回力鞋PPT
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11/25/2014
warrior回归，续写青春——给“力”专属纪念品
“回”字形的壳和“力”字形的身体， 蜗牛把壳背在身上，寓意企业的社会责任感。 同时蜗牛背着自己的“家”也有着回归的意 味，牛的一步一步往上爬的品格更是象征 着回力做大做强的决心。希腊哲学上说过， 世界上只有两种动物能到达金字塔的顶端， 一个是雄鹰，另一个是蜗牛。可见其中蕴含 的那种小小的壳裹着轻轻的仰望的毅力是多 么强大，比喻回力经过这几年的宠辱不惊所 沉淀下来的企业文化更是恰当。
企业商标
“回力”是英语单词WARRIOR(勇士)的 谐音。1934年，袁树森设计了“回力” 这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标 图案有两层含义：中国的后羿射日神话 ，与西方的“勇士精神”——饱受列强 凌辱，当时的中国青年非常推崇西方的 “勇士精神”。商标一经使用，就被当 时的青年奉为时尚。
11/25/2014
warrior回归，续写青春——“回”到善良最初的感动
活动目的及内容
通过圣诞节前夕举办活动，促进回力鞋的 销售量，可以提高回力鞋的品牌知名度。让这 次的爱心活动成为媒体宣传报道的焦点，品牌 宣传的热点。让那些贫困地区的孩子们真正受 益，过一个温暖的圣诞节。 每卖出十双回力鞋，就会有一双回力鞋 作为圣诞节礼物回馈给贫困地 区的孩子们，让“爱”回到最 初的感动，拉近人与人之间的 距离。
11/25/2014
劣势
没有清晰的品牌推广战略 自我定位不够明确 品牌有些老化 宣传力度不够，品牌知名度不足 现今的经营状况无法满足宣传推广的 资金需求
SWOT
鞋业竞争激烈，有国内的李宁， 安踏，国外的匡威，阿迪达斯等 当代年轻人对回力品牌不是很了 解
政府扶持我国自主品牌 这几年在年轻人中流行复古时尚的风潮 休闲鞋市场巨大
营销策划案
11/25/2014
回力鞋
营销策划案
11/25/2014
组 员
——
匍 匐 团 队
福 建 农 林 大 学
指 导 老 师 ： 许 安 心 、 林 榅 荷
1.企业概况
2.市场分析 3.营销策略 4.行动策划案
目录
企业概况
说到回力鞋就不得不说上海 回力鞋专卖店 。现在 仍然有很多人喜欢在上海回力鞋专卖店购买，这是 因为专卖店的 鞋子 不管是从质量还是售后服务上 都会有更好的保障。专卖店购买成为消费者最主要 的购买途径和方式。从图片就可以看出，在上海回 力鞋还是受到了消费者很大的喜爱。
11/25/2014
warrior回归，续写青春——“回”到爱情开始的地方
活动目的及内容
希望情侣们可以在七夕这个特别的日子 里，一起穿上回力鞋，去寻找属于他们的 爱情回忆。并且，在未来的日子里，让回 力鞋见证他们一起走过的路，制造属于他 们的独家爱情记忆。 1、采用情侣一起进行一分钟跳绳 2、情侣中的男生抱女生， 坚持最久的情侣可以 享受以一双鞋的价格 买两双回力情侣鞋的优惠。
威胁
机遇
营销策略
走访
目标群体
展现时代风采
11/25/2014
健康生活
产品策略
分销策略
4P策略
价格策略 促销策略
11/25/2014
广告策略
行动策划案
活动一：warrior回归，续写青春——“回”到善良最初的 感动
活动二：warrior回归，续写青春——“回”到爱情开始的 地方
活动三：warrior回归，续写青春——“回”到热血燃烧的 岁月 活动四：warrior回归，续写青春——给“力”专属纪念品 活动五：warrior回归，续写青春——给“力”专属APP
市场分析
在福州有16家回力专卖店，分别在东街口，南 后街，仓山区，福清等地均有。竞争对手在运 动鞋领域有耐克，361度等国际国内知名企业， 在帆布鞋领域有匡威等国际知名企业。
市场分析
潜在进入者 波 特 五 力 分 析
供应商
同业竞争
客户
替代品
11/25/2014
优势
回力牌是我国自主创立的品牌，体现 了中国的民族特色 产品品质好、舒适、美观、耐穿，设 计素雅简洁，种类繁多，消费者有很 多的选择，基本上覆盖了所有的运动 鞋种类和时尚休闲鞋种类。 价格处于中低端，适用于大众路线 在国外有一定的知名度
