墙脚、行业混乱 (10)2.3直播内容存在问题 (10)2.4直播行业的盈利模式不健全 (10)2.5供应链整合度低 (11)2.6基础工作薄弱 (11)2.7产业结构调整进展缓慢 (11)2.8供给不足，产业化程度较低 (12)3.在线直播行业前景趋势 (13)3.1中国在线直播行业用户规模稳步增长 (13)3.2“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (13)3.3在线直播技术赋能助力行业发展 (13)3.4技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速 (13)3.5“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势 (14)3.6泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台 (14)3.7成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键 (15)3.8信息化辅助 (15)3.9服务模式多元化 (15)3.10细分化产品将会最具优势 (16)3.11呈现集群化分布 (16)3.12需求开拓 (17)3.13行业发展需突破创新瓶颈 (17)4.在线直播行业政策环境分析 (19)4.1在线直播行业政策环境分析 (19)4.2在线直播行业经济环境分析 (19)4.3在线直播行业社会环境分析 (19)4.4在线直播行业技术环境分析 (20)5.在线直播行业竞争分析 (21)5.1在线直播行业竞争分析 (21)5.1.1对上游议价能力分析 (21)5.1.2对下游议价能力分析 (21)5.1.3潜在进入者分析 (22)5.1.4替代品或替代服务分析 (22)5.2中国在线直播行业品牌竞争格局分析 (23)5.3中国在线直播行业竞争强度分析 (23)6.在线直播产业投资分析 (24)6.1中国在线直播技术投资趋势分析 (24)6.2中国在线直播行业投资风险 (24)6.3中国在线直播行业投资收益 (25)1.在线直播行业现状1.1在线直播行业定义及产业链分析VR、AI等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。
2024年中国网红经济发展分析报告
一、引言随着互联网技术的不断发展和普及，网络社交平台兴起，为一大批有才华、有个性的人才提供了展示自我的平台。
这其中，以独特的风格和内容吸引了大量网友关注和追随的人称为“网红”。
网红经济作为新兴经济形式，不仅推动了传统行业的转型升级，而且对经济社会发展产生了重要影响。
本文将对2024年中国网红经济的发展进行分析。
二、行业规模2024年，中国的网红经济快速发展，行业规模呈现出爆发式增长的态势。
根据有关数据，2024年中国网红经济市场规模达到了1500亿元人民币，比上一年增长了50%以上。
其中，互联网直播行业规模达到700亿元人民币，网红自媒体行业规模达到800亿元人民币。
可以说，网红经济已经成为中国经济的新动能。
三、消费升级网红经济的兴起引发了中国消费升级的潮流。
网红作为一种新的消费品牌，在各个方面都带来了不同寻常的消费体验。
年轻人愿意为追求更多的精神满足和个性化体验而花费，对网红产品和服务有着强烈的购买欲望。
网红经济推动了消费结构的升级和转型，更加注重个性化和差异化的需求。
四、就业机会网红经济给人们带来了大量的就业机会。
从网红本身到直播平台、自媒体运营、内容创作、代言合作等，都创造了大量的就业机会。
据统计，2024年，网红经济相关就业人员超过500万人，其中包括直播主播、自媒体运营人员、经纪人等。
网红经济为年轻人创造了更多的就业机会，同时也提升了就业质量和收入水平。
五、挑战与问题随着网红经济的发展，也面临着一些挑战和问题。
首先是市场乱象。
由于市场监管不健全，一些不良商家和平台存在虚假宣传、侵权盗用等问题。
其次是人才荒。
随着网红经济的兴起，人才竞争日益激烈，但行业内的人才培养机制还不完善，人才供需不平衡。
再次是创新和保护之间的平衡。
网红经济需要不断创新，但同时也需要保护知识产权，防止抄袭和盗版现象。
