SEO(搜索引擎优化)内部培训

链接策略
• 高质量链接：搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容 结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析，对排名至关重要的影响 因素是获取尽可能多的高质量外部链接，一样可以获得搜索引擎的快 速抓取，并为取得好排名加分。（网站被主动链接或转载、在重要网 站发表专业文章、在所在行业目录提交网站）
网页优化
1.目录层次、目录和文件命名 2. url的含义 3.框架结构
4.图像和flash优化
5.网页“减肥” 6. Title和meta标签 7. Keywords和Description
网页设计制作
• 对于规模较小的网站，一般只有一层子目录，如： www.xx.com/1/page.htm • 对于规模较大的网站，往往有多个子目录，如： www.xx.com/1/2/3/page.htm • 搜索引擎还是会抓到二到三层子目录下的文件，但最好不要超过4层，否则搜 索引擎比较难搜索他了。如：www.xx.com/1/2/3/4/page.htm
网站排名观察：因为所有搜索引擎都有一个排名波动，所以需要对关键词 的排名观察一个星期。 搜索排名维护：根据搜索引擎排名算法的变化，维护您网站在搜索引擎上 的排名。
• •
SEO的效果
1.流量增加一定值 2.提高用户在网站的平均浏览量，PV值上升 3.增加的流量80%通过搜索引擎搜索关键词而来
SEO的效果
搜索引擎的推广效果
SEO的优势
• • 1、大量长尾关键词上线：通过整站优化，让您的网站在搜索引擎的表现全面 提升，大量长尾关键词上线为您带来大量高转化率的优质流量。 2、效果持续性地提升：随着网站权重的提高，以及网站被搜索引擎收录的页 面越来越多，上线的关键词也会越来越多，流量就会越来越高，并且，随着 网站权重越来越高，以及大量长尾关键词的带动，核心关键词的排名也将越 来越靠前，推广效果越来越好! 3、低廉的价格，最高性价比：整站优化的价格，最低只需要几千元，高的一 般也只需要几万元 。 4、搜索引擎自动匹配关键词：根据您网站的内容，搜索引擎会自动为您做关 键词匹配，只要您的网站内容与被搜索关键词有相关性，网站权重高，就可 以出现在搜索结果前列。其实，除了核心词，很多客户还会搜索各种各样您 所意想不到的长尾关键词，甚至是在搜索框输入一整句话!您的竞争对手肯定 想不到那么多词，而通过整站优化，就不会错过这样的客户!
SEO流程
• • • 诊断网站：根据SEO优化技术指标，对网站进行整体的诊断，找出您网站 问题所在，然后制定出SEO优化方案。 SEO优化：根据诊断结果和制定出的优化方案，对网站进行整体SEO网站 优化。 提交网站：向国内外搜索引擎、商务网站、地址目录提交的网站。
•
反向链接：为网站导入大量优质的外部链接。以保证你网站的质量。 搜索引擎优化排名：专业的SEO服务策略对网站进行优化，从而使网站排 名提升。
目录层次
• 在以下的情况下，即使是第四层的页面，也可以被搜索引擎搜索到。 • 1.如果该页提供重要内容，有大量其他网的外部链接。 • 2.如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过网页直接到达，spider可以 轻易找到。 • 3.如果有其他网站的顶级网页上链接了该页，其效果与自己首页做链接相似。
目录和文件命名/ url