warrior回归，续写青春——给“力”专属纪念品
“回”字形的壳和“力”字形的身体， 蜗牛把壳背在身上，寓意企业的社会责任感。 同时蜗牛背着自己的“家”也有着回归的意 味，牛的一步一步往上爬的品格更是象征 着回力做大做强的决心。希腊哲学上说过， 世界上只有两种动物能到达金字塔的顶端， 一个是雄鹰，另一个是蜗牛。可见其中蕴含 的那种小小的壳裹着轻轻的仰望的毅力是多 么强大，比喻回力经过这几年的宠辱不惊所 沉淀下来的企业文化更是恰当。
企业商标
“回力”是英语单词WARRIOR(勇士)的 谐音。1934年，袁树森设计了“回力” 这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标 图案有两层含义：中国的后羿射日神话 ，与西方的“勇士精神”——饱受列强 凌辱，当时的中国青年非常推崇西方的 “勇士精神”。商标一经使用，就被当 时的青年奉为时尚。
11/25/2014
warrior回归，续写青春——“回”到善良最初的感动
活动目的及内容
通过圣诞节前夕举办活动，促进回力鞋的 销售量，可以提高回力鞋的品牌知名度。让这 次的爱心活动成为媒体宣传报道的焦点，品牌 宣传的热点。让那些贫困地区的孩子们真正受 益，过一个温暖的圣诞节。 每卖出十双回力鞋，就会有一双回力鞋 作为圣诞节礼物回馈给贫困地 区的孩子们，让“爱”回到最 初的感动，拉近人与人之间的 距离。
11/25/2014
劣势
没有清晰的品牌推广战略 自我定位不够明确 品牌有些老化 宣传力度不够，品牌知名度不足 现今的经营状况无法满足宣传推广的 资金需求
SWOT
鞋业竞争激烈，有国内的李宁， 安踏，国外的匡威，阿迪达斯等 当代年轻人对回力品牌不是很了 解
政府扶持我国自主品牌 这几年在年轻人中流行复古时尚的风潮 休闲鞋市场巨大
营销策划案
11/25/2014
回力鞋
营销策划案
11/25/2014
组 员
——
匍 匐 团 队
福 建 农 林 大 学
指 导 老 师 ： 许 安 心 、 林 榅 荷
1.企业概况
2.市场分析 3.营销策略 4.行动策划案
目录
企业概况
说到回力鞋就不得不说上海 回力鞋专卖店 。现在 仍然有很多人喜欢在上海回力鞋专卖店购买，这是 因为专卖店的 鞋子 不管是从质量还是售后服务上 都会有更好的保障。专卖店购买成为消费者最主要 的购买途径和方式。从图片就可以看出，在上海回 力鞋还是受到了消费者很大的喜爱。
11/25/2014
warrior回归，续写青春——“回”到爱情开始的地方
活动目的及内容
希望情侣们可以在七夕这个特别的日子 里，一起穿上回力鞋，去寻找属于他们的 爱情回忆。并且，在未来的日子里，让回 力鞋见证他们一起走过的路，制造属于他 们的独家爱情记忆。 1、采用情侣一起进行一分钟跳绳 2、情侣中的男生抱女生， 坚持最久的情侣可以 享受以一双鞋的价格 买两双回力情侣鞋的优惠。
威胁
机遇
营销策略
走访
目标群体
展现时代风采
11/25/2014
健康生活
产品策略
分销策略
4P策略
价格策略 促销策略
11/25/2014
广告策略
行动策划案
活动一：warrior回归，续写青春——“回”到善良最初的 感动
活动二：warrior回归，续写青春——“回”到爱情开始的 地方
活动三：warrior回归，续写青春——“回”到热血燃烧的 岁月 活动四：warrior回归，续写青春——给“力”专属纪念品 活动五：warrior回归，续写青春——给“力”专属APP
市场分析
在福州有16家回力专卖店，分别在东街口，南 后街，仓山区，福清等地均有。竞争对手在运 动鞋领域有耐克，361度等国际国内知名企业， 在帆布鞋领域有匡威等国际知名企业。
市场分析
潜在进入者 波 特 五 力 分 析
供应商
同业竞争
客户
替代品
11/25/2014
优势
回力牌是我国自主创立的品牌，体现 了中国的民族特色 产品品质好、舒适、美观、耐穿，设 计素雅简洁，种类繁多，消费者有很 多的选择，基本上覆盖了所有的运动 鞋种类和时尚休闲鞋种类。 价格处于中低端，适用于大众路线 在国外有一定的知名度