六、未来展望展望未来，中国网红经济发展的前景依然广阔。
一方面，互联网技术的进一步发展将为网红经济提供更好的发展环境和平台，使其更加多元化和智能化。
网红直播带货市场调研报告
网红直播带货市场调研报告网红直播带货市场调研报告随着互联网的普及和快速发展，电子商务行业呈现出蓬勃的发展势头。
而在电子商务行业中，网红带货逐渐成为了一种新的销售模式。
网红直播带货，就是通过网红主播们的直播平台，进行产品推销和销售的一种方式。
这种销售模式的特点是，网红们通过直播向观众展示产品，亲自推荐，并在直播过程中即时完成销售，观众可以通过购买链接或者二维码直接购买。
在过去的一段时间内，网红直播带货市场经历了快速的增长。
首先，网红直播带货打破了传统电商平台的局限性，通过直播的形式，可以更加直观地展示产品特点，增强观众对产品的购买欲望。
其次，网红作为社交媒体的代表人物，拥有良好的口碑和粉丝基础，通过直播带货，可以将产品推销给更广泛的受众。
再次，网红直播带货可以实时与观众互动，解答观众的疑问，为他们提供个性化的购物建议，增加购买的决策确定性。
根据市场调研数据显示，网红直播带货市场规模呈现出不断增长的趋势。
根据有关机构的数据预测，2021年中国网红直播带货市场的规模将达到4200亿元人民币，相比去年增长近220%。
而据统计，截至目前，已有超过90%的网红主播开始尝试直播带货，并且约80%的受众表示通过直播带货购买过商品。
网红直播带货的受众群体也有了较大的变化。
过去，主要是年轻人作为网红的主要消费群体，但现在，随着年龄结构的变化，中年和老年人群体也逐渐成为了网红直播带货的消费者。
这主要得益于直播带货的操作简单方便、购买便利等因素，让老年人也能轻易参与到购买过程中。
然而，网红直播带货市场也面临着一些挑战和问题。
首先，直播带货涉及到的产品质量问题一直以来都备受关注。
一些低质量产品通过网红直播带货的方式推销，容易导致消费者的不信任感。
其次，虚假宣传和夸大销售的问题也时有发生，这既损害了消费者的权益，也对整个行业造成了不良影响。
为了解决这些问题，相关部门应加强监管，规范网红直播带货的行为。
总结来说，网红直播带货市场是一个充满活力和发展潜力的市场。
【完整版】2020-2025年中国网红直播带货行业市场细分策略研究报告
2020-2025年中国网红直播带货行业市场细分策略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业市场细分策略概述 (5)第一节研究报告简介 (5)第二节研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (6)第三节研究企业市场细分策略的重要性及意义 (8)一、重要性 (8)（一）市场细分有利于发现市场机会 (8)（二）市场细分有利于掌握目标市场的特点 (8)（三）市场细分有利于制定市场营销组合策略 (9)（四）市场细分有利于提高企业的竞争能力 (9)（五）有利于充分利用自身有限的资源 (9)二、研究意义 (10)第二章市场调研：2018-2019年中国网红直播带货行业市场深度调研 (11)第一节网红直播带货概述 (11)第二节2019年网红直播带货行业发展分析 (12)一、购物行为是买东西和娱乐的结合体，回归场景消费 (12)二、网红直播带货与线下有导购式的最大区别 (13)三、2019年淘宝直播“618”成交规模 (14)四、直播充分发挥网红的形象化的能力，正是用户购物决策需要的 (15)五、互联网公司在网红直播带货的布局 (16)第三节商家直播带货与网红商家直播带货的区别 (20)一、条件即逆境，提高粘性的背后意味着注意力抢夺的难度 (20)二、产品本身差异性越小，越需要被赋予新的定义 (22)第四节网红直播带货具备的经济性和长期性 (25)一、效率是网红直播带货的根本，低价爆量打造四方共赢模式 (25)二、“网红+明星”直播带货模式的兴起 (28)（一）要讲品效合一的故事，先要理清品牌溢价和促销的关系 (28)（二）粉丝行为是经济行为，本质是理性行为 (30)第五节2018-2019年我国网红直播带货行业竞争格局分析 (31)一、淘宝直播追求效率，薇娅&李佳琦双巨头模式长期存在 (32)二、内容平台中心化决定网红带货马太效应 (32)三、怎样的主播带货能力更强？ (34)第六节网红直播带货的用户分析 (36)一、她经济强势占据视野，被培育的年轻群体接棒消费主力军 (36)二、有钱有闲，生活状态决定心理状态 (38)第七节网红直播带货在品牌、品类、价格方面的差异 (40)一、扩品类、自有品牌是TOP 网红的必然选择 (40)二、平台造就“粉丝关系”，快手更像拼多多、抖音更像天猫 (42)第八节网红直播带货模式的演变及展望 (43)一、1.0的直播模式 (44)三、3.0的直播模式 (45)第九节风险提示 (45)第三章企业市场细分策略的作用与策略 (47)第一节市场细分原理 (47)一、市场细分的概念 (48)二、市场细分基本原理 (48)三、市场细分的重要意义 (49)第二节市场细分的标准和原则 (50)一、消费者市场细分的标准 (50)二、市场细分的原则 (51)第三节客户价值、市场细分与客户关系管理的关系 (52)一、客户关系管理 (52)二、客户价值与市场细分 (52)三、客户价值、市场细分与客户关系管理的关系 (53)（一）客户价值是客户细分的必要依据 (53)（二）市场细分是CRM的主要方式和手段 (53)四、基于客户价值的客户关系管理逻辑 (53)第四节企业利用市场细分找出市场机会策略 (54)一、找出不同群体之间的差异性和每个群体的共性 (54)二、找到企业自己的目标市场 (55)三、把握好市场机会与企业实力的平衡点 (56)第五节市场细分的发展趋势 (57)一、关系营销下的消费者市场细分越来越多 (57)二、在市场细分中进行风险控制越来越重要 (57)三、市场细分进入到微细分阶段 (57)四、构建合作思维，企业间合作协同开拓市场 (57)第四章2020-2025年中国网红直播带货企业市场细分策略探讨与建议 (59)第一节两种实用的细分方法-评价模型和双目标细分 (59)一、评价模型 (59)二、双目标市场细分 (60)第二节网红直播带货行业企业市场细分战略构想 (61)一、消费者分析 (61)二、价格敏感性分析 (62)三、产品组合策略选择 (62)四、品牌策略的选择 (63)第三节网红直播带货行业市场细分理论下营销策略的搭建 (63)一、实施“差异性”营销策略，提高市场营销效率 (63)二、实施“营销组合”策略，分散市场经营风险 (64)三、实施“集中性”营销策略，提高市场营销的专业化 (64)第四节基于极度细分市场的网格化营销策略研究 (64)一、网格化营销的优点 (65)二、网格化营销实施的步骤 (65)（一）划分网格 (65)（三）匹配营销策略和资源 (66)（四）业绩评价体系的建立 (67)（五）支撑保障措施的优化 (67)第五节细分市场与战略群组策略 (67)一、细分市场：理解顾客需求特点 (68)二、战略群组：企业战略的相似性 (69)三、战略群组与移动壁垒 (70)第五章盛世华研总结 (72)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (72)一、企业失败的原因 (72)二、提高胜率的策略 (73)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (74)一、基于“产业”的研究与决策体系 (74)二、基于“周期”的研究与决策体系 (74)三、基于“人性”的研究与决策体系 (74)四、基于“变化”的研究与决策体系 (75)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (75)六、小结 (75)第三节致读者：商业自是有胜算 (76)第一章企业市场细分策略概述我国企业所面临的国际国内市场竞争日益激烈，企业要想在激烈的市场竞争当中获得主动权、长久地保持不败的地位，而实现这一目标最根本的是如何使企业找准其目标市场及客户，进而全面、有效、尽心尽力地提供优质的产品与服务，满足市场和客户的需要。
网络直播市场规模和发展趋势分析
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VR/AR技术的发展将带来更真实的直播体验
THANK YOU
