2011年中国婚庆市场可行性分析及研究

2011年中国婚庆市场可行性分析及研究_----皓然

前言

一、中国新婚消费需求分析

1、新婚消费需求现状

2010年各地结婚人口数量统计

2、新婚消费结构

新人结婚典礼选择项目

3、区域经济水平及其结婚消费差异分析

城市举行婚礼的各项费用支出比例

农村举行婚礼的各项费用支出比例

4．结婚消费需求的发展趋势

（1）结婚消费项目增加

（2）结婚消费范围不断扩大

（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变

（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降

（5）我国的新婚消费集中在节假日

（6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化

（7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念

二、我国婚庆产业发展现状与前景分析

1．婚庆产业及婚庆产业链定义

2．婚庆产业市场容量

3．婚庆产业结构

（1）婚礼服务

（2）婚纱摄影

A．婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。B．城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差；

C．影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素；

D．中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较少

（3）婚纱影楼发展

（4）婚纱礼服

（5）婚宴服务

●产品服务型商业模式

●品牌型商业模式

●整合型商业模式

4、我国婚庆产业发展现状

（1）产业链逐步形成

（2）总量规模

（3）企业规模

（4）区域市场结构

（5）地域性的行业品牌正在形成

（6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场

（7）新市场建设热开始升温

5、我国婚庆产业存在的问题

（1）产品服务同质化，不能满足个性化需求

（2）前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严重（3）婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展，

（4）高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务

（5）行业标准欠缺，行业管理力不从心

（6）资源配置效率低下，产业资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗牌

（7）缺乏符合产业发展的企业营销模式

（8）从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达

6、我国婚庆产业的发展趋势

（1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富；

（2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；

（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势（4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大

（5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务

（6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场

（7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平（8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用

7、国内婚庆用品博览会状况

1、最近几年婚庆展览在各地陆续兴起，但展会次数不多，展览时间一般集中在3、4月份或者11月份。

2、展会均倡导“婚庆一条龙服务”的理念，一般涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业、婚庆用品、影楼用品等有关婚庆的所有行业；

3、婚庆用品的展会规模比较小，大多数展览面积不超过1万平米相对其他行业；

4、除上海、北京的中国国际婚博会以外，其他大多数婚庆展览主要以地方为区域，观众主要是消费者为主，影响力有限。

8、国内婚庆用品专业市场的选址要求

（1）当地是否在婚庆用品的生产制造上具有很强的地区优势，或在产品销售流通上有很强的辐射力

（2）地理位置是否具有便利的交通条件；

（3）是否靠近著名旅游景点、文化商圈、公园等休闲购物商圈；

（4）当地婚庆行业的经营成本承受能力，商户由于经营面积需求较大，不能承担过高的租金单价；

（5）当地婚庆类市场的基本状况、市场规模以及竞争状况，是否拥有足够的行业商家资源；（6）当地新婚消费者以及影楼、摄影爱好者的消费习惯和消费需求；

（7）当地婚庆产业链的结合程度以及商品流通特性；

（8）当地政府商业规划以及政策影响；

（9）是否拥有熟悉婚庆行业的人才进行商场运营及招商。

三、全国各主要摄影器材婚纱市场状况

1、上海摄影器材婚纱市场

（1）人民路婚纱一条街

（2）上海照材婚纱城

（3）上海天意婚礼购物广场

（4）上海星光照相器材市场

（5）上海中华路婚纱街

2、苏州摄影器材婚纱市场

（1）虎丘婚纱一条街

（2）虎丘天赐婚纱精品广场

（3）苏州好得家婚纱器材城

（4）财神道婚纱精品市场

前言

一、中国新婚消费需求分析

随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。

1、新婚消费需求现状

全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2011年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2010年盲年观念影响，2010年结婚数量下降，2011年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。

2010年各地结婚人口数量统计

城市

人口数

(万人)

结婚对数

(万对)

比例

备注

北京

1538

9.7

0.63%

2011年17.1万对；

天津

1043

6.4

0.61%