市场理论之完全垄断共28页

❖ 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果
老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多
年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价
格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无
利可图。
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2 价格歧视分类
❖ 有三种： ❖1）根据不同顾客类别定价； ❖2）根据产品用途不同定价； ❖3）根据产品销量不同定价；
最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成
了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当
地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他
的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。
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2、垄断产生的原因
❖ 控制了原材料的来源 ❖ 拥有了专利权、行业标准 ❖ 政府特许权 ❖ 自然垄断
1、短期均衡
P
条件：MR=MC
SMC
P0
均衡价格：P0 均衡产量：Q0
E
D
MR
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O
Q0
Q
8
P
第一种情况
P>SAC
P0
利润最大 TR=P*Q TC=Q*SAC
O
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SMC SAC
E MR Q0
D
Q
9
P
第二种情况
P=SAC
P0
利润为零
O
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SMC
SAC
E MR Q0
D
Q
10
P
第三种情况
P<SAC
P0
亏损最小
O
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SMC SAC
SAVC
E MR Q0
D
Q
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2、长期均衡
P SMC1
条件： MR=LMC=SMC 且：SAC=LAC LMC
P0
SAC1
LAC
E
D
MR
O
Q0
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Q
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三、价格歧视 （price discrimination）
❖ 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最 大化手段？
❖ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为 什么爆米花的折扣就不明智呢？
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电影票和爆米花：
❖ 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是 为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影 愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者 分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折 扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的 利润。
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三级差别价格：
❖
又称局部价格歧视，指完全垄断企业对不同类型
的消费者，或对不同市场的消费者制定不同的销售价
格。
❖ 实行这种价格歧视必须满足两个前提条件：
❖ 一是不同市场可以完全分隔；
由于地区、技术、法律、税收等屏障，不同消 费者只能在不同的市场内购买，不存在不同市 场上的套利行为。如电力公司对工业用电和家 庭用电按不同标准收费；
❖ 二是不同市场需求弹性不同。
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在需求弹性小的市场以较高价格销售，在需求弹
典型案例：“巴黎地铁”
❖ 其方案的实施大约在1985年。巴黎地铁管理部门鉴于顾 客拥挤问题而采取了两档定价制。其做法是：将地铁的车厢 分为两档，一档的价格高，另一档的票价你，而事实上每一 档的车厢中的座位数目与质量是完全一样的，当然，两档车 厢的目的地也完全相同。
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分类 ：
❖ 1）一级价格歧视： ❖ 又称完全价格歧视，根据每一消费者对买进每一单位
产品愿意并能支付的最高价格定价即按需求价格定价， 实施一级价格歧视需要以掌握消费者的偏好为前提
❖
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二级差别价格：
❖ 完全垄断企业按不同价格出售不同数量等级的产品， 但购买相同数量等级产品的消费者以同样价格支付， 这是一种不同产品数量等级间的价格歧视。
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❖ 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了 微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请 并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购 买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将 近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有 垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者， 因此可以影响它的产品的市场价格。
❖ 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。
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德比尔的钻石垄断
❖ 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80% 左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它 也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
❖ 德尔比斯公司.ppt
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《减价与提价》
❖ 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航 运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只
—— 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同 的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。
1、条件： （1）各个市场是相互分离的； （2）各个市场都有不同的需求价格弹性。
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❖ 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去 看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电 影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时 却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价 决策的问题：
有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船， 彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还 欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格
战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再
次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到
重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。
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3、完全垄断厂商所面临的需求曲线
❖ 完全垄断条件下，市场上只
有一家厂商。该厂商是市场
P
价格的制定者，而消费者是
既定价格的接收者。
❖ 经济含义：
—— 如ห้องสมุดไป่ตู้厂商想要增加销售量， 必须降低价格。
❖ 这时，MR<P，即边际收益
O
曲线位于需求曲线的下方。
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D
Q
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二、垄断厂商的均衡
第二节 完全垄断市场厂商的均衡
一、完全垄断的特点及需求曲线 二、垄断厂商的均衡 三、价格歧视 四、完全垄断与完全竞争的比较
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一、完全垄断市场的特点
1、完全垄断市场的特点 （1）市场上只有一个售卖者。该企业供应 该产品的全部数量，这个企业就是行业。 （2）该厂商所售商品没有任何相近的替代 品，即不存在竞争威胁。 （3）新厂商不能进入该市场。 （4）垄断厂商可以控制和操纵价格。