汇报人：XX
内容创新：多元化、个性化内容，满足不同用户需求
平台整合：平台间的合作与整合，提高行业竞争力
网络直播市场前景展望
PART 05
市场规模预测
预计到2025年，网络直播市场规模将达到1000亿元
短视频直播将成为网络直播市场的新趋势
5G技术的普及将推动网络直播市场的发展
直播电商将成为网络直播市场的主要增长点
竞争格局：头部平台竞争激烈，中小平台生存空间有限
发展趋势：市场规模持续增长，但竞争格局趋于稳定，头部平台优势明显
竞争格局
01
头部平台：抖音、快手、斗鱼、虎牙等
04
02
03
中小平台：花椒、映客、熊猫等
竞争态势：头部平台竞争激烈，中小平台寻求差异化发展
市场集中度：头部平台占据大部分市场份额，中小平台市场份额较小
用户规模预测
预计到2025年，网络直播用户规模将达到5亿人
添加标题
随着5G技术的普及，网络直播用户规模将进一步扩大
添加标题
短视频、直播电商等新兴业态的发展，将进一步推动网络直播用户规模的增长
添加标题
网络直播用户规模将呈现年轻化、多元化的趋势，不同年龄段、不同兴趣爱好的用户群体将逐渐形成
添加标题
商业模式预测
05
发展趋势：头部平台持续扩张，中小平台寻求创新和突破
网络直播市场发展历程
PART 02
初创期
2014年，网络直播平台逐渐增多，竞争加剧
2020年网红经济深度解析报告
2020年网红经济深度解析报告2018 年以来，我们见证了我国网红经济的迅猛发展，以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破。
如2019 年双十一，淘宝顶级主播薇娅当天的带货金额超过27 亿元，这个金额已超过中国大多数实体购物中心一整年的销售额，意味着网红经济时代，实体零售渠道正面临颠覆性的变革重构；此外2020 年4 月1 日，罗永浩高调开启抖音直播首秀，全程累计4665 万人观看，累计销售金额达1.1 亿元，在小镇青年、女性群体等直播带货传统客群以外，进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群……以上数字其实只是我国快速崛起的网红经济产业的冰山一角，作为新经济模式的重要代表，网红经济的迅猛发展背后有着深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命，除了互联网、零售渠道、传媒等面临直接的变革重塑外，品牌企业亦有望在网红经济时代面临新的机遇与挑战。
事实上，网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域，而是涵盖如网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构，并串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN 服务机构、消费者等多个产业链环节。
本篇报告重点阐释以下几个方面：►什么是网红、KOL、KOC？网红经济市场规模及产业链梳理。
►网红经济崛起的核心驱动因素有哪些？►网红经济的商业模式、变现方式及未来趋势；直播电商会是昙花一现么？►网红经济带来哪些深远变化？流量重构、营销变革、渠道变迁、模式再造。
►哪些行业与哪类公司受影响较大？品牌、渠道、营销、互联网谁主沉浮？一、四大因素共振，驱动网红经济高速发展（一）消费者代际及行为变迁我们认为，消费者行为变迁是网红经济发展的底层逻辑，主要体现在消费者代际转移与消费习惯变化两个维度。
1、消费者代际转移：互联网在年轻群体中渗透率更高：1H19 我国共计拥有8.5 亿网民，互联网普及率达到61.2%，其中超过99%的网民同时是手机网民。
2020年网红带货行业分析报告