关键词策略
关键字的选择不只是选择反映行业的一些特别词汇，选择的关键字要 符合用户的搜索习惯.检查是否热门关键字，以制作一个篮球网站为例， 可以利用百度和GOOGLE的关键字工具作为参考。
关键词策略
百度平均用户关注度查询：
百度平均用户关注度：NBA>>火箭>>篮球>姚明
数据来源：百度指数
关键词策略
SEO的简单介绍
1.SEO是什么？
2.SEO的流程
3.SEO的效果
4.SEO的优势
SEO是什么？
• SEO 是“Search Engine Optimization”的缩写，其中文意思是搜 索引擎优化。SEO主要就是通过对网站的关键词，主题，结构，排版 等各方面进行优化，使搜索引擎更容易搜索到网站的内容，并且让网 站的各个网页在各个搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排 名。进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程.
• 根据关键字无所不在原则，可以在目录名称和文件名称中使用关键字，但如 果是关键词组则要分隔符分开。如”-”和“_”。但是GOOGLE不认同 “_”,所以只有i-love-you,i%20love%20you,而i_love_you就是iloveyou。 • url可以简单理解成网址，url应该越短越好，最好是含有关键字，有人为了单 纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构，由于 URL中含有关键字本身对排名提高有帮助，但是不能泛滥 。
关键词策略
• 8.图片ALT属性：搜索引擎不能抓取图片，制作网页时候，在图片属 性ALT里加上文字说明，描述与图片一致时，对搜索有利。 • 9.页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内出现关键词对排名更 有帮助。如把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这个 地方通常被安排用来放banner广告的）。并且以蜘蛛重视的<b>黑体 显示，效果更好。 10.网络热点不断改变，冷门热门关键词不断变换，搜索引擎会根据 用户的查询关键字不断调整收录的网页，不断进行关键字的追踪和更 新，保持热点。
定义太广
定义太广
定义太广
定义太广 定义太广
定义太广
定义太广
竞争
竞争
竞争
竞争
竞争
关键词策略
4.使用地理位置。地理位置对服务于地区的企业非常有用。缩小业务范 围本地为主。
家政服务
精准搜索
广州家政服务
关键词策略
• 5.回顾竞争对手的关键字。可以让你想起自己可能漏掉的关键字。寻 找别人的关键词只是对自己选好的关键词进行补充。但不要照抄任何 人的关键词。必须自己加工。 • 6.不要用与网站无关的关键字。总是有人会将一些与网站完全不相关 的热门关键字加入到自己的META关键字中。甚至有人把竞争对手的 品牌纳入自己网站的关键字中而被起诉。由于所谓的“热门”并没有 出现在网站内容中出现，因此对排名没有实质性的帮助，过多的虚假 关键字还有可能被搜索引擎所处罚。 • 7.确认关键字后，需要在文中出现关键字，而关键字的密度，对搜索 引擎优化有重要作用，关键字的密度一般在1-7%为宜。避免人为造成 关键字堆积。避免作弊嫌疑。
SEO的影响因素（影响排行的因素）
1.IP、服务器和空间
2.二级域名
3.关键字策略
4.链接策略
IP、服务器和空间

服务器空间的所在地 ：一台在美国的服务器收录与排名比在国内服务 器速度快，建议做国际站或英文站使用国外服务器 检查服务器或IP是否被搜索引擎处罚过：如果服务器或IP被处罚过， 这直接会影响你的网站收录与排名。 服务器的稳定性：这也很重要，访问者与搜索引擎都不会喜欢服务器 不稳定的站点 。
关键词策略
1.将关键词扩展成一系列词组/短语, 既使搜索结果精确，又使关键字增 加。 2.改变短语中的词序，创建不同的词语组合（生命阳光、生命阳光牛初 乳)。或使用同义词，替代词，比喻词和经常拼错词(奔驰、奔池)。
例子：
营销
网络营销
网络营销管理
关键词策略
3. 不要用意义太广泛的关键词。如果你从事包装机械制造，以机械为关 键字无益于吸引客户。用户为了搜索到需要的信息，倾向于使用具体 词汇或词组搭配，不会使用意义太广泛的关键字。使用意义广泛的关 键字意味着你的网站要跟更多的网站进行竞争，难以获胜。


