《“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设全案核策划》(0630) 共26页PPT资料
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“老家”旅游的物化载体示例：
（1）甲骨文“老家”旅游“中国文字之都”系列商品开发——甲骨文衬衫、甲骨文茶杯…… （2）九鼎八簋“老家”旅游“古都文化”系列产品开发——九鼎八簋美食餐具、九鼎八簋尊贵礼品……
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
二、 “老家”系列旅游产品 （一）策划路径 （二）各省辖市”老家“旅游系列品牌支撑定位 （三）省辖市“老家”系列旅游品牌建设示例
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
《“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设》全案核策划
中国创意研究院 北京创意村营销策划有限公司 2019.07
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
河南十大文化品牌的“心灵故乡 老家河南”三大任务： 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 二、 “老家”系列旅游产品 三、 “老家”产品系列图书的规划
”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设，不只是旅游的品牌，更是中华文明文化的品牌和 全球华人一家亲的凝聚力品牌。立足河南、聚焦”老家“，以全球视野和国际化旅游构建河 南旅游品牌体系，正是“一带一路”、“两创新四化”大背景下我们策划“老家”品牌体系 建设的战略着眼点。
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（1）以郑州为核心的根祖文化旅游品牌 （2）以姓氏文化为主题的华人一家亲品牌 （3）以济源（小浪底）为核心的黄河文化旅游品牌 （4）以白马寺、少林寺为主的汉传佛教文化旅游品牌 （5）以安阳为核心的汉字文化之都品牌
（6）以焦作为核心的太极文化旅游品牌 （7）以周口（鹿邑）为核心的道教文化旅游品牌 （8）以南阳为核心的中医文化旅游品牌 （9）以洛阳为核心的河洛文化旅游品牌 （10）以洛阳、开封为主的古都文化旅游品牌
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略
（二）”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设战略： （1）策划理念 （2）背景分析 （3）构建原则 （4）架构体系 （5）十大重点”老家“旅游文化品牌建设
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
省辖市“老家”旅游系列品牌建设示例：
艺农生活体验系列——选择生态旅游景区合适区位，从艺农生活与“老家”根祖文化融合的角度出发，营 造原始部落、野人部落、昆虫部落、渔猎部落、耒耜艺农生活体验，将现代回归自然的心灵故乡召唤与远古农耕 生活有机融合，巧妙地植入了“根祖”、“老家”的人文内涵，组合成有趣的旅游体验。荟萃有机特色食材花园 与疗郁环境，在心灵放飞中深度体验“老家河南”的“根祖”味道。
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划路径 总体路径
策
划
路
径
各省辖市路径
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
各省辖市“老家”旅游系列品牌支撑初步定位：
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划理念
策 划 理 念
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的背Leabharlann Baidu分析
背 景 分 析
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的构建原则
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的架构体系——八大载体一平台
“互联网+”+“三网合一”+务联网+APP+智能交通+智慧旅游 =旅游品牌运营体系一体化“全链生态圈OTO整合平台”
岐黄文化品牌系列——将中医文化的经典《黄帝内经》与南阳医圣张仲景及河南道地药材、悬壶济世、药 食同源等中医文化元素与“老家”旅游品牌结合起来，融合当地具有影响力的旅游元素，通过游憩方式、活动创 意、产品创意和产业化开发，使岐黄文化深植于“老家”系列旅游品牌体系之中，从中医文化创意旅游的角度， 打造具有全国影响力甚至世界影响力的“老家”中医文化旅游品牌。
这十大旅游文化品牌，不仅体现了“老家河南”的根祖旅游、根祖文化，更体现了河南基于黄河文明和河 洛文化的中华民族的精神故乡、心灵故乡的人文意蕴，这种高度的文化认同感和精神归属感，更能够使“老家” 旅游品牌体系拥有强大的体系支撑，进而通过精心打造提升，使“老家”旅游更进一步成为“让世界了解河南， 让河南走向世界”的国际化旅游强省。
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 （一）”心灵故乡 老家河南“文化内涵解读： “心灵故乡 老家河南”文化内涵意蕴深刻悠远。以黄帝为代表的根祖文化，向世人昭示
黄帝、神农、嫘祖等中华人祖、人文始祖、文明始祖的“华人之根”在河南；以河洛文化为 核心的中国文化发源、中国哲学经典、东方神秘主义滥觞的“文化之根“、”心灵故乡“在 河南；以八大古都河南有其半的”古都文化“郑州、洛阳、安阳、开封为代表的”中国古都 文化“，其沧桑变迁印刻着遍布全球的客家人难忘的”家乡记忆“，数以千万的海外华人， 他们的”老家“在河南……
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设核策划——十大重点旅游文化品牌建设
根祖文化
姓氏文化
黄河文化
汉传佛教文化
汉字文化
太极文化
道教文化
中医文化
河洛文化
古都文化