2020年网红带货行业分析报告2020年3月目录一、网红带货行业发展：对于效率提升的不变追求 (7)1、网红带货行业综述：源于网红经济，规模加速扩张 (8)（1）网红经济发展史：多因素驱动发展，变现方式逐步多元化 (8)①2000年左右，网络文学兴起下的网络博主 (8)②2005年左右，草根红人登上舞台 (8)③2009年8月，微博为标志的WEB2.0时代 (9)④2016年左右，短视频平台兴起 (9)⑤2019年，电商直播兴起，品牌主对变现效率的要求不断提升 (9)（2）网红带货的发展壮大：源于网红经济，胜在变现能力 (10)2、行业规模：千亿蓝海待起航，规模有望加速增长 (11)3、网红带货发展的核心驱动：对于零售效率提升的不变追求 (12)（1）用户的触达：有效助力获取优质客群，实现品牌的裂变拉新 (13)①年轻以及低线消费者的获取 (14)②有利于分享裂变，提升消费粘性 (15)（2）购买的转化：有效提升渠道效率，加强与消费者沟通 (15)①利用网红电商渠道，可以加快渠道货品以及信息的传输速度 (16)②网红电商是一个和消费者建立直接对话的渠道 (16)二、带货模式变迁：模式创新加速，直播带货崛起 (17)1、行业变化情况：带货方式不断进阶，从文案、短视频到直播 (17)（1）直播电商：购买转化率高，已成最火带货模式 (18)（2）文案和短视频：分享裂变能力强，实现品牌长期形象和短期销量间的平衡 (20)2、变化带来的影响：不断创新的模式对网红KOL要求越来越高 (21)（1）模式创新推动网红更迭，网红生命周期缩短 (22)（2）当前直播新模式下KOL头部化更加明显 (22)3、变局中孕育的机会：服务于网红的MCN有望不断壮大 (23)（1）MCN现状：行业整体壮大，带动网红产业也逐步规模化 (24)（2）MCN业态：广告营销、平台补贴和电商是最主要的盈利方式 (25)（3）MCN核心能力：筛选、培训、管理和商业化网红的能力 (26)4、相关企业：如涵控股、星期六 (27)（1）如涵：市占率第一的网红电商MCN (27)①公司的主要的商业模式包括自营和平台两种商业模式 (28)②公司拥有成熟的网红孵化和商业化变现的生态系统 (30)（2）星期六：遥望网络 (32)①KOL布局优势明显，孵化运营能力突出 (33)②聚焦抖音、快手两大平台，对接众多知名品牌 (34)三、平台载体变迁：平台多元化，分散市场考验综合能力 (35)1、行业变化情况：电商平台内容化，内容平台电商化 (35)（1）内容平台入局电商推进商业化进程 (36)（2）电商平台加强内容布局 (37)2、变化带来的影响：平台日益多元化，存量市场竞争加剧 (38)3、变化中孕育机会：内容平台引流功能强大，电商平台产业链中价值凸显 (39)（1）电商平台在网红产业链中价值凸显 (39)①电商平台是网红经济中的重要环节，电商平台分成利益最大 (40)②相对而言，内容平台对电商模式仍在探索中 (40)（2）内容平台社区化属性强，通过优质内容输出，引流功能强大 (41)4、相关企业：阿里巴巴、值得买 (42)（1）阿里巴巴：规模与品类优势明显，内容生态化优势明显 (42)①规模与品类优势明显 (42)②平台内容生态布局领先，阿里体系赋能看点足 (44)（2）值得买：快速成长的内容导购平台 (46)四、产品变迁：各品类加速进场，营销趋于精耕细作 (49)1、行业变化情况：销售链路革新带来品类拓宽基础 (50)（1）传统电商标准化品类为主，网红电商拓宽个性化品类 (50)（2）优质的内容将为产品带来溢价，吸引客单较高品类入局 (50)2、变化带来的影响：网红带货已逐步成红海，流量洼地逐渐消逝 (52)3、变局中孕育机会：精细化营销成为品牌运营主线，代运营享受行业红利 (53)（1）精细化营销成为品牌方运营的主线 (53)（2）具备一定内容营销能力的代运营有望享受行业成长红利 (55)①代运营的内容营销职能不断进阶 (55)②新营销时期下，成功品牌合作案例的积累将带来背书效应 (56)4、相关公司：珀莱雅、壹网壹创 (57)（1）珀莱雅：战略占据制高点，实操经验丰富 (57)①战略布局领先行业，体系化运营提升效率 (57)A.事业部制充分放权，平台化资源赋能 (57)B.积极入股外部团队，强化内容营销优势 (58)②网红合作经验丰富，丰富实操经验树立先发优势 (59)A.优选KOL：KOL的粉丝群体的画像是否与品牌和产品调性符合非常重要 (59)B.媒体和内容的投放策略优异 (60)（2）壹网壹创：品牌塑造能力优异的代运营商 (61)五、产业链持续完善，各环节投资价值凸显 (63)1、网红带货产业链：上游品牌主—中游运营机构—下游销售平台 (64)2、品牌方：品牌积极布局有望充分分享行业红利 (69)（1）珀莱雅 (69)（2）丸美股份 (70)3、服务型机构：代运营及MCN有望迎爆发式增长节点 (71)（1）如涵控股 (72)（2）壹网壹创 (73)4、电商平台：网红经济中的重要环节 (74)（1）阿里巴巴 (74)（2）京东 (75)（3）拼多多 (75)网红带货：产业爆发式成长，效率提升为不变的追求。