IP
服务器
空间
二级域名

如果你在使用的二级域名的主域名受到惩罚的时候，那么你的网站也 会受到牵连。 如果你买域名的服务商倒闭，就要联系新的域名服务商，进行域名的 转移。到顶级域名注册商那就完全不要担心这样的问题 。 网站流量排名时，你所有的流量都归功于你所依托的顶级域名。 域名后缀中，“.org”和“.gov”会比“.com”排名靠前。
静态URL，动态URL
• 静态URL，一般以.HTML或.HTM代码结尾的网页地址为静态URL。 • 动态URL，由数据库生成，往往出现“？=%$&”等字符，动态URL不 利于搜索引擎抓取网页，严重影响网络排名，通常通过技术解决反感 将动态URL转化成静态URL形式。
搜索引擎分类
3.元搜索引擎：没有自己的数据。而是将用户的查询请求向多个搜索引 擎递交，将返回结果进行重复排除，重新排序后，将结果反馈给用户。 特点：返回结果的信息量更大，更全，但不能充分使用所使用搜索引 擎的功能，用户需要更多的筛选。代表：WEBCRAWLER
搜索引擎分类
4.垂直搜索引擎（新型搜索引擎）：垂直搜索引擎是通过针对某一特定 领域，某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关 服务。特点：具有行业色彩，比起通用搜索引擎更加专业和深入。
案例结论
1. 可以利用百度和GOOGLE的关键字工具进行关键字的选用参考。 2. GOOGLE搜索量：NBA>>篮球>火箭>姚明,百度当日用户关注度： NBA>>火箭>>篮球>姚明,但从搜索引擎收录量来看，它与用户搜索 量没有直接挂钩和明显的比值关系，所以我们会选择NBA作为主关键 字，篮球和火箭作为副关键字。 3.搜索引擎的网页收录数目多少，并不是访问者真实的情况，所谓收录 数量，只是搜索引擎本身对用户习惯的研究结果所指定的规则，然后 按规则去网上采集网页。所以应该统筹各方面的因素来决定关键字。
搜索器
检索器
索引器
用户接口
搜索引擎分类
1.目录式搜索引擎：以人工方式或半自动方式搜集信息，人工形成信息 摘要，将信息置于事先确定的框架。特点：信息准确，导航质量高， 但需要人工介入，维护量大，信息量少，信息更新不及时。 代表： YAHOO
搜索引擎分类
2.机器人搜索引擎：由一个称为“蜘蛛”的机器人程序在网上搜索信息。 通过索引器等将查询结果返回给用户。特点：信息量大，更新及时， 无需人工干预，但返回信息过多，有很多无关信息，需要用户在结果 中筛选。代表：GOOGLE
SEO内部培训
凤凰传说整合传播机构
广州，2014年6月12日
目录
1.搜索引擎基本原理及分类
2.SEO简单介绍
3.SEO的影响因素
4.附录
搜索引擎基本原理及分类
1.搜索引擎的组成
2.目录式搜索引擎
3.机器人搜索引擎
4.元搜索引擎
5.垂直搜索引擎
搜索引擎的组成
• 1.搜索器-在互联网中漫游，发现和搜集信息。（蜘蛛程序）每天可发 现几百万网页。 • 2.索引器-理解搜索器所搜的信息。从中抽取索引项，生成索引表。 • 3.检索器-根据查询快速检出文档，进行相关度评价，然后进行排序， 实现反馈。 • 4.用户接口-输入查询，显示结果。简单可了解为搜索引擎的主页 （www.baigoogledu.com）。
百度用户关注度和网页收录量ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ询：
百度当日用户关注度：NBA>>火箭>>篮球>姚明 百度网页收录量：篮球>NBA>火箭>姚明
数据来源：百度指数
关键词策略
GOOGLE搜索量查询：
GOOGLE搜索量：NBA>>篮球>火箭>姚明
GOOGLE收录网站数：NBA>>篮球>姚明>火箭
数据来源：GOOGLE TRENDS
权重低的网站
权重高的网站
链接策略
• 垃圾链接：留言薄，评论或bbs中大量发帖夹带网站链接。加入链接 基地，大宗链接交换程序，交叉链接等链接程序，与大量会员网站自 动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或 牵连。
小结
• 关键字分布的原则：无所不在，有所侧重。 • 正文内容必须出现关键字。（页面顶部，左侧，正文前200字）以黑 体，下划线，不同的文字颜色可能会带来好处。 • 尽量增加优质的链接，减少垃圾链接，为网站排名加分。
• •
SEO不能保证第一
• 1.在搜索引擎的国度里，除了高价买断第一的位置可以做到“保证”，靠搜 索引擎优化是无法“保证”第N位的排名。 • 2.搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体，就不能保证结果， 从这个意义上说，搜索引擎优化与排名保证根本是两码事。 • 3.搜索引擎还在不断改变它们决定网站排名的运算法则。 搜索引擎排名的运 算法则是一个严守的秘密，只有高层才能知晓，它的意图是向客户展示搜索 条件最相吻合的结果，并尽可能让最能满足这一条件的网站名列前茅，这也 是实施搜索引擎优化参考的基本原则，我们是针对它们的收录习性，改善客 户网站现有不足，并通过正规的技术手法使网站最终符合收录规则，达到排 名的提升，而不是能控制排名到某个程度。