聚焦 “心灵故乡 老家河南”旅游品牌体系建设及其优势竞争力，通过对各省辖市旅游资源的梳理研究，我们 提炼出与“老家”旅游品牌体系建设关联密切、富有强势品牌引擎功能的十大重点旅游文化品牌：
（1）甲骨文“老家”旅游“中国文字之都”系列商品开发——甲骨文衬衫、甲骨文茶杯…… （2）九鼎八簋“老家”旅游“古都文化”系列产品开发——九鼎八簋美食餐具、九鼎八簋尊贵礼品……
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
二、 “老家”系列旅游产品 （一）策划路径 （二）各省辖市”老家“旅游系列品牌支撑定位 （三）省辖市“老家”系列旅游品牌建设示例
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《“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设》全案核策划
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
河南十大文化品牌的“心灵故乡 老家河南”三大任务： 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 二、 “老家”系列旅游产品 三、 “老家”产品系列图书的规划
”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设，不只是旅游的品牌，更是中华文明文化的品牌和 全球华人一家亲的凝聚力品牌。立足河南、聚焦”老家“，以全球视野和国际化旅游构建河 南旅游品牌体系，正是“一带一路”、“两创新四化”大背景下我们策划“老家”品牌体系 建设的战略着眼点。
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（1）以郑州为核心的根祖文化旅游品牌 （2）以姓氏文化为主题的华人一家亲品牌 （3）以济源（小浪底）为核心的黄河文化旅游品牌 （4）以白马寺、少林寺为主的汉传佛教文化旅游品牌 （5）以安阳为核心的汉字文化之都品牌
（6）以焦作为核心的太极文化旅游品牌 （7）以周口（鹿邑）为核心的道教文化旅游品牌 （8）以南阳为核心的中医文化旅游品牌 （9）以洛阳为核心的河洛文化旅游品牌 （10）以洛阳、开封为主的古都文化旅游品牌
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略
（二）”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设战略： （1）策划理念 （2）背景分析 （3）构建原则 （4）架构体系 （5）十大重点”老家“旅游文化品牌建设
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
省辖市“老家”旅游系列品牌建设示例：
艺农生活体验系列——选择生态旅游景区合适区位，从艺农生活与“老家”根祖文化融合的角度出发，营 造原始部落、野人部落、昆虫部落、渔猎部落、耒耜艺农生活体验，将现代回归自然的心灵故乡召唤与远古农耕 生活有机融合，巧妙地植入了“根祖”、“老家”的人文内涵，组合成有趣的旅游体验。荟萃有机特色食材花园 与疗郁环境，在心灵放飞中深度体验“老家河南”的“根祖”味道。
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划路径 总体路径
策
划
路
径
各省辖市路径
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
各省辖市“老家”旅游系列品牌支撑初步定位：
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划理念
策 划 理 念
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的背Leabharlann Baidu分析
背 景 分 析
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的构建原则
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的架构体系——八大载体一平台
“互联网+”+“三网合一”+务联网+APP+智能交通+智慧旅游 =旅游品牌运营体系一体化“全链生态圈OTO整合平台”
岐黄文化品牌系列——将中医文化的经典《黄帝内经》与南阳医圣张仲景及河南道地药材、悬壶济世、药 食同源等中医文化元素与“老家”旅游品牌结合起来，融合当地具有影响力的旅游元素，通过游憩方式、活动创 意、产品创意和产业化开发，使岐黄文化深植于“老家”系列旅游品牌体系之中，从中医文化创意旅游的角度， 打造具有全国影响力甚至世界影响力的“老家”中医文化旅游品牌。
这十大旅游文化品牌，不仅体现了“老家河南”的根祖旅游、根祖文化，更体现了河南基于黄河文明和河 洛文化的中华民族的精神故乡、心灵故乡的人文意蕴，这种高度的文化认同感和精神归属感，更能够使“老家” 旅游品牌体系拥有强大的体系支撑，进而通过精心打造提升，使“老家”旅游更进一步成为“让世界了解河南， 让河南走向世界”的国际化旅游强省。
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 （一）”心灵故乡 老家河南“文化内涵解读： “心灵故乡 老家河南”文化内涵意蕴深刻悠远。以黄帝为代表的根祖文化，向世人昭示
黄帝、神农、嫘祖等中华人祖、人文始祖、文明始祖的“华人之根”在河南；以河洛文化为 核心的中国文化发源、中国哲学经典、东方神秘主义滥觞的“文化之根“、”心灵故乡“在 河南；以八大古都河南有其半的”古都文化“郑州、洛阳、安阳、开封为代表的”中国古都 文化“，其沧桑变迁印刻着遍布全球的客家人难忘的”家乡记忆“，数以千万的海外华人， 他们的”老家“在河南……
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设核策划——十大重点旅游文化品牌建设
根祖文化
姓氏文化
黄河文化
汉传佛教文化
汉字文化
太极文化
道教文化
中医文化
河洛文化
古都文化
聚焦 “心灵故乡 老家河南”旅游品牌体系建设及其优势竞争力，通过对各省辖市旅游资源的梳理研究，我们 提炼出与“老家”旅游品牌体系建设关联密切、富有强势品牌引擎功能的十大重点旅游文化品牌：