网络直播行业的市场分析报告
网络直播行业的市场分析报告一、行业背景近年来，随着互联网技术的发展和智能手机的普及，网络直播行业迅速崛起。
网络直播以其形式新颖、互动性强、内容多样化等特点，受到了广大用户的追捧。
该行业已经成为了互联网发展中的一颗新星，吸引了越来越多的企业和个体加入到这场竞争激烈的市场中。
二、行业规模和发展趋势据统计数据显示，截至2020年，中国网络直播用户规模已经达到了8.3亿人，市场规模超过2000亿元。
从用户规模和市场规模来看，网络直播行业呈现出快速增长的趋势，并且还有巨大的发展潜力。
未来几年，随着网络带宽的不断提升和社交媒体的融合，网络直播行业有望进一步扩大市场规模。
三、主要玩家及竞争格局目前，中国网络直播行业的主要玩家包括企业直播平台、个人直播平台和社交媒体平台。
企业直播平台如腾讯、阿里巴巴、京东等巨头，拥有强大的资金实力和用户基础，能够通过与电商、明星、体育赛事等行业合作，为用户提供各类优质内容。
个人直播平台如斗鱼、虎牙等，侧重于用户个性化需求，提供了更多兴趣爱好相关的直播内容。
社交媒体平台如微博、抖音等，利用其庞大的用户群体和社交属性，将直播形式融合到其平台中。
四、盈利模式网络直播行业的盈利模式主要包括广告收入、付费会员和虚拟礼物收入。
广告收入是其中最主要的来源，通过品牌广告、植入广告等形式，吸引广告主为直播内容付费。
付费会员制度能够为用户提供更好的服务和权益，吸引用户付费购买会员。
虚拟礼物是直播平台的特色，观众可以通过购买虚拟礼物来表达对主播的支持和喜爱，平台则从中抽取一部分作为收入。
五、行业发展的优势和挑战网络直播行业的发展优势包括用户基础庞大、形式新颖与交互性强以及内容多样化。
这些优势使得该行业能够吸引更多用户的关注和消费，为平台和主播创造丰厚的经济回报。
然而，行业也面临着一些挑战。
首先是市场竞争激烈，各大平台都在争夺用户和内容创作者，竞争压力不容小觑。
另外，内容监管和法律法规的限制也对行业发展带来了一定的阻力。
2020年抖音直播分析报告
2020年抖音直播分析报告2020年抖音直播分析报告2020年4月目录一、大咖试水抖音直播，风起青萍之末 (6)1、罗永浩：第一代网红入驻抖音，抖音带货异军突起 (6)2、董明珠：传统企业龙头依靠直播抗击冲击，抖音成为制造业企业复苏工具(7)3、三一重卡：重型制造业+线下销售企业转型，线上直播+短视频营销全面打通 (8)4、科技巨头：在线发布亦成为常态 (8)5、直播趋势：边界外扩，为传统制造业企业带来数字化销售转型的机遇 (9)二、直播视角：抖音2020年直播收入有望超预期 (11)1、直播收入：YQ驱动，2月收入迎历史最高 (11)2、直播流量：YQ期间高速增长 (12)3、产品形态：直播混合短视频分发，逐步形成类“电视”流量入口 (13)三、电商视角：抖音另辟蹊径，助力企业数字化转型 (14)1、YQ冲击：数字化营销势在必行 (14)2、抖音的与众不同：直播范围更广，潜在空间巨大 (15)3、企业入驻：改善KOL结构，带货流量分布更为均匀 (16)4、场景颠覆：直播助力线下强互动场景上线 (17)5、市场前景：直播带货方兴未艾 (18)6、抖音电商：基于下沉市场与宽泛内容有望另辟蹊径 (19)四、业务扩张：直播破圈，教育、会议值得关注 (20)1、垂直领域：教育、办公异军突起 (20)2、教育直播：教育直播环比大涨，K12、语言契合字节系教育投资 (21)3、飞书+直播：强化2B直播能力 (22)XGYQ导致人在“物理世界”的活动半径受限，但在“数字世界”里更加活跃。
直播业态正在经历从以往“秀场直播”、网红直播，向“全民直播”、大咖直播转变的过程。
字节跳动旗下抖音等视频直播平台显著受益，用户数和用户时长快速提升，大咖和品牌企业的开始更多探索线上流量入口，试水直播带货。
“全民直播时代”已经来临，直播平台得以借此挺进电商、教育，乃至协同办公等更广泛的领域，拓展未来成长空间。
互联网行业将迎来新一轮格局变迁，字节跳动有望显著受益；同样的，传统制造业依靠直播电商等模式，亦有望重构格局。
直播带货市场分析报告
直播带货市场分析报告第一部分：市场概览直播带货是近年来迅速崛起的一种新兴购物方式，在社交媒体的推动下逐渐形成了庞大的市场规模。
直播带货通过在直播平台上实时展示产品，提供购物链接，并与观众互动，带动销售额的增长。
该市场呈现出飞速发展的态势，吸引了众多商家和消费者的关注。
第二部分：市场规模根据相关数据显示，直播带货市场规模逐年递增。
2020年，中国直播带货市场销售额达到6200亿元，同比增长226%，预计未来几年市场规模将持续扩大。
直播带货已成为实现“销售即直播”商业模式的重要方式之一。
第三部分：消费者特点直播带货的消费者呈现出以下特点。
首先，直播带货受众主要集中在90后和00后年轻人群体，他们对新鲜、趣味的购物方式更加感兴趣。
其次，直播带货的消费者比较注重产品品质和个性化需求，更倾向于购买具有独特性和个性的商品。
此外，他们对购物体验有着较高要求，希望通过直播获得更多的购物乐趣。
第四部分：商家参与情况越来越多的商家开始加入直播带货市场。
大型电商平台纷纷推出直播带货功能，为商家提供展示和销售产品的平台和渠道，同时也为推动自身平台销售额做贡献。
此外，一些传统实体店面也意识到直播带货的潜力，纷纷通过直播带货增加曝光量和销售额。
第五部分：直播带货的优势直播带货作为一种新兴的购物方式，与传统电商相比具有明显的优势。
首先，直播带货具有实时性，观众可以在线实时了解产品信息、购买链接和购买指导，提高购物效率。
其次，直播带货通过主播与观众的互动，增加了购物的参与感和趣味性。
此外，直播带货还通过直播平台的推荐和推广，帮助商家扩大影响力和知名度。
第六部分：直播带货面临的挑战尽管直播带货市场呈现出快速增长的趋势，但也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，商家需要通过打造独特的品牌形象和产品特色来吸引消费者。
其次，直播带货需要主播具备一定的专业知识和演绎能力，提高产品的推广效果。
另外，直播带货还需要处理好产品质量和售后服务的问题，保证消费者的满意度。
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答：男孩是喜欢灰雀的漂亮与可爱,列宁则 对动物的爱护。答：月亮轻轻地走过树梢 露出了圆圆的脑袋，星星眨着眼睛，期待 发现什么。一阵微风走来，万物在夏日的 晚，一下子精神了许多。答：猫咪和狗狗 样，都是天生的色盲，根本谈不上喜欢什 颜色埃 猫的视力很敏锐，在光线很弱甚至 间也能分辨物体，而且猫也特别喜欢比较
境外客户
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
行业形态
“互联网+”助推了网红直播市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统网红直播企业、互联网网红直播企业、第三方网 红直播企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联 网网红直播同样与传统网红直播存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 ....
链条布局
中国网红直播产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业网红直播区别其他网红直播，由于其客户定位不 同，核心服务对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。 作为创业团队与公司内部之间的缓冲区，产业创网红直播不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快 技术的商业进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”， 并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新网红直播的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具 有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的网红直播行业的转型升级征程。
2
发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《网红直播行业发展“十三五” 规划纲要》明确要求到2020年网红直播行 业将增加30%，各地方出台了地方政策， 提高行业渗透率。2019年网红直播行业成 为政策红利的市场，国务院政府报告指出 网红直播行业将会有利于提高民众生活质 量。
网红直播行业分析报告市场结构
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
1
行业现状概述
2
发展环境分析
3
市场发展分析
4
竞争格局分析
5
趋势分析及前景预测
6
投资建议及风险防范
1
行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
网红直播行业
是指从事网红直播相关性质的生产、服务的单位或个 体的组织结构体系的总称，深刻认知网红直播行业定 义，对预测并引导网红直播行业前景，指导行业投资 方向至关重要。
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
产业链下游传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
社会因素
传统网红直播行业市场门槛低，缺乏统一 行业标准，服务过程没有专业的监管等问 题影响行业发展。互联网与网红直播的结 合，减少中间环节，为用户提供高性价比 的服务。90后，00后等人群，逐步成为 网红直播行业的消费主力。
“ ” 互联网网红直播
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新网红直播形态，完善产品矩阵， 在探索场景网红直播的过程中搭建开放 灵活、可扩展的核心系统，于此同时不 断开拓沉淀人工智能、大数据等前言技 术，并深度应用于产品研发，提升体验、 改善经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，网红直播行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状况 及用户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提 升。
答：爱好是喜欢做的事 兴趣是高兴做的事 者可相互转换 爱好是有感兴趣所产生的 比 说垒积木 垒的再难看自己高兴 是爱好 比 他人的难看 自己改进 是...答：因为和“喜 欢”有相似发音，网络上常作“喜欢”义 解，是LOLI和火星文上惯用的一种，通常 做“稀饭”、“浠粄”等个性文。 电脑爱 者英文叫cfan，谐音读是稀饭。所以电脑
探索期
萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动网红直
播行业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集中，仍然依赖规模
效应
政策
2015年之后 共发布2项政策，依靠提供网 红直播行业解决方案，形成供 应链整合，差异化策略为主， 成本领先为辅，盈利水平提升
01
02
03
“ ” “ ” 传统网红直播
第三方网红直播平台
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。
产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
网红直播